Defalcarea: de ce Disney crește prețurile pentru Hulu și Disney+

Dacă vă place să transmiteți emisiuni și filme Disney fără reclame, fiți pregătiți să plătiți mai mult pentru acest privilegiu.

Joi, compania Mickey Mouse a anunțat că va crește în curând prețurile pentru cele trei servicii de streaming - Disney+, Hulu și ESPN+. Aceasta înseamnă că clienții care plătesc în plus pentru a se bucura de întreruperi fără reclame vor trebui să plătească puțin mai mulți bani pentru acest privilegiu.

Noile prețuri vor afecta în primul rând streamerii care urmăresc versiunea fără reclame a Hulu și Disney+, care va crește cu 3 USD. Tăitorii de cabluri care urmăresc canale TV în direct pe Hulu vor vedea, de asemenea, costul serviciului crește, la fel ca fanii sporturilor care urmăresc jocuri pe ESPN+.

Iată o privire asupra noilor prețuri pentru serviciile de streaming Disney, începând cu 12 octombrie 2023:

Streamerii pot economisi bani dacă sunt dispuși să grupeze servicii împreună, dar și prețul unor pachete va crește începând cu 12 octombrie:

Noile pachete Disney Duo vor debuta pe 6 septembrie 2023. Clienții existenți pot trece la noile planuri Duo la data de reînnoire lunară sau anuală.

Două motive: pentru că au nevoie de bani și pentru că cred că pot.

Până la primul punct, Disney a cheltuit zeci de miliarde de dolari pe streaming - de la seriale de succes precum „ The Mandalorian ” și „ Wandavision ”, până la seriale de uitat precum „ Diary of a Future President ” și „ Just Beyond ”.

Pe hârtie, strategia de streaming a Disney a sunat solid de la început: creați cât mai mult conținut posibil, iar oamenii vor petrece o perioadă nesfârșită de timp răsfoind miile de filme clasice și seriale viitoare.

Se pare că ceea ce își doresc oamenii cu adevărat sunt seriale și filme – seriale și filme pe care le pot viziona iar și iar. Și Disney pur și simplu nu a produs suficienți dintre acestea pentru platforma sa de streaming.

Între timp, Disney a cheltuit destul de mulți bani pentru a-și asigura drepturile sportive în direct pentru ESPN+, inclusiv jocurile din Liga Națională de Hochei în afara pieței, meciurile de fotbal din Campionatul USL și alte evenimente.

Și, în timp ce sporturile sale de top sunt încă retrogradate pe canalul de cablu ESPN (care nu este disponibil pe ESPN +, cel puțin nu încă), există totuși un cost semnificativ cu livrarea tuturor acestor sporturi live către streamerii care plătesc mai puțin de 10 USD pe luna pentru a le accesa.

Toată această investiție i-a adus lui Disney sute de milioane de abonați la nivel mondial pentru cele trei servicii ale sale – iar Disney nu a văzut încă un profit de 1 USD din afacerea lor de streaming.

La începutul acestei săptămâni, compania a dezvăluit că a pierdut 512 milioane de dolari pe streaming - ceea ce este mai bun decât cei 659 de milioane de dolari pe care le-a pierdut la începutul anului, dar nu suficient pentru a-i satisface pe investitori (prețul acțiunilor sale nu a depășit 100 de dolari per acțiune de la începutul lunii mai).

Deci, dacă ești Disney, ce faci?

Răspunsul este simplu: taxează mai mult clienții.

De când s-a întors la Disney în calitate de director executiv de top anul trecut, CEO Bob Iger a spus destul de mult convingerea că Disney poate taxa mai mult pentru conținutul său premium - filme clasice, emisiuni de televiziune de succes și sporturi live.

El a ajuns la această concluzie după ce o creștere a prețurilor anul trecut a dus, în cele din urmă, la ca câțiva clienți să părăsească Disney+ pentru alte servicii.

„Am fost plăcut surprinși de faptul că pierderea abonaților din cauza a ceea ce a fost o creștere substanțială a prețurilor pentru produsul Disney+ care nu este susținut de reclame a fost [minimă]. A fost o oarecare pierdere, dar a fost relativ mică. Asta ne face să credem că, de fapt, avem elasticitate a prețurilor. ” – CEO-ul Disney, Bob Iger, T2 2023 Conference Call

Dar Iger a spus că creșterea prețurilor este doar o jumătate din strategie. Cealalta jumatate? Determinând oamenii să vizioneze reclame. Dacă streamerii optează pentru versiunea fără reclame a Disney+ și Hulu, compania poate câștiga bani doar o singură dată - atunci când își plătesc abonamentul lunar.

Dar dacă Disney poate convinge streamerii să opteze pentru versiunile suportate de reclame ale serviciilor lor, ei câștigă bani pe clienți în fiecare zi în care transmit conținut.

Dacă sunteți o companie, două fluxuri de venituri sunt, evident, mai bune decât unul. Deci, având în vedere acest lucru, Iger a spus că Disney va implementa creșteri de preț pentru planurile lor de streaming fără reclame, menținând în același timp costul planurilor susținute de reclame la un nivel scăzut, deoarece Disney dorește ca mai mulți clienți să transmită conținut cu reclame.

„Cred că unul dintre lucrurile pe care nu numai că le-am descoperit, dar pe care credem că trebuie să le facem, este că trebuie să lărgim delta dintre serviciul fără reclame și serviciul fără reclame. Pentru că în mod clar ne-am dori să atragem mai mulți abonați către serviciul susținut de anunțuri.”

Disney speră că consumatorii conștienți de preț - cei care nu doresc să plătească între 14 și 25 USD pe lună pentru planuri și pachete fără reclame - vor trece la versiunile susținute de reclame.

Și cei care nu? Ei bine, Disney speră că creșterile de preț vor compensa costurile de a nu genera venituri din reclame pe spatele acelor streamer.

În orice caz, compania speră să îmbunătățească veniturile obținute din streaming, astfel încât să își poată inversa pierderile și, în cele din urmă, să obțină profit. Și vrea să facă asta până anul viitor.

Din multe dintre aceleași motive de mai sus, Disney crește prețul serviciului său Hulu cu Live TV, streamerii plătind acum între 76 și 90 USD pe lună pentru a viziona conținut de televiziune în direct, alături de catalogul la cerere de filme și emisiuni TV Hulu.

Există un alt motiv pentru care Disney crește prețul serviciului său de televiziune în direct: costul oferirii de transmisiuni live și canale prin cablu crește pentru ei .

Tarifele de programare au crescut constant de la mijlocul anilor 2000, taxele percepute companiilor de cablu și satelit pentru dreptul de a retransmite canale depășind rata inflației.

Atunci când companiile prin cablu și prin satelit percep taxe de programare mai mari, acestea transferă costurile clienților, ceea ce duce la facturi mai mari.

De ani de zile, fanii TV au renunțat la serviciile prin cablu și prin satelit pentru opțiuni de streaming mai ieftine, cum ar fi Hulu cu Live TV. Dar aceeași economie care este responsabilă pentru taxele nebunești prin cablu și satelit încep să ajungă din urmă cu înlocuirea televiziunii prin cablu în streaming (și situația s-ar putea înrăutăți și dacă radiodifuzorii își fac drumul la FCC).

Hulu with Live TV oferă chiar canalele care sunt responsabile pentru taxe mari de cablu și satelit: afiliați rețelei de difuzare de la ABC, CBS, Fox și NBC și canale de cablu precum ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS , și TNT.

Costul transportului acestor canale se scurge întotdeauna către consumatori.

Tăierea cablului în comparație cu cablul tradițional – acum sunt practic la fel.

Hulu cu Live TV aproape că nu este singur: fiecare înlocuitor de cablu de streaming - inclusiv YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV și Sling TV - și-a crescut prețul abonamentului pentru a compensa taxele de programare mai mari.

Serviciile care oferă știri live și canale prin cablu, cum ar fi Hulu cu Live TV, înregistrează de obicei cele mai mari creșteri, în timp ce cele care nu (cum ar fi Philo și Frndly TV) înregistrează, în general, o creștere mai modestă a prețurilor.

Disney încearcă să compenseze costul ridicat al televiziunii în direct, oferind un avantaj frumos abonaților Hulu cu Live TV: acces gratuit la celelalte servicii de streaming ale lor.

Clienții care plătesc 77 USD pe lună pentru Hulu cu Live TV primesc versiunea Disney+ cu suport publicitar, în timp ce cei care doresc canale TV în direct cu acces fără reclame la catalogul la cerere Hulu primesc și versiunea Disney+ fără anunțuri. Ambele planuri includ și ESPN+.

Aceasta înseamnă că, dacă plătiți deja pentru o înlocuire a cablului de streaming, cum ar fi YouTube TV sau Fubo și vă bucurați de Hulu, Disney+ și ESPN+, trecerea la Hulu cu Live TV are sens, deoarece avantajul de a obține toate cele trei servicii vă va economisi puțini bani. in fiecare luna.

Pentru toți ceilalți, totuși, există opțiuni mai bune.

Ai vreo părere despre asta? Trimiteți-ne un rând mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook.

Recomandările editorilor:

• Cele mai bune servicii de streaming (2023)
• Care este cel mai bun serviciu de streaming?
• Cum să vă anulați abonamentul la Disney Plus
• Cum să vă anulați abonamentul ESPN+

Doar un avertisment, dacă cumpărați ceva prin link-urile noastre, este posibil să primim o mică parte din vânzare. Este unul dintre modurile în care ținem luminile aprinse aici. Click aici pentru mai multe.