Publicitate în aplicație: tot ce trebuie să știți și cum să o faceți corect

Publicitatea în aplicație este în prezent forma de publicitate mobilă cu cea mai rapidă creștere – în 2020, veniturile totale din reclame în această nișă au ajuns la 581,9 miliarde USD.

Până în 2023, piața aplicațiilor mobile este de așteptat să crească la 935 de miliarde de dolari.

Liz Tokareva, director de produse interne la SmartyAds, explică tot ce trebuie să știți despre publicitatea în aplicație: ce formate sunt în tendințe, cum să le folosiți corect și ce ne așteaptă în 2022.

De ce publicitatea în aplicație devine o necesitate

Utilizatorii petrec mai mult timp în aplicațiile lor

Utilizatorii de dispozitive mobile își renunță treptat browserele mobile pentru a se concentra pe numărul de aplicații mobile disponibile.

Potrivit raportului State of the Internet , utilizatorii de smartphone-uri petrec în prezent 89% din timpul lor total pe orice media în aplicațiile mobile și doar 11% pe web mobil.

Această gravitație către un mediu în aplicație a schimbat imediat industria publicității.

Rate de clic mai mari

Desigur, agenții de publicitate doresc să știe de ce este benefică publicitatea în aplicație.

În primul rând, anunțurile în aplicație oferă un CTR mai mare decât anunțurile web. Potrivit Medialets, CTR-ul pentru aplicații este de 0,58%, în timp ce CTR-ul pentru web mobil este de doar 0,23%.

Având în vedere corelația ridicată dintre CTR, clienți potențiali și conversii, acesta este unul dintre principalele motive pentru care companiile trebuie să vizeze utilizatorii în aplicație.

Direcționare îmbunătățită

Anunțurile în aplicație sunt afișate în conținutul aplicației, ceea ce înseamnă că par mai naturale decât anunțurile tradiționale văzute de obicei în browsere.

Multe aplicații acceptă, de asemenea, reclame interactive pe care agenții de publicitate le pot afișa în anumite puncte critice, oferind o tranziție lină între nivelurile de joc etc.

De asemenea, folosind campanii de geo-marketing, agenții de publicitate pot trimite reclame pe smartphone-urile utilizatorilor în apropierea unor anumite locuri (magazin propriu, magazin al concurentului, festival etc.).

Cele mai bune formate în aplicație: cum să le folosiți corect

Există două medii de publicitate – web mobil și aplicație. Ele sunt diferite deoarece, pe web-ul mobil, anunțurile sunt încă afișate în browserul mobil, în timp ce în aplicații, anunțurile sunt afișate doar în interiorul aplicației.

Unele formate pot fi acceptate atât în ​​mediul web mobil, cât și în aplicații; cu toate acestea, unele sunt concepute numai pentru un mediu în aplicație; de exemplu, videoclipuri cu recompensă și reclame care pot fi redate.

Iată câteva dintre cele mai bune opțiuni de publicitate în aplicație.

Anunțuri video intercalate

Acest tip de publicitate în aplicație se găsește adesea în aplicațiile de jocuri mobile. De obicei, anunțul interstițial mobil nu poate fi închis înainte de sfârșit, garantând rate ridicate de finalizare.

Cu acest anunț, agentul de publicitate obține o imersiune ridicată a utilizatorului și conversii mai bune, deoarece utilizatorul nu poate închide anunțul și trebuie să îl urmărească până la sfârșit.

Reclame video cu recompensă

Utilizatorii, care văd adesea aceste reclame în aplicații, primesc cadouri virtuale în schimbul vizionarii reclamelor. De asemenea, utilizatorul are posibilitatea de a debloca nivelul secret din cadrul nivelului pentru a vedea reclame.

Utilizatorul primește bonusuri specifice pentru vizionarea reclamei, pe care le poate sări peste, dar apoi va rămâne fără recompensă.

Acest lucru este util pentru utilizator deoarece acesta are dreptul de a alege dacă să vizioneze sau nu anunțul sau să îl omite. Prin urmare, o astfel de publicitate este utilă și nu afectează negativ experiența utilizatorului.

Mai mult, utilizatorii caută adesea astfel de reclame pentru că doresc să primească bonusuri pentru vizualizarea lor. În acest fel, anunțurile video cu recompensă oferă o vizibilitate mai mare, mai multe clicuri și rate de conversie mai mari.

Anunțuri pre-roll

Un anunț pre-roll este o reclamă video care este redată automat direct înaintea unui videoclip prezentat. Astfel de videoclipuri promoționale durează de obicei 15, 20, 30 sau chiar 60 de secunde. Unele pot fi sărite, în timp ce altele se afișează pentru o anumită durată.

Anunțurile pre-roll măresc în mod eficient gradul de cunoaștere a mărcii, implicarea, intenția de cumpărare și conversia.

Anunțuri native mobile

Anunțurile native mobile includ anunțuri text sau video care imită aspectul conținutului editorial de pe un site web sau aplicație. De obicei, utilizatorii nu percep o astfel de publicitate ca publicitate directă, ceea ce crește loialitatea utilizatorilor.

Aceste reclame pot arăta ca widget-uri de recomandare, o altă postare pe feedurile rețelelor sociale sau puteți personaliza reclamele pentru a se potrivi experienței utilizatorului.

Beneficiile acestor reclame includ discretia, rentabilitatea și consecvența designului aplicației.

Bannere mobile

Bannerele mobile sunt unități de anunțuri statice care apar în partea de sus sau de jos a ecranului (bannere standard). Cu toate acestea, anunțurile banner în aplicație includ de obicei bannere pe ecran complet care ocupă întregul ecran al dispozitivelor mobile.

Avantajele acestui tip de publicitate sunt accesibilitatea, ușurința de lansare și suportul universal: toate aplicațiile pot suporta acest format de publicitate.

Cum să faci publicitate fără probleme cu formatele de publicitate în aplicație

Diferite formate sunt potrivite pentru diferite scopuri de publicitate. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați anunțuri în aplicație fluide:

Aflați unde merge anunțul dvs

Familiarizați-vă cu lanțul de aprovizionare cu software mobil și înțelegeți rolul fiecărui participant.

Alegeți cu atenție partenerii dvs. de aprovizionare

Mulți editori premium lucrează doar cu un set mic de platforme de aprovizionare (SSP).

Lucrul cu SSP-uri conectate direct la un inventar de înaltă calitate este cea mai bună modalitate prin care agenții de publicitate își păstrează controlul asupra anunțurilor și obțin cea mai bună rentabilitate a investiției (ROI).

Alegeți bannere pentru a crește acoperirea

Niciun format de anunț nu se poate potrivi cu bannerul mobil clasic pentru o campanie de publicitate în aplicație la scară largă, cu costuri reduse.

Aceste unități de anunțuri versatile continuă să fie populare în rândul editorilor de aplicații datorită capacității lor de a se integra perfect în mediul unei aplicații, fără a impune o experiență utilizator.

Influența reclamelor interstițiale

Reclamele pe ecran complet au cel mai mare impact vizual asupra utilizatorului, ceea ce înseamnă că aceste formate implică eficient consumatorii în pauzele naturale dintre conținutul dintr-un mediu de aplicație.

Tendințele industriei în aplicații pe care agenții de publicitate ar trebui să se concentreze în 2022

Reguli de confidențialitate

Utilizatorii sunt din ce în ce mai preocupați de confidențialitate și de protecția datelor, așa că adesea interzic partajarea datelor cu terți.

Având în vedere reglementările globale în evoluție privind protecția datelor, este deja nevoie de mult efort pentru terți pentru a obține în mod legal și etic datele utilizatorilor.

Prin urmare, multe companii de top se vor concentra pe direcționarea contextuală și pe derularea de campanii bazate pe date primare.

Dezvoltarea formatului HD

Cu ajutorul infrastructurii sale, ecosistemul digital a avansat semnificativ.

Astăzi, când lumea înnebunește după tehnologia de afișare OLED LTPO a smartphone-urilor, urmată de VR și Metaverse, HD va fi punctul de vânzare.

Acest lucru înseamnă că reclamele trebuie să aibă acum o imagine HD clară, vibrantă, care să atragă masele.

În plus, 2022 va fi despre imagini de înaltă definiție, videoclipuri și audio combinate cu formate de anunțuri convingătoare. Pe măsură ce ecranele devin mai mari și mai bune, HD este ceea ce are nevoie lumea.

Tehnologia 5G face diferența

Lumea digitală cu tehnologia internet 5G va deveni rapidă. Pe măsură ce această realizare devine populară și utilizată pe scară largă, platformele de publicitate bazate pe cloud vor continua să câștige popularitate.

În mod similar, tehnologia IoT și 5G vor face publicitatea mobilă mai relevantă. 5G duce relația dintre agenți de publicitate și consumatori la un nou nivel.

Timpul de încărcare a paginii va fi minim. Anunțurile banner vor fi înlocuite treptat cu anunțuri video, crescând CTR. Orice cerere poate fi primită instantaneu.

Lansarea 5G va duce la o creștere semnificativă pe piața de publicitate. Acest lucru va declanșa noi companii care pot reforma radical industria.

În plus, 5G va schimba lumea streamingului live. Pe măsură ce lumea este mai implicată în VR și Metaverse, streamingul live virtual va deveni obișnuit cu internetul 5G.

Prin urmare, agenții de publicitate trebuie să elaboreze modalități creative de a difuza anunțuri directe în timpul acestor sesiuni.

Cumpărături superioare

Linkurile de cumpărare au început să faciliteze lucrurile și să accelereze conversiile pentru achizițiile directe. Aceasta înseamnă că utilizatorul poate adăuga produsul direct în coșul de cumpărături după ce face clic pe anunțul cu imaginea produsului.

În plus, ofertele hiper-relevante vor viza doar un anumit public. Astfel, utilizatorii vor vedea doar acele promoții și oferte de interes deosebit pentru ei.

Publicitatea nativă va continua să crească

Pe lângă confidențialitatea datelor, experiența utilizatorului va fi o prioritate în 2022. Deși publicitatea în aplicație este necesară, aceasta nu ar trebui să afecteze negativ experiența utilizatorului.

Agenții de publicitate trebuie să folosească formate de anunțuri non-intruzive pentru a face lucrurile să funcționeze. Reclamele native sunt ideale pentru asta. Aceste reclame se potrivesc perfect în interfața aplicației, fără a interfera cu experiența utilizatorului.

În cazul jocurilor mobile, agenții de publicitate vor avea nevoie de un format de anunț foarte captivant pentru a viza publicul hiperactiv.

Noi platforme creative și experiență de cumpărături în realitate augmentată

În 2022 vor apărea noi platforme de comunicare bazate pe tehnologia AR. Drept urmare, utilizatorii pot vedea produsele în timp real înainte de a le cumpăra. Va fi o revoluție pe piața de consum.

În plus, platformele de comunicare vor lansa tehnologia AR încorporată pentru a oferi o experiență captivantă. Recent, Snapchat a lansat filtre de realitate augmentată pentru a oferi motive de interacțiune și creativitate.

Aceste filtre sunt special concepute pentru agenții de publicitate pentru a crea reclame convingătoare cu obiecte care devin parte din scene reale.

Pentru a încheia totul

Publicitatea în aplicație se dezvoltă activ și devine obligatorie pentru agenții de publicitate care doresc să ajungă la cât mai multe audiențe care vor fi interesate de ofertă.

De asemenea, puteți crea reclame care nu vor distrage atenția și nu vor enerva utilizatorul, dar se vor potrivi organic în aplicație. Această abordare va îmbunătăți experiența utilizatorului și va crește gradul de conștientizare și reputația mărcii.

Ai vreo părere despre asta? Transmite discuția pe Twitter sau Facebook.

Recomandările editorilor:

• Apple Maps va primi reclame în aplicație anul viitor
• Top campanii publicitare pe YouTube
• Apple explorează introducerea mai multor reclame în aplicațiile pentru iPhone
• Cum să creați reclame eficiente pe rețelele sociale