Să recunoaștem: iPhone-ul a anulat telefoanele Android premium!

Counterpoint Research a lansat recent lista cu cele mai mari zece telefoane din 2023, iar primele șapte telefoane din listă au fost iPhone-uri. Aceasta continuă o tendință pe care o vedem de ceva vreme - în 2022, opt din cele zece telefoane cele mai vândute din lume au fost iPhone-uri, în timp ce șapte din cele zece cele mai bine vândute din 2021 au venit de la compania fructată din Cupertino și o listă similară în 2020. avea cinci iPhone-uri în el. Apple a avut chiar șase iPhone-uri în topul celor zece bestselleruri în 2019.

Deși această dominație este impresionantă, ceea ce este interesant sunt numele celorlalte telefoane de pe listă. Având în vedere faptul că iPhone-urile sunt jucători atât de dominanti, te-ai aștepta ca alte telefoane de pe listă să fie rivalii lor Android. Mai gandeste-te. Gandeste diferit.

Produsele emblematice Android se vând, dar nu mai sunt cele mai bine vândute!

În 2023, telefoanele Android din primele zece au fost Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e și Samsung Galaxy A14 4G (da, un telefon 4G a fost unul dintre cele mai vândute în 2023). În 2022, Android a fost reprezentat în top zece de Samsung Galaxy A13 și Samsung Galaxy A03. În 2021, a venit rândul Samsung Galaxy A12, Xiaomi Redmi 9A și Xiaomi Redmi 9 să arboreze steagul Android, în timp ce în 2020, această sarcină a fost încredințată Samsung Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11. și Redmi Note 9 Pro de la Xiaomi.

Observați ceva? Niciunul dintre aceste telefoane nu este nici măcar de departe emblematice din orice măsură. Sunt cele mai multe dispozitive bugetare și de segment mediu. Și înainte ca cineva să dezvăluie argumentul „ dar Android este fragmentat și își primește majoritatea volumelor de la dispozitive cu prețuri mai mici ”, haideți să aruncăm o privire asupra celor mai vândute telefoane din 2018:

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Plus
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

Există două flagship-uri Samsung acolo, iar Galaxy S7 Edge de la Samsung a ajuns în primele cinci din 2016, în ciuda faptului că marca a fost zguduită de dezastrul Galaxy Note 7. Da, iPhone-ul a fost încă cel mai vândut dispozitiv de acolo. Dar alte produse emblematice Android au fost adesea concurenții săi apropiați în ceea ce privește vânzările.

Acesta este ceea ce s-a schimbat în ultimii ani - este ca și cum produsele emblematice Android au lăsat pur și simplu radarul cel mai bine vândut. Nu este ca și cum flagship-urile Android nu se vând – datele indică faptul că se descurcă foarte bine, ci ca parte a unui grup, mai degrabă decât campionii individuali care au fost cândva. Pentru toate cifrele de creștere pe care le-ar putea oferi flagship-urile Android, adevărul amar este că un telefon Android de segment mediu sau buget are astăzi șanse mai mari de a se apropia de cifrele iPhone decât fratele său emblematic premium, care încearcă de fapt să rivalizeze cu iPhone. Este un pic ca un actor secundar dintr-un film cu buget mare care are o șansă mai mare de a câștiga un Oscar decât distribuția sa de superstar bine plătită și de profil.

Să recunoaștem: iPhone-ul are dispozitive Android premium destul de anihilate.

Apple extinde portofoliul iPhone, rămânând premium

Există multe motive pentru aceasta. Poate cel mai mare motiv pentru dominația bruscă a Apple este pur și simplu prezența multor mai multe iPhone-uri pe piață. La început, Apple obișnuia să lanseze un model de telefon în fiecare an. Acesta a crescut la două în 2013 cu iPhone 5s și 5c. De fapt, până în 2016, Apple a păstrat modelul de a lansa două modele la principalul său eveniment iPhone.

Apoi, în 2016, cel mai mare rival al său, Samsung, s-a confruntat cu dezastrul Note 7. Fie prin coincidență, fie prin design, pe măsură ce Samsung s-a clătinat temporar, Apple a crescut numărul de modele de iPhone lansate la evenimentul său principal de iPhone la trei în 2017 (iPhone 8, iPhone 8 Plus și iPhone X), iar apoi, din 2020, a luat acest lucru. numărul până la patru la eveniment, adăugând uneori o versiune SE câteva luni mai târziu. Drept urmare, numărul de iPhone-uri disponibile pe piață a crescut exponențial și, datorită recordului superb de actualizare al Apple (ceva ce mărcile Android încearcă să-l egaleze doar acum), chiar și telefoanele puțin mai vechi au continuat să funcționeze bine și să rămână la cerere. Apple a susținut acest lucru prin extinderea marketingului și distribuției pe noi piețe și regiuni, sporind investițiile pe piețe mari precum India.

Mai mult decât atât, gigantul din Cupertino și-a extins portofoliul fără a diminua în niciun fel premium-ness-ul iPhone-ului – da, acum erau (cel puțin) patru iPhone-uri lansate în fiecare an, dar nu a existat un iPhone „ieftin” și încă mai exista. un singur eveniment iPhone de profil foarte înalt, cu prezentări strălucitor concepute care au evidențiat cât de special a fost noul iPhone. O persoană care achiziționează un nou iPhone știe că este probabil cel mai bun din categoria sa pentru cel puțin un an. În schimb, o persoană care achiziționează un Pixel sau un Galaxy S sau un flagship OnePlus nu are nicio asigurare reală că marca din spatele acestuia nu va ieși cu ceva care să-l îmbunătățească (o variantă T, de exemplu, așa cum a făcut-o OnePlus) sau că este în general similar dar vine la un preț mai mic (gama FE de la Samsung) mai târziu în cursul anului.

Android se luptă cu abandonurile emblematice și „segmentul mediu premium”

Interesant este că, chiar dacă Apple își extindea portofoliul, LG, Sony, HTC, Huawei și Motorola, ale căror flagship-uri erau în mod tradițional rivali iPhone, fie și-au redus implicarea, fie au părăsit total cursa emblematică. Huawei a fost interzis din SUA și a făcut un pas înapoi față de multe dintre piețele sale globale. Samsung a păstrat cursul, dar și-a distrus gama Note și mulți consideră că decizia gigantului coreean de a se muta în piese pliabile ar fi putut reduce ponderea propriilor sale flagship, mai degrabă decât a rivalilor săi. În timp ce în 2016, Samsung, LG, HTC, Huawei și Sony au livrat dispozitive radical diferite unul față de celălalt, până în 2021, zona emblematică Android premium devenise dintr-o dată un club cu un membru foarte mic, care cuprindea Samsung, Google și modelul ciudat de la OnePlus, Vivo și Oppo.

O altă cheie în lucrările emblematice ale Android a fost apariția a ceea ce se numește acum segmentul de mijloc premium. Marketingul priceput al gamei Nord de către OnePlus în 2020 le-a oferit brusc utilizatorilor acces la dispozitive care aveau o mulțime de profesioniști premium (design, funcționare lină, camere bune, încărcare rapidă) fără contravaloarea prețului premium. În acest segment au intrat și oameni precum Xiaomi, Vivo și Oppo, iar rezultatul a fost că puteți obține un telefon Android foarte bun, cu un design excelent, specificații foarte bune și performanțe aproape de vârf, la un preț mai mic de jumătate din un flagship premium pentru Android. Chiar și Google a recunoscut importanța acestui segment atunci când a apărut cu variante mult mai accesibile din seria A ale Pixelilor săi premium.

Ca urmare a acestor evoluții, consumatorii care căutau un telefon premium cu adevărat high-end au descoperit că puteau alege între mai mult de o jumătate de duzină de iPhone-uri (patru noi, două nu atât de vechi și cel puțin două vechi, dar încă emblematice). -level performers) pe de o parte, sau optează pentru produse emblematice Android care au fost adesea la prețuri similare (multe mărci Android au ales să-și majoreze prețurile dispozitivelor premium în conformitate cu iPhone-ul), dar păreau clone cu specificații unele ale altora. modificări minore de design. Asta nu e tot. Multe modele Android premium s-au confruntat cu concurența din ceea ce poate fi numit gama flagship killer, cu dispozitive precum iQOO, OnePlus și Xiaomi. De exemplu, un OnePlus 12 și un iQOO 12 oferă același cip ca cel de pe gama Galaxy S23, dar la un preț mult mai mic și, spre deosebire de ucigașii emblematici din trecut, ele nu decupează nici prea multe colțuri de design sau specificații.

Toate acestea au dus la produse emblematice Android cu etichete de preț premium care atrag o întrebare pe care mărcile lor o urăsc: „ Pentru atâția bani, sau puțin mai mult, de ce nu ar trebui să merg doar pentru un iPhone? ”

S-a încheiat epoca competitorilor premium Android de la iPhone?

Răspunsul la această întrebare, din păcate, nu a fost unul convingător. În timp ce iPhone-ul și-a păstrat identitatea și performanța premium, Android s-a clătinat grav în această privință. Cele mai multe lucruri pe care le oferă flagship-urile premium ale Android, ucigașele sale emblematice și segmentul de mijloc premium, par să le aducă la un preț mai mic în cel mai scurt timp.

Desigur, ar fi prematur să spunem că segmentul premium Android nu poate reveni la același nivel cu iPhone. Dar se confruntă cu o sarcină dificilă. Apple a rămas foarte consistent cu iPhone-urile sale și a rezistat în mod constant încercărilor de a dilua senzația premium a dispozitivului – chiar și variantele SE lansate au venit cu etichete de preț premium pentru specificațiile lor.

Ar fi putut Apple să vândă mai multe unități, lansând mai multe variante la prețuri mai mici? Cu siguranță așa, dar numai pe termen scurt. Căci, mai devreme decât mai târziu, variantele sale cu preț mai mic ar fi diminuat valoarea percepută a celor premium, făcând dificilă justificarea etichetelor de preț mai mari. Android în sine nu are probleme – numărul de telefoane Android vândute depășește masiv iPhone-urile – dar segmentul său premium nu mai provoacă iPhone-ul așa cum a făcut-o în trecut.

Pe măsură ce iPhone-ul domină topurile cu bestselleruri, flota emblematică premium a Androidului se scufundă, parțial din cauza propriilor nave de luptă mai mici și mai ales din cauza unui adversar care a făcut din consecvență o virtute completă și absolută, chiar și până la plictiseală. De dragul consumatorului care beneficiază întotdeauna de varietate, sperăm că vom vedea într-o zi un flagship Android luând iPhone-ul în topurile de vânzări, așa cum a făcut cândva seria Galaxy S. Dar nu ne ținem respirația până nu o face.