iQOO vizează OnePlus în campania #YouDecide

Bătăliile publicitare nu sunt nimic nou în lumea tehnologiei. Unele sunt subtile, altele sunt zgomotoase, dar toate aceste campanii au aceeași intenție: să demonstreze cum brandul sau produsul lor este mai bun decât concurența. Iar cel mai recent nume adăugat zonei de război cu anunțuri tehnologice este iQOO. Marca ar putea avea ceva mai mult de un an (și chiar mai puțin de jumătate de an în India), dar „nu se stabilește” și merge după una dintre cele mai populare mărci din jur: OnePlus.

În februarie anul acesta, IQOO a lansat IQOO 3 în India, care nu numai că a venit cu specificațiile de top, ci și cu un preț foarte accesibil (și unul care a devenit și mai accesibil cu unele reduceri de preț de atunci). Sună cunoscut? Ei bine, multe mărci au folosit exact aceeași strategie pentru a-și pune amprenta în industria smartphone-urilor, iar OnePlus este unul dintre pionierii care a început de fapt această tendință. Dar OnePlus, cu cea mai recentă serie a sa, a intrat chiar în zona emblematică, lăsând în joc titlul de „ucigaș emblematic”.

Multe mărci au profitat de această ocazie pentru a crea smartphone-uri care vin cu specificații de ultimă generație și etichete de preț relativ accesibile, iar IQOO 3 este unul dintre ele. Dar, spre deosebire de alte mărci care au lansat smartphone-uri și reclame pentru a promova produsele în sine, IQOO urmărește de fapt OnePlus în cea mai recentă campanie publicitară care prezintă IQOO 3. Ei bine, am menționat că acesta a fost unul dintre concurenții care ar putea reprezenta un provocare grea pentru OnePlus 8 și, prin această campanie, se pare că iQOO dorește să se asigure că toată lumea îl vede ca o alternativă OnePlus.

„Se mulțumește cu mai puțin” – Vizând OnePlus 8!

Campania numită „#YouDecide” are până acum trei reclame. Acestea evidențiază diferite caracteristici ale smartphone-ului și modul în care puteți obține o experiență mai bună cu smartphone-ul pe telefon cheltuind mai puțin. „ Butoanele tactile monstruoase”, „ Încărcare super flash ” și „ Snapdragon 865 ” sunt trei reclame diferite care evidențiază caracteristicile menționate în titlu. Toate împărtășesc același concept de bază.

Încep cu o întrebare legată de o funcție, apoi aduc unghiul OnePlus menționând cum se poate „multa cu mai puțin” și cheltui Rs. Încă 7.000, care este diferența de preț dintre iQOO 3 și OnePlus 8 (iQOO 3 începe de la 34.999 Rs, în timp ce OnePlus 8 începe de la 41.999 Rs), adăugând o casetă dreptunghiulară roșie lungă pe ecran (fără branding), care din nou indicii despre OnePlus.

După aceasta, reclamele evidențiază modul în care iQOO 3 oferă funcții mai bune la un preț mai mic în comparație cu un telefon care seamănă foarte mult cu OnePlus 8 - încărcare mai rapidă, butoane monstru pentru jocuri, salvându-ți degetele de la „efortul degetului mare” și performanță mai rapidă de la RAM LPDDR5. Toate cele trei reclame au aproximativ 30 de secunde și au aceeași muzică, iar majoritatea elementelor de design sunt, de asemenea, aceleași.

Reclamele sunt scurte, simple și necomplicate. Toate aceste reclame ridică o întrebare, la început, apoi folosesc caracteristicile și prețul concurenței în beneficiul lor și apoi răspund la întrebare introducând caracteristica iQOO 3 pe care își propun să o evidențieze în reclamă. Și arată cum funcția funcționează mai bine pe iQOO 3 în comparație cu concurența. Poate suna complicat, dar funcționează foarte bine în campania publicitară. Reclamele nu bat în jurul tufișului. Ei se concentrează doar pe evidențierea unei funcții și vizează OnePlus de la început.

Pentru un brand care a intrat recent pe piața smartphone-urilor, credem că este foarte curajos de la IQOO să meargă atât de direct după OnePlus. Toate cele trei reclame din campanie folosesc aceleași setări și conceptul de bază, dar merită IQOO deoarece campania transmite mesajul foarte bine. Acestea sunt anunțuri foarte de bază în ceea ce privește valoarea producției. Nu prezintă nimic excesiv sau extravagant și reușesc totuși să evidențieze USP-ul produsului său.

Aluzie la OnePlus, fără a uita iQOO

Am menționat în repetate rânduri cum publicitatea competitivă poate fi o sabie cu două tăișuri, unde multe mărci ajung adesea să acorde mai mult spațiu și atenție concurenței lor, învingând în primul rând întregul scop de a lansa o reclamă. iQOO a ocolit acel glonț, credem că reclamele nu menționează OnePlus direct și nici nu evidențiază OnePlus 8 nicăieri și atenția rămâne în mare măsură asupra iQOO.

Dar asta nu înseamnă că aceste reclame nu vizează OnePlus. Unul dintre lucrurile care ne-au plăcut foarte mult la campania publicitară este că iQOO a sugerat foarte inteligent și clar că campania publicitară își propune să compare cât de bine se descurcă IQOO 3 în comparație cu OnePlus 8, fără a menționa cu adevărat marca sau numele telefonului în anunțul. Cutia dreptunghiulară roșie lungă, linia „Se mulțumește cu mai puțin” și diferența de preț sunt toate semne foarte puternice care sugerează faptul că campania ia un joc de OnePlus.

Reclamele nu acordă atenție în mod direct OnePlus-ului, dar faptul că nu sunt prea nuanțate face remarcabil de ușor pentru oricine care urmărește să înțeleagă că OnePlus 8 este telefonul vizat aici. Și asta face ca campania să funcționeze pentru noi.

Numele campaniei publicitare, „#YouDecide” este, de asemenea, foarte puternic pentru consumator. Îl proiectează de parcă le-ar prezenta spectatorilor fapte și le-ar cere să decidă și nu își face publicitate produselor. Acest lucru câștigă, evident, iQOO câteva puncte brownie, deoarece devine marca care nu vă bombardează doar cu aspectele pozitive ale propriilor produse, ci de fapt pare că se gândește la beneficiul dvs. oferind aceste fapte. Interesant este că toți parametrii pe care îi evidențiază videoclipurile sunt orientați spre specificații, ceea ce reduce problema subiectivității.

Va funcționa? #Tu decizi!

OnePlus trebuie să fie obișnuit să fie vizat de finalizare (Xiaomi a făcut-o cu campania Redmi K20 în 2019), așa că nu putem spune cu adevărat dacă această campanie va zbuciuma vreun fel în acea tabără Never Settlement. Și seria OnePlus 8 are propriii ași - designul, afișajul cu rata de reîmprospătare de 90 Hz și, desigur, sistemul de operare. Dar campania iQOO are straturi de inteligență și toate acestea se realizează în doar jumătate de minut.

Asta face din #YouDecide o potențială campanie de „ucigaș emblematic” pentru un telefon care caută să fie următorul ucigaș emblematic. Dacă va fi sau nu, este o altă problemă, dar cu siguranță a apăsat pe butoanele potrivite de comunicare. Și foarte agresiv.

Este iQOO 3 o ofertă mai bună decât OnePlus 8? Rămâneți pe fază pentru recenzia noastră.