5 lucruri care distrug rata de conversie a temei Magento

Contribuție invitată de Egor Artimenya

În afaceri, o imagine atractivă este totul. Într-o eră a concurenței acerbe în retail, este important să avem o vitrină remarcabilă și remarcabilă. Evident, tema implicită Magento nu poate oferi același nivel de individualitate și personalizare pe care o oferă o temă personalizată.

În plus, temele personalizate prezintă adesea o mare varietate de opțiuni de personalizare predefinite, o mulțime de extensii terță parte care vin cu tema și alte avantaje. Dar de unde știi care este tema pentru tine?

Dacă tocmai migrați de la Magento 1 la Magento 2, probabil vă întrebați cum să alegeți tema potrivită și dacă performanța Magento 2 este o problemă mare aici.

Ei bine, vestea proastă este că alegerea temei potrivite nu este ușoară. Alegerea unei teme greșite vă poate distruge cu ușurință rata de conversie. Vă vom arăta de la început cum să recunoașteți problemele legate de tema. Cu ajutorul nostru, veți instala o temă rapidă, fiabilă și ușor de utilizat.

Problema 1. Tema nu funcționează bine pe smartphone-uri

Utilizatorii de telefonie mobilă reprezintă cel puțin jumătate din toți potențialii cumpărători și atunci când magazinul dvs. nu oferă o experiență mobilă bună, vânzările dvs. vor avea de suferit. Ce fel de probleme pot pune temele proaste? Iată o estimare aproximativă:

• transformare inadecvată a designului de la desktop la mobil,
• Elemente de interfață care sunt greu de accesat sau greu de găsit,
• comportament cu erori, incapacitatea de a finaliza o achiziție,
• ferestre pop-up și alte elemente de design care abia funcționează pe smartphone-uri,
• prea grele de cod, durează mult timp pentru a se executa pe mobil.

Proiectarea pentru o interfață bazată pe apăsare nu este același lucru cu optimizarea temei pentru o experiență desktop. Există câteva lucruri cruciale pe care trebuie să le cauți într-o temă bună pentru dispozitive mobile.

Dimensiunea fizică a ecranului:

Introduce restricții clare privind dimensiunea, complexitatea și locația tuturor elementelor de design pe ecran. Chiar dacă ecranul este potrivit pentru fonturi mici și caracteristici de design complicate, rețineți că utilizatorul va trebui să facă totul cu degetele care pot fi agile și mici (când vorbim de adolescenți și adulți tineri) sau stângace și voluminoase ( unii bărbați și femei, persoane în vârstă). Eșecul de a servi întregul public va însemna că unii dintre clienții tăi vor abandona magazinul și vor merge mai departe.

Interfața bazată pe robinet:

Cea mai mare provocare pentru majoritatea designerilor, deoarece este mult diferit de o combinație de trackpad sau tastatură-și-mouse. Tema trebuie să se adapteze în consecință la noile metode de introducere, în loc să copieze orbește experiența desktop în mediul mobil. De exemplu, este mai bine să ascundeți meniurile mari de navigare în spatele hamburgerilor, să schimbați elementele UI care pot fi mapate dacă sunt plasate prea aproape, să schimbați dimensiunea elementelor esențiale, să reorganizați navigarea și alte elemente.

Orientarea ecranului:

Orientarea portretului este un lucru diferit față de album. Acest lucru este evident, nu? Și totuși atât de mulți designeri ignoră faptul că utilizatorii trec de la o perspectivă la alta atunci când schimbă platforma. Drept urmare, elementele de design care arătau grozav și impresionante pe desktop pot deveni prea mici sau chiar neeligibile în modul portret mobil.

Problema 2. Tema este prost scrisă și optimizată

Când ai o față frumoasă, multe pot fi iertate. Doar nu în retail. Un magazin Magento lent este un magazin Magento prost, indiferent cât de frumos arată. Comerțul electronic funcționează atunci când este rapid, receptiv și face totul cu un pocnet de degete. La urma urmei, câte achiziții impulsive ești dispus să sacrifici pentru a arăta bine? Cinci? Zece? O mie?

Toți sunt bani pierduți și oportunități pierdute atunci când vorbim despre aspect. Dacă tema Magento nu este bine scrisă și vă încetinește, scăpați de ea. Puteți apela la compania de servicii de optimizare a performanței Magento pentru asistență calificată. Aceasta nu este o chestiune mică. Îți mănâncă profiturile. O temă drăguță te poate costa mai mult decât îți poți imagina. O imagine frumoasă atrage clienții, dar viteza le vinde lucruri.

Problema 3. Tema împiedică SEO

În general, Magento 2 poate gestiona SEO destul de bine. Problemele apar atunci când o echipă fără experiență oferă o temă care nu are titluri corecte sau se încarcă prea încet.

Problemele legate de titluri provin din faptul că Magento atribuie etichete h2 listelor de produse de pe paginile de categorii. Atribuțiile incorecte ale titlurilor nu sunt ceva pentru care ar trebui să pierzi somnul, trebuie doar să verifice dacă tema Magento nu se încurcă cu ele pe paginile esențiale.

Cea mai importantă problemă legată de SEO constă în performanță. În realitatea din 2019, SEO este legat destul de strâns de performanța magazinului. Un site lent este penalizat pentru performanța sa și, în comparație cu concurența, nu se va clasa suficient de sus în Google SERP. Țineți cont de acest lucru atunci când vă gândiți ce temă doriți să utilizați pentru magazinul dvs.

Problema 4. Tema este incompatibilă cu extensiile dvs

Magento este un sandbox în sensul că tu însuți alegi cu ce jucării vrei să te joci. Vă alegeți propria temă, extensiile, metodele de plată, partenerii de expediere, atribuiți roluri și conturi în interiorul magazinului. Dețineți controlul asupra atât de multe lucruri, încât uneori pot deveni copleșitoare.

În funcție de natura noilor extensii, acestea pot fi fie compatibile, fie incompatibile cu tema magazinului dvs. Magento. Uneori, tema suprascrie același loc pe care îl folosește extensia. Aceasta înseamnă că trebuie să rezolvați manual conflictul pentru a permite utilizarea corectă a acestor două elemente.

Problema 5. Tema nu are actualizări sau suport

Documentație bună, asistență între browsere și asistență pentru noile versiuni Magento, asistență utilă pentru clienți - veți avea nevoie de toate acestea pentru a rezolva problemele rapid și fiabil.

Nu vă puteți aștepta prea mult de la dezvoltatorii de teme mai mici sau de la teme Magento gratuite, ceea ce vă pune în mod evident într-un loc dificil atunci când trebuie să faceți actualizarea la o nouă ediție Magento sau să remediați problemele de compatibilitate. Fără documentație sau asistență, va trebui să testați totul singur și să rezolvați orice problemă din mers.

Creați cea mai bună experiență de utilizator posibilă

Alegerea temei potrivite nu se referă la aspectul magazinului tău. Adică, aspectul este important. Dar scopul temei este să vă ajute să vindeți mai mult, creând cea mai bună experiență de utilizator posibilă pe care o puteți oferi.

Nu toți dezvoltatorii urmează cele mai bune practici de dezvoltare Magento în crearea temei. Așa că pe o piață abundentă de oferte ne dorim să fiți confortabil și să alegeți tema nu numai după aspect, ci și după meritele ei.

***

Egor Artimenya este un dezvoltator web la Onilab , o companie de dezvoltare Magento, căruia îi pasă mult prea mult de conversiile temelor. El este un mândru colecționar de peste 1.000 de dosare meme și deținătorul unui animal de companie drăguț Red Uganda Knuckles.