Anunțuri native vs. anunțuri grafice: care este diferența

În peisajul extrem de competitiv de astăzi, în care companiile se confruntă cu privirea mereu trecătoare a consumatorilor, alegerea formatului publicitar poate fi cheia de bază în triumful cruciadelor de marketing. În mijlocul vastului arsenal de publicitate, doi giganteși au tăiat o prezență distinctă: anunțuri native și anunțuri grafice.

Vizualizați-vă în mijlocul navigării pe site-ul dvs. de top, cufundat complet într-o bucată perspicace despre minunile tehnologice revoluționare sau poate într-o cronică captivantă a aventurilor de călătorie, când, bam, întâlniți o recomandare care se îmbină cu experiența dvs. de lectură, gâdil-vă. interes. Este doar o altă bucată din narațiune pe care o consumi cu foame sau joacă într-o altă ligă? Aceasta, stimate cititoare, este reclamă nativă în cea mai înțeleasă și vicleană execuție.

Cu toate acestea, nu vă grăbiți să lăsați deoparte invitațiile mai flagrante pentru globii oculari - bannerele captivante, animațiile vibrante, genul de ferestre pop-up care au devenit parte din imaginea de fundal a web-ului. Reclamele afișate, în căutarea lor nemaipomenită pentru vigilența dvs., își etalează fără sfială farmecul lor grafic.

Mergeți înainte în această expunere, în timp ce demitificăm carisma pe care o emană abundent anunțurile native și anunțurile grafice. Prin străpungerea inimii stratagemelor lor, a mușchiului aluziei lor și a profundului diferențelor lor, sunteți gata să descoperiți o înțelegere îmbogățită a acestor ad-juggernauts – o revelație care are puterea de a vă propulsa inițiativele de marketing în stratosfera.

Ce sunt reclamele native?

Vizualizați reclamele native ca cameleonii universului publicitar, transformându-se pentru a oglindi forma și moda site-ului pe care îl numesc acasă. Cu o asemănare ciudată cu conținutul nativ al paginii, ei ocolesc aspectul unei reclame tradiționale.

Această marcă de publicitate se împletește atât de abil în țesătura editorială a site-ului, încât ar putea la fel de bine să fie considerată parte din tapiseria de conținut organic.

Cele mai importante trei încarnări ale reclamei native sunt următoarele:

• Anunțuri în feed/în conținut: îmbinându-se cu măiestrie cu articolele sau fluxurile sociale, aceștia sunt imitatorii principali.
• Anunțuri de recomandare de conținut: le veți găsi mascandu-se ca extensii naturale ale cuvântului scris, cocoțandu-se confortabil la încheierea unui articol sau de-a lungul marginii.
• Reclame de marcă: acestea pot apărea ca narațiuni sponsorizate în domeniul rețelelor sociale sau ca intrări organizate în motoarele de căutare.

Publicitatea nativă — ad.style — excelează la amplificarea prezenței mărcii. Acestea pot fi perfecţionate pentru a viza anumite segmente demografice ale publicului dvs. Într-un confruntat cu alte genuri de reclame, anunțurile native sporesc ratele de implicare cu 23% mai mult decât omologii lor din Rețeaua de display, sporind în același timp o performanță superioară a clicurilor.

Ce sunt anunțurile grafice?

Să trecem la Anunțuri grafice , „anunțurile digitale” prin excelență, cunoscute maselor. Imaginează-ți scena — reclame banner care se derulează pe ecrane, clipuri video care captează momentele, elemente interactive care fac semn de implicare și ferestre pop-up care apar pe neașteptate. În timp ce istoricul lor de clic-through s-ar putea să nu se laude cu același luciu ca și alte rase de reclame, este doar o fărâmă din saga de succes. Reclamele grafice își exercită propria influență în consolidarea recunoașterii mărcii și în creșterea intenției de cumpărare.

Anunțuri native vs. anunțuri grafice

Diferențele cheie

1. Format și integrare

Părându-se în reclamele native , ați vedea că se ghemuiesc direct în conținutul existent, luându-și aspectul și senzația de cameleon – acesta este punctul lor forte.Ei sunt agenții sub acoperire ai reclamei, care apar adesea ca „lectura sugerată” sau strigătul sponsorului în experiența dvs. de defilare. Ele mențin lucrurile netede, fără a arunca o cheie în plimbarea dvs. online.

Pe de altă parte,anunțurile grafice sunt panourile publicitare strălucitoare ale webului.Individuali fără scuze, se deosebesc printr-un pop vizual, arătând sub tot felul de forme – gândiți-vă la bannere stropitoare sau la barele laterale atrăgătoare. Concertul lor principal este să-ți capteze privirile cu modele strălucitoare și îndrăznețe care strigă: „Hei, uită-te aici!”

2. Experiența utilizatorului

Cureclamele native , atmosfera este rece.Sunt acei invitați buni la o petrecere care se amestecă fără să provoace agitație. Intenția de aici este să vă deplasați valorile și informațiile pe măsură ce treceți pe calea digitală obișnuită. Nu este de mirare că utilizatorii au reușit adesea să reclame aceste reclame; fac parte integrantă din întreaga scenă.

Cu toate acestea, când vine vorba deanunțuri grafice , acestea trec în luptă, sperând să întoarcă unele capetele.Pizzul vizual este jocul lor, dar această abordare poate fi o sabie cu două tăișuri – este o săritură, săritură și un salt de la captarea atenției la enervare, mai ales dacă sunt prea insistente sau sfârșesc prin a fi ignorate în totalitate (orbirea publicității este real!).

3. Direcționarea către public

Aruncați o privire laNative Ads și veți observa că sunt vicleni și se simt confortabil cu conținut care vorbește același limbaj ca și publicul vizat.Acest talent de a potrivi contextul anunțului cu conținutul din jurul acestuia face toată diferența — este ca și cum ai găsi un ac într-un car de fân care chiar vrea să fie găsit.

Anunțurile grafice oferă o rețea mai largă.Ei accesează demografii și comportamente, trăgând pentru un fel de strategie de pușcă. Deși pot juca și un pic de context, se aseamănă mai mult cu generaliștii abordării de specialitate a Native Ads.

4. Obiectivele campaniei

Reclame native ?Gândiți-vă la ei ca la povestitori — ninja narativi care vă atrag într-o poveste, îndemnându-vă să citiți mai departe, să vă înscrieți sau să răsfoiți puțin mai mult. Totul este să aprofundezi conversația și să te implici, nu doar cu anunțul, ci și cu conținutul care te trage mai adânc în lumea lor.

Anunțurile grafice sunt cele potrivite pentru misiunile mai mari și mai strălucitoare - creșterea vizibilității mărcii, lăsarea microfonului în introducerea produselor sau determinarea dvs. să acționați imediat.Ei sunt oamenii „acționează acum”, totul despre schimbarea imediată a numărului de clicuri.

5. Reclamă publicitară

Pentrureclamele native , reclamele trebuie să se strecoare fără probleme în garderoba de conținut existentă.Aceasta înseamnă titluri bine gândite și elemente vizuale care se îmbină, cu îndemnuri la acțiune care trezesc fără să deranjeze publicul.

Anunțurile grafice lasă sucul creativ să curgă sălbatic.Există loc pentru dramatism în imagini și sunet, iar îndemnurile la acțiune sunt clare, directe și concepute pentru a vă face să vă opriți în piesele digitale.

Beneficiile reclamei native

1. Atrage atenția publicului ca pe un farmec

Știi, reclamele native se strecoară asupra ta fără acea atmosferă tipică în față. Ele par a fi ceva care merită cu adevărat timpul tău, perfect adaptat la orice dispozitiv pe care îl folosești, motiv pentru care oamenii tind să-i întâmpine cu brațele deschise, poate chiar cu un zâmbet. În timp ce reclamele tradiționale, mai agresive, tind să atragă umărul rece, reclamele native pur și simplu alunecă direct în câmpul tău vizual și te convinge să interacționezi cu ele, aproape ca și cum ar fi parte din conversația pe care o aveai deja.

2. Îl scot din parc din punct de vedere al performanței

Băiete, băiete, au rezultate! Nivelurile de implicare cu reclamele native sunt în afara topurilor, ceea ce se traduce printr-o mulțime de mult mai multe priviri asupra lor, mai multe clicuri de mouse și, în cele din urmă, mai mulți oameni care iau măsuri.

Există cercetări ale unor nume mari precum Outbrain și CMI care indică faptul că aceste reclame le parcurg pe cele tradiționale pe pistă, cu rate de clic care lasă în praf metodele vechi de școală de aproximativ cinci până la zece ori, pariând pe încredere mai degrabă decât pe un abordare hard-sell.

3. Sunt la fel de credibili pe cât vin

Câștigarea încrederii în terenul publicitar nu este o ocazie, nu? Publicul de astăzi este foarte priceput; pot simți mirosul unui argument de vânzare la o milă distanță și, de obicei, își întorc nasul la el. Dar, iată decizia: anunțurile native se aliniază cu ceea ce căutați deja online, ceea ce le conferă o insignă de credibilitate. Oamenii caută informații care par că au fost alese manual pentru ei, dându-i puterea să facă alegeri bune. Odată ce această încredere este asigurată, nu doar câștigi bătălia; câștigi războiul, cu loialitatea drept premiu.

4. Îți turbocarcă jocul de țintire

Imaginați-vă că sunteți un maestru, iar anunțul nativ este bagheta dvs. - vă ajută să orchestrați direcționarea cu precizie. Aceste reclame își găsesc drumul către oamenii care sunt cel mai probabil să dea un hohot despre ele. Luați o marcă de produse cosmetice, de exemplu; lucrurile lor vor apărea pe un blog de frumusețe în care iubitorii de frumusețe se îmbibă deja în conținut similar. Sau, imaginează-ți o marcă de sport – își vor prezenta conținutul pe un site de fitness în care se întâlnesc oamenii de fitness. Este ca și cum ai organiza o petrecere și știi deja că toată lumea va adora lista de redare.

Beneficiile publicității grafice

1. Atrăgător din punct de vedere vizual

Unul dintre avantajele principale ale publicității grafice constă în faptul că aceste reclame sunt structurate vizual și realizate cu precizie. În timp ce anunțurile PPC standard se limitează la text simplu și la un număr riguros de caractere, anunțurile grafice se eliberează de aceste constrângeri, oferindu-vă libertatea de a atrage atenția și de a vă transmite mesajul instantaneu și cu fler vizual.

2. Conștientizarea și vizibilitatea mărcii

Pentru a obține un nou client, acea persoană trebuie mai întâi să recunoască prezența companiei dvs. Localologia raportează o creștere a frecvenței întâlnirilor cu mărcile necesare înainte ca un consumator să ia în considerare implicarea – de la șapte la zece interacțiuni notabile. Prin urmare, stabilirea vizibilității mărcii este mult mai esențială acum decât oricând.

3. țintit

Concentrarea strategică a eforturilor de marketing digital este vitală. Similar cu capabilitățile de direcționare atât ale reclamelor PPC, cât și ale reclamelor de pe Facebook, publicitatea prin afișare digitală vă permite să specificați cu meticulozitate cine vă vede reclamele, cum ar fi determinarea site-urilor web pe care sunt prezentate, identificarea locațiilor geografice și localizarea anumitor grupuri demografice sau nișe de piață. .

4. Retargeting consumatorii interesați

Redirecționarea cu anunțuri grafice implică crearea de oportunități de implicare suplimentară prin difuzarea de anunțuri către utilizatori pe baza activității lor online anterioare. Aceasta include contactarea celor care v-au explorat site-ul, dar nu au trecut încă pragul pentru a deveni un client plătitor.

5. Ajungeți la consumatori din mers

Adoptarea geofencing în eforturile dvs. de publicitate grafică este o mișcare vicleană. Direcționarea dispozitivelor mobile în funcție de locația precisă a utilizatorului primește publicitatea dvs. pentru a-i afecta pe cei din jur, care fac cumpărături cu o intenție puternică de cumpărare.

6. Blocați Competiția

Utilizați publicitatea afișată ca o manevră strategică pentru a distra consumatorii în punctul de a alege un concurent. Angajați-vă în redirecționarea căutării; captează-i pe cei care au citit produsele unui rival și prezintă-le o ofertă irezistibilă pe propria ta platformă. Este o metodă puternică de a-ți asigura noi clienți.

7. Urmărit cu ușurință pentru a măsura eficacitatea

Monitorizarea pulsului realizărilor dvs. de marketing nu este negociabilă. Publicitatea grafică aduce în discuție capacitatea de a cuantifica amploarea afișărilor și a clicurilor dvs. de anunțuri. Întrucât anunțurile grafice sunt în primul rând instrumente pentru amplificarea gradului de cunoaștere a mărcii, monitorizarea numărului de afișări este esențială pentru a măsura triumful campaniilor dvs.

Considerații bugetare

Bugetul pentru anunțuri native

Strategia dvs. financiară pentru reclamele native ar trebui să încorporeze în mod conștiincios angajamentul de a crea unconținut iluminator de top .Aceasta poate include producția dearticole, videoclipuri sau chiar componente interactive.Luați în considerare cheltuielile legate de producerea unui astfel de conținut bogat - este un element rând integral în foaia dvs. de buget.

Taxelespecifice platformei sunt un alt element care v-ar putea ronțăi bugetul.Indiferent dacă vă încorporați reclamele native înplatforme sociale, portaluri de știri sau ecosisteme de descoperire a conținutului , fiecare platformă poate percepe propriile tarife unice de utilizare sau cheltuieli generale de distribuție.

Nici promovarea și distribuția nu trebuie trecute cu vederea.Pentru a vă asigura că conținutul dvs. nativ ajunge fără probleme demografice dorite, s-ar putea să vă aflați că canalizați fonduri în promoții de conținut sponsorizat sau găzduiți destinații de plasare plătite.

Cu toate acestea, este, de asemenea, imperativ să aruncăm un ochi către viitor – reclamele native sunt apreciate pentru că coase semințe deîncredere și autoritate în mărci , care adesea germinează în câștiguri pe termen lung. Sigur, cheltuiala dvs. inițială ar putea provoca o înghițitură, dar randamentele viitoare și de durată în implicare și conversie ar putea foarte bine să reconcilieze acele investiții inițiale în timp.

Bugetul pentru anunțuri grafice

Schimbând vitezele pentru afișarea reclamelor, anatomia financiară prezintă aici un set diferit de variabile.

Imobilul pentru anunțurile dvs. grafice –un spațiu pe un site web sau un spațiu dintr-o aplicație – are un cost variabil în funcție de dimensiuni, vizibilitate și puterea platformei în cauză.Amintiți-vă, asigurarea unui loc în aceste coridoare digitale nu este gratuită.

Estetica este esențială în reclamele grafice, necesitând implicarea talentului de design.Cuibărit în bugetul dvs. ar trebui să fie o alocație pentru eforturile de design, care să cuprindă totul, de la crearea unei grafice izbitoare până la compoziția unei copii convingătoare.

Complexitatea preferințelor dvs. de direcționare și cererea în competiție pentru spațiile publicitare pe care le urmăriți vor schimba eticheta de preț îninventarul publicitar .Locurile prime generează adesea sume mari.

Când vorbim desprefrecvența anunțurilor, discutăm cu adevărat despre optimizarea expunerii în comparație cu șirurile din poșetă — anunțurile grafice vă pot factura pentru fiecare afișare sau clic.Așadar, o abordare vigilentă pentru armonizarea frecvenței anunțurilor cu bugetul dvs. ar putea fi biletul dvs. de aur pentru a ține sub control cheltuielile.

În concluzie, în timp cereclamele native și reclamele grafice își înfundă degetele în fluxuri diferite - reclame native cu costurile lor inițiale de conținut, dar implicarea utilizatorului viclean și ascuns și reclame afișate cu imaginile lor uimitoare și potențialul lor de acoperire pe scară largă - ambele fluxuri converg în oceanul de eficacitatea marketingului digital.Este prudent să vă scufundați în fiecare, cu un plan fiscal clar susținut de o atenție strategică.

Studii de caz

Pătrundeți-vă într-o explorare a scenariilor din lumea reală în care reclamele native și afișate își găsesc cu adevărat lucrurile, nu-i așa? Seria noastră de studii de caz este plină de informații despre campanii de piață:

Prezentare de anunțuri native: „Experiențe” Airbnb

Măriți inițiativa „Experiențe” a Airbnb și ce vedeți? Un exemplu excelent de vrăjitorie publicitară nativă. Pentru a trâmbița ofertele lor de experiență de călătorie, Airbnb nu a aruncat doar reclame încoace și în tine; au inițiat colaborări cu editori, creând meticulos conținut care este atât de neted și de confortabil cu acele platforme, parcă a crescut acolo.

Ghiduri de călătorie cu imagini, articole, chiar și videoclipuri – nu au apărut doar în fluxurile cititorilor, ci și-au aparținut acolo, atragând potențiali călători în timp ce etalau experiențele distinctive ale Airbnb.

Să numărăm câștigurile:

• Implicarea utilizatorilor a mers pe deasupra, la fel și timpul petrecut pe site-urile partenere.
• Conștientizarea mărcii nu doar a crescut; s-a înălțat, încredere în cârca.
• Utilizatorii au început să se uite la „Experiențe” Airbnb cu o admirație nouă.
• Rate de conversie? Și acelea au crescut, deoarece utilizatorii nu doar navigau, ci și rezervau.

Reclamele grafice: „Share a Coke” de la Coca-Cola

Acum, aruncați-vă ochii pe perioada „Share a Coke” a Coca-Cola, o victorie arhetipală în arena reclamelor grafice. Care este trucul? Personalizare – cutiile și sticlele de Cola purtau nume individuale, precum insigne. Efectul a fost mai mult decât cosmetic: au fost împrăștiate prin magazine, panouri, bannere digitale, țipând după atenție. Aceasta nu a fost doar publicitate; a fost o invitație de a țese legături peste o băutură gazoasă pentru că nimic nu spune „noroc” ca o doză de Cola cu numele tău pe ea, nu?

Breviar rezultat:

• Vizibilitatea mărcii? Nu s-a înălțat; a explodat vertiginos.
• Rețelele de socializare au luat foc. Selfie-urile cu produse Coke numite au devenit focul digital.
• O creștere a vânzărilor? Du-l la bancă. Consumatorii s-au transformat în căutători, vânând acele cutii și sticle ca niște comori.

Fiecare studiu de caz este o dovadă: anunțurile native și grafice au capacitatea de a impresiona atunci când sunt în elementul lor, aliniate cu viziunea clară a campaniei. Reclamele native sunt alegerea ta pentru narațiunile care rezonează și captează utilizatorul, în timp ce reclamele grafice sunt jucătorii tăi puternici în a obține ochi și a provoca mișcări instantanee.

Alegeți între publicitate nativă și afișată? Este vorba de a vă fixa țintele, de a fi priceput la cine primește mesajul dvs. și de a valorifica puterea inerentă a fiecărui gen de reclame. Îmbinați strategiile dvs. publicitare cu jocurile finale, ținând un deget pe pulsul tendințelor media și sunteți gata să navigați pe autostrăzile pline de viață ale publicității digitale cu echivoc.