Decizia OnePlus de a lansa OnePlus 8 pe 14 aprilie este riscantă, dar curajoasă

„ Va fi o lansare ca nimeni altul. Nici un loc la care să ajungi. Fără audiență… ”

Cofondatorul OnePlus, Carl Pei, îmi povestea despre lansarea următorului dispozitiv OnePlus. Compania a decis să renunțe la abordarea convențională a lansării și să facă lansarea dispozitivului complet online. Nu mulți au crezut că va reuși. Dar era total în conformitate cu motto-ul companiei Never Settle. „ Nu este chiar obișnuit, nu-i așa? ” am remarcat. Carl a râs în felul său tipic băiețel și a spus: „ Hei, suntem OnePlus. Nu facem regulat. ”

Era 2015. Vorbeam despre lansarea OnePlus 2.

Înainte rapid cu cinci ani și OnePlus este pregătit pentru o lansare complet online din nou, de data aceasta a seriei OnePlus 8. Cu toate acestea, motivul nu este un efort de a fi diferit. Este mai logistic decât orice altceva. Într-o lume care a intrat în blocare parțială datorită virusului Covid-19, organizarea unei lansări convenționale a fost aproape imposibilă. Cum poți rezerva o locație când oamenii nu au voie să se adune și, chiar dacă ar fi, cum ar putea ajunge la o locație într-o lume în care multe orașe importante par să concureze pentru coroana celui mai bun oraș fantomă?

Dar la fel ca în 2015, anunțul unei lansări online a ridicat aceeași întrebare, deși din motive diferite: „ De ce o fac? ” În 2015, desigur, răspunsul a fost mai simplu. OnePlus 2 a fost o lansare complet online, pentru că ei bine, compania încerca să facă ceva foarte diferit și era în mare măsură în concordanță cu stilul său de lansare ușor spartan cu profil redus (ceva care s-a schimbat semnificativ de atunci).

În 2020, răspunsul nu este chiar atât de clar. Cu o mulțime de activități comerciale suspendate datorită preocupărilor legate de virusul Covid-19, decizia OnePlus de a lansa OnePlus 8 este văzută ca o mișcare insensibilă de unii și curajoasă de alții. Cu o zi înainte de anunțarea datei de lansare, CEO-ul OnePlus, Pete Lau, a recunoscut pe Twitter că au fost vremuri dificile, dar apoi a adăugat că peste două mii de oameni au lucrat la „ produsele pe care am muncit atât de mult să le dezvoltăm. „, și că lansarea fusese deja amânată de trei ori. „ Acum, trebuie să mergem înainte”, a scris el pe Twitter.

Anunțul oficial al datei de lansare – 14 aprilie 2020 – a declanșat o varietate de răspunsuri. Au existat murmurele inevitabile ale unei „conspirații chineze” și declarații vehemente despre faptul că companiei nu i-a păsat de bolnavi, dar a existat și un alt sentiment. Unul care a fost din ce în ce mai absent în aceste vremuri tulburi.

Relief.

Da, ușurare. Căci, în ciuda strigătelor stridente ale celor care insistă că oamenii nu au timp să citească despre telefoane chiar acum, există de fapt oameni care așteaptă cu nerăbdare lansarea noului OnePlus de ceva vreme. De fapt, să fie spus adevărul, încă primim întrebări despre telefoane, oamenii încă citesc despre scurgeri, speculează despre următorul iPhone (da, deja) și încă descarcă aplicații și joacă jocuri și multe altele. Într-un fel de a vorbi, acestea oferă o aparență de normalitate multor oameni care nu au de ales decât să stea în casă.

De fiecare dată când data lansării OnePlus a fost amânată, pentru mulți, părea ca și cum Covid-19 a reclamat o altă victimă. Odată cu anunțarea datei de lansare, OnePlus a declarat într-un fel că afacerile sale vor continua. Și asta este important în mai multe moduri. Într-o lume în care evenimentele obișnuite au fost anulate sau amânate, un eveniment care are loc oferă un anumit tip de liniștire unor oameni. La fel cum fac emisiunile de pe diferite canale de televiziune și aplicații OTT.

Există totuși un risc destul de mare în lansare. La momentul redactării acestui articol, toate magazinele de pe cea mai mare piață a OnePlus, India, sunt închise. Nici măcar site-urile de comerț electronic nu vând telefoane. Și atunci când magazinele se deschid, transportul și mișcarea publică (inclusiv curierii) este probabil să fie sever restricționate pentru o perioadă. Se pierd locuri de muncă, economiile se luptă, oamenii se acumulează... nu este chiar cel mai bun moment pentru a lansa un produs. OnePlus ar fi putut alege să stea pe loc și să aștepte o întâlnire mai bună. Dar a ales să meargă înainte. Cinicii ar spune că acest lucru se datorează faptului că marca este blocată cu o mulțime de stocuri pe care trebuie să le vândă. Nu știm acest lucru cu siguranță, dar având în vedere circumstanțele, este destul de clar că orice produs tehnologic lansat în aceste vremuri va fi dificil. Și nu este nevoie de un geniu pentru a-și da seama.

Indiferent de cum te uiți la asta, șansele sunt stivuite foarte mult împotriva companiei Never Settlement.

Motiv pentru care cred că decizia de a merge mai departe cu o lansare online este una curajoasă. Indiferent dacă este cea potrivită sau nu, este o altă chestiune și poate ceva de discutat într-un alt forum. Dar curajul ei nu poate fi negat. Da, acestea sunt vremuri grele și există o imensă anxietate și tristețe în lume. Lansarea unui nou OnePlus nu va schimba acest lucru. Dar ar putea lua mințile oamenilor de la chestiuni mai morbide pentru o vreme. Căci, credeți-mă, oamenii deja ne întreabă dacă ar trebui să achiziționeze un flagship existent sau să aștepte OnePlus 8. Habar n-avem de unde ar cumpăra un telefon în aceste vremuri, dar oamenii au încă tehnologia în minte. Într-adevăr, tehnologia este unul dintre puținele lucruri care îi mențin pe oameni conectați și sănătoși în aceste vremuri foarte grele.

Am fost întrebat ieri de ce mai scriam despre tehnologie când oamenii se îmbolnăveau și mureau. Răspunsul meu fusese că pentru că oamenii erau încă interesați să citească despre tehnologie și că, dacă acest lucru le-a luat mințile de la haosul pe care virusul le făcea peste tot în lume, chiar și pentru o perioadă scurtă de timp, cu siguranță că a meritat ceva. Virusul ar putea face titluri, dar asta nu înseamnă că oamenii nu citesc alte pagini. Oamenii încă se uită la filme, spectacole de comedie și seriale TV, în afară de știri. Și da, oamenii încă citesc despre tehnologie, despre scurgeri de produse și aplicații și altele asemenea. Contrar a ceea ce cred mulți oameni, produsele sunt încă în curs de lansare și lansare, chiar dacă în unele cazuri, acestea nu sunt disponibile pe piață. Sau piețele în sine sunt închise.

Nu știm dacă decizia OnePlus de a lansa pe 14 aprilie va da roade. Și știm că asta nu schimbă faptul că trăim în mijlocul unei pandemii. Dar, în vremuri din ce în ce mai anormale, ar putea oferi multor oameni o aparență de normalitate. Este o decizie curajoasă. Poate unul nesăbuit. S-ar putea întoarce. Dar atunci, Napoleon Bonaparte nu a spus odată că nu a fost decât un pas de la ridicol la sublim? Acest pas – linia subțire dintre eșec și succes – este un teritoriu de rutină pentru OnePlus. Brandul nu s-a luptat niciodată cu adevărat să nu își asume riscuri, de la creșterile de preț pe care mulți le-au criticat până la schimbarea sistemului de operare până la adăugarea și eliminarea funcțiilor.

A fost ceva ce mi-am dat seama în 2015, la momentul unei alte lansări online. O lansare despre care mulți au fost cinici.

OnePlus nu „face regulat”.