Niciodată să nu te mulțumești cu Premium: se întoarce OnePlus la trecutul său de ucigaș emblematic?

OnePlus și-a pus amprenta în lumea smartphone-urilor aducând dispozitive care au fost livrate cu specificații și caracteristici de ultimă generație, împreună cu etichete de preț relativ scăzute. Această strategie a adus smartphone-urilor sale eticheta de „ucigași emblematici”. Timp de câțiva ani, compania a urmat această strategie, chiar dacă a urcat încet pe scara prețurilor, apropiindu-se de segmentul premium câte o serie nouă la un moment dat. Dar chiar și cu prețuri ușor crescute, OnePlus a avut întotdeauna acel factor „ucigaș emblematic” despre dispozitivele sale. Smartphone-urile sale urcau pe scara de preț, dar rămâneau totuși mai accesibile decât ceea ce oferea majoritatea concurenței sale la preț... chiar și primul OnePlus 7 Pro avea acest element. Până anul acesta.

După ani de ucidere a flagship-ului, a fost ca și cum OnePlus a decis că este timpul să lanseze o serie care era în sine un flagship și, prin urmare, seria OnePlus 8 a fost lansată.

Stabiliți-vă cu o strategie premium!

Cu un preț de Rs. 41.999 pentru varianta de bază a OnePlus 8 și preț de pornire de Rs. 54.999 (și prețuri chiar mai mari de 699 de dolari și, respectiv, 899 de dolari în SUA), noua gamă OnePlus 8 a fost mai departe de trecutul său emblematic de ucidere decât oricând. Se părea că OnePlus era în cele din urmă să fie sinele premium fără scuze, lansând și scoaterea dispozitivelor premium, în loc să mărească ușor prețul smartphone-urilor sale și să lanseze o variantă mai scumpă/ediție limitată din serie, în timp ce încă se agăța de eticheta sa „ucigaș emblematic”. .

Visele sale de a face parte din clubul de preț premium s-au reflectat și în televizoarele pe care OnePlus le-a lansat anul trecut, OnePlus TV Q1. Pentru un brand care credea în aducerea de funcții premium cu un preț nu atât de premium, OnePlus a lansat cu siguranță niște televizoare inteligente cu adevărat premium, atât din perspectiva specificațiilor, cât și din perspectiva prețului. Cu un preț de pornire de Rs. 69.900, televizoarele OnePlus au concurat cu siguranță cu Sony și Samsung. Acest lucru a fost foarte diferit de ceea ce am văzut de la brand în zona smartphone-urilor. Acolo, a început cu specificații de înaltă calitate, dar cu un preț accesibil pe o piață în care mărcile practicau prețuri similare pentru smartphone-urile de gamă medie la acea vreme. Dar televizoarele OnePlus au urmat un plan diferit, chiar și atunci când oamenii ca Xiaomi erau deja în afaceri cu televizoare inteligente cu adevărat accesibile, dar bine echipate.

Așteaptă... am spus „așa”? Acesta ESTE OnePlus!

Dar tocmai când toată lumea credea că zilele emblematice ale uciderii lui OnePlus erau de domeniul trecutului, marca a făcut o întorsătură bruscă, amintindu-le multora că nu poți ghici niciodată cu adevărat ce se întâmplă în creierul OnePlus. Seria TV care a fost lansată anul trecut a fost premium și când au fost anunțate planurile pentru unul nou, mulți au presupus, având în vedere că prețurile OnePlus au trecut, că va veni cu mai multe funcții premium și un preț și mai premium. Dar apoi OnePlus a introdus nu una, ci două gamă nouă de televizoare inteligente, una cu un preț mai mic de Rs. 12.999 (~175 USD). Acest lucru este scăzut chiar și în comparație cu cei precum Xiaomi, care a fost în afacerea televizoarelor inteligente de mai mult timp și încă urmează modelul „specificații relativ high-end plus eticheta de preț accesibil”.

S-ar fi putut argumenta că aceasta a fost divizia Smart TV despre care unii cred că are o ușoară criză de identitate în acest moment, dar smartphone-urile sunt sortate – sunt premium. Dar nici asta nu pare prea permanent. OnePlus a sugerat de ceva timp să lanseze un smartphone la preț accesibil, iar acele indicii vagi au devenit clare, pe măsură ce CEO-ul mărcii, Pete Lau, a confirmat același lucru într-o postare pe forum recent. Și, în timp ce se scrie, suntem inundați de știri despre OnePlus Nord, care este probabil să fie un telefon 5G de segment mediu, cu un Qualcomm Snapdragon 765G care îl alimentează.

Acest lucru înseamnă doar un singur lucru: OnePlus nu este pregătit să renunțe la trecutul său ucigaș emblematic, la istoria sa „specificații grozave la prețuri grozave”. Și credem că aceasta poate fi de fapt o idee bună din mai multe motive.

1. Scăderea prețurilor... și a așteptărilor

Luați în considerare o ecuație simplă: preț ridicat = așteptări mari.

A numi lumea smartphone-urilor un loc competitiv ar fi un eufemism, iar această competiție tărăgănoasă există la fiecare nivel și interval de preț. Dar atunci când un smartphone vine cu un preț relativ accesibil, povara cu adevărat grea a așteptărilor premium este ridicată de pe umeri.

Acum că OnePlus va păși cel mai probabil pe partea „economică” a vieții smartphone-ului, nu ar trebui să facă față aceluiași control pe care ar fi avut-o dacă marca ar fi lansat un smartphone premium. Spațiul pentru iertare se extinde odată cu scăderea prețurilor. Telefoanele inteligente la prețuri accesibile primesc permisul pentru a scăpa cu mult mai mult dacă prețul este corect.

Nu are cel mai bun design? Ei bine, asta primești la prețul ăsta!
Nu are cel mai rapid procesor? Uită-te la preț!
Camerele sunt medii? Acea etichetă de preț poate compensa!

Nu spunem că poți scăpa de crimă la un preț accesibil. Acest lucru pur și simplu nu este posibil în acest moment și vârstă în lumea smartphone-urilor, dar dispozitivele accesibile nu trebuie să treacă sub scaner de fiecare dată, pentru fiecare detaliu minuscul sau să prezinte așa cum trebuie să facă cele premium. Prin urmare, nu este probabil ca Nordul să se confrunte cu genul de control cu ​​care au trebuit să se confrunte OnePlus 8 și 8 Pro. S-ar putea să fie mai mult un dispozitiv de segment mediu decât un flagship clasic în ceea ce privește specificațiile, dar ar veni încărcat cu genele expertizei emblematice în uciderea OnePlus.

2. Revenind la acele numere mari

A avea un smartphone în gama premium înseamnă, de asemenea, că ai acces doar la un public limitat. Acest orizont continuă să se extindă pe măsură ce bara de preț devine din ce în ce mai scăzută. Deci, a avea un smartphone care este accesibil înseamnă, evident, că va fi la îndemâna multor mai mulți oameni. Mai mulți oameni ar putea obține experiența OnePlus. La fel ca în primele zile ale uciderii flagship-ului.

De asemenea, în segmentul premium, OnePlus a trebuit să se confrunte cu Apple și Samsung – mărci care vin cu urmăritori loiali și au avantaj în echitatea mărcii. Această problemă nu pare la fel de formidabilă în gama de prețuri accesibile, deoarece OnePlus are un avantaj acolo față de Xiaomi și Realme - pentru că a făcut ca conceptul emblematic accesibil să fie mainstream, amintiți-vă. Engleză simplă: OnePlus este o marcă mai mare la prețul de 30.000 Rs decât este la 45.000 Rs și peste.

Un telefon cu prețuri mai mici ar putea, de asemenea, să-i vadă pe cei care s-au despărțit de OnePlus după ce marca a devenit premium, de fapt să revină la el, pe măsură ce se întoarce la rădăcinile sale emblematice ucidente. Ei bine, cel puțin în termeni de preț. Unii spun că Nord s-ar putea înscrie și în segmentul de prețuri de 15.000-25.000 Rs, în mare parte vacant, care nu oferă utilizatorilor atât de multe opțiuni ca și cel de 10.000-15.000 Rs. Nu vedem consumatorii plângându-se nici măcar – ar avea dispozitive OnePlus într-o varietate de segmente dacă Nord ar avea un preț în apropiere de 20.000-25.000 Rs!

Odată cu Nord și noua gamă de televiziune, s-ar putea să ajungem să asistăm la renașterea mărcii OnePlus. A trecut de la accesibil la gama medie superioară la premium. Acum vedem că se întoarce la elemente de bază. Spre trecutul său ucigaș emblematic (cu siguranță un loc bun pentru a fi).

Ei bine, pentru a fi corect, marca are un motto care spune:

„Nu te mulțumi niciodată”.