De la Flagship Killer la Premium Player la Mainstream Star: uimitoarea metamorfoză a OnePlus

Zece ani este mult timp în tehnologie.

Acum zece ani, Nokia era încă o marcă de smartphone-uri de luat în seamă, Apple nu producea căști Bluetooth, ceasurile inteligente erau o raritate, Gionee era principalul brand chinezesc din India, iar telefoanele Google se numeau Nexus.

Deci da, multe se pot schimba în zece ani. Dar chiar și după acele standarde, ceea ce OnePlus a realizat în puțin mai puțin de un deceniu (marca a fost fondată la sfârșitul anului 2013) pe piața indiană este uluitor. Marca a schimbat benzile și potecile la fel de des și la fel de spectaculos ca un șofer de mașină în traficul din Delhi. Oh, și la fel de eficient. Pentru că schimbările sale de traseu produc dividende bogate și ar putea duce la lucruri și mai mari.

De la un ucigaș emblematic la un flagship adevărat

Pentru cei care au sosit nou pe planeta tehnologiei, iată o scurtă recapitulare despre OnePlus. Brandul a făcut o explozie uriașă în 2014 cu primul telefon OnePlus, oferind specificații de nivel aproape de vârf (un cip emblematic, afișaj full HD, 4G și colab.) la puțin mai mult decât prețurile de segment mediu. Telefonul a făcut ca termenul „ucigaș emblematic” să fie un lucru și, timp de câțiva ani, a fost o zonă în care OnePlus a jucat – specificații mari, prețuri mici. Pe măsură ce anii au trecut însă, marca a început să urce pe scara prețurilor. Era încă mult mai accesibil decât produsele emblematice de la Samsung, LG și chiar Google, dar acum era mai mult la mijloc între segmentul mediu și premium.

Odată cu OnePlus 7 Pro în 2019, OnePlus a intrat în sfârșit în zona flagship-urilor pe care o ucide. OnePlus 7 Pro a fost un dispozitiv premium fără rușine și a venit la un preț care era mai mult decât dublu față de primul OnePlus. În timp ce marca a apărut și cu variante non-Pro care erau mai accesibile, OnePlus părea să fi intrat acum în zona de telefon premium. Spre meritul său, deși mulți fani tradiționali OnePlus au plâns greșit, s-a descurcat bine în segmentul premium, apărând ca unul dintre cele mai importante mărci de smartphone-uri premium din India, depășind chiar și Apple și Samsung în unele sferturi.

Crearea unui segment intermediar premium

Trecerea de la a fi un ucigaș emblematic la un flagship adevărat în puțin mai mult de cinci ani ar fi fost o realizare în sine, dar în 2020, OnePlus a dat din nou o nouă foaie. Sau, mai degrabă, a adăugat o pagină nouă la cartea sa. Acesta a fost anul în care a lansat Nord, un dispozitiv care era jumătate din prețul său emblematic OnePlus 8 Pro și avea un preț puțin mai mare decât dispozitivele convenționale din segmentul mijlociu. Și așa cum a inventat numele de „ucigaș emblematic”, OnePlus a venit acum cu un segment cu totul nou, unul care era mult sub segmentul premium, dar chiar deasupra segmentului de mijloc convențional. OnePlus l-a numit „segmentul mijlociu premium și a poziționat Nord-ul ca navă pilot în acea zonă.

Nordul a fost comercializat cu foarte multă pricepere de un Carl Pei încă la OnePlus. Pentru mulți, a reprezentat un fel de revenire la valorile de bază percepute de OnePlus de specificații bune și performanță netedă la un preț accesibil. Din toate punctele de vedere, telefonul s-a descurcat foarte bine pe piața indiană. OnePlus avea acum telefoane în zone premium, precum și în zonele premium de segment mediu.

Anul următor, OnePlus a adăugat o nouă întorsătură portofoliului său de produse. În timp ce a continuat cu gama Pro, a lansat și un dispozitiv puțin mai accesibil în gama sa premium, pe care l-a botezat seria R, aparent orientată spre gaming.

În mod similar, marca a introdus și o nouă gamă în seria Nord, Nord CE (CE înseamnă „Core Edition”). Aceste telefoane aveau specificații mai mici, dar și la prețuri mai mici decât Nord, care și-a continuat pe propriul drum vesel cu Nord 2. A fost fascinant de observat că, până la sfârșitul anului 2021, noul portofoliu de telefoane OnePlus a cuprins brusc un segment de preț destul de larg. :

• OnePlus Nord CE: de la 22.999 Rs
• OnePlus Nord 2: de la 27.999 Rs
• OnePlus 9R: de la 39.999 Rs
• OnePlus 9: de la 49.999 Rs
• OnePlus 9 Pro: de la 64.999 Rs

Brandul era încă foarte înclinat către segmentul premium mid-segment și segmentul premium. Acest lucru părea confirmat când marca a lansat OnePlus 9RT la începutul anului 2022 la un preț de 42.999 Rs.

Deveniți mainstream cu o experiență de bază simplă

Asta s-a schimbat total în lunile care au urmat. OnePlus a lansat un model premium OnePlus 10 Pro la un preț de 66.999 Rs, dar nu a existat un 10 simplu care îl însoțește – pentru prima dată în istoria OnePlus în care brandul nu avea un flagship fără sufixe. În schimb, mai târziu a lansat OnePlus 10R la 38.999 Rs, un preț mai mic decât predecesorul său.

Într-adevăr, părea că marca și-a mutat accentul pe puncte de preț mai mici, deoarece a lansat încă trei dispozitive sub 30.000 Rs - OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T și, interesant, OnePlus Nord CE 2 Lite, care a devenit primul? Telefonul OnePlus va avea un preț sub 20.000 Rs de la lansarea inițială a OnePlus în 2014!

OnePlus a rotunjit anul prin lansarea OnePlus 10T și, de fapt, a avut același preț ca și OnePlus 9 - 49.999 Rs. Pe măsură ce 2022 se apropia de sfârșit, lansările OnePlus în acest an au fost:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: de la 19.999 Rs
• One Plus Nord CE 2: de la 23.999 Rs
• OnePlus Nord 2T: de la 28.999 Rs
• OnePlus 10R: de la 38.999 Rs
• OnePlus 9RT: de la 42.999 Rs
• OnePlus 10T: de la 49.999 Rs
• OnePlus 10 Pro: de la 66.999 Rs

Dintr-o dată, OnePlus avea mai multe telefoane sub 40.000 Rs decât avea marca deasupra. Și încă o dată, mișcarea a adus dividende bogate, în ciuda faptului că a atras multe critici din partea loialiștilor OnePlus, care au fost, de asemenea, supărați de decizia mărcii de a intra într-un parteneriat cu Oppo la începutul anului. OnePlus Nord CE 2 Lite a ajuns să fie de fapt cel mai vândut telefon 5G din India, sub 20.000 Rs, depășind concurența de la Redmi, Realme și Samsung. De asemenea, a fost de remarcat faptul că accentul OnePlus s-a mutat pe o bază de utilizatori mai mainstream.

Ce urmeaza? Nu vă mulțumiți niciodată cu un răspuns de rutină

În 2023, această tendință a continuat.

După ce a renunțat la OnePlus fără sufixe în 2022, marca a renunțat la versiunea Pro, lansând un OnePlus 11 simplu la 56.999 Rs, prima dată când flagship-ul său a venit cu un preț mai mic decât predecesorul său pentru o lungă perioadă de timp. A urmat cu OnePlus 11R la 39.999 Rs, care a fost văzut ca un preț super competitiv, având în vedere creșterea prețului componentelor, care oricum conducea prețurile smartphone-urilor spre nord. Și la momentul scrierii, OnePlus lansase și succesorul celui mai bine vândut OnePlus Nord CE 2 Lite, OnePlus Nord CE 3 Lite, la exact același preț de 19.999 Rs, dar cu mai multe funcții, în special mai multă RAM, o cameră mai bună. , și încărcare mai rapidă.

Un OnePlus Nord CE 3 și OnePlus Nord 3 sunt așteptate în următoarele câteva luni, consolidând și mai mult prezența mărcii în zona sub-Rs 30.000. Și da, dacă zvonul este de crezut, există chiar șanse mari ca OnePlus să lanseze un telefon 5G pentru mai puțin de 15.000 Rs înainte de expirarea anului - deși ceea ce se va numi este o presupunere a oricui.

Schimbarea atat de des pe banda de prețuri nu este o sarcină ușoară, mai ales atunci când nu ați început cu un portofoliu larg. OnePlus a început cu un singur dispozitiv și astăzi are aproximativ șase fluxuri de dispozitive - OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite și OnePlus Nord. Și aceasta nu include și variantele ocazionale de T pe care le vedem din când în când.

În plus, cei mai mulți dintre ei par să fi făcut bine – conform Counterpoint, OnePlus a crescut cu 50 la sută de la an la an în 2022, într-un moment în care alte mărci (cu excepția Apple) înregistrau încetiniri în India. A avut cel mai vândut telefon 5G din segmentul de sub 20.000 de lei, ceea ce l-a ajutat să capete locul doi pe „piața premium accesibilă”, cu o cotă de 22%. A ocupat un loc al treilea foarte meritabil în segmentul premium, în spatele Apple și Samsung. Toate acestea sunt o realizare uluitoare pentru un brand care a început în urmă cu nouă ani ca un ucigaș emblematic.

După cum am spus, a fost ca o călătorie cu mașina în traficul de vârf din Delhi, cu totul imprevizibilă, cu schimbări nebunești de bandă și rută, cu puțin respect pentru convenții și altele de pe drum. Este o călătorie nebună și este însoțită de blesteme atât de la concurenți, cât și de la loiali, dar continuă. Și încă nu a ajuns la destinație. Rămâneți la curent pentru mai multe întorsături, întorsături, sensuri giratorii, comenzi rapide și chiar întorsături. Singurul lucru pe care îl putem spune cu siguranță despre acest brand este că nu se va stabili niciodată.

(Akriti Rana a contribuit la această poveste)