OnePlus a făcut o reclamă de care are nevoie fiecare pliabil împrumutând o pagină de la Motorola și Nokia

Cu câteva zile în urmă, am publicat o poveste despre modul în care marea revoluție pliabilă, despre care mulți au prezis că va prelua lumea smartphone-urilor, a blocat. Au existat o serie de motive pentru acest lucru, de la prețuri mari până la potențialul de funcționalitate încă neexploatat, dar poate cel mai mare motiv a fost durabilitatea de bază veche.

„ Se simte suficient de puternic/solid? ” este, inevitabil, prima întrebare care ne punem ori de câte ori cineva ne vede utilizând un dispozitiv pliabil. Acest lucru se datorează faptului că pliabilele au această reputație de a fi niște dragi destul de delicate, care adesea se sparg de-a lungul cutei din afișajul lor intern și nu sunt cu adevărat destinate utilizării grele și dure. Există această nișă la ei - sunt speciali și trebuie tratați cu grijă, deoarece se pot rupe.

Cum Motorola și Nokia au contribuit la risipirea credinței „telefoanele se sparg ușor”.

În urmă cu aproape 25-30 de ani, multe mărci se confruntau cu aceeași problemă în ceea ce privește telefoanele mobile în general. Telefoanele mobile erau încă o propunere relativ nouă, care i-a făcut pe mulți oameni nervoși în timp ce le foloseau. Smartphone-urile erau puține, iar majoritatea oamenilor aveau tendința de a folosi telefoanele cu mare atenție și chiar cu teamă. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor de telefoane au evitat să abordeze această problemă în mod direct și s-au concentrat în schimb pe confortul și designul telefoanelor mobile, preferând să sublinieze poziționarea lor de nișă.

Două mărci mari, însă, au adoptat o abordare diferită, cu reclame care subliniau că telefoanele sunt suficient de dure pentru utilizarea de zi cu zi. Motorola a lansat o serie de reclame tipărite la începutul anilor 1990 care au făcut ca telefoanele sale mobile să pară mai dure – „ Cine are nevoie de un telefon atât de dur? ” a apărut un anunț în 1994, iar un altul a arătat un telefon lângă un telefon fără fir mai vechi, robust, folosit în al Doilea Război Mondial, cu mesajele ” Ca tată. Ca fiul ” și „ Tata a luptat în război ”.

De asemenea, brandul a lansat o reclamă TV în India în anii 1990, în care o persoană spune că și-a cumpărat un telefon mobil și a considerat că are sens să-și cumpere un Motorola. El continuă spunând că nu este prea îngrijorat de durabilitatea telefonului, deoarece nu este ca și cum cineva își tratează rău telefonul sau l-ar arunca. Necunoscut pentru el, în timp ce vorbește, fiul său foarte mic a luat de fapt telefonul și îl aruncă și îl lovește pe suprafețe (chiar și tatăl său spune: „ Nimeni nu merge cu telefonul! ”). Atenția tatălui se întoarce la telefonul său când sună brusc – și descoperă că și fiul său îl lăsase pe un tobogan. Mesajul a fost simplu: telefonul mobil nu este fragil. (Nu am putut găsi anunțul online - partajați un link cu noi dacă o găsiți!)

În 2003, Nokia a transmis același mesaj acasă, cu una dintre cele mai mari reclame din istoria tehnologiei. Marca își făcuse deja un nume pentru telefoanele dure cu Nokia 3310, despre care unii susțineau că va sparge pavajul pe care a căzut, dar cu anunțul Nokia 1100 din 2003, acesta a arătat o durabilitate ca nicio altă marcă de telefoane.

Nokia 1100 a fost unul dintre cele mai accesibile telefoane ale vremii sale, iar o reclamă de un minut a arătat că este folosit în diferite condiții de către un șofer de camion indian, care chiar l-a lăsat atârnând în fața camionului său (demonstrând că era rezistent la praf) . De asemenea, marca a apărut cu reclame tipărite care subliniau prinderea anti-alunecare a telefonului (asigurându-le utilizatorilor că telefonul nu le va scăpa ușor din mâini - o preocupare esențială) și rezistența la praf. Din nou, mesajul a fost simplu: telefoanele mobile sunt dure.

Ambele mărci făcuseră reclame pentru anumite modele, dar întrucât telefoanele mobile erau încă relativ puține la număr, impactul reclamelor s-a simțit în industrie și pe piață. Da, multe telefoane mobile au rămas de fapt fragile (ei bine, multe sunt chiar și astăzi!), dar aceste campanii de la branduri de top au jucat un rol esențial în alungarea ideii că „toate telefoanele sunt fragile”.

„Tot ceea ce se pliază nu este fragil” – o reclamă OnePlus Open care ar putea beneficia TOATE dispozitivele pliabile

Campania recentă a OnePlus în jurul primului său pliabil, OnePlus Open, ar putea ajunge să facă ceva similar pentru categoria de telefoane pliabile. În timp ce majoritatea campaniilor de marketing în jurul dispozitivelor pliabile s-au învârtit în jurul puterii și versatilității lor, OnePlus a ales să evidențieze cât de durabil este OnePlus Open. Anunțul este disponibil pe YouTube sub numele „ Tested for chaos – Open for anything ” și vine cu un titlu mult mai direct pe Instagram „ Tot ce se pliază nu este fragil – rămâne deschis pentru orice ”. A fost lansat online în urmă cu câteva săptămâni, dar în ultimul timp este văzut mult la televizor.

Anunțul durează aproximativ 45 de secunde și este simplu. Doi prieteni se întâlnesc în ceea ce pare a fi o cafenea. „ Hei, ai un telefon nou? ” spune unul, arătând spre OnePlus Open în mâna celuilalt. „ Da, îl am de aproximativ o lună”, răspunde el. „ Pare robust”, răspunde primul, iar pe măsură ce cuvântul „rezistent” răsună, persoana cu OnePlus Open începe să se gândească la prin ce a trecut pliabilul. Și ceea ce urmează este practic coșmarul fiecărui utilizator pliabil: telefonul este scăpat, cade de pe mese (cu o oarecare asistență din partea unui câine de companie), este răsturnat (flat!) deschis și închis nechibzuit de către un copil, este așezat pe el când este în modul cort, este lovit de o minge de tenis și chiar călcat de un fotbalist, printre altele. Pe măsură ce anunțul revine în prezent, utilizatorul OnePlus Open zâmbește, amintindu-și prin ce a trecut piesa pliabilă și așezând OnePlus Open pe masă, spune: „ Spune-mi despre asta. ” Pe măsură ce ambii prieteni se estompează, pe ecran apar o serie de mesaje – Testat pentru picături, Testat pentru copii, Testat pentru animale de companie, Testat pentru haos, Testat pentru un milion de pliuri .

Nu se vorbește despre camere, procesor, memorie RAM sau afișaje... anunțul are un singur mesaj: OnePlus Open poate fi folosit foarte mult. Și acesta este un mesaj pe care fiecare brand pliabil trebuie să îl transmită clienților săi. Există unele pliabile foarte dure - Samsung Gaalxy Z Fold 5 vine cu Gorilla Glass Victus 2, un cadru din aluminiu Armor și rezistență la apă IPX8 - dar aceasta este cea mai bună respingere pe care am văzut-o a credinței „ pliatoarele sunt fragile ” că este predominant pe piata. Nu există celebrități, nici specificații, nici adjective... doar un dispozitiv care trece printr-un tratament foarte dur și supraviețuiește tuturor pentru a spune povestea. La fel cum au făcut telefoanele Motorola și Nokia în acele campanii epice în urmă cu mai bine de două decenii. Și la fel cum acele campanii au ajutat la eliminarea temerilor cu privire la durabilitatea telefonului mobil, aceasta ar putea face același lucru pentru dispozitivele pliabile.

Desigur, anunțul are punctele sale slabe – „ o lună ” nu este momentul pentru a judeca durabilitatea unui telefon (poate că persoana ar fi trebuit să spună „ L-am avut de ceva vreme ” în anunț, așa cum a fost Open-ul din octombrie 2023), iar telefonul nu este afișat intrând în contact cu apă (un risc cheie) chiar prin anunț. Chiar și așa, credem că transmite mesajul și, de asemenea, plasează pliabilul într-un cadru foarte „normal” și de zi cu zi, care este diferit de scenariile de productivitate în care majoritatea reclamelor plasează astfel de dispozitive. Și demonstrează că, contrar credinței populare, un pliabil poate supraviețui vieții de zi cu zi într-o manieră captivantă (chiar ușor amuzantă) și ușor de înțeles, fără a fi nevoie de cuvinte. „Tot ce se pliază nu este fragil” ar putea fi o campanie pentru OnePlus Open, dar este anunțul de care au nevoie acum toate dispozitivele pliabile.