Opinie: Acele legături de marcă telefon-camera? Ei lucrează!

Vom fi sinceri: atunci când am auzit pentru prima dată de mărci legendare de camere foto care se conectează cu telefoanele pentru a îmbunătăți fotografia pe telefon (legația Huawei-Leica în 2016), totul părea să fie mai mult despre marketing decât despre fotografie. Chiar dacă am fost foarte impresionați de senzorul monocrom dedicat de pe Huawei P9, care era destul de diferit de orice văzusem până acum, impresia că legătura era mai mult terminologie decât tehnologie nu a dispărut. Poate pentru că astfel de legături erau limitate la un număr foarte mic de dispozitive care păreau a fi concepute mai degrabă pentru a fi prezentate decât pentru publicul mainstream.

Și când Hasselblad de la OnePlus părea inițial la fel de adânc în piele pe cât se presupune că este în general frumusețea, au existat o mulțime de înțelepciuni din cap în sensul logicii „ s-au legat cu Hasselblad pentru a percepe o sumă premium, știi ”. Colaborarea Vivo cu Zeiss a început, de asemenea, într-un început relativ liniștit, alimentând și mai mult această convingere că majoritatea mărcilor s-au legat de mărcile de camere foto doar pentru a pune o palmă pe un logo binecunoscut pe dispozitivele lor și pentru a adăuga un zero sau două la etichetele de preț, mai degrabă decât să se schimbe efectiv. sau îmbunătăți fotografia.

Ei bine, la aproape opt ani de la prima legătură, vom ridica mâna și vom admite că ne-am înșelat. S-ar putea ca acestea să fi avut un început mai puțin decât lin și să nu fi fost prea vizibile în moduri non-marketing inițial, dar legăturile de telefon cu mărcile de camere par să facă o diferență masivă pentru fotografia de telefon.

A fi dincolo de hardware și a ajunge la interfață și efecte

Un motiv cheie pentru acest lucru, credem noi, este acela că implicarea mărcilor de camere s-a mutat de la a fi în principal despre hardware, care apare pe fișa de specificații, dar este altfel invizibil pentru utilizator, la trecerea și în UI și elemente software ale camerei. Știam cu toții că Nokia avea optică Carl Zeiss pe multe dintre telefoanele sale emblematice, dar nu a existat un mod semnificativ care părea să se inspire din Zeiss.

În mod similar, eforturile inițiale ale Leica cu Huawei ne-au oferit un mod monocrom, dar acesta a fost din nou mai degrabă o chestiune de obiectiv și nu erau prea multe caracteristici specifice Leica care să fie vizibile în timpul utilizării telefonului în sine. Abordarea generală părea să fie „ imaginile vor fi bune pentru că există o colaborare cu brandul camerei ” și lucrurile au rămas așa. Nu exista un mod simplu de a spune că o imagine sau un videoclip provine de la o cameră Leica sau Zeiss, în afară de filigranul ciudat. Ne amintim de unii oameni care batjocoreau senzorul monocrom de pe Huawei P9, spunând că era practic un „ filtru alb-negru. ”

Xiaomi a fost una dintre primele mărci care a schimbat semnificativ această abordare atunci când a lansat Xiaomi 12S în 2022, cu nu doar obiective și camere Leica, ci și o serie de moduri speciale de fotografiere Leica și chiar două semnături de culoare distincte - un Leica Authentic realist și un aspect ușor. mai mac Leica Vivid . De asemenea, brandul a adus ceea ce a numit un sistem Master Lens, în care utilizatorii au putut nu doar să comute la diferite distanțe focale, ci și să facă fotografii cu o aromă Leica foarte distinctă. În cele din urmă, a dat peste cap conceptul de filigran prin introducerea „încadrării artistice”, în care imaginile apăreau încadrate în cadre Leica special concepute, cu detalii de imagine și emblematicul filigran Leica și logo-ul Red Dot. Xiaomi 12S a fost, prin urmare, nu doar un telefon cu branding Leica și camere și obiective Leica, ci și o modalitate de a face fotografii foarte asemănătoare Leica - fotografii pe care camera oricărui alt telefon nu le putea face.

Și Leica a spus
Să fie lumină.

Capturat de Xiaomi 14. 75 mm
Filtru alb-negru Leica pic.twitter.com/9FG3cRpfrq

— Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 martie 2024

Aveți un telefon cu o legătură legendară pentru cameră? Fotografia foarte bună (și diferită) este garantată acum

Perioada care a urmat a văzut că Vivo și OnePlus (precum și Oppo) au adus și elemente mai mari de Zeiss și, respectiv, Hasselblad, la fotografia de pe telefoanele lor. OnePlus a adăugat moduri speciale de portret cu efecte bokeh și flare care le-au imitat pe cele de la legendarul Obiective Hasselblad XCD de 30 mm, 65 mm și 90 mm. Brandul a adăugat, de asemenea, trei stiluri de culoare speciale dezvoltate pentru el de ambasadorii Hasselblad – Serenity de Yin Chao pentru portrete, Radiance de Ben Thomas pentru umanitate și fotografie culturală și Emerald de David Pesken pentru peisaje. Există, de asemenea, un mod Hasselblad Master pentru ajustarea setărilor (deși unii li se pare un fel de mod Pro/Manual rebrandat).

Vivo, la rândul său, a apărut cu trei stiluri fotografice – Vivo Textured Color pentru cei care iubesc detaliile, Vivo Vivid Color pentru fanii culorilor ceva mai bogate și Zeiss Natural Color pentru cei care se închină la altarul fotorealismului. Vivo a adus, de asemenea, propria sa interpretare inovatoare asupra fotografiei portretelor cu Zeiss Multifocal Portraits, care ne permit să facem fotografii portret la diferite distanțe focale și, de asemenea, a adus o cameră teleobiectivă plutitoare Zeiss, care a permis utilizatorilor să folosească chiar și obiectivul teleobiectiv pentru fotografii asemănătoare macro. Atât seria Vivo X100, cât și Vivo V30 Pro vin și cu filtrele Zeiss foarte izbitoare. Iar „încadrarea artistică” este acum o caracteristică de bază, oferind utilizatorilor nu doar o estetică de încadrare foarte uimitoare, ci și bucurându-se de drepturi de a folosi un telefon cu o legătură legendară a camerei. Xiaomi, la rândul său, continuă să modifice și să-și îmbunătățească setările de culoare, filtru și portret Leica.

Leica, Hasselblad și Zeiss au venit la petrecerea telefonică – acum, vă rog să mergeți mai mult în masă!

Rezultatul net al tuturor acestor lucruri? Vedem fotografii de pe telefoane care de fapt par apropiate de cele care ar fi putut fi făcute de camerele mărcilor cu care s-au legat pentru fotografie. Nu este vorba doar de culori mai bune și mai multe detalii, așa cum se vede în majoritatea bătăliilor cu smartphone-uri, ci de fapt, de imagini care au un stil și un fler foarte distinct. Și asta adaugă un nou element la fotografia de telefon, care a fost, sincer, redusă la un concurs de pixel-peeping în ultimul timp.

Face o lume de diferență să vezi oameni încercând să facă lucruri diferite cu camerele telefoanelor lor. De exemplu, fotografia alb-negru s-a bucurat de un fel de renaștere cu filtrele speciale Leica pe Xiaomi, mulți utilizatori experimentează cu legendarul mod XPan al lui Hasselblad pe OnePlus și, dacă vedeți fotografii portret cu o varietate de distanțe focale și efecte de estompare, este o șansă bună ca utilizatorul să aibă un telefon Vivo cu ceva Zeiss în el!

Da, colaborările de marcă telefon-cameră par să ducă la fotografii inovatoare și adesea foarte diferite. Ceea ce este minunat este că astfel de legături ar putea să nu se mai limiteze la produse emblematice și la segmentul de mijloc premium, dacă decizia Vivo de a folosi camerele Zeiss în Vivo V30 Pro este vreo indicație. Vom vedea un Redmi Note Pro+ cu un fel de optică Leica sau un OnePlus Nord cu Hasselblad în următorii ani sau chiar luni? Nu știm deocamdată. Ceea ce știm este că nu vom fi cinici atunci când o marcă de telefoane anunță o legătură cu una cu camera foto. Aceste asociații pot face și fac o diferență enormă în fotografie.