Hypergrowth, HyperOS: Poco iese din umbra Xiaomi în India

Publicat: 2024-01-12

A fost un singur diapozitiv, dar i-a atras atenția lui Himanshu Tandon mai mult decât restul la un loc. Șeful de țară al Poco India informa presa despre seria Poco X6 și a început cu Poco X6 Pro . Pentru o vreme, briefing-ul progresase pe linii previzibile. Și apoi a apărut diapozitivul. Nu ne amintim care au fost cuvintele exacte de pe diapozitiv, dar semnificația lor era clară pentru toată lumea din cameră – Poco X6 Pro ar fi primul telefon de pe piața indiană care va veni cu mult vorbitul HyperOS de la Xiaomi. cutie.

poco x6 pro hyperos

Cuprins

Obținerea HyperOS mai întâi – un câștig care poate fi notat?

La suprafață, asta ar putea părea ca o altă cărămidă specifica în peretele telefonului. Dar a fost mult mai mult decât atât. Poco a primit un sistem de operare despre care se vorbește mult de la marca sa-mamă, cu mult înainte ca orice alt telefon Xiaomi sau Redmi (cea mai populară marcă a lui Xiaomi din India). Mai semnificativ, Redmi însuși a lansat seria sa emblematică Redmi Note 13 pe piața indiană cu doar câteva zile înainte de acest briefing. Seria Redmi Note 13 face parte dintr-una dintre cele mai vândute serii de telefoane din India (mai mult de 75 de milioane de telefoane vândute) și ei bine, nu a venit cu HyperOS din cutie și este programat să o primească mai târziu. Poco a reușit să lanseze un telefon cu un nou sistem de operare emblematic înainte de fratele său de profil superior.

Desigur, motivul pentru aceasta ar putea fi mai mult tehnologic decât strategic – Poco X6 Pro este un dispozitiv mai nou care tocmai a fost lansat la nivel global, în timp ce seria Redmi Note 13 a fost lansată în China la sfârșitul anului 2023. Cu toate acestea, chiar și luând în considerare acest lucru , acel slide a reflectat o tendință care apare pe piața indiană de smartphone-uri – Poco iese din umbra Redmi și Xiaomi din India.

Începând, dispărând, revenind... și acum cresc!

Pentru a înțelege de ce acest lucru este important, trebuie să înțelegem rolul lui Poco în povestea mărcii Xiaomi din India. Brandul și-a făcut debutul în India în 2017 și a fost văzut ca un rival pentru OnePlus. În ciuda unui început impresionant, Poco a intrat într-un fel de hibernare, iar când s-a întors, a fost într-un avatar care părea mai orientat către rivalul de mijloc al Xiaomi, Realme. În timp ce primul Poco avea gene de ucidere, cel nou părea mai degrabă un dispozitiv Redmi cu specificații adesea foarte asemănătoare sub o capotă proiectată diferit și cu comunicații mai înțepenite. Și, deoarece a păstrat un profil net mai scăzut în comparație cu dispozitivele Redmi și Xiaomi din India, a fost perceput în multe părți ca fiind inferior în ceea ce privește calitatea - câteva probleme tehnologice cu unele dintre dispozitivele sale (celebra problemă a „plăcii de bază”) au făcut-o. Nu ajuta.

Acest lucru, însă, s-a schimbat în ultimul an. În 2023, Poco a înregistrat în mod constant cifre de vânzări impresionante. Atât de mult încât în ​​T3 2023, conform IDC, a fost printre primele zece mărci de smartphone-uri din țară, ocupând locul al șaptelea cu o cotă de 5,7 la sută, vânzând de fapt mai mult decât Apple (5,5 la sută) și la distanță de OnePlus (6,2 la sută). la sută). Rata sa de creștere de 50,8% a fost, de asemenea, cea mai mare din primele zece. Interesant, cota proprie a Xiaomi în acest moment era de 11,7 la sută.

Trecând de la a fi frați

Există multe motive pentru această creștere bruscă. Serile X și F ale mărcii s-au descurcat în mod constant bine și, în general, au fost foarte diferite de frații lor Redmi în ceea ce privește designul și specificațiile, deși seria M este încă văzută ca „ seria de numere Redmi cu un nume și design diferit. ” A existat și o schimbare notabilă în strategia de comunicare – marca a contactat utilizatorii cu probleme legate de placa de bază pe telefoanele sale și s-a oferit să le rezolve. Lansările Poco au devenit mai elaborate și detaliate în ultima vreme. Marca a încercat să simuleze interiorul unui telefon pentru briefing-urile din seria X6 și a avut o sesiune de briefing pe scenă.

poco himanshu tandon

Cel mai important, brandul pare să se fi distanțat în termeni de percepție de cel mai cunoscut părinte și frate. Xiaomi și Poco au trecut de la a fi frați cu aceeași mamă la ocupanți ai diferitelor camere din aceeași clădire – fundațiile lor ar putea fi similare, dar viețile lor par foarte diferite.

Acesta nu a fost întotdeauna cazul. Într-adevăr, de ceva vreme, a fost obișnuit să vezi că directorii Poco și Xiaomi se referă la mărcile celuilalt la briefing-uri. Acest lucru s-a redus vizibil când Anuj Sharma (interesant, actualul CMO la Xiaomi India) a preluat frâiele la Poco India și a dispărut aproape acum. A fost, de asemenea, momentul în care brandul și-a introdus poziționarea „made of mad”, atrăgând un public mai tânăr și mai nebun. Combinat cu unele plasări inteligente ale mărcii (în special în filmul Pathan) și legături cu celebrități, acest lucru l-a ajutat pe Poco să-și creeze o identitate diferită.

Atât de mult încât, când președintele Xiaomi India, Muralikrishnan B, a fost întrebat despre Poco la un briefing care descrie planurile Xiaomi pentru 2024, el a zâmbit și a răspuns că este aici doar pentru a discuta despre Xiaomi și Redmi. De asemenea, Himanshu Tandon s-a abținut să comenteze de ce Poco X6 Pro a primit HyperOS și Redmi Note 13 nu. „ Va trebui să-i întrebi. Suntem bucuroși să-l primim pentru utilizatorii noștri”, a spus el.

Devenind propria sa persoană... și înapoi la preluarea OnePlus

Desigur, există asemănări puternice între mărci chiar și acum, nu în ultimul rând în ceea ce privește sistemul de operare care rulează pe dispozitivele lor și, în unele cazuri, telefoanele lor par încă izbitor de similare. Dar există indicii puternice că la aproape șapte ani după ce a început ca sub-brand Xiaomi, Poco ar putea să iasă în sfârșit din umbra Xiaomi și Redmi pe cea mai mare piață a Xiaomi. Și, printr-o oarecare coincidență, după ce a petrecut ani de zile luptă împotriva unor oameni precum Realme și iQOO, marca a încheiat cercul și a adus OnePlus înapoi în vizor. Ca răspuns la un tweet pe X, Himanshu Tandon a spus:

Și chiar și în timp ce aceasta era scrisă, mâna oficială Poco India pe X, a postat pe Twitter:

Brandul „made of mad” a avut un succes nebunesc și acum a revenit la misiunea inițială – de a deranja un Never Settler. 2024 ar putea fi interesant.

Sau, poate, poate... ar putea fi (făcut din) nebun?