Avantajele și dezavantajele publicității pe mobil
Publicat: 2022-01-31Piața de publicitate pe mobil a crescut până la valoarea de miliarde de dolari. Aproape cinci miliarde de oameni folosesc un dispozitiv mobil cel puțin o dată pe zi, iar numărul este în creștere.
Aceasta înseamnă că o reclamă mobilă bine plasată poate ajunge până la jumătate din populația lumii în orice moment.
Companiile care planifică o campanie de publicitate pe mobil trebuie să evalueze preferințele demografice, cerințele și nevoile consumatorilor și costurile operatorului pentru a vedea dacă are sens să investească în acest tip de publicitate.
Dincolo de orice altă platformă de publicitate, mobilul are avantajul distinct de a putea intra în legătură cu clienții în orice moment și în orice loc. Marea majoritate a utilizatorilor de smartphone-uri, inclusiv eu, își lasă rar telefoanele jos.
Oricât de mult disprețuim să recunoaștem asta, ne trezim să ne verificăm telefoanele la fiecare treizeci de minute sau cam așa ceva, fără niciun motiv aparent. Este posibil ca acest comportament să nu fie unic pentru mine. Utilizatorii de smartphone-uri își păstrează aproape întotdeauna telefoanele pe și în mâini. Acesta este visul unui marketer devenit realitate/
Agenții de publicitate pot trimite informații specifice locației și sensibile la timp, cum ar fi anunțuri de evenimente sau alerte de vânzări, cu puțină sau deloc așteptare datorită acestui beneficiu. De asemenea, puteți contacta clienții țintă la momentul potrivit cu comunicări specifice locației.
Să ne prefacem că conduci o afacere cu iaurt înghețat. Puteți concentra oamenii din zonă cu anunțuri mobile pentru magazinul dvs. folosind date bazate pe locație de pe telefoanele mobile. De asemenea, este esențial să evaluați avantajele și dezavantajele reclamelor pentru aplicațiile mobile.
Lista de avantaje
1. Vă permite să faceți achiziții imediate folosind plățile mobile
Versiunea modernă a unei achiziții impulsive este realizată prin intermediul publicității pe mobil. Ce vezi când stai la coadă la supermarket? Sunt disponibile gumă de gumă, bomboane, sucuri, apă și materiale de lectură.
Toate aceste bunuri sunt menite să vă atragă să cumpărați în timp ce așteptați ca cineva să vă scaneze articolele. Același lucru este valabil și în cazul publicității pe mobil.
Telefoanele inteligente sunt folosite de consumatori pentru a se distra. Plictiseala îi face pe oameni să vrea să încerce lucruri noi. Aceasta explică de ce această alegere are rate de implicare atât de ridicate.
2. Poate fi utilizat într-o varietate de tehnici
Nu este neapărat necesar ca publicitatea mobilă să se refere la vânzarea de produse sau servicii. De asemenea, îl puteți folosi pentru a solicita comentarii cu privire la performanța dvs.
Sondajele consumatorilor, recenziile și alte forme de feedback sunt disponibile în timp real, permițându-vă să știți ce gândește sau simte cineva despre mesajul dvs. la un moment dat.
Acest lucru vă oferă șanse suplimentare de a ajuta persoanele să remedieze problemele înainte ca acestea să scape de sub control și să provoace publicitate proastă pentru Pangle.
3. Genera informatii care sunt usor partajate
Acest tip de publicitate permite ambasadorilor mărcii să vă răspândească cuvântul către alte rețele care ar putea fi sau nu interesate de produsele sau serviciile dvs. Anunțul dvs. poate deveni viral chiar dacă are mesajul potrivit și o mică șansă.
4. Adună informații care pot fi urmărite în timp real
Răspunsurile utilizatorilor la o campanie pot fi urmărite imediat după lansare. Puteți vedea ce funcționează și ce nu cu reclamele dvs. și puteți face modificări rapide dacă utilizatorii din categoriile demografice vizate nu răspund așa cum vă așteptați.
Acest beneficiu vă permite să ajustați campaniile de publicitate pentru aplicații mobile în timp, astfel încât acestea să poată oferi rezultate pe termen lung pentru afacerea dvs.
5. Oferă răspunsuri imediate utilizatorilor
Pangle vizează populația potrivită, 95% dintre utilizatorii de smartphone-uri își pot aminti o reclamă pentru o aplicație mobilă pe care au văzut-o o săptămână mai târziu.
6. Afișează informații publicitare în locurile în care se află oamenii
În ciuda faptului că ratele de implicare online pe mobil sunt ușor mai mari, utilizatorul mediu va petrece doar 16 minute pe zi pe web mobil. Restul timpului este petrecut folosind o aplicație.
Lista dezavantajelor
1. Poate determina ca anumiți utilizatori să emită judecăți despre afacerea dvs
Deoarece reclamele pentru aplicații mobile oferă mai puțin conținut, trebuie să vă bazați pe un clic sau pe o vizită pe site-ul dvs. web pentru a trimite mesajul complet unui client.
Consumatorii sunt forțați să vă vadă reclama și apoi să facă afirmații despre cine sunteți și propunerea de valoare pe care o oferiți.
Acest lucru deschide ușa pentru ca mesajul tău să fie înțeles greșit, potențial alungând o parte din publicul țintă departe de tine și în mâinile concurenților tăi.
2. Nu există o alegere standard de afișare din care să alegeți
Deși companiile de publicitate vor face tot posibilul pentru a afișa anunțuri mobile așa cum le trimiteți, nu există nicio garanție că oamenii le vor vedea așa cum doriți.
Telefoanele sunt disponibile într-o varietate de stiluri și dimensiuni. Există mai multe generații de echipamente în uz.
3. Pentru unii oameni, poate fi dificil de navigat
20% dintre utilizatori se bazează pe telefoanele mobile tradiționale pentru a-și satisface cerințele mobile. Dacă este disponibil un ecran tactil, pot exista în continuare provocări de navigare de luat în considerare atunci când dezvoltați o reclamă mobilă.
Chiar dacă utilizatorul este interesat, unele reclame pot să nu obțină un răspuns deoarece sunt prea greu de accesat.
4. Utilizatorul plătește o taxă pentru a vă vedea reclama
Acesta este cel mai important dezavantaj al publicității pe mobil de reținut. În ciuda faptului că trăim într-o eră a internetului, SMS-urilor și MMS nelimitate, nu toți consumatorii folosesc unul. Pentru anumite conturi se pot aplica tarife standard pentru date și mesaje text.
Nu veți stabili sentimente mari cu consumatorul dacă livrați un bombardament de mesaje promoționale pentru 0,20 USD per articol.
Oamenii plătesc pentru a vedea mesajele care le sunt furnizate într-un fel sau altul și trebuie să respectăm acest fapt.
Încheierea
Beneficiile și dezavantajele de mai sus ale publicității mobile arată că firmele nu își pot permite să treacă cu vederea această industrie în plină expansiune. În fiecare an, procentul de trafic de comerț electronic care provine de la dispozitivele mobile crește.
Aceasta este o investiție care are sens cu o campanie bine direcționată, care vizează categorii demografice bine cercetate.
Ai vreo părere despre asta? Anunțați-ne mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook.