Asset sau Albatros: Va încetini supremația mobilă a Qualcomm unitatea PC-ului?

Ultimele luni au fost o perioadă destul de întâmplătoare pentru Qualcomm. Cel mai faimos producător de cipuri din lume, de această parte a Intel și Lay, a făcut titluri în cercurile tehnologice, de data aceasta în spațiul procesorului PC-ului, mai degrabă decât în ​​zona sa obișnuită a telefoanelor mobile.

Qualcomm este aproape șeful când vine vorba de percepția asupra calității și performanței procesoarelor mobile, atât de mult încât a existat indignare în India când Samsung a decis să lanseze Galaxy S24 și S24 Plus în India cu procesoare Exynos, mai degrabă decât cipuri Snapdragon, ca în India. alte piete. Vivo a fost întrebat de ce a optat pentru cipuri Dimensity în loc de cipuri emblematice „adevărate” pentru seria sa X100 Pro. S-ar putea să fi avut bâlbâieli din când în când, iar rivalul său MediaTek ar putea avea o cotă de piață mai mare, dar în general, seria Snapdragon a Qualcomm se bucură de genul de echitate în spațiul de telefon mobil și tabletă de care se bucură Intel (sau cel puțin o dată). plăcut, în funcție de cine vorbești).

Această logică ar trebui să faciliteze pentru Qualcomm să treacă „un pas mai sus” în spațiul procesorului PC-ului. La urma urmei, dacă îți place procesorul unei anumite mărci pe smartphone și/sau tabletă, cu siguranță ai vrea să-l ai și pe notebook sau desktop, nu? Nu ar trebui ca palmaresul extraordinar al mărcii în zona telefoanelor mobile să fie factorul X în seria X de cipuri PC a mărcii?

Dacă ar fi atât de simplu. De fapt, reperele Qualcomm în domeniul stăpânirii telefoanelor mobile s-ar putea transforma în pietre de moară în jurul gâtului PC-ului, dacă nu sunt manipulate și utilizate cu grijă.

Cei care au căzut în cipul PC-smartphone se împart: Intel, Nvidia și Moto...

Dacă acest lucru sună ilogic, atunci luați în considerare faptul că mărcilor le este foarte greu să treacă de tehnologia Rubicon care curge între procesoarele smartphone-urilor și omologii lor PC. Poate cel mai grăitor exemplu în acest sens a fost atunci când Intel, care se bucura de ceva aproape de monopol în spațiul PC-urilor, a încercat să intre în zona telefoanelor mobile în 2012. Marca făcuse cipuri pentru telefoane mobile în trecut, dar Xolo 900 în 2012 a fost prima dată când a încercat să transfere capitalul „Intel Inside” de la computere la smartphone-uri.

Anii care au urmat l-au văzut pe gigantul cipului a încercat să-și facă un spațiu pe piața smartphone-urilor și chiar să facă parte din unele dispozitive foarte apreciate, inclusiv gama Asus ZenFone, dar în ciuda multor recenzii pozitive și a scorurilor de referință impresionante, și Chiar și jucând cea mai bună carte de „performanță emblematică la un preț mult mai mic”, Intel a trebuit să părăsească în mare măsură piața telefoanelor mobile în cinci ani. Nu prea mulți știu că aceasta nu a fost prima încercare a Intel de a cuceri zona de telefonie mobilă – în 2006, a ajuns să-și vândă unitatea de comunicații, care era „în special a afacerii noastre portabile, producând procesoare celulare și de aplicații” către Marvell Technology Group pentru 600 milioane USD.

Intel nu este singura marcă de procesoare care a încercat să-și facă prezență atât pe piața mobilă, cât și pe cea a computerelor. Expertul plăcii grafice NVIDIA încercase din greu să intre pe piața telefoanelor mobile cu seria sa Tegra și chiar s-a asociat cu Microsoft pentru a lansa cipul pe telefoanele inteligente Kin de mare profil în 2008. Deși Kin a eșuat, Tegra a apărut pe un număr de dispozitive de profil, cum ar fi HTC, Google, LG și Asus.

Totuși, din nou, în ciuda faptului că a obținut recenzii foarte pozitive și a obținut performanțe bune, și el s-a îndepărtat în liniște de jocul pentru smartphone și este acum identificat în mare parte ca fiind cipul de pe consola Nintendo Switch. Deși nu era cunoscut pentru procesoarele de telefoane mobile, Motorola era un brand mai cunoscut pentru mobilitate decât pentru procesoare când a lansat cipurile 6800 (1974) și 68000 (1984) despre care mulți cred că au deschis calea pentru revoluția PC-urilor din anii optzeci și chiar a făcut din Apple o forță de luat în seamă – foarte popularul Macintosh a funcționat de fapt pe un procesor Motorola. Cu toate acestea, Moto a trebuit să nu mai salute lumea PC după un timp.

Deci, în mod clar, calea de la telefonul mobil la PC poate fi pavat cu intenții bune, dar este și populată de pericole. Și poate că cele mai mari dintre acestea sunt percepția publicului și prezența unor rivali bine înrădăcinați. În timp ce recenzenții și analiștii ar putea fi impresionați de performanța procesoarelor PC de la Qualcomm și de scorurile de referință, influențarea consumatorilor care au asociat „Intel Inside” cu calitatea procesorului va fi o problemă cu totul diferită. „ Uite, uneori este dificil să-i faci pe oameni să cumpere notebook-uri cu procesoare AMD înaintea celor Intel, indiferent de câte recenzii și benchmark-uri sau chiar demo-uri arătăm”, mi-a spus un agent de vânzări la Croma, unul dintre cei mai importanți comercianți cu amănuntul de produse electronice din India. „ A le cere să încerce un notebook cu procesor Qualcomm ar fi o sarcină suplimentară. ”

Percepția „PC-ul este mai puternic”.

De asemenea, este interesant de observat că, în timp ce majoritatea oamenilor se simt confortabil să efectueze sarcini asemănătoare PC-ului, cum ar fi navigarea pe web și chiar unele jocuri rezonabil de high-end pe smartphone-urile lor, în general, ei percep chiar și un notebook de segment mediu ca fiind mai puternic decât un premium. , smartphone high-end. Dacă am fi avut o rupie de fiecare dată când auzim că oamenii se plâng, „ Dar pot să-mi iau un laptop pentru atât de mult”, când am auzit prețul unui smartphone premium, am fi făcut o afacere echitabilă. Într-adevăr, un agent de vânzări la un retailer Imagine Apple din Delhi a spus că majoritatea consumatorilor lor credeau că un MacBook Air care rulează un procesor M1 este mai puternic decât un iPad Pro care rulează mult mai puternic cip M2!

S-ar putea să-i facă pe recenți să tresară, dar simplul fapt de pe stradă este că un computer este văzut ca fiind mult mai puternic decât un smartphone - poate din cauza dimensiunii sale mai mari sau, după cum a spus obosit un agent de vânzări, „ Un computer sună pur și simplu mai complex. și puternic decât un telefon. Este moștenirea tuturor acelor filme și benzi desenate care au arătat întotdeauna computerul ca ceva incredibil de puternic. Ați văzut vreodată un răufăcător folosind un super telefon pentru a distruge lumea? Nu, a fost întotdeauna un computer! ”

Această percepție este cea care poate face ca cel mai mare atu al Qualcomm – expertiza sa în telefonie mobilă – să pară o responsabilitate în afacerea PC-urilor. Da, Qualcomm este văzut ca unul dintre punctele de referință în domeniul telefoanelor mobile, dar PC-urile sunt văzute ca fiind mai puternice, așa că o parte a publicului s-ar putea îndoi de capacitatea mărcii de a urca pe scara puterii. Un exemplu uriaș în acest sens este văzut în Chromebookuri, unde mulți oameni preferă dispozitivele care rulează pe cipuri Intel vechi și lente, decât pe cele mai noi și mai rapide de la MediaTek. Intel însuși a găsit gama sa de procesoare Atom etichetată ca fiind „inferioară”, deoarece le folosea în principal în netbook-uri, smartphone-uri și tablete. În toate aceste cazuri, percepția publicului deseori anulează performanța produsului.

Convingerea unei industrii stabilite să gândească diferit (fără a fi Apple)

Prezența unor concurenți bine înrădăcinați precum Intel și AMD de ani de zile înseamnă, de asemenea, că Qualcomm va trebui să țină cont de producătorii care sunt deja obișnuiți cu anumite proceduri și procese, fie în ceea ce privește producția, fie marketingul. Acesta a fost cel care a jucat un rol important în retragerea Intel din spațiul de telefonie mobilă, conform unei surse interne, deoarece mărcile au refuzat să schimbe procedurile stabilite pentru a găzdui un nou jucător, dacă nu plăteau o sumă masivă pentru a face acest lucru. Chiar și gestionarea a ceva atât de elementar precum o actualizare de software s-a dovedit o provocare pentru Intel. Faptul că numărul de telefoane care rulează cipuri Intel a fost relativ limitat a făcut lucrurile și mai dificile. Aceasta este o provocare cu care se confruntă și Qualcomm – producătorii, de regulă, tind să acorde o importanță mai mare dispozitivelor asociate cu volume mai mari, iar noii veniți rareori obțin numere mari rapid. De fapt, unii spun că incapacitatea Microsoft de a-și optimiza hardware-ul și software-ul cu Tegra și absența unui sistem de actualizare bun au jucat un rol important în dispariția Kin.

În ciuda tuturor acestor lucruri, Qualcomm are șanse foarte mari să treacă câteva cuști de procesoare PC. Are resursele – intelectuale, de marketing și financiare – pentru a merge în picioare cu cei mai buni. Din câte știm, marca ar putea fi capabilă să creeze o identitate total diferită pentru computerele alimentate de gama X (rețineți, compararea lor cu cipurile Intel nu ajută) sau ar putea fi capabilă să elaboreze un ecosistem complet nou care să permită tranziții fără întreruperi între smartphone-uri și notebook-uri pe cipurile Qualcomm – deși, din nou, cipurile Qualcomm par să funcționeze decent și cu mașinile Intel (după cum arată Samsung prin Dex!). Într-adevăr, asta poate prezenta propriile complicații, deoarece producătorii de smartphone-uri insistă ca Qualcomm să-și facă cipurile la fel de sinergice cu alte procesoare (care inițial, cel puțin, ar fi pe mai multe computere) ca și cu propriile sale. Google a descoperit asta, fiind nevoit să-și extindă funcțiile inițiale doar Pixel și la alte dispozitive!

Qualcomm are un PC Everest de urcat și se află la Base Camp. Iar reputația sa de telefon mobil suprem i-ar putea oferi resurse și vizibilitate. Totuși, ar putea ajunge să fie mai puțin un atu și mai mult un albatros în spațiul PC-ului, datorită percepției „computerele sunt mai puternice” care predomină în multe părți.

Asta nu înseamnă că Qualcomm va eșua – Ancient Mariner a ajuns înapoi la țărm. Și acum este nemuritor. Există spațiu pe piața PC-urilor pentru un nou cip. Dar provocarea Qualcomm nu constă doar în a învinge sau a se potrivi cu cele precum Intel, ci și în a depăși mentalitatea „telefoanele mobile sunt mai puțin puternice decât computerele” în multe părți ale minții publice.

Pentru a-l parafraza pe Paul Newman în Cool Hand Luke, „ Ceea ce avem aici... este o nevoie de a comunica. „Qualcomm are cipurile, punctele de referință, expertiza și moștenirea... acum trebuie să își înțeleagă mesajele corecte pentru a convinge mărcile, precum și consumatorii să participe la călătoria sa pe computer. Ar putea fi un jucător titanic. Sau unul Titanic.

Urmărește acest spațiu pentru mai multe știri și analize legate de X.