Recuperarea datelor cu caracter personal și reconstruirea noii economii a dvs

Postare invitată de Issac Elnekave, co-fondator, Tide Foundation

Pacaleste-ma odata, sa-ti fie rusine; pacaleste-ma de doua ori, sa-mi fie rusine. Păcălește-mă de zece ori și ei bine, rușine nouă tuturor. Zece este cel puțin de câte ori Facebook ne-a păcălit în privința confidențialității, potrivit Comisiei pentru protecția datelor din Irlanda, care a deschis zece investigații post-GDPR privind confidențialitatea datelor asupra gigantului rețelelor sociale și a filialelor sale. Aceasta reprezintă două treimi din toate investigațiile comisiei asupra corporațiilor tehnologice multinaționale.

Aceste investigații nici măcar nu includ alte probleme de confidențialitate Facebook, cum ar fi scandalul Cambridge Analytica sau eșecul Facebook de a crea o funcție de „clară istorie”, așa cum a promis de mult timp. Fondatorul și CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, dorește să spună oricui va asculta că gigantul rețelelor sociale ia în sfârșit această problemă în serios, susținând că confidențialitatea va face de fapt parte din viziunea și propunerea de valoare a companiei pentru a merge mai departe , dar pare doar una încă goală. promisiune (și un record doborât) de la o companie care și-a ars continuu utilizatorii pe acest front.

Și nu este doar Facebook. Alte breșe notabile, la scară largă, au avut loc în afara Facebook în acest deceniu, cu atacuri care vizează bazele de date de utilizatori pentru Yahoo (trei miliarde!), Marriott, Equifax și multe altele. Chiar și furnizorii de internet mobil și operatorii precum AT&T și T-Mobile sunt expuși riscului din cauza recentului fenomen de hacking cibernetic de „ schimbări SIM ”.

Nesiguranța larg răspândită a datelor converge într-o „furtună perfectă” potențial catastrofală nu doar pentru consumatorul individual, ci și pentru companiile de toate dimensiunile și industriile. Creșterea datelor cu caracter personal colectate de companii, creșterea valorii datelor cu caracter personal pe piața alb/gri/neagră (fie reclamă legală, supraveghere, escrocherii de tip phishing, furt de identitate, răscumpărare de date, sau altceva), creșterea încălcărilor datelor , creșterea complexității și a costurilor pentru protejarea datelor și modificările de reglementare cu amenzi mari pentru aceste încălcări de date converg și conspiră pentru a transforma companiile de orice tip în custozi de date imperfecti, defecte și cu costuri.

Toți acești factori reprezintă un risc existențial pentru companii, indiferent dacă acestea se ocupă de colectarea de date cu caracter personal sau nu, creând o povară de costuri și riscuri imprevizibile pentru furnizori și rezultate negative privind confidențialitatea pentru consumator.

Blockchain: custodele digital în mod unic al tău

Prostia Facebook de a încerca să se poziționeze ca o companie care primește confidențialitatea este fundamental defectuoasă pentru mai mult decât doar pentru faptul că a scăpat mingea în acest domeniu de mai multe ori. Prostia constă în orice companie care încearcă să se poziționeze ca atare atunci când toate resursele lor sunt de fapt concentrate pe construirea unui tip foarte diferit de produs sau serviciu, indiferent dacă acesta este conținut, rețele sociale, comerț electronic, comerț cu amănuntul, cazare sau orice altceva.

Cu toate acestea, doar pentru că o singură companie nu ne va ajuta să rezolvăm această problemă și nu ar trebui să suporte toată povara rezolvării unei probleme atât de masive și dificile din punct de vedere tehnic, asta nu înseamnă că un cadru tehnologic special construit nu poate ajută-ne să facem asta. Un cadru care elimină nevoia de a avea încredere altor părți cu datele dvs., un cadru construit pe blockchain sau tehnologia registrului descentralizat.

Formulat inițial ca criptomoneda „bitcoin” în cartea albă a lui Satoshi Nakamoto, publicată ca răspuns la criza financiară de la sfârșitul anilor 2000, blockchain este un instrument precis și sigur din punct de vedere tehnologic, cu beneficii „fără încredere” (adică capacitatea de a interacționa cu părțile fără a fi nevoie). Folosirea unei soluții tehnologice care să folosească blockchain-ul și care poate fi integrată în sistemele existente prezintă o oportunitate rară, dar de impact, de a aborda problemele legate de gestionarea stocării datelor în vremurile noastre de neîncredere, scurgeri și sensibile la confidențialitate. În acest fel, acea tehnologie devine mecanism de încredere pentru gestionarea, acordarea și schimbul de permisiuni de acces la datele personale.

Tehnologia contabilă distribuită, în toate formele sale, prezintă un salt uriaș înainte într-un nou tărâm al tehnologiilor fără încredere care vor schimba lumea, oferind o metodă criptată și aproape de nedescrisă de a ține evidența schimbului de valoare. Utilizatorul deține singurele chei pentru a-și debloca înregistrările pe blockchain-ul lor, fără intermediar și, astfel, singurul utilizator reprezintă singura amenințare la adresa propriilor înregistrări. Deci, blockchain poate să nu prezinte o soluție perfectă, dar prezintă o soluție la fel de perfectă ca și utilizatorul (mai degrabă decât cea mai slabă verigă a unui magazin de telefonie sau a unei companii de tehnologie cu acces la toate evidențele clienților) și imunitatea propriei utilizator la inginerie socială și alte hack-uri.

Noua era a consumatorului-antreprenor

Desigur, nu am ajuns încă acolo. Adoptarea unui standard bazat pe blockchain în industrii necesită în prezent o experiență de utilizator foarte diferită și implicată din punct de vedere tehnic, care ar putea, la vedere, să împiedice adoptarea în masă a ceea ce ar fi aceste beneficii tehnologice.

Cu toate acestea, pe lângă creșterea securității datelor, tranziția la blockchain va oferi, de asemenea, un mijloc prin care utilizatorii pot beneficia de fapt de eliberarea controlată și autodeterminată a datelor lor. Cu acest model utilizator-profit, cererea utilizatorilor va determina tehnologia mare pentru a acorda prioritate ajutorului utilizatorului să depășească aceste lacune de cunoștințe (cum au făcut-o, pre-blockchain, atât cu computerul personal, cât și cu smartphone-ul).

Marketingul, pe scurt, este procesul de afaceri de stabilire a relațiilor cu clienții și livrarea acestora. „Targeting” este laptele matern al acestui proces, iar utilizatorul având controlul asupra fluxului acestor date, va deveni o sursă foarte profitabilă de inteligență de marketing, o poziție din care are cel mai mult pentru a profita de propriile date. Companiile mari de tehnologie pot continua să profite alături de clienții lor.

Odată cu proliferarea mai multor date cu caracter personal extrase în timp real, companiile vor putea în curând să utilizeze servicii personalizate extrem de precise, individual cu individ, permițând marketerilor să stabilească o relație individuală cu fiecare dintre ele. clienții și să răspundă personal nevoilor lor individuale.

În epoca viitoare a mai multor soluții bazate pe blockchain, utilizatorii nu vor fi doar propriii custozi ai bazei de date, ci și propriii generatori de clienți potențiali de marketing. Într-o eră în care există temeri continue cu privire la ceea ce va face automatizarea economiei globale, tehnologiile bazate pe blockchain nu numai că vor acționa ca o linie importantă de apărare pentru datele tale, ci și vor permite economia supremă a ta .

***

Issac Elnekave

Issac Elkenave este un co-fondator al Tide Foundation, custode ai The Tide Protocol, o tehnologie open-source concepută pentru a ajuta organizațiile (inclusiv blockchain-urile) să treacă la realitatea de mâine privind protecția vieții private și să respecte regimurile de reglementare globale, cum ar fi GDPR și confidențialitatea electronică, permițând în același timp consumatorilor să controleze și să monetizeze datele lor deținute de acele organizații.

Issac Elnekave este un antreprenor experimentat, cu o experiență solidă în a duce afacerile de la concept la execuție și ieșire. Issac și-a început cariera ca antreprenor californian al anului 1996; și BRW Top 100 companii cu cea mai rapidă creștere 1996. În 1997, s-a mutat la Sydney, Australia, din orașul natal Santa Monica și a făcut ca Bagel House să devină cel mai mare angrosist de covrigi din Australia (achiziționat de George Western Foods).

În 2007, el a co-fondat gigantul de comerț electronic skincarestore.com.au , care a devenit cel mai mare retailer de comerț electronic pentru îngrijirea pielii din Australia (achiziționat de drugstore.com în SUA). În 2016, Issac a co-fondat Ziva ( ziva.co ), o platformă de marketing pentru Internetul Lucrurilor, care permite mărcilor să interacționeze cu consumatorii în viața lor „în afara ecranului”. Issac deține o licență în Economie și Relații Internaționale de la Universitatea din California. Irvine este pasionat de confidențialitatea datelor și un pasionat de idei auto-mărturisit. Urmărește-l pe Isaac pe Twitter.