„Nota Redmi nu este aceeași...” Da, dar este chiar și nota Redmi?

În timp ce Xiaomi se pregătește să lanseze seria Redmi Note 14 în India, directorul său de marketing (CMO), Anuj Sharma, a postat recent o notă despre X, care începea cu două propoziții simple:

„ Nota Redmi nu este la fel. Este mai bine. ”

Mulți ar fi de acord cu prima afirmație, dar a doua propoziție este chestiile din care se fac revoltele tehnologice online. Acest lucru se datorează faptului că Redmi Note a suferit câteva modificări foarte semnificative în ultimii ani. Anuj Sharma este perfect atunci când spune că Redmi Note nu este același, iar din punct de vedere al specificațiilor și al performanței, este cu siguranță mai bun decât predecesorii săi. Cu toate acestea, cea mai mare provocare a sa nu este în ceea ce privește performanța hardware sau software, ci în a fi văzut ca un succesor demn al OG Note. Odată un privilegiu mândru, trecutul Notei devine din ce în ce mai mult un albatros care își trage în jos noile iterații.

Poate cea mai de succes serie de telefoane din India

În ceea ce privește seria de telefoane, nu ar fi o subestimare să spunem că seria Redmi Note este poate cea mai de succes serie de telefoane din istoria pieței indiene de smartphone-uri. Deși au existat dispozitive care au vândut un număr mare (Nokia 1100 și 3310, de exemplu), acest succes a fost adesea limitat la unul sau două modele care au devenit „la modă”, alte modele care nu au urmat tocmai pașii de succes în vânzări. Redmi Note, însă, a continuat să înregistreze vânzări record an de an, ediție după ediție. Atât de mult încât pentru o vreme, directorii Xiaomi ar sublinia la lansări că, dacă Redmi Note ar fi un brand independent de telefoane, ar fi unul dintre primele zece mărci de smartphone-uri din țară.

Motivul succesului său a fost că a fost foarte dificil să se egaleze raportul preț-performanță. Redmi Note nu a fost adesea primul telefon din segmentul său cu anumite caracteristici (avea camere duble, porturi USB Type C și ecrane AMOLED mult după ce au avut rivalii săi), dar când a adus aceste caracteristici în serie, au ajuns la un preț incredibil de accesibil și cu performanțe solide. De fapt, multe a fost briefing-ul în care directorii Xiaomi au apărat decizia mărcii de a ocoli o nouă caracteristică la modă, insistând că Note era pentru utilizatorii mainstream care apreciau performanța la un preț accesibil mai mult decât clopotele și fluierele care au crescut prețul. Întregul „vă oferim ceva uimitor la un preț surprinzător, chiar dacă s-ar putea să pierdem câteva lucruri pentru a ne adapta prețului” a fost un câștigător, iar faptul că serialul a fost prezentat inițial de extremul carismatic Hugo Barra a ajutat.

Schimbarea este însă inevitabilă. Odată cu trecerea timpului (și Barra a trecut pe Facebook), Redmi Note a avut parte de schimbări, extinzându-se în ceea ce privește noile modele (Pro, Pro Max și colab.), dar, în general, s-a lipit de clasica „ valoare uimitoare pentru nu prea mulți bani ” șablon care a făcut din acesta un succes zgomotos. Un model Pro sau Pro Max ar putea avea o caracteristică suplimentară ciudată (o cameră suplimentară, un afișaj mai mare), dar a rămas foarte aproape de Redmi Note de bază, care a fost fundația seriei. Mai presus de toate, seria a continuat să surprindă concurența și consumatorii deopotrivă cu cât de mult a oferit la prețul său – Redmi Note 7 Pro (lansat în mod interesant de Anuj Sharma) a fost un exemplu, aducând un Sony IMX586 de 48 de megapixeli. senzor care a fost văzut în general în telefoanele cu prețul de 3-4 ori mai mare pentru Note, care s-a păstrat cu fermitate să fie în regiunea Rs 10.000 – 15.000 Rs.

Nota se schimbă notabil

În 2021, însă, lumea Note s-a schimbat. Acesta a fost anul în care Redmi Note a urcat dramatic scara prețurilor. Unii au atribuit această mișcare că OnePlus reprezintă o amenințare pentru segmentul Redmi prin lansarea seriei Nord, care a început ca o ofertă premium de segment mijlociu cu OG Nord în 2020, dar adulmeca partea Redmi a pieței cu un Nord CE mult mai accesibil. Indiferent de motiv, Redmi Note 10 a venit în patru versiuni: variante simple 10, 10 Pro, 10S și 10 Pro Max. Dintre acestea, Redmi Note 10 Pro Max a început de la 18.999 Rs, cu mult peste 14.999 Rs la care fusese lansat Redmi Note 9 Pro Max și cu peste 50% mai mare decât 11.999 Rs la care fusese lansat Redmi Note 10. .

Pentru prima dată, a existat o performanță uriașă și un decalaj de preț între Note de bază și variantele sale Pro/Pro Max. În timp ce serialul s-a descurcat bine în ceea ce privește vânzările, a venit la diluarea identității sale de bază. Deși împărtășeau un limbaj de design similar, specificațiile și venele de performanță de sub acest furnir au fost radical diferite. Această identitate de marcă deja diluată a fost aproape măturată de mai multe valuri și modele de Redmi Note 11 care au sosit în 2022. Redmi Note 11 Pro+ 5G, Redmi Note 11 Pro, Redmi Note 11S, Redmi Note 11T, Redmi Note 11T Pro, Redmi Note 11T Pro+ și Redmi Note 11E au fost doar câteva dintre telefoanele care au adăugat prefixe la Redmi Note 11 de bază, care s-a cam pierdut în această inundație de notă, cu prețuri care variau de la 12.000 Rs la 25.000 Rs. Vânzările au continuat să fie impresionante în ansamblu, dar singurul lucru care se poate nota despre Note a fost numele său.

Pe măsură ce numărul de modele a crescut, USP-ul Redmi Note de „valoare uluitoare pentru nu prea mulți bani” a dispărut aproape – era ca și cum ați întinde un singur topping pe mai multe pizza! Redmi Note, până acum, devenise doar un alt telefon, reprezentând atât de multe lucruri cu atât de multe sufixe pentru atât de mulți oameni, încât identitatea sa de bază a încetat să mai existe. Unii au numit-o creștere, alții au numit-o extincție, iar adevărul, ca întotdeauna, se afla undeva la mijloc: Redmi Note încă mai făcea cifre bune, dar ca să citez cuvintele lui Anuj Sharma de acum câteva zile, „nu era același lucru. ”

Îndepărtându-se de rădăcini, încercând să crească ramuri premium

Poate că Xiaomi și-a dat seama că Note își pierde din avânt (în ceea ce privește percepția, dacă nu la fel de mult în vânzări) pentru că în 2022, a simplificat și repoziționat seria. A dus seria Note în „segmentul mediu premium”, Redmi Note 12 Pro+ începând de la un preț de 29.999 Rs, care a fost cu 9.000 Rs mai mult decât prețul de pornire de 20.999 Rs al Redmi Note 11 Pro+. Seria Note a fost, de asemenea, împărțită în trei diviziuni clare - un Pro Plus premium de vârf, un Pro puțin mai puțin bine specificat, dar încă aproape de segmentul mediu premium, și o notă simplă de bază, care era între 15.000 Rs - 20.000 Rs. Stâlpii de poartă ale Notei se schimbaseră – acum era vorba de a fi practic genial, mai degrabă decât de genial de bază. Zona pe care o conducea a fost acum predată seriei simple Redmi. Propunerea „ specificații nebunești și performanță la un preț surprinzător ” a făcut loc „ specificațiilor competitive și performanță la un preț competitiv”. ” În timp ce OG Note se afla într-o zonă a sa, cel mai premium s-a confruntat cu o mulțime de concurență din partea celor ca OnePlus Nord și gama iQOO a lui Vivo. Noul Redmi Note a venit cu mai multe creiere decât predecesorii săi, dar nu a mai fost o idee nebănuită.

Ar fi trebuit ca Xiaomi să aibă un alt nume de marcă în loc să scoată seria Redmi Note din zona de confort? A cochetat o vreme cu seria K pentru dispozitive cu un preț de aproximativ 25.000 – 30.000 Rs, cu un oarecare succes. Nu vom ști niciodată. Ceea ce știm este că, cu seria Redmi 12, spiritul de prețuri OG Redmi Note a fost înlăturat? Noul Note a reprezentat ceva destul de diferit și a vizat un public diferit de strămoșii săi. Deși au existat persoane care au acceptat acest nou Note, creșterea prețului a dezamăgit și i-a înfuriat pe mulți dintre loialiștii OG Note. Acesta este un fenomen cu care rivalul Xiaomi, OnePlus, s-a confruntat atunci când făcuse marele pas de la a fi un flagship killer la a fi chiar un flagship premium.

Acestea sunt senzațiile pe care le ai atunci când mâncarea de stradă pe care o iubeai și pe care ți-ai putea permite cu ușurință la o tarabă mică și prietenoasă se mută într-un restaurant elegant, cu un preț scump. Se poate face pace cu ea dacă mutarea vine cu o explicație bună sau o narațiune puternică. Din păcate, Xiaomi nu a reușit să furnizeze unul și s-a lipit de linia „ orizonturi în extindere și așteptări ale utilizatorilor noștri ” pe care o folosesc multe mărci. Poate că ar fi putut deschide restaurantul de lux în timp ce lăsase taraba de mâncare stradală la loc. Poate…

Trecând de la comparații cu alimente la telefoane, seria Note 13 a continuat în aceeași ordine cu seria Note 12, cu un Note 13 Pro+ premium, un Note 13 Pro puțin mai puțin premium și un Note 13 care a fost mult în spatele ambelor. termeni de performanță și preț. Noua strategie și abordare par să producă dividende – seria Note 13 s-a descurcat impresionant de bine în ceea ce privește vânzările. Din câte am auzit până acum, seria Note 14 își va călca pe urme. Ne așteptăm la un Pro Plus premium, un Pro puțin mai puțin premium și o notă oarecum de bază. Toate sunt note Redmi, dar sunt?

Ce vor oferi noile Note și la ce preț vor fi dezvăluite în câteva zile. Anuj Sharma le-a cerut oamenilor să „ Așteptați-vă la un produs creat pentru a vă depăși așteptările, oferind nu doar inovație, ci și o experiență Note și mai bună. „Cuvântul cheie aici nu este „așteptări”, „inovație” sau „experiență”. Este „Notă”.

Așadar, când el (sau oricine alege Xiaomi pentru sarcină) urcă pe scenă pe 9 decembrie pentru a dezvălui noua serie Redmi Note 14, cea mai mare provocare a lor nu va fi să demonstreze că „ Nota Redmi nu este același lucru. ” A încetat să mai fie la fel în urmă cu ceva timp. Ar fi pentru a arăta că, indiferent dacă Pro Plus, Pro sau fără un sufix, „noul” Redmi Note este încă „un” Redmi Note, un purtător demn al moștenirii Note și nu doar un alt războinic dintr-o armată de specificații pe care poți lipi orice etichetă. Și chiar dacă încearcă să facă acest lucru, pe fundal va pândi istoria notei OG, pe care mulți nu sunt dispuși să o uite și care, pentru ei, este încă ceea ce reprezintă nota cu adevărat: strălucirea de bază mai degrabă decât segmentul mijlociu. excelenţă. Unii ar spune că vânzările Redmi Note vorbesc de la sine. Poate că o fac, dar trebuie să spună o poveste fanilor OG Redmi Note pentru a-i face să înțeleagă că Notele, vechi și noi, sunt pe aceeași pagină.

Este o provocare care este atât de remarcată, cât și de remarcată. Joc de cuvinte.