Cota de piață a motoarelor de căutare Cine primește o piesă în afară de Google?

Înțelegerea de către un antreprenor a cotei de piață a motoarelor de căutare influențează două aspecte ale marketingului lor online: publicitatea plătită și optimizarea motoarelor de căutare. Indiferent de industrie sau dimensiunea afacerii, motoarele de căutare pot ajuta un brand să domine spațiul online.

Deși poate exista un gigant foarte evident în spațiul motoarelor de căutare, este important ca agenții de marketing să știe că Google nu este lider de piață peste tot. În plus, există câteva motoare de căutare de nișă a căror cotă de piață a crescut constant în ultimii ani.

În această piesă, vă vom prezenta cele mai populare motoare de căutare pe care ar trebui să le cunoașteți, precum și unele dintre tendințele care ar putea ajuta la modelarea strategiei dvs. de marketing pentru motoarele de căutare.

Ce motoare de căutare au cea mai mare cotă de piață la nivel mondial?

Google are o cotă de piață de peste 92%. Alte platforme consacrate, cum ar fi Bing (3,04%) și Yahoo (1,39%) sunt în urmă, deși de la distanță. Motoarele de căutare web direcționate geografic, cum ar fi Baidu (China), Yandex (Rusia) au depășit Google în țările lor respective. Iar motoarele de căutare specializate, cum ar fi DuckDuckGo și Ecosia, oferă ceva unic și util pe care Google încă nu îl poate egala.

Victoria zdrobitoare a Google asupra altor motoare de căutare nu este surprinzătoare. Când specialiștii în marketing vorbesc despre SEO, aproape întotdeauna se referă la Google, mai mult decât la motoarele de căutare în general. Și tu, însuți, s-ar putea să fi folosit expresia „Google it” atunci când ai spus cuiva să caute ceva online.

Dominația Google pe piața motoarelor de căutare în ultimul an. Sursa: Stat Counter

Dar Google nu a fost întotdeauna lider de piață. La începutul anilor 2000, Yahoo a condus pachetul, urmat de MSN de la Microsoft (acum Bing). Alți jucători au fost Altavista și Ask.com. Altavista a fost lansată în 1995, dar a pierdut în fața Google în cursa motoarelor de căutare și a fost achiziționată de Yahoo. Ask există încă, dar nu ca motor de căutare. Și-au redenumit platforma ca „e-business axat pe răspunsuri la întrebări”.

Cota de piata a motoarelor de cautare din 2002 pana in 2008. Sursa: DataHub

De-a lungul timpului, au apărut noi jucători, cum ar fi Yandex, Baidu, DuckDuckGo și Ecosia. Peisajul motoarelor de căutare s-a schimbat. Dar primii 3 jucători rămân aceiași: Google, Bing (apoi MSN) și Yahoo.

Cota de piata a motoarelor de cautare in functie de continent

Folosind GS Stats Counter, am calculat cotele de piață ale motoarelor de căutare pentru 6 continente: America de Nord, Europa, America de Sud, Asia, Oceania și Africa. Din motive evidente, Antarctica nu avea date cu care să lucreze.

Pe toate cele șase continente, Google își menține poziția de lider. Bing de la Microsoft se află pe locul secund pentru majoritatea continentelor, cu excepția Asiei, unde Baidu se descurcă mai bine cu un avans de 1,32%. Și este interesant de observat că Bing este mai folosit în America de Nord decât în ​​alte regiuni. Yahoo este a treia opțiune pentru America de Nord, America de Sud și Africa, dar a treia poziție variază în Europa (Yandex), Asia (Bing) și Oceania (DuckDuckGo).

Nu există platforme proeminente pentru spoturile patru până la șase, dar există două tendințe evidente. În primul rând, Ecosia pare să urmeze în urma DuckDuckGo în toate cazurile. În al doilea rând, apar noi jucători în funcție de continent, cum ar fi Petal Search în America de Sud și Africa, Ananzi în Africa și Naver în Asia.

• Căutare petală: motorul de căutare Huawei
• Ananzi: un director cu anunțuri și afaceri clasificate din Africa de Sud
• Naver: primul portal web din Coreea de Sud cu propriul motor de căutare

1. Cota de piață a motorului de căutare Google: 92%

Potrivit Hubspot, Google procesează aproximativ 63.000 de căutări în fiecare secundă, ceea ce echivalează cu aproximativ 5,6 miliarde de căutări pe zi și aproximativ 2 trilioane în întreaga lume în fiecare an. Pentru multe companii, dominarea organică a căutărilor este o prioritate de top și poate compensa anunțurile costisitoare, care, măsurate în toate industriile, sunt estimate în mod conservator că costă 48,96 USD pe clic pentru Google AdWords și 75,51 USD pentru display.

Alte informații despre marketingul pentru motoarele de căutare Google pe care ar trebui să le cunoașteți:

• Cota de piață a motoarelor de căutare desktop Google este de 85,21%.
• Cota de piață a motoarelor de căutare mobile a Google este de 95,43%.
• Utilizatorii pot folosi până la 3 limbi simultan: o limbă cheie plus două limbi pentru asistent.
• Termenii de căutare sunt adesea legați de tendințe.

Sursă

Google oferă, de asemenea, o varietate de instrumente de analiză pe care companiile le pot folosi pentru a-și consolida poziționarea pe piața online. Deoarece Google primește 95% din căutări pe dispozitive mobile, este sigur să spunem că primește aproape tot 54,4% din traficul web total care provine de la dispozitive portabile.

Potențialul masiv de trafic al Google face ca desfășurarea de căutări organice sau plătite să fie mai profitabilă decât alte motoare de căutare, dar este mult mai dificil să ieși în evidență datorită numărului mare de concurenți. Pentru a face lucrurile și mai picante, modificările sofisticate ale algoritmului necesită atenție și acțiune constantă din partea agenților de marketing și a proprietarilor de afaceri.

Începuturile umile și succesul continuu ale Google

Larry Page și Sergey Brin au înființat Google pe 4 septembrie 1998, depășind domeniul Universității Stanford ca google.stanford.edu și z.stanford.edu . Cu toate acestea, utilizatorii și-au văzut potențialul și l-au considerat un „portal web” superior în comparație cu omologii săi.

Iată cum arăta Google pe vremuri. Sursa: google.stanford.edu

Când au apărut anii 2000, platforma a câștigat mai multă popularitate datorită simplității și receptivității sale. Au lansat câteva categorii noi de căutare, cum ar fi Google Cărți, Știri Google și Google Academic. În același timp, s-au ocupat cu modificările algoritmului de căutare sau, așa cum le numește compania, „actualizări de bază”. Unele dintre cele mai notabile sunt Penguin, Panda și Hummingbird.

Google se străduiește să ofere utilizatorilor de internet rezultate relevante de căutare folosind algoritmi unici și factori de clasare. Platforma a făcut inițial doar actualizări modeste, dar acum face mii de actualizări de sistem în fiecare an.

În timp ce acestea îngreunează marketerii și companiile să țină pasul, utilizatorii în general beneficiază foarte mult de aceste modificări atente. De exemplu, cea mai recentă tehnologie de analiză a informațiilor de la Google, MUM, este multimodală și revoluționează modul în care oamenii obțin răspunsuri pe web. Oferă Google acces la procesarea limbajului natural pentru a oferi răspunsuri mai profunde și mai cuprinzătoare la interogări complexe.

2. Bing: The Go-Getter (3,04%)

Bing ocupă locul doi, dar nu este o cursă strânsă. În prezent, compania are o cotă de piață de 3,04% . Motorul de căutare primește de obicei un miliard de vizite în fiecare lună, cu un cost mediu de anunțuri pe clic de 1,54 USD. CPC-ul este cu siguranță mult mai mic decât cel al Google, dar nu uitați: în esență vă expuneți eforturile de marketing la mai puțini spectatori.

Câteva cunoștințe importante de marketing pentru motoarele de căutare Bing:

• Cota de piață a motoarelor de căutare desktop este de 8,06%.
• Cota de piață a motoarelor de căutare mobile este de 1,48%.
• Bing este disponibil în 105 limbi și 238 de țări.

Și mai este unul, preferatul meu de fapt:

Majoritatea traficului Bing nu provine de la utilizatori intenționați. A fost mult timp motorul de căutare implicit pe dispozitivele Microsoft. Utilizatorii Bing au între 45 și 64 de ani, sunt mai puțin cunoscători de tehnologie și pur și simplu folosesc setările implicite.

Cu toate acestea, nu înseamnă că cei care folosesc setările implicite nu trec în mod activ la Google. Conform Keywords Everywhere, există 2900 de căutări pe lună pentru cuvântul cheie, „Cum să eliminați Bing din Chrome?”

A Bing și Yahoo! team-up în 2012 a ajutat, de asemenea, ambele motoare să-și crească cota de piață. Când oamenii folosesc Yahoo! pentru a căuta, multe dintre rezultatele lor provin de fapt de la Bing.

Istoria ambițioasă a lui Bing

Bing a fost lansat în 2009, la mai bine de un deceniu după Google, în încercarea Microsoft de a concura cu liderul motorului de căutare. Prima lor incursiune pe piața motoarelor de căutare, Live Search, nu a reușit să învingă Google și Yahoo.

Bing a fost comercializat ca un motor de decizie. A oferit mai multe informații pe paginile de căutare decât de obicei, astfel încât să puteți vedea ce link-uri să explorați de la început. Adesea, informațiile afișate au răspuns la întrebarea dvs., așa că nu a trebuit să faceți clic pe linkul propriu-zis. La fel ca Google, după cum știm acum, Bing a sugerat căutări similare, dar a arătat și căutări anterioare pe aceeași pagină.

3. Yahoo: Pionierul (1,39%)

Cota de piață de căutare a Verizon Yahoo este de 1,39%. Potrivit profesionistului SEO Brack Nelson, „Cel mai bun lucru despre Yahoo este că îți poți filtra rezultatele în multe feluri. (De exemplu) puteți rafina rezultatele căutării pentru a vedea conținutul în funcție de momentul în care a fost publicat pe web. De asemenea, puteți filtra rezultatele căutării după categorie.” Găsirea unui anumit tip de conținut este mult mai ușoară în acest fel.

Cu toate acestea, pagina de pornire a Yahoo prezintă un blocaj diferit. Designul său aglomerat diferă foarte mult de ceea ce se vede de obicei pe Google.

Alte numere relevante Yahoo:

• Cota de piață a motoarelor de căutare desktop este de 2,62%.
• Cota de piață a motoarelor de căutare mobile este de 0,79%.
• La fel ca Google, căutările Yahoo se bazează pe tendințe.

Trecutul (și prezentul) colaborativ al Yahoo!

Un alt motor de căutare cu rădăcini Stanford, Yahoo Search a debutat în 1994. A fost primul site care a adunat pagini web de pe internet. Și totul a fost făcut manual, inclusiv descrierile URL. Site-urile informative puteau fi adăugate gratuit, dar site-urile comerciale trebuiau să plătească 300 USD pe an.

Potrivit Data Hub, Yahoo a avut cea mai mare parte a pieței în 2001, cu 36,5%, în timp ce Google a avut doar 12%. Dar acel triumf nu a durat mult. În 2002, Google a depășit Yahoo ca valoare de piață.

În același an, Yahoo a început să achiziționeze câteva companii, precum Inktomi. În anul următor (2003), au cumpărat Overture Services, Inc. împreună cu subsidiarele sale, AltaVista și AlltheWeb. Aceste aventuri au eșuat.

Curând după aceea, pe la începutul anilor 2000, Yahoo s-a asociat cu Google pentru a distribui rezultatele și reclamele motoarele de căutare ale acestuia din urmă pentru a recâștiga cota de piață. Dar Yahoo a rupt parteneriatul de patru ani după ce și-a dezvoltat propria tehnologie de căutare internă.

Nici nu s-au descurcat singuri, așa că au făcut echipă cu Bing de la Microsoft. Această colaborare s-a încheiat brusc după doi ani, împingându-i să încheie un nou acord cu Google pentru a doua oară. De această dată, au cerut un control mai mare asupra alegerii furnizorilor de căutare și a partenerilor de publicitate, păstrând în același timp utilizarea propriilor tehnologii.

În 2019, s-au reunit și cu Bing. Scopul a fost de a ajunge la un public mai larg și de a permite marketerilor să creeze campanii de publicitate în căutare disponibile pe diverse platforme, cum ar fi Bing, Yahoo și AOL.

Decesul Yahoo poate fi atribuit la două lucruri. Unul se concentra pe conducerea unei afaceri în loc să îmbunătățească experiența utilizatorului. În al doilea rând, au refuzat să-și achiziționeze concurenții atunci când erau în frunte. Ei au avut ocazia să achiziționeze Google pentru 3 miliarde de dolari, dar au decis să nu facă acest lucru atunci când Google a contracarat cu o afacere de 5 miliarde de dolari.

Acum că am abordat cei trei jucători de top al motoarelor de căutare, să trecem la acești patru furnizori specializați de motoare de căutare: Baidu, Yandex, DuckDuckGo și Ecosia.

4. Baidu: Google și altele din China (1,27%)

Cota actuală de piață a Baidu la nivel mondial este de 1,27%. Este al treilea motor de căutare ca mărime din Asia. Dar este popular doar în China, unde depășește Google cu o marjă largă. Nu ajută cu nimic faptul că liderul de piață este parțial blocat în China. Deci, mărcile internaționale care doresc să ajungă pe piața chineză trebuie să înțeleagă cum funcționează. Iată piața motoarelor de căutare din țară:

• Baidu: 79,52%
• Bing: 8,83%
• Sogou: 4,09%
• Google: 3,04%
• Haosou: 1,98%
• Shenma: 1,85%

Baidu a fost lansat ca primul site web din China în 2000. Împărtășește o mulțime de caracteristici și servicii similare (inclusiv video, hărți și știri) cu Google, cu excepția faptului că cenzurează conținutul și căutările pentru a se conforma legile chineze. În plus, oferă TV prin internet și o enciclopedie online, astfel încât oferă o experiență mai cuprinzătoare utilizatorilor chinezi.

5. Yandex: Googlette rusești (0,87%)

Yandex ocupă locul cinci la nivel mondial, cu o cotă de piață de 0,87%, dar ocupă primul loc în Rusia și alte țări din apropiere. A fost lansat în septembrie 1997 și a început să adauge reclame contextuale în 1998. Iată detaliile despre cota de piață a motoarelor de căutare în Rusia:

• Yandex: 60,87%
• Google: 37,91%
• Mail.ru: 0,98%
• Bing: 0,56%
• Rambler: 0,05%
• Altele: 0,20%

Yandex nu are aceeași exclusivitate ca Baidu, dar folosește limba rusă într-un mod în care Google nu poate. Platforma este mai orientată spre SEO local decât Google, ceea ce facilitează creșterea clasamentelor locale, dar atingerea unui public mai larg poate fi dificilă.

Una peste alta, este mai orientat către utilizatorii vorbitori de slavă.

6. DuckDuckGo: Pentru utilizatorii conștienți de confidențialitate (0,68%)

Politica strictă de confidențialitate a DuckDuckGo permite mai multor persoane să își protejeze datele în timp ce navighează online, folosind aplicația sa mobilă sau extensia Chrome. Deci, în timp ce cota de piață actuală este de doar 0,68%, s-ar putea să vedem unele schimbări în viitor. Regulamentul general al UE privind protecția datelor (GDPR) a crescut foamea pentru confidențialitatea datelor, iar mulți utilizatori au început să ia problema în serios. De fapt, 70% dintre americani își fac griji că datele lor personale sunt disponibile pe web deschis.

Trecerea la modul incognito de la Google nu vă protejează cu adevărat căutările. Din fericire, browserele web precum Mozilla și Safari au oferit utilizatorilor opțiunea de a trece la DuckDuckGo dacă au chef. Prin aceste tipuri de aranjamente, motorul de căutare ar putea câștiga mai multă cotă de piață în viitor.

7. Ecosia: Motor de căutare pentru o cauză (0,11%)

Ecosia este o companie de afaceri sociale cu motor de căutare, care primește cea mai mare parte a traficului din țări precum Franța și Germania. În Germania, ponderea sa a crescut de la 0,51% la 1,03% în doi ani. Cota sa de piață globală este însă mult mai mică (0,11%).

Acest motor de căutare nu urmărește comportamentul clicurilor, așa că nu veți coborî într-o groapă de informații repetitive, unilaterale, așa cum faceți uneori cu Google. De asemenea, promovează protecția vieții private, cum ar fi DuckDuckGo. Fiecare căutare Ecosia reduce emisiile de CO2 cu 1 kg, iar 80% din profiturile lor sunt direcționate către reîmpădurire.

Notă: atât DuckDuckGo, cât și Ecosia se bazează pe Bing pentru rezultate.

Alte motoare de căutare non-web: Amazon, Facebook, YouTube

Google continuă să fie cel mai popular motor de căutare, dar locurile de pe locul doi variază. Platformele de căutare specializate precum YouTube, Amazon și Facebook îi succed pe Google, concurând pentru atenția consumatorilor împotriva liderului din industrie.

Adevărul este că bătăliile motoarelor de căutare de top cu aceste platforme sunt mai acerbe decât cu alte motoare de căutare.

YouTube are 2,56 miliarde de utilizatori, generează aproximativ 25% din traficul mobil și concurează strâns cu Google în ceea ce privește partajarea cunoștințelor, deși acest lucru nu afectează cu adevărat gigantul tehnologic, deoarece deține YouTube din 2006 (la un an după ce a intrat în vigoare). existenţă).

Facebook, cu cei 2,9 miliarde de utilizatori activi, este aproape de Google pentru reclame. Cu costuri CPC mai ieftine, o abordare de marketing pasivă și opțiuni cuprinzătoare de direcționare, acest canal social are multe în mânecă.

Amazon și Google rivalizează pe piața de căutare de produse, primul deținând o cotă de 54%. Găsirea de produse online este diferită de cercetarea mai multor informații și se pare că Amazon oferă utilizatorilor mai mult din ceea ce doresc să vadă.

Aceste cifre dovedesc că profesioniștii în marketing trebuie să țină cont de platformele și piețele de social media care ar putea scădea relevanța motoarelor de căutare.

Cota de piață a motoarelor de căutare: Concluzie

Google este liderul pachetului de motoare de căutare – fără îndoială. Și a fost de multă vreme. În general, afișarea reclamelor și optimizarea conținutului dvs. pe platformă fac diferența, dar în funcție de situația dvs. actuală de afaceri sau de nevoile personale, poate fi necesară utilizarea altor motoare de căutare.

Aveți întrebări sau comentarii pe tema cotei de piață a motoarelor de căutare? Spune-ne în comentariile de mai jos!