Începeți o campanie Ppc pentru afacerea dvs

Agenții de publicitate care creează afișări de anunțuri pe un site web, pe o platformă de socializare sau pe un motor de căutare utilizând marketingul cu plata-pe-clic sunt compensați mai degrabă pe clic decât pe afișare. Deși plasarea poate fi afectată de suma licitată, agenții de publicitate plătesc numai atunci când un utilizator de internet dă clic pe anunțul lor.

Motoarele de căutare precum Google și Bing afișează cel mai popular format de anunț cu plată-pe-clic în paginile lor cu rezultate. Cu o reclamă care vizează un anumit termen sau acțiune, agenții de publicitate își pot pune compania, articolul sau serviciul în prim-plan.

Reclamele PPC pot apărea și în alte locuri decât SERP-urile. Mai jos este un rezumat mai detaliat pe care îl putem revizui.

Tipuri de anunțuri PPC

Există mai multe varietăți de publicitate pentru marketingul cu plata-pe-clic. Unele, precum cele menționate mai sus, apar într-un SERP (cum ar fi Google sau Bing) printr-o rețea de căutare. Alții au diverse componente și apar în afara SERP-urilor. În esență, există patru tipuri principale de anunțuri care vin în formate diferite:

Reclame bazate pe text

Materialul scris creat de marketer alcătuiește o reclamă text. Platforma PPC pe care lucrați determină constrângerile de format și caractere.

Cea mai populară modalitate de apariție a reclamelor text este prin intermediul Rețelei de căutare, care este activată atunci când oamenii caută un termen care face parte din campania dvs. PPC pe Google sau Bing. Dacă publicul țintă al unei campanii se extinde în afara Rețelei de căutare, publicitatea text poate apărea și în afara unui SERP.

Publicitate cu listare de produse

De obicei, o reclamă cu lista de produse este furnizată în urma trimiterii unei interogări de căutare de către un utilizator al unui motor de cumpărături sau al unui motor de căutare. Cu toate acestea, ele pot apărea și în formate de afișare pe alte site-uri web, în ​​e-mailul dvs. sau chiar în videoclipurile pe care le vizualizați online, pe lângă faptul că apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Aceste reclame includ o imagine a produsului împreună cu costul acestuia și orice detalii relevante, cum ar fi măsurători, culoare și dimensiune. Sursa tuturor acestor elemente este un feed de produse, care este ținut la zi și stocat într-un cont de comerciant al platformei Clickfunnels legat de un anumit nume de domeniu.

De obicei, o reclamă de imagine este prezentată ca imagine sau grafică animată. Atunci când își generează reclamele, agenții de marketing trebuie să respecte criteriile de dimensiune și conținut stabilite de platformele PPC care permit publicitatea grafică.

În general, aplicațiile mobile și site-urile web de pe internet oferă opțiunea de a adăuga reclame imagine. Ele pot apărea chiar în căsuțele dvs. de e-mail și în fluxurile personalizate. Aceste reclame ar putea fi direcționate către dvs. prin retargeting (atunci când o companie de marketing are o imagine de ansamblu asupra vizitelor dvs. anterioare pe site-ul său) sau semnale contextuale.

Videoclipuri pentru reclame

O reclamă video este, bine, un clip care este redat frecvent înainte, după sau chiar în timpul unui videoclip online pe care îl vizionați printr-o aplicație pe televizoare inteligente sau pe site-uri web precum YouTube.

Ele pot apărea și pe site-uri web prin intermediul Rețelei de display a unei platforme. Publicitatea video vă poate viza folosind semnale contextuale sau redirecționare, la fel ca reclamele ilustrate.

Cum funcționează plata pe clic

Marketingul PPC folosește o metodă de licitație pentru a funcționa. Agenții de publicitate plasează oferte pentru semnale care sunt relevante pentru compania lor, cum ar fi cuvintele cheie și informațiile despre public. Anunțurile care au legătură cu interogarea de căutare sau profilul de date al unui utilizator sunt afișate de motoarele de căutare sau de site-uri web atunci când un utilizator introduce o expresie în interogările de căutare sau se califică pentru a vedea o afișare a anunțului.

Valoarea sumei licitate specificate de agent de publicitate și calitatea anunțului sunt utilizate pentru a determina ordinea și afișarea anunțurilor. Clasamentul unei reclame va crește cu o sumă licitată mai mare și un anunț de calitate superioară.

Publicitatea PPC este un mijloc eficient de a ajunge la un anumit grup demografic. Specialiștii în marketing pot alege sau pot modifica o varietate de factori pentru a-și concentra reclamele, inclusiv cum ar fi demografia publicului, tipul de dispozitiv, ora din zi, locația, cuvintele cheie și multe altele.

Acest lucru le permite marketerilor să ofere publicului adecvat mesajul potrivit în formatul adecvat la momentul potrivit.

Licitarea poate funcționa în mai multe moduri. Majoritatea platformelor oferă o gamă de opțiuni de „licitare inteligentă” care permit agentului de publicitate să aleagă rezultatul dorit pentru fiecare campanie dată.

De exemplu, puteți utiliza o opțiune inteligentă de tarifare pentru a viza obiectivul unei anumite campanii de a obține cât mai multe vânzări posibil, la o rată de rentabilitate totală a cheltuielilor publicitare (ROAS) care este de cel puțin 200% sau 2 la 1. Scopul și ținta ajută algoritmii de licitare ai platformei să facă licitații corect în numele dvs.; cu toate acestea, astfel de rezultate nu sunt garantate.

Principalele platforme pentru publicitate PPC

Există mai multe site-uri care oferă plasare de anunțuri PPC pentru text, display și comerț electronic, dar unele sunt inevitabile:

Google Marketing

Pentru majoritatea lumii, Google Ads este de departe cel mai popular motor de căutare disponibil și servește drept principală platformă de publicitate PPC a companiei. Prin intermediul rețelei sale de căutare, Google oferă reclame text PPC.

De asemenea, oferă o varietate de formate suplimentare (imagini, videoclipuri etc.) prin afișajul său, inclusiv soluții interrețele, care includ anunțuri video pe YouTube și anunțuri pe aplicațiile pentru smartphone-uri deținute de Google.

Microsoft Marketing

Platforma de publicitate PPC a Microsoft se numește Microsoft Advertising, cunoscută anterior ca Bing Ads. Microsoft Advertising și-a crescut cota de piață în ultimii trei până la patru ani, în timp ce Google deține încă o poziție mult mai mare în industria căutării.

Site-ul web permite marketingul cu plata-pe-clic (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) pe domeniile sale web deținute de Microsoft, cum ar fi MSN, oferă afișare nativă publicitate pe lângă rețeaua de căutare (Bing.com) și site-uri partenere de căutare, cum ar fi Yahoo.

Promoția Amazon

Potrivit studiului de comerț electronic al Statista din 2023, Amazon reprezintă aproximativ 40% din industria comerțului electronic din SUA. Răspunsul lor este Amazon Advertising, care oferă marketerilor posibilitatea de a proiecta campanii care se concentrează în principal pe cumpărături și afișare pentru a-și comercializa produsele pe rețeaua de cumpărături Amazon.

Promovare Social Media

Da, publicitatea PPC este folosită și pe site-urile de rețele sociale. Platforma pe care se comercializează va determina structura precisă, funcționalitatea și acoperirea reclamelor. Cele mai cunoscute site-uri de rețele sociale care oferă alternative pentru publicitate vă sunt probabil deja bine cunoscute.

Servicii pentru Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads și Facebook Messenger.

Servicii pentru LinkedIn Ads LinkedIn și se concentrează pe PPC pentru tranzacții business-to-business (B2B).