Cele mai importante tendințe de marketing pentru 2023

După anul plin de evenimente 2022, este timpul să aruncăm o privire asupra mingii de sticlă de la începutul anului. Care sunt subiectele de marketing și media în acest an? Și care se dovedește a fi un număr de aer?

1. Inteligența artificială vine pentru a rămâne

În sfârșit, abia a trecut un an în care să nu fie proclamată o nouă tehnologie care să dea marketingul peste cap. Când Amazon Alexa a apăsat pe piață, experții au vorbit cu Verve și euforie despre „Voice Marketing”. În multe companii, ți-ai rupt capul, ceea ce „Alexa Skills” ar putea fi dezvoltat pentru a nu rata această tendință. Nu este puțin sau nimic.

De asemenea, de neuitat încercările aproape disperate de a da blockchain-ului un rol sensibil în marketing. Nu suntem conștienți de niciunul până astăzi.
Anul trecut, hype-ul a dominat în cele din urmă metaversul, care a fost declarat opțional o destinație de vis pentru marketeri sau un pustiu neînsuflețit.

Lucrurile stau altfel cu inteligența artificială. Pe de o parte, s-a cuibărit deja în anumite părți ale ecosistemului de marketing, mai ales atunci când se analizează și se modelează cantități mari de date. Pe de altă parte, dezvoltarea „IA generativă” (cum ar fi chatt sau dall-e) a progresat acum atât de departe încât nu lipsesc domeniile de aplicare sensibile în marketing.

Anul acesta vom vedea o varietate de abordări, instrumente și modele de afaceri care folosesc inteligența artificială într-o mare varietate de moduri.

Citește și: 3 moduri cheie prin care inteligența artificială schimbă piețele financiare

2. Marketingul performanței și-a atins finalul creșterii

Pandemy a întărit marketingul de performanță. Și cu greu își va reveni din asta.

Dar unul după altul: boom-ul comerțului electronic declanșat de pandemia Corona a condus cererea de inventar de performanță în așa fel încât prețurile au crescut masiv. Apelul că performanța este ieftină a fost aproape peste noapte. Din păcate, s-a adăugat cunoștințele multor agenți de publicitate că marketingul de performanță nu mai funcționează.

Cel puțin nu ca înainte. Pentru că, pentru a înrăutăți lucrurile, moartea fursecurilor s-a accelerat. Astfel, tot mai mulți utilizatori au devenit inaccesibili pentru multe tipuri de marketing de performanță.

În cele din urmă, aceste tendințe de conversie au fost sporite de faptul că marketingul de performanță a fost dezvoltat în multe domenii și a intrat într-o fază de stagnare. Bineînțeles, propagandiștii de performanță vor nega acest lucru și se vor referi la boom-ul media din comerțul cu amănuntul.

Citește și: De ce este marketingul de performanță important pentru afacerea ta?

3. Media de vânzare cu amănuntul cucerește pâlnia superioară

Retail Media va deveni un motor de creștere pentru publicitatea digitală în 2023. Ca și în cazul Performance Marketing și Sea, aceasta nu este în cele din urmă publicitate, ci promovare digitală a vânzărilor. Acest lucru este, de asemenea, conștient de inventarul de marketing cu amănuntul Media. În 2023, vă veți extinde oferta astfel încât să treceți dincolo de activarea pe termen scurt a grupurilor țintă gata de utilizare. Spre structura mărcii și formarea preferințelor.

Sau, pentru a spune figurativ: veți lucra în sus din partea inferioară a pâlniei de marketing. În pâlnia de sus. Agenții de publicitate vor accepta din fericire aceste oferte dacă primesc o gamă suficientă la costuri rezonabile. Și performanțe obiective și efecte care dovedesc beneficiile investiției.

4. „În așteptarea lui Godot” sau ID-ul atacurilor de mediu

Dacă se crede în augurens, anul în care soluțiile ID intră în etapa de marketing ar trebui să fie 2022 pentru a contesta rolul principal al cookie-urilor pe moarte în identificarea utilizatorilor. Dar acest lucru nu s-a întâmplat încă. În timp ce cookie-urile au continuat să urle, planul de joc a fost schimbat în mod repetat. Una dintre celelalte repetiții generale cu agenți de publicitate selectați avusese loc cu ușile închise. Cu toate acestea, nu a fost nimic de văzut pentru public.

Se pare că are destul de mult teatru deocamdată și inevitabil merge mai departe. Unde este dată noua ediție a unui clasic. Fara cookie-uri. Fără id-uri. Dar cu mult timp în urmă cu prețuri bune. „Întoarcerea „mediului”.

5. Rețelele sociale devin din ce în ce mai incalculabile

2022 a fost un an de turbulențe și tulburări pentru rețelele sociale. După ce Mark Zuckerberg s-a angajat în viziunea sa despre metavers și a părăsit compania lui Sharyl Sandberg, pare din ce în ce mai neclar cât de bine va reuși Meta să-și susțină sinuciderea ca gigant al rețelelor sociale. Din punct de vedere intern, ar putea rămâne fără un joc cu sumă zero: ceea ce Facebook pierde în ceea ce privește gama, relevanța și banii de publicitate poate rezerva Instagram pentru sine. Dacă trageți focalizarea puțin mai departe, devine clar cât de puternică este meta sub presiune. Tikkok crește neîntrerupt. În ceea ce privește utilizatorii, utilizarea și veniturile din publicitate.

Dar și aici viitorul este incert. Cum vor evalua autoritățile de reglementare mașina de finanțare chineză de pe această parte și dincolo de Atlantic? Cum este procesată China cu loviturile sale de export, pe care își poate reține propria populație?

La urma urmei, agenții de publicitate și planificatorii media pot fi mulțumiți că scandalul cu tăiței Twitter ca media de publicitate în această țară a fost întotdeauna aproape irelevant. Un cap mai puțin pe care trebuie să-l spargi prin rețelele de socializare.

6. Emanciparea datelor: Optimizarea algoritmică devine mai inteligentă

Oricine și-a încredințat deja campania lui Google lui Google, de exemplu, pentru a vedea cum se relaxează în timpul zborului, va fi surprins de capricole și schimbări bruște de direcție că algoritmul a fost netulburat.

Oricât de ciudat părea să fie și zborul, rezultatele pozitive erau întotdeauna notate în jurnalul de bord: „Foarte larg. La CPX ieftin. Ți-ai atins scopul.”
Unii oameni au aglomerat sentimentul rău că algoritmul a făcut o excursie pe costurile externe. La o privire mai atentă, nu era neobișnuit ca acesta să arate cifrele cheie care erau ușor de atins pentru el, dar, în îndoială, obiectivul real al agentului de publicitate a eșuat. Malculație asupra vitezei.

Mâna pe inimă: Cine vrea o cutie neagră ca pilot? Anul acesta, mai mulți agenți de publicitate vor trece pentru a-și controla campaniile pe baza propriilor date și a propriilor reguli. Progresul în tehnologia de marketing și AI, precum și know-how-ul crescut conduc această formă de emancipare.