8 lucruri pe care trebuie să le facă Threads-ul Meta pentru a concura cu Twitter

Schimbarea proprietății Twitter a făcut oamenii împărțiți în privința viitorului său ca platformă de socializare. În timp ce unii sunt pozitivi cu privire la proprietatea lui Musk, din cauza unor schimbări precum realizarea algoritmului open-source, alții sunt sceptici din cauza unor decizii ale companiei din ultimele luni.

În mijlocul acestui haos, au apărut mai multe platforme noi online, promovate ca alternative viabile pentru Twitter. Cea mai nouă platformă care se alătură listei este Threads. Threads, pentru cei neinițiați, este părerea lui Meta pe Twitter și ajunge într-un moment în care Twitter se află într-un pic de tulburare.

Ca atare, mulți oameni încep să numească Threads un „ucigaș Twitter”. O parte din motivul acestui lucru are de-a face cu aplicația (în sine), care arată frumos și are multe lucruri în favoarea ei și cu numărul ridicol de utilizatori pe care i-a adunat de la lansare.

Cu toate acestea, cred că Threads este departe de a fi un criminal pe Twitter. În opinia mea, Threads, în cel mai bun caz, este un criminal alternativ Twitter care va coexista (și) va concura cu Twitter. Dar nici aceasta nu va fi o plimbare în parc pentru Meta, iar compania va trebui să facă o serie de modificări la Threads pentru a oferi utilizatorilor stimulente să treacă și, la rândul său, să aibă șansa de a concura cu Twitter.

Să aruncăm o privire la câteva dintre lucrurile pe care Threads trebuie să le facă pentru a prelua Twitter.

Algoritm de recomandare mai bun

Twitter folosește un flux cronologic invers, care este, fără îndoială, cel mai bun mod de a prinde din urmă actualizările de feed pe care le-ai ratat când ai fost departe de platformă. Recent, a introdus și un feed algoritmic, For You. Dar algoritmul pentru acesta este open-source și recomandă în mare parte conținut cu care a fost interacționat de către oamenii pe care îi urmărești.

Dimpotrivă, Threads folosește un flux algoritmic. Este un algoritm cu sursă închisă, ceea ce înseamnă că nu există nicio modalitate de a spune ce se întâmplă exact în spatele scenei. Dar, din punct de vedere al aspectului, algoritmul pare să favorizeze în mare măsură postările de la celebrități, influenți și mărci mari, ceea ce explică de ce feedul tău este plin de acești oameni.

În timpul petrecut pe platformă până acum, am observat că peste 70% din conținutul de pe feed-ul meu provine de la conturi și persoane pe care nu îi urmăresc, nu îi cunosc sau cu care nu am interacționat pe platformă. Deoarece algoritmul își rezervă un procent mic de recomandări pentru a afișa conținut de la persoanele pe care le urmăriți, am ratat postările de la mulți dintre oamenii pe care i-am urmărit încă din prima zi. Acest lucru, în opinia mea, înfrânge scopul de a urmări pe cineva în primul rând.

În mod clar, intenția Threads aici pare să fie de a oferi un avantaj numelor populare de pe Instagram și, în anumite privințe, are și sens de afaceri pentru companie. Dar, cu riscul de a părea controversat, aș spune că cea mai mare parte a conținutului pe care l-am văzut de la aceste cercuri de nume mari se referă la fotografiile subtitrării și la întrebările de implicare.

Pe termen lung, acest lucru nu este bun pentru o platformă precum Threads, având în vedere obiectivul său final de a concura cu Twitter. Și în viitor, Meta trebuie să abordeze acest lucru, modificându-și algoritmul pentru a sugera conținut mai relevant. În caz contrar, oamenii ar putea începe în curând să se mute înapoi la Twitter (sau la una dintre alternativele sale) după ce perioada lunii de miere se încheie.

Un bun punct de plecare pentru a face acest lucru este acela de a afișa mai mult conținut din conturile pe care le urmăresc utilizatorii. Un alt lucru pe care Meta îl poate lua în considerare pentru a-și îmbunătăți feedul este utilizarea unor valori precum comentariile și placerea pentru a recomanda conținut, similar cu Twitter. Acest lucru ar permite companiei să arate în continuare conținut nou, dar de data aceasta conținut cu care oamenii din rețeaua lor interacționează prin aprecieri, răspunsuri sau redistribuiri.

O filă următoare

Deși îmbunătățirea algoritmului de recomandare ar fi soluția ideală pentru remedierea fluxului Threads, o modalitate alternativă care ar funcționa atât pentru companie, cât și pentru utilizatorii săi este adăugarea unei file Urmări.

O filă Urmărire, pentru cei care nu cunosc, este în esență un feed care afișează postări numai de la conturile și persoanele pe care le urmăriți. Deoarece Meta a reintrodus feed-ul Urmărire pe Instagram la scurt timp după ce l-a abandonat după reacțiile utilizatorilor săi, se pare că va aduce fila și în Threads.

Dacă sunt de crezut rapoarte, o filă Următoarele este una dintre funcțiile la care compania lucrează în prezent și se așteaptă să le introducă în curând.

Editare caracteristică

Pe lângă faptul că le arată utilizatorilor conținut mai relevant, un domeniu în care Threads poate merge complet și poate face Twitter să regândească unele dintre deciziile sale recente este setul de caracteristici.

Un buton de editare este primul lucru care îmi vine în minte în acest sens când vorbim despre o platformă de microblogging. În timp ce rivalul său, Twitter, a introdus deja mult-întrebatul buton Editare anul trecut, acesta are un cost (la propriu), deoarece numai abonații Twitter Blue pot folosi funcția pentru a-și edita tweet-urile.

Meta poate profita de faptul că este plătit și poate introduce gratuit o opțiune de editare în Threads. Acest lucru oferă oamenilor un stimulent să ia în considerare trecerea la Threads. În plus, având în vedere că puteți scrie postări de 500 de caractere pe platformă, este foarte logic să includeți funcționalitatea de editare pentru a reduce presiunea și pentru a ajuta utilizatorii să posteze mai des.

Hashtag-uri

Hashtag-urile se află în centrul Twitter și fac întreaga experiență mult mai captivantă și mai utilă pentru oameni. Utilizatorii pot profita de hashtag-uri pentru a-și crește acoperirea, iar mărcile le pot folosi pentru a obține o identitate online și a se promova mai eficient.

Având în vedere că Threads are deja o bază mare de utilizatori cu o mulțime de mărci și influenți, are absolut nevoie de hashtag-uri. De fapt, este esențial ca platforma să reușească și să accepte Twitter, deoarece acest lucru va permite utilizatorilor să exploreze subiectele de care sunt interesați și să se alăture celor mai recente conversații de pe platformă.

Meta oferă deja suport pentru hashtag-uri pe Instagram, deși acestea nu sunt la fel de eficiente ca înainte. Dar, având în vedere că Threads este o platformă bazată pe text, menită să ofere un spațiu de conversație public, aducerea hashtag-urilor în Threads este o mișcare foarte rezonabilă și cred că implementarea sa este o chestiune de când și nu dacă.

Desigur, implementarea hashtag-urilor reprezintă doar jumătate din efort, iar Meta va trebui să se asigure că menține caracteristica relevantă și utilă pentru utilizatori pe măsură ce platforma se maturizează. Căci, o schimbare a măsurilor de prioritizare a conținutului pe linie - ca în cazul Instagram - nu ar face bine pentru Threads și utilizatorii săi.

Citiți similare: 20 de cele mai bune alternative pentru Twitter

Căutare completă

La fel ca hashtag-urile, o căutare cu drepturi depline este o altă caracteristică semnificativă care lipsește pe Threads-urile Meta. Deși platforma vă oferă o filă de căutare în aplicațiile sale Android și iOS, este utilă doar pentru a găsi persoane; nu îl puteți folosi pentru a căuta postări și conversații pe platformă.

Între timp, Twitter are o căutare cu adevărat puternică, cu suport pentru operatorii de căutare avansați, ceea ce face găsirea de tweet-uri și hashtag-uri foarte ușoară. Și dacă Meta reușește să aducă ceva similar cu Threads, poate fi un schimbător de joc - pentru că nu doriți ca oamenii să scrie în continuare fire, dar să nu aibă o funcție de căutare suficient de capabilă pentru a ajuta utilizatorii să ajungă la astfel de fire.

Analytics

Fiind o platformă menită să ajute utilizatorii să interacționeze cu comunitatea și să-și construiască identitatea și marca, Threads are nevoie de un instrument de analiză. Analytics poate ajuta brandurile și influențatorii să-și determine acoperirea actuală, tipul de public la care se adresează conținutul lor și cantitatea de implicare pe care o obțin postările lor în medie, printre altele, și apoi, pe baza acestor informații, să elaboreze o strategie pentru a maximiza raza lor de întindere și crește pe platformă.

Accesul la astfel de date înseamnă, de asemenea, că mărcile le pot folosi pentru a derula campanii mai direcționate și, la rândul lor, pentru a genera conversii mai bune. De fapt, chiar și utilizatorii obișnuiți pot profita de analizele de bază pentru a vedea cum funcționează conținutul lor pe platformă și să se inspire pentru a posta conținut mai des și a crește mai mult.

Twitter Analytics este un exemplu excelent de analiză pe o platformă de socializare bazată pe text, care face majoritatea lucrurilor corect și vă oferă informații, cum ar fi impresii, vizite la profil, mențiuni și multe altele, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivul cu platforma.

Mesaje directe

Mesajele directe sunt utile în multe feluri și, prin urmare, le veți găsi pe aproape toate platformele de social media. Cu toate acestea, Threads Meta este o excepție de la aceasta. În mod clar, nu pare o justificare valabilă pentru ca compania să nu ofere o funcție la fel de simplă precum DM pe platforma lor.

Sigur, utilizatorii pot folosi alte platforme pentru a partaja conținutul pe care îl întâlnesc și le găsesc interesant pe Threads. De fapt, asta sugerează șeful Instagramului. Dar să fim realiști, este un efort puțin prea mare și, pentru mulți dintre noi, s-ar putea să ne descurajeze pur și simplu să împărtășim lucruri în primul rând.

De asemenea, a nu avea o modalitate de a contacta cuiva în privat înseamnă că trebuie să apelezi la conversații în public, adică @ postarea lor. Din nou, acest lucru nu este de dorit în atât de multe situații și doar va împiedica oamenii să intre în contact cu alții, ceea ce nu este de dorit pentru o platformă de socializare.

O versiune web

Pentru mulți oameni, scrierea unor postări și fire lungi pe ecranul unui smartphone nu este foarte practică. Și pentru o platformă precum Threads, care acceptă postări lungi, a nu avea o versiune web este cu adevărat surprinzător. Deși Meta a creat un site web pentru Threads, acesta este menit doar să ofere link-uri de descărcare către aplicații pe Android și iOS.

Dimpotrivă, Twitter are o versiune web, care permite accesul complet la toate funcțiile Twitter. Vă ajută să verificați cele mai recente actualizări, deoarece acum vizualizați conținutul pe un afișaj mai mare și, de asemenea, ușurează crearea de fire, programarea acestora și răspunsul la comentarii la tweet-urile dvs.

Prin lansarea unei versiuni web a Threads, Meta poate face experiența mai confortabilă pentru utilizatori și elimină nevoia ca aceștia să-și ridice telefoanele pentru a scrie/răspunde la fire în timp ce stau la birouri.

Audiența Threads se poate dovedi semnificativă pentru viitorul platformei

Întrebați pe oricine a folosit Threads din prima zi și veți găsi mulți utilizatori care se plâng de conținutul de pe platformă. Sigur, a reușit să atragă peste 100 de milioane de utilizatori în doar câteva zile. Dar este important de remarcat că un factor care contribuie în mare măsură la acest număr vine de la Instagram, care este o platformă orientată spre media. De aici și conținutul.

Între timp, utilizatorii de Twitter nu au avut o astfel de libertate și, prin urmare, oricine a reușit să câștige o mulțime de urmăritori pe platformă astăzi a făcut-o prin conținutul lor. Conținut care rezonează cu alții sau ajută comunitatea. De exemplu, urmăresc o grămadă de conturi pe Twitter pentru conținutul lor retro-tehnologic. Aceste conturi au baze masive de urmăritori și continuă să posteze conținut de calitate pentru a atrage mai mulți utilizatori. Avem nevoie de ceva similar să se întâmple și pe Threads. Desigur, dacă acest lucru se întâmplă sau nu depinde în totalitate de baza de utilizatori a platformei.

În opinia mea, prin includerea caracteristicilor discutate anterior, Threads poate oferi unele stimulente utilizatorilor Twitter să se îndepărteze de platforma lor existentă la ceva nou. Desigur, mai multe funcții axate pe comunitate sunt binevenite și vor continua să facă platforma mai captivantă și mai utilă pentru mase. Dar dacă nu reușesc să facă acest lucru – și să ai o bază de utilizatori numai de pe Instagram – nu va fi suficient pentru ca Threads să concureze cu Twitter.

Acestea fiind spuse, practicile de confidențialitate Threads sunt un coșmar, acesta fiind un alt motiv pentru care mulți oameni nu s-au înscris încă pentru un cont Threads. Și având în vedere Meta, este foarte puțin probabil să vedem o schimbare; este cam la fel și pentru Facebook și putem vedea cum asta de presat cu ideile oamenilor despre platformă. Toate lucrurile luate în considerare, Threads are o cale destul de dificilă de parcurs și doar timpul va spune cum trăiește și îmbătrânește platforma.