Actualizări TikTok: conținut audio video, funcții de cumpărături și nu numai

Ești informat despre cele mai recente modificări de pe TikTok? Ești curios despre actualizările TikTok recente care ar putea avea impact pe marketerii și proprietarii de afaceri?

În acest articol, analizăm ultimele modificări TikTok care vă afectează strategiile de marketing.

#1: Sunete TikTok

UMG a decis să-și elimine înregistrările de pe platformă în urma negocierilor contractuale nereușite dintre TikTok și Universal Music Group (UMG), cel mai mare catalog muzical din lume.

Astfel, TikTok va liniști în prezent orice muzică UMG evidențiată în înregistrări, provocând clienții să aleagă alegeri muzicale elective din diferite nume pentru a înlocui conținutul eliminat.

Perspectiva noastră: recenta eliminare a catalogului UMG din TikTok are implicații semnificative atât pentru platformă, cât și pentru creatorii de conținut. Întrucât UMG reprezintă unele dintre cele mai mari nume ale industriei muzicale, numeroase videoclipuri se confruntă acum cu dezactivarea sunetului din cauza problemelor de drepturi de autor.

Această dezvoltare determină expertul în marketing TikTok Keenya Kelly să pună la îndoială durabilitatea practicii TikTok de a permite utilizarea gratuită a melodiilor în conținutul generat de utilizatori (UGC).

Deși această abordare a alimentat creșterea rapidă a TikTok și a facilitat încorporarea creatorilor de muzică populară, pare improbabil ca casele de discuri majore să nu solicite în cele din urmă o compensație mai mare. Nu cu mult timp în urmă, mărcile trebuiau să plătească taxe substanțiale pentru a licenția aceste melodii.

Deși sperăm la un acord reciproc avantajos între TikTok și UMG, care să mențină o utilizare la prețuri accesibile, nu ar fi surprinzător dacă epoca utilizării libere a hiturilor de top în topuri se va încheia. O astfel de dezvoltare ar reprezenta un regres semnificativ pentru creatori și peisajul cultural al TikTok.

Cu toate acestea, având în joc interesele corporative majore, prioritățile se pot schimba de la servirea celor mai bune interese ale utilizatorilor TikTok la maximizarea profiturilor. Lunile următoare vor dezvălui dacă muzica și conținutul video scurt pot continua să se beneficieze reciproc în mod simbiotic pe această platformă extrem de populară.

Vezi și: Tubidy.ws: O revoluție în lumea descărcărilor gratuite de muzică

#2: Cantec TikTok AI

TikTok a dezvăluit o caracteristică experimentală cunoscută sub numele de AI Song, care valorifică inteligența artificială pentru a crea melodii originale pe baza solicitărilor text furnizate de utilizator.

Alimentarea acestei capacități de generare de versuri este Bloom, modelul de limbaj expansiv al TikTok care utilizează algoritmi de învățare automată. TikTok îi informează pe utilizatori că versurile generate de AI pot conține inexactități și ar putea genera versuri similare pentru mai mulți utilizatori solicitați cu intrări similare.

Lansarea acestei funcții într-o capacitate experimentală are ca scop colectarea feedback-ului utilizatorilor, permițând TikTok să perfecționeze și să îmbunătățească capacitățile de scriere de melodii AI în timp.

Perspectiva noastră: considerăm acest lucru ca un concept remarcabil de inovator, care se aliniază cu tendințele actuale în AI și muzică. Oferă comoditate pentru creatorii TikTok în timp ce declanșează discuții despre problemele legate de drepturile de autor, compensarea artiștilor și intersecția automatizării cu procesul creativ.

Pe partea pozitivă, această caracteristică reduce barierele în calea creării de conținut. Abilitatea de a genera rapid melodii adaptate genurilor, numelor de artiști și subiectelor dorite facilitează o participare mai largă. Apreciem parodiile creative și tendințele adesea inspirate de melodiile generate de utilizatori.

Cu toate acestea, introducerea AI Song ridică, de asemenea, îngrijorări cu privire la controversele de conținut generate de AI și o compensație echitabilă pentru muzicienii de pe TikTok. Pe măsură ce AI Song câștigă teren, ar putea tensiona și mai mult relațiile dintre platforme și casele de discuri. Sperăm că instrumentele AI pot completa artiștii umani, mai degrabă decât să-i înlocuiască.

În general, lansarea AI Song subliniază spiritul inovator și ambiția TikTok, dar poate perturba normele convenționale ale industriei. Impactul său final rămâne incert pe măsură ce tehnologia și implementarea acesteia evoluează. Cu toate acestea, anticipăm discuții complexe în curs despre proprietatea intelectuală, drepturile muzicale și evaluarea de către societate a conținutului creativ.

#3: Experiență video TikTok

TikTok a început să testeze videoclipuri orizontale mai lungi, informând creatorii selectați că va „amplifica” astfel de videoclipuri cu o lungime de peste un minut în 72 de ore de la postare. Această creștere a audienței se aplică creatorilor activi pe TikTok timp de cel puțin trei luni, excluzând reclamele sau conținutul politic.

Perspectiva noastră: explorarea de către TikTok a videoclipurilor orizontale mai lungi reprezintă o potențială transformare în abordarea creatorilor, dar riscă să-și înstrăineze publicul principal. Keenya consideră că această schimbare spre adaptarea conținutului de formă mai lungă prezintă atât oportunități, cât și provocări.

Pe de o parte, evoluția obiceiurilor de vizionare pe mobil și creșterea nivelului de atenție susțin crearea de povești mai aprofundate, permițând videoclipuri dincolo de limita tradițională de 60 de secunde. Oferirea de opțiuni de vizionare orizontală ar putea îmbunătăți, de asemenea, reținerea spectatorilor.

Cu toate acestea, abaterea de la formatul vertical de dimensiunea unei mușcături de semnătură riscă să dilueze atractivitatea unică a TikTok. Creșterea explozivă a platformei a fost alimentată de videoclipurile sale verticale succinte și de derularea care provoacă dependență. Divergerea prea departe de aceste elemente de bază s-ar putea dovedi îngrijorătoare.

În prezent, spectatorii interacționează rar cu videoclipuri de peste trei minute. Emularea excesivă a platformelor precum YouTube riscă să compromită calitățile distinctive ale TikTok. Creatorii își pot pierde motivația dacă videoclipurile mai lungi nu reușesc să păstreze interesul publicului, afectând în mod negativ valorile de păstrare.

TikTok trebuie să atingă un echilibru delicat între extinderea funcționalităților pentru creatorii ambițioși, păstrându-și în același timp esența ca platformă simplă, distractivă și centrată pe mobil.

Împingerea agresivă pentru videoclipuri peisaj riscă să repare ceva care nu este stricat. Cu toate acestea, oferirea de flexibilitate moderată ar putea da creatorilor posibilitatea de a-și asuma riscuri calculate. TikTok trebuie să navigheze pe acest teren cu atenție pentru a hrăni, mai degrabă decât a submina, factorii care i-au propulsat succesul.

#4: TikTok Analytics

Actualizări ale Centrului de creație al TikTok

TikTok a implementat modificări la instrumentul său Creative Center, restricționând accesul agenților de publicitate la anumite date. Anterior, Centrul de creație le permitea agenților de publicitate să caute hashtag-uri și să acceseze analize ale videoclipurilor care foloseau acele etichete. Cu toate acestea, TikTok a eliminat în liniște butonul de căutare din interfață în prima săptămână a lunii ianuarie 2023.

În plus, anumite hashtag-uri legate de politică și război nu mai sunt funcționale în cadrul instrumentului. La întrebarea despre aceste modificări neanunțate, TikTok a clarificat că Centrul de creație va furniza acum date numai despre primele 100 de hashtag-uri din diverse industrii, cum ar fi animalele de companie și călătoriile. În special, categorii precum știri, politică și evenimente globale par să fi fost excluse din această funcție actualizată.

Măsurare terță parte

Programul TikTok Marketing Partners a introdus două noi instrumente de măsurare, Cross-Channel și Lift, menite să ofere mărcilor o perspectivă mai profundă asupra eficienței publicității TikTok.

Perspectiva noastră:

Extinderea de către TikTok a analizei publicitare oferă oportunități, dar ridică și preocupări legate de confidențialitate. Suntem intrigați de datele dimensionale suplimentare disponibile acum, permițând o evaluare mai cuprinzătoare a campaniilor multicanal.

Această funcționalitate le permite agenților de publicitate să atribuie conversiile mai multor puncte de contact, facilitând o mai bună optimizare a bugetului în TikTok, alte platforme sociale și anunțuri offline bazate pe rentabilitatea reală a investiției.

Cu toate acestea, implementarea sondajelor în flux și a întrebărilor „nu sunt interesate” ridică îngrijorări. Deși înțelegem dorința TikTok de a obține informații mai bogate asupra publicului, sondajele frecvente pot fi percepute ca fiind invazive de către utilizatori.

În plus, ferestrele pop-up care întrerup defilarea ar putea fi considerate manipulative, chiar dacă răspunsul la întrebări durează doar câteva secunde.

În calitate de agenți de marketing, prețuim analizele robuste ale TikTok pentru a demonstra eficiența cheltuielilor publicitare. Cu toate acestea, în calitate de utilizatori, sperăm că platforma acordă prioritate confidențialității față de direcționarea excesivă. Atractia TikTok constă în conținutul său distractiv și captivant, nu în expunerea forțată a mărcii.

Credem că agenții de publicitate ar trebui să utilizeze aceste instrumente în mod judicios pentru a îmbunătăți experiența TikTok, evitând anunțurile prea prescriptive care slăbesc esența platformei. Folosirea datelor pentru a conecta utilizatorii cu mărci relevante este pozitivă, dar nu ar trebui să vină în detrimentul agenției personale.

#5: Cumpărături TikTok

TikTok experimentează în prezent cu o nouă funcție menită să transforme videoclipurile utilizatorilor în oportunități de cumpărături, cu scopul de a-și consolida prezența eCommerce în Statele Unite.

Această tehnologie inovatoare identifică automat obiectele din videoclipuri și îi determină pe spectatori să exploreze produse similare disponibile pentru cumpărare pe TikTok Shop. Aceasta marchează o abatere de la abordarea anterioară a TikTok, care permitea doar unor influenți sau mărci selectate să eticheteze articole.

În timp ce TikTok stimulează creatorii să promoveze produse care pot fi cumpărate, această nouă funcție integrează perfect produsele în videoclipurile utilizatorilor obișnuiți, îmbunătățind experiența de navigare. Cu toate acestea, testele timpurii au dezvăluit acuratețe inconsecventă, articolele neînrudite fiind ocazional etichetate ca „similare”.

Perspectiva noastră:

Împingerea puternică a TikTok către conținutul video care poate fi cumpărat riscă slăbirea legitimității producătorilor certificați. Mulți utilizatori TikTok Shop sunt încurajați să participe la marketing afiliat pentru a câștiga comisioane pentru promovarea produselor pe măsură ce platforma crește.

Deși acest lucru prezintă o șansă pentru producători de a-și adapta substanța, există îngrijorarea că avansarea constantă a articolului s-ar putea gândi de două ori.

Creatorii sunt cei mai capabili să prezinte produsele organic, mai degrabă decât să se simtă obligați să le promoveze din cauza aranjamentelor de sponsorizare. Spectatorii apreciază recenziile de la persoane de încredere în detrimentul argumentelor de vânzare generice.

Deși monetizarea este importantă, menținerea autenticității este crucială pentru comerțul cu influențe. TikTok trebuie să atingă un echilibru pentru a se asigura că creatorii acordă prioritate construirii comunității alături de eforturile comerciale.

Autenticitatea și vulnerabilitatea sunt cheia pentru stabilirea unui raport cu publicul. Pe măsură ce tehnologia AI continuă să automatizeze integrarea produselor, este esențial să păstrăm atingerea umană. Deși obținerea de venituri prin vânzări afiliate este benefică, nu ar trebui să vină în detrimentul loialității publicului.

#6: Accesibilitatea TikTok

TikTok a introdus recent dimensionarea dinamică a textului pentru a îmbunătăți accesibilitatea.

Perspectiva noastră:

Introducerea dimensionării dinamice a textului reprezintă un pas semnificativ către incluziune. Permiterea utilizatorilor să scaleze textul de pe ecran în funcție de preferințele lor este crucială pentru asigurarea accesibilității. Cu toate acestea, există potențiale dezavantaje, deoarece textul extins în mod dinamic poate întuneca grafica plasată cu grijă a creatorilor.

De exemplu, creatorii precum Keenya se bazează adesea pe dimensiuni fixe de subtitrări, iar mărirea acestor subtitrări ar putea duce la suprapunerea lor cu alte elemente esențiale. Cu toate acestea, prioritizarea preferințelor individuale de vizionare față de considerentele estetice este esențială pentru promovarea echității și a incluziunii pe platformă.

Concluzie

În această analiză cuprinzătoare a actualizărilor recente TikTok, am explorat schimbări semnificative care afectează marketerii, creatorii și utilizatorii deopotrivă. De la implicațiile eliminării catalogului UMG până la introducerea unor funcții inovatoare precum AI Song și videoclipuri orizontale mai lungi, TikTok continuă să evolueze rapid.

Pe măsură ce platforma își perfecționează instrumentele de analiză și experimentează cu integrări de comerț electronic, se confruntă cu decizii critice care echilibrează monetizarea cu experiența utilizatorului.

Mai mult, inițiative precum dimensiunea dinamică a textului subliniază angajamentul TikTok față de accesibilitate. În timp ce aceste progrese oferă uși deschise energizante, ele prezintă în plus dificultăți care necesită o gândire prudentă.

Părțile interesate trebuie să se adapteze la natura fluidă a TikTok pe măsură ce platforma avansează și să îmbrățișeze inovația, păstrând în același timp cultura distinctivă și implicarea utilizatorilor.