Tim Cook crede că IA va fi „uriașă”, dar unde este ChatGPT de la Apple?

Săptămâna aceasta, CEO-ul Apple, Tim Cook, a spus unui grup de analiști că IA va fi „uriașă”, dar a avertizat și că „o serie de probleme” cu tehnologia trebuie abordate.

Declarația a venit în momentul în care Apple și-a dezvăluit raportul de câștiguri mai bun decât prognoza, o performanță impresionantă pentru singura mare companie de tehnologie care a reușit să evite disponibilizările în masă pe care au fost nevoite să le facă oameni precum Google, Meta și Microsoft.

Apple a fost destul de tăcut în ceea ce privește inteligența artificială, dar compania chiar joacă să-și prindă din urmă sau pur și simplu își ține cărțile aproape de piept? Sau, pur și simplu nu trebuie să ducă această bătălie (încă, cel puțin), așa cum nu a făcut-o atunci când rețelele de socializare au apărut în stânga, în dreapta și în centru la sfârșitul anilor 2000? Aruncăm o privire mai atentă.

Eforturile AI ale Apple: echipe în tumult?

Unele rapoarte sugerează că unul dintre motivele pentru care am auzit foarte puțin de la Apple despre subiectul în discuție, cel puțin în comparație cu alte companii mari de tehnologie, este problemele organizaționale interne și procesele disfuncționale de dezvoltare a AI.

Un articol publicat în The Information săptămâna trecută susține că membrii grupurilor Apple de AI și de învățare automată cred că dezvoltarea lui Siri a fost o mizerie completă.

Se pare că angajații sunt frustrați de cât de puțin a fost îmbunătățit instrumentul de asistent virtual de la lansarea sa în urmă cu peste un deceniu, în 2011.

Nici decizia Apple de a pune capăt lucrului de la distanță în 2022 , care a dus la plecarea unor figuri cheie precum Iain Goodfellow, director de învățare automată, nu poate fi de ajutor. Pentru a înrăutăți lucrurile, Ian s-a alăturat Google la scurt timp după aceea, exprimând disprețul față de politica de revenire la birou a companiei.

Alte surse sugerează însă că problema poate fi mai profundă decât personalul. Controlul pe care Apple dorește în general să-l exercite asupra produselor sale și angajamentul său neclintit față de confidențialitate au fost ambele citate ca pot împiedica eforturile de dezvoltare a AI.

Echipe Apple în tumult?

Unele rapoarte sugerează că unul dintre motivele pentru care am auzit foarte puțin de la Apple despre subiectul în discuție, cel puțin în comparație cu alte companii mari de tehnologie, este problemele organizaționale interne și procesele disfuncționale de dezvoltare a AI.

Un articol publicat în The Information săptămâna trecută susține că membrii grupurilor Apple de AI și de învățare automată cred că dezvoltarea lui Siri a fost o mizerie completă și că angajații sunt frustrați de cât de puțin a fost îmbunătățit instrumentul de asistent virtual de-a lungul timpului.

Nici decizia Apple de a pune capăt lucrului de la distanță în 2022 , care a dus la plecarea unor figuri cheie precum Iain Goodfellow, director de învățare automată, nu poate fi de ajutor. Pentru a înrăutăți lucrurile, Ian s-a alăturat Google la scurt timp după aceea, exprimând disprețul față de politica de revenire la birou a companiei.

Alte surse sugerează însă că problema poate fi mai profundă decât personalul. Controlul pe care Apple dorește în general să-l exercite asupra produselor sale și angajamentul său neclintit față de confidențialitate au fost ambele citate ca pot împiedica eforturile de dezvoltare a AI.

Eforturile Apple de inteligență artificială trec sub radar?

Vorbind săptămâna aceasta, Tim Cook a spus că Apple „va continua să integreze [AI] în produsele noastre pe o bază foarte atentă”, deși a refuzat să ofere mai multe detalii despre foaia de parcurs a gigantului tehnologic.

Deci, la ce proiecte AI lucrează Apple în prezent? Recent, Mark Gurman de la Bloomberg a dezvăluit că compania creează o aplicație de sănătate bazată pe inteligență artificială, care va funcționa ca un serviciu de coaching pentru sănătate care vă poate analiza emoțiile folosind învățarea automată.

Ar fi o prostie să sugerăm că presupusele probleme organizaționale legate de un produs sunt, în sine, o dovadă că o companie de dimensiunea Apple – care are propriul laborator de învățare automată – rămâne în urmă altor companii de tehnologie în acest context.

Da, Siri ar putea avea defectele sale – și este ceva ce mulți dintre noi considerăm de la sine înțeles ca o simplă funcție a telefonului – dar este totuși un proiect AI.

Apple a dezvoltat și repetat AI în produsele sale de zeci de ani – există inteligență artificială încorporată în produsele Apple de care utilizatorii poate nici măcar nu sunt conștienți.

„Deep Fusion”, de exemplu, este o funcție de cameră asistată de învățare automată, care poate optimiza și îmbunătăți fotografiile pixel cu pixel în câteva secunde – și se află în interiorul fiecărui iPhone 11. Acesta este un bun memento că inteligența artificială și mașina Învățarea este un domeniu mult mai larg decât chatboții care fac titluri în acest moment, ceea ce este pur și simplu un exemplu al modului în care poate fi utilizat.

Are nevoie Apple să se alăture cursei înarmărilor AI acum?

Desigur, este îndoielnic că Apple va vedea revoluția AI ca pe un moft – așa cum spune Tim Cook, va fi uriașă. Nu există nicio îndoială că o iau în serios. Dar lipsa lor evidentă a unui proiect emblematic AI interesant și mediatizat spune multe despre abordarea companiei față de schimbările de paradigmă în industria tehnologiei.

Într-adevăr, nu ar fi prea surprinzător să aflăm că compania vede AI ca pe o conversație publică în care nu trebuie neapărat să fie în centrul, cel puțin pentru moment. Acest lucru poate fi înțeles cel mai bine atunci când compari Apple cu oameni precum Meta și Twitter.

Apple are infinit mai multe rezerve de numerar decât Meta, produce și vinde o suită dintre cele mai populare produse hardware de consum din lume și nu a fost nevoită să facă perioade de concedieri pentru a se menține pe linia de plutire.

Compania are relativ puține de dovedit investitorilor, comercianților și publicului larg în acest moment în ceea ce privește valoarea sa. De asemenea, nu este la fel de dependentă de utilizatorii/clienții care se întorc în spațiile digitale pe care le deține și care ar putea fi imediat afectate de AI, cum ar fi o rețea de socializare sau un motor de căutare.

Primul care ajunge pe piață nu câștigă întotdeauna

Lansarea unui chatbot pe jumătate sau a unui fel de inteligență artificială proprietară, orientată spre consumatori, nu i-ar aduce neapărat niciun beneficiu companiei - doar întrebați-l pe Google, care a grăbit lansarea lui Bard în urma succesului ChatGPT la ridicol semnificativ.

În mod similar, împingerea lui Meta pentru metavers anul trecut, deși nu a murit în apă, cu greu i-a adus companiei multe favoruri reputaționale până acum.

De fapt, Apple este rareori primul care a lansat noi tipuri de tehnologie – nu a fost prima companie care a lansat un smartphone, în timp ce primul iPod a fost lansat doar după ce playerele muzicale portabile au fost deja utilizate pe scară largă.

Apple nu este nesigur cu privire la poziția sa în industria tehnologică atunci când vine vorba de inovație sau de inteligență artificială, de altfel, și nu își va pune greutatea în jurul celei mai recente conversații doar de dragul ei.

Cu excepția cazului în care lucrați pentru Apple, este puțin probabil să primiți informații despre modul în care compania de un trilion de dolari experimentează și dezvoltă produse AI. Dar având în vedere tot ceea ce știm despre Apple, este puțin probabil să rămână în urmă – mai degrabă, probabil doar își așteaptă timpul.