Cum să optimizați pentru căutarea vocală în 2021

Căutarea vocală este o abordare activată prin voce pentru a căuta întrebările dvs. pe internet. În loc să tastați interogarea cu un anumit set de cuvinte cheie, utilizați comenzile vocale pentru a vă efectua interogările pe un browser web sau un motor de căutare. De fapt, căutarea vocală a devenit una dintre cele mai utilizate strategii de marketing digital în 2020.

Căutarea vocală ar fi început ca un concept infantil, dar în data de astăzi, este unul dintre cele mai importante subiecte ale industriei de căutare. Oamenii nu se satură de o căutare vocală. Ușurința pe care oamenii o obțin de la căutarea vocală este inegalabilă și dincolo de limitările tastării.

În fiecare secundă, Google, motorul de căutare numărul 1 procesează 40.000 de interogări de căutare vocală(1) pe tot globul. Acest număr crește instantaneu. Toată lumea, acum, are un asistent vocal personal pe telefoanele mobile și modul în care primim răspunsuri de la Google s-a schimbat foarte mult în ultima vreme.

Cu toții ne amintim de vremea când Siri a apărut ca asistent vocal personal pe telefoanele Apple în 2011. Aceasta a fost o noutate care a fost considerată mișto de încercat. A fost informativ și, uneori, ne-a făcut să râdem cu răspunsurile sale.

Dar nimeni nu s-a gândit vreodată că același asistent vocal va deveni unul dintre cele mai mari tendințe digitale în 2020.

Oamenii se îndreaptă spre căutarea vocală, mai degrabă decât către căutarea tradițională de text. Aduce ușurință și comoditate. Cu toate acestea, din cauza cererii uriașe, acum există pe piață diverse tehnologii activate prin voce. De aici, motivul pentru care 420 de milioane de asistenți vocali au fost vânduți publicului.

Căutarea vocală este folosită mai ales pentru comenzi, adică pentru a suna mama sau pentru a seta o alarmă. Există mai mult potențial pentru acest domeniu. Poate schimba întreaga perspectivă a marketingului vocal în viitor.

Inteligența artificială se află în spatele căutării vocale și, conform Google, acuratețea acesteia a crescut la 95% acum din anul 2013(2).

Dar ai idee de ce devine mai mare și evoluează mai mult ca niciodată? Ei bine, căutarea vocală urmează unele tendințe și trăsăturile specifice ale acestei tehnologii digitale a câștigat milioane de inimi. Să discutăm despre creșterea sa și să descoperim motivul pentru care este în continuă creștere și este de așteptat să preia căutarea de text cu furtuna.

• Prezentare generală
• Căutarea vocală din ce în ce mai mare
• Caracteristici
• Cum să optimizați pentru căutarea vocală

De ce căutarea vocală devine mai mare?

Imaginați-vă că gătiți un fel de mâncare absolut nou, dar trebuie să urmați pașii din rețetă pentru ca preparatul să iasă frumos și gustos. Acum, s-ar putea să vă confundați cu pașii, având în vedere că nu este în fața dvs., ci pe telefon. Ați dori să vă deschideți telefonul sau chiar să atingeți dacă cu mâinile dezordonate pentru a vedea rețeta? Cred ca nu.

Te poți gândi la un alt mod? bine, pot. O modalitate este să-i cereți asistentului vocal să repete întreaga rețetă, astfel încât să puteți continua să gătiți vesel, fără întrerupere.

Există mii de situații în care asistentul vocal personal ne poate salva. Iată câteva motive importante pentru care căutarea vocală devine din ce în ce mai mare și devine noua discuție a orașului:

• Căutarea vocală este mai rapidă și mai ușoară decât căutarea text

  Căutarea vocală este de 3,7 ori mai rapidă decât căutarea text. Pe scurt, căutarea prin comenzi vocale este mai ușoară și mai rapidă decât prin metode tradiționale, cum ar fi căutarea text. Este convenabil să rostești cuvinte cheie cu coadă lungă în loc să le tastezi, nu-i așa?

  42% dintre oameni folosesc căutarea vocală în timp ce conduc și nu au acces la căștile lor. În timp ce 38% dintre utilizatorii căutării vocale cred că este un mod distractiv de căutare.

• Căutarea vocală este mai potrivită și mai convenabilă

  Când răspunsul tău este la o propoziție distanță, ai alege să vorbești sau să tastați? Aș merge să întreb verbal, fără nicio umbră de îndoială. În același mod, oamenii care trăiesc într-o eră în care timpul înseamnă bani și-ar dori să aibă răspunsurile lor mai rapid și mai rapid.

  Este destul de evident că oamenii aleg această din urmă opțiune pentru că nu le place să tasteze pe telefoane.

• Căutarea vocală este potrivită pentru mobil

  Acesta este probabil cel mai mare motiv pentru care căutarea vocală este virală și populară în rândul oamenilor de astăzi. Oamenii au întotdeauna smartphone-urile la ei, iar acest lucru le oferă pârghia de a primi ajutor de la asistenții lor vocali.

  Bright Local(3) indică faptul că aproape 56% din căutarea vocală se face de pe smartphone-uri.

  Aceste date statistice indică rolul smartphone-urilor în apariția și popularitatea acestei tehnologii digitale. Telefoanele mobile sunt de fapt o poartă de acces la căutările vocale.

Citește și: Ce este căutarea vocală: Ghidul pentru începători

Caracteristicile Căutării Voice

Iată câteva tendințe notabile ale căutării vocale care ne-ar ajuta să înțelegem de ce este important să ne optimizăm site-urile web pentru căutarea vocală:

• Interogările vocale conțin cuvinte conversaționale și pun întrebări

  Când folosim un desktop, intenționăm să fim directi, astfel încât să putem obține informații exacte în mai puțin timp. atunci când utilizați căutarea vocală, tonul este într-un fel conversațional. De exemplu, dacă doriți să căutați restaurante pe un desktop, probabil că veți scrie „restaurante în zona ABC”. Cu toate acestea, căutând toată vocea, ați da comenzi vocale de genul „ce restaurante sunt deschise acum?”.

  Căutarea vocală nu conține neapărat cuvinte cheie cu coadă lungă. În schimb, conține fraze de întrebare.

• Știați că 22% dintre interogările vocale sunt pentru conținut local?

  Internet Trend Report a indicat că aproape 225 dintre interogările de căutare vocală sunt bazate pe locație. Și cumva, totul pare sănătos pentru că oamenii caută vocal din mers.

  Google a dezvăluit recent că, din cauza căutărilor vocale, căutările „Aproape de mine” au crescut la 130%. Oamenii folosesc căutarea vocală pentru a găsi lucruri în apropierea lor.

  Inutil să menționăm că căutarea vocală este o tendință bazată pe mobil.

• Utilizatorii se așteaptă la rezultate imediate

  Căutările vocale sunt folosite în principal de adulți și adolescenți pentru a efectua apeluri sau pentru a solicita indicații rutiere. Când oamenii folosesc căutarea vocală, nu au intenția de a căuta o afacere locală tot timpul.

  De exemplu, o persoană caută restaurante în apropiere. El primește toate informațiile despre toate restaurantele. După aceea, persoana va trebui să caute restaurantul dorit și apoi să facă o rezervare.

  Lucrurile sunt diferite atunci când o persoană are întrebări legate de informații, de exemplu, „Care este cel mai bun restaurant din lume?”. În acest caz, el vrea un răspuns imediat.

  Conținutul apare de obicei în fragmentele prezentate deasupra paginii de căutare.

Cum să optimizați pentru căutarea vocală

Analiza de marketing estimează că până la sfârșitul anului 2020, 50% din toate căutările vor fi bazate pe voce. Nu numai că această tendință digitală este în creștere, dar și tendința de achiziție digitală pentru dispozitive IoT, difuzoare inteligente, smartphone-uri și asistenți vocali este în creștere.

Toată această situație necesită reoptimizare. Ne apropiem rapid de o lume cu voce în primul rând. Afacerile noastre, conținutul de pe internet, site-urile web și blogurile trebuie să țină pasul cu tendința actuală.

Să vedem cum putem optimiza căutarea vocală în diferite moduri:

• Fragmente recomandate

  Fragmentele prezentate sunt doar casete care apar deasupra SERP-urilor pe Google. Motorul de căutare scoate, practic, conținutul cel mai relevant pentru interogare de pe site-uri web și îl pune în casete. Fragmentele recomandate contează foarte mult atunci când luați în considerare optimizarea vocii, deoarece 30% dintre interogările Google le conțin.

  Deci, dacă conținutul dvs. este prezentat într-un fragment, puteți fi sigur că un asistent vocal va trage cu siguranță răspunsurile la interogare de acolo.

  Cel mai important lucru pentru a vă clasa site-ul mai sus într-o lume cu voce în primul rând este să oferiți date de calitate care se califică pentru a fi prezentate în fragmentele Google.

• Intenția utilizatorului

  Trebuie să cunoști intențiile oamenilor. Doresc să cumpere ceva de pe site-ul dvs. sau sunt aici pentru a obține informații despre marca dvs.? Intenția utilizatorului poate fi determinată de interogarea pe care a pus-o în primul rând folosind o căutare vocală.

  Uneori, intenția utilizatorului este destul de evidentă, deoarece interogarea sa conține cuvinte precum „preț” și „cumpără”. Dar alteori, intenția este doar în creierul unui utilizator.

  Actualizarea Google Hummingbird accesează cu crawlere conținutul fiecărui site web și oferă răspunsuri precise la întrebarea utilizatorului.

  Prin urmare, luați în considerare intenția utilizatorului cât de mult puteți în timp ce organizați și creați conținut. Îmbunătățește dramatic relevanța site-ului dvs. pentru anumite interogări ale utilizatorilor.

• Cuvinte cheie și întrebări cu coadă lungă

  Când vorbesc cu un asistent vocal, oamenii tind să poarte o conversație cu ei. Prin urmare, motivul pentru care interogările de căutare vocală sunt lungi. Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă și a frazelor de întrebări în conținutul dvs. este o practică bună dacă doriți să optimizați căutarea vocală în conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă clasați mai sus în fragmentele prezentate.

  Căutarea textului este destul de relevantă și specifică. Între timp, căutarea vocală este naturală și apropiată de limbajul uman.

  Pentru a afla cele mai autentice întrebări pe care publicul țintă le poate adresa, utilizați ajutorul unui software precum „Întrebați publicul”.

  Când alegeți întrebările de inclus în conținut, asigurați-vă că le scrieți pe site. mai mult, răspundeți la întrebare concis și cât mai pe scurt posibil.

  De asemenea, nu uitați să păstrați „celelalte întrebări conexe” completate și mereu actualizate pentru a ajunge la fragmentele prezentate.

• Viteza de încărcare a paginii

  Viteza paginii se referă la timpul necesar pentru a se încărca pagina de site. Pe scurt, este timpul de încărcare. Această viteză vă influențează foarte mult clasarea într-o lume cu voce în primul rând.

  O persoană care folosește căutarea vocală se grăbește de obicei. Deci, optimizarea vitezei site-ului dvs. este cu adevărat importantă.

  Pentru început, puteți face testul de viteză cu PageSpeed ​​Insights.

  Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Încercați să îmbunătățiți viteza site-ului dvs. mobil, deoarece majoritatea căutărilor vocale sunt efectuate prin telefoane.

• Date structurate

  Datele structurate presupun codificare care este adăugată la codul HTML al site-ului dvs., astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege mai bine conținutul dvs.

  Acest lucru ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. eficient și ușor. Beneficiați de ajutorul Schema Markup pentru a optimiza modul în care oferiți informații despre dvs., marca dvs. și produsele dvs.

  Utilizarea datelor structurate în fragmentele recomandate aduce avantaje competitive site-ului dvs. Aceste date vă pot ajuta să aparați în fragmente. Prin urmare, în rezultatele căutării vocale.

• SEO local

  Bright Local raportează că aproape 58% dintre consumatori folosesc căutarea vocală pentru a căuta companii locale. Pentru a apărea în primele rezultate ale căutării vocale, trebuie să vă optimizați conținutul în funcție de locația dvs. Puteți actualiza informațiile despre înregistrarea companiei dvs. luând ajutor de la Compania mea pe Google.

  Indiferent dacă dețineți o întreprindere mare sau un magazin mic de animale de companie chiar după colț, completați informațiile despre înregistrarea companiei și asigurați-vă că sunt corecte. Dacă aveți magazine în mai multe locații, puteți utiliza instrumente precum Yext și Moz Local pentru a completa informațiile despre înregistrarea companiei.

• Prietenia pentru dispozitive mobile

  Asigurați-vă că site-ul dvs. este adecvat pentru afaceri. Un site care este prietenos cu dispozitivele mobile este probabil prietenos cu căutarea vocală. Proiectați un site web receptiv, investiți în tactici SEO off-page și on-page, eliminați erorile structurale mobile înregistrate de Google, asigurați-vă că informațiile despre lista de companii sunt ușor de găsit și că site-ul are un răspuns rapid și un timp de încărcare.

• Pagini cu întrebări frecvente (FAQs).

  O altă modalitate de a vă optimiza conținutul pentru căutarea vocală este să creați pagini cu întrebări frecvente care se concentrează mai mult pe fraze cu întrebări și cuvinte cheie cu coadă lungă.

  Gândiți-vă la întrebările comune și grupați-le. Încearcă să sune natural. Pentru cel mai înalt rang, aveți nevoie de motorul de căutare pentru a obține răspunsuri de pe site-ul dvs. Așadar, anticipați întrebările și adăugați cuvinte cheie lungi relevante în ele.

  Asigurați-vă că adăugați răspunsuri rapide pentru a vă crește șansele de a fi prezentat pe fragmentele Google.

  Aceasta ar putea fi o sarcină descurajantă de făcut, dar poate fi de mare ajutor să fii în fruntea rezultatelor căutării vocale.

• Cum joacă oamenii cu căutarea vocală

  Dacă ați folosit vreodată Siri, trebuie să fi glumit în jurul lui inutil. Recunoașteți, i-ați pus asistentului vocal personal câteva întrebări stupide de care încă sunteți vinovat.

  Dar ideea este că oamenii se pot juca cu asistenții lor vocali în multe feluri. Există un milion de moduri de a interacționa cu tehnologia digitală.

  Încercați să găsiți modalități unice prin care vă puteți interacționa cu clienții.

• Listări online pentru afaceri locale

  Puteți sări peste acest sfat dacă nu conduceți un site web de afaceri. Dar dacă o faceți, este important să vă listați afacerea locală. Trebuie să fii pregătit pentru revoluția căutării vocale cât mai curând posibil. Există șanse ca asistenții vocali precum Siri și Cortana să nu afișeze site-ul dvs. în rezultatele căutării. Așadar, trebuie să vă înscrieți compania mai ales dacă doriți să atrageți localnici.

Gânduri finale

Pe măsură ce industria căutării continuă să crească, agenții de marketing trebuie să învețe noi strategii și să fie în avans pentru a ține pasul cu tendințele digitale. Urmați sfaturile de mai sus pentru a optimiza căutarea vocală pentru a vă asigura că sunteți înaintea concurenților dvs.

Alte resurse utile:

Cum ar putea schimba Asistentul vocal Mai bazat pe inteligență artificială viitorul comerțului cu amănuntul și al restaurantelor

Impactul căutării vocale asupra marketingului digital

Tehnologia viitoare: recunoașterea vocii folosind rețeaua neuronală

Rolul tău în tehnologia Voice First | Techfunnel