5 moduri de a-ți îmbunătăți publicitatea în 2024

Transformarea digitală aruncă deja atât de mult în lumea publicității. Trebuie să continui să atingi o țintă în continuă mișcare, adaptându-te în același timp la schimbările constante ale tehnologiei. În 2024, lucrurile vor deveni și mai dificile, cu atât de multe tehnologii noi și tendințe la care să se adapteze. Dar unele dintre aceste inovații, cum ar fi cele de mai jos, ar putea avea un impact uriaș asupra achiziției de clienți și a rentabilității investiției. Iată cele mai importante tactici, tendințe și tehnologii de publicitate de încercat în 2024:

1. Faceți aluat fără prăjituri

O mulțime de articole au circulat în ultimii câțiva ani cu titluri drăguțe despre cum se prăbușește cookie-ul. Dar realitatea nu este chiar atât de dulce (îmi pare rău). Pierderea datelor de la terți din cauza protecțiilor sporite de confidențialitate și preocupărilor înseamnă că agenții de publicitate trebuie să muncească de două ori mai mult. Între timp, așteptările legate de personalizare fac ca datele clienților să fie mai importante ca niciodată.

Multe mărci caută colectarea datelor primare ca o soluție. Trimiterea de sondaje, colectarea propriilor date despre traficul pe site și aplicație și studierea interacțiunilor cu serviciile pentru clienți vă pot ajuta să aflați mai multe despre clienții dvs. De asemenea, sunt multe de câștigat din implementarea instrumentelor de ascultare socială pentru a afla ce fac clienții și concurenții tăi.

Acestea fiind spuse, tehnologiile emergente pot oferi o soluție mai puternică, eficientă și permanentă la problema cookie-urilor. Instrumentele AI, cum ar fi analiza predictivă, de exemplu, vă pot prognoza nevoile clienților fără a le afecta confidențialitatea sau a vă consuma timpul. Încercați diferite tehnici pentru a oferi publicului dvs. conținutul potrivit, pe baza unor noi tipuri de informații bazate pe date.

2. Creați conținut autorizat

Apropo de conținut, clienții nu vor doar să li se înmâneze o grămadă de sloganuri sau să li se spună ce să cumpere sau cu cine să lucreze. Vor să se implice pe termen mai lung cu mărcile, să facă conexiuni reale și să ia propriile decizii cu privire la ofertele lor. Odată ce o relație este formată, ei se pot întoarce la ei din nou și din nou ca o sursă de informații cu autoritate.

Pentru a avea succes în 2024, mărcile trebuie să se impună ca surse credibile de conținut oportun și util pentru adepții lor. Trebuie să răspundă la întrebările utilizatorilor înainte de a li se pune și să apară în locurile în care clienții potențiali caută informații. Trebuie să se claseze în fruntea paginii cu rezultatele motorului de căutare Google și să apară în publicațiile pe care le citesc consumatorii lor.

Agenții de publicitate ar trebui să se gândească la toate modalitățile diferite de a face acest lucru posibil. Lucrați cu echipele de socializare și de conținut pentru a obține postări de înaltă calitate clasate mai sus și devin virale. Experimentați cu Instagram Stories, conținut nativ și alte mijloace de a ajunge la utilizatori acolo unde se află deja. O agenție de publicitate nativă vă poate ajuta să vă păstrați mesajele autentice, fără a vă înstrăina publicul.

3. Găsiți-vă nișa video

Deși evaluările Nielsen încă nu au dispărut, publicitatea TV singură nu a fost o reflectare exactă a succesului de foarte mult timp. În calitate de agent de publicitate, probabil că știți deja acest lucru, dar este posibil să nu profitați de toate noile oportunități de publicitate video și streaming. Desigur, TikTok și Instagram sunt două dintre cele mai importante locuri pentru a fi, dar există și alte opțiuni.

De exemplu, în 2023, Netflix a lansat un plan susținut de anunțuri care le permite agenților de publicitate să vizeze spectatorii conținutului său în flux. Și la începutul anului 2024, va prezenta un nou format de anunț binge, permițând agenților de publicitate să vizeze în mod special utilizatorii care vizionează mai multe episoade la rând. Tot în 2024, Amazon va activa publicitatea pe platforma sa de streaming Prime Video (utilizatorii pot plăti suplimentar pentru a renunța).

Între timp, platforme precum Hulu, Peacock și Max încorporează „reclame de pauză” care apar atunci când o emisiune sau un film este întrerupt. Hulu a experimentat cu tehnologia în 2019, dar a constatat că utilizatorii au fost confuzi când audio și video au continuat după ce au făcut pauză. Formatele mai noi sunt de obicei mai subtile și mai puțin deranjante - de obicei doar o imagine statică fără sunet.

4. Faceți publicitate în joc și în metaverse

Deși publicitatea prin platformele de jocuri video a întârziat să se bucure de acțiune, 2024 poate fi anul său cel mare. În timp ce Millennials și Generația Z petrec cantități uriașe de timp pe aceste platforme, ei sunt de obicei subțintiți de agenții de publicitate. Acest lucru s-ar putea schimba, odată cu progresele tehnologice, permițând reclame mai personalizate și neintruzive.

Există o mulțime de moduri de a face publicitate folosind jocuri video, așa că gândiți-vă dincolo de bannerele și ferestrele pop-up tradiționale. Agenții de publicitate pot crea reclame sau pot avea produsele lor plasate în lumea unui joc. Un jucător ar putea ridica cutia de seltzer sau covorașul de yoga al companiei tale și să le folosească pentru un plus de energie. Ei ar putea conduce pe lângă un panou publicitar pentru marca dvs. sau să vă audă zgomotul la postul lor de radio virtual al mașinii.

De asemenea, mărcile își pot crea propriile jocuri unice. De exemplu, o companie populară de băuturi sportive și-a creat recent propriul joc de curse. Agenții de publicitate creează, de asemenea, medii metaverse virtuale în care jucătorii pot juca jocuri și chiar își pot cumpăra mărcile. Există opțiuni pentru fiecare buget, deși unele pot necesita o nouă infrastructură tehnologică sau o înțelegere a blockchain-ului sau criptomonedei.

5. Generați cu AI

Inteligența artificială generativă va continua să aibă o adoptare crescută și ar putea fi utilă în multe aspecte ale reclamei. Agenții de publicitate pot folosi AI pentru a crea imagini unice de produse, pentru a genera inspirație și contururi pentru conținut și copiere și pentru a automatiza sarcini. În loc să petreacă ore întregi fotografiend produse în lumina potrivită, agenții de publicitate pot genera sute de imagini în câteva clicuri.

Între timp, motoarele de căutare se vor baza mai mult pe IA generativă, favorizând companiile și mărcile care le oferă conținut util de accesat cu crawlere. Căutarea AI va folosi postările de blog de marcă de renume ca surse de informații, inclusiv și citându-le în rezumate în partea de sus a SERP. Rezultatele vor favoriza probabil conținutul creativ bine cercetat, de înaltă calitate, scris de oameni experți, nu de roboți.

Un cuvânt de precauție, totuși: multe surse media prevăd că fals-ul AI va face unele companii virale, într-un mod prost. Inteligența artificială generativă este renumită pentru că face lucruri ciudate, cum ar fi oferirea imaginilor oamenilor cu prea multe degete. Probabil că nu vrei ca compania ta să fie cea cu cea mai înfiorătoare reclamă pentru Super Bowl din anul. Pe de altă parte, recunoașterea numelui ar putea fi totuși un mare câștig pentru marca dvs.

Fii tu

Indiferent de tehnologie sau platformă, clienții se așteaptă mult mai mult de la agenți de publicitate decât înainte. Ei doresc experiențe unice, personalizate în fiecare etapă a călătoriei lor de cumpărare. Vor să facă cumpărături și să lucreze cu mărci care împărtășesc cele mai importante valori ale lor. Dar, cel mai important, vor ca vocile mărcii să fie identificabile și autentice. Deci, indiferent de instrumentele noi pe care le încercați, nu uitați să rămâneți fidel misiunii dvs. și să vă conectați în mod autentic cu clientul.