Ce este ecosistemul AdTech: Ghid rapid

Publicitatea joacă un rol important în viața de zi cu zi. Veți vedea reclame aproape peste tot, fie online, fie offline. Cu internetul și platformele de social media, nu vei pierde niciodată un anunț. Digitalizarea a dus la o creștere a numărului de reclame. Astăzi, reclamele trebuie să fie bazate pe date pentru a converti clienții.

Strategiile de marketing aleatorii nu vor fi eficiente. Din această cauză, există o conștientizare tot mai mare a ecosistemului AdTech conform SmartHub. Aceasta se concentrează pe furnizarea de informații valoroase pentru toate părțile interesate din publicitate. AdTech oferă o modalitate eficientă de a depăși provocările legate de publicitate. Acest lucru oferă companiilor instrumentele necesare pentru crearea de campanii eficiente. Articolul pe care îl citiți va oferi un ghid rapid AdTech. În el, veți ști cum funcționează și de ce ar trebui să facă parte din stiva dvs. de tehnologie.

Mod de operare

AdTech include toată tehnologia, fiecare platformă și soluția care se ocupă de reclame. Crearea de reclame cu acesta este mai eficientă. Acest lucru se datorează dispozițiilor de cunoștințe tehnice, precum și de expertiză. De la începuturile sale la începutul anilor 2000, ecosistemul a avut doar instrumente de bază. Atunci a existat o creștere a reclamelor sub formă de bannere și ferestre pop-up. Editorii au putut să caute și să utilizeze anumite cuvinte cheie care ar viza clienții.

Următoarea fază a văzut introducerea publicității programatice. Aceasta înseamnă automatizare atunci când cumpărați sau vindeți reclame. Unul dintre cele mai mari concepte a fost licitarea în timp real. Cumpărătorii și vânzătorii ar putea, în timp real, să licitați inventarul publicitar.

Reclame bazate pe aplicații și date

Când dispozitivele mobile au avut un boom, industria a văzut din nou o schimbare. Au existat mai multe reclame în aplicații, ceea ce a făcut mai ușoară încurajarea interacțiunii brand-client. Din 2015, publicitatea bazată pe date a început să crească. Acest lucru a permis companiilor să folosească informații pentru a crea campanii personalizate.

Mulți oameni de astăzi sunt preocupați de confidențialitate. Acest lucru a influențat enorm ecosistemul AdTech. Companiile sunt acum obligate să respecte reglementările care oferă utilizatorilor control asupra datelor lor. Orice încălcare a datelor utilizatorului a dus la amenzi.

Un alt concept care influențează AdTech este AI. Acest lucru permite mărcilor să ofere mai multe experiențe interactive, sporind timpul de interacțiune a utilizatorului. Mărcile pot combina inteligența artificială cu reclamele pentru a oferi o vizualizare mai bună a produselor.

Componentele principale

Pentru a înțelege mai bine tehnologia publicitară, piesele care o formează ar trebui să fie cunoscute. Mai jos este o listă a componentelor spațiului AdTech:

• Rețele: oferă un grup în care editorii și agenții de publicitate pot vinde și cumpăra anunțuri
• Platforme de gestionare a datelor: o bază de date care stochează informații despre utilizatori pentru crearea de anunțuri
• Platforme pe partea cererii: oferă o platformă pentru agenții de publicitate pentru a plasa oferte
• Platforme din partea ofertei: le permite editorilor să gestioneze inventarul și să obțină venituri prin reclame
• Biroul de tranzacționare al agenției, agenți de publicitate și editori: cumpără anunțuri în numele clienților sau direct

AdTech automatizează procesele legate de cumpărarea și vânzarea de anunțuri. Pentru cumpărători, este posibil accesul în timp real la reclame. Pe partea cererii, spațiile sunt agenții de publicitate, în timp ce editorii ocupă partea ofertei.

Un agent de publicitate ar lucra cu rețele în căutarea unui anume anunt. Rețeaua transmite apoi aceste cunoștințe. Editorii listează tot inventarul pe care îl pot. Odată ce acest lucru este făcut, ambele părți vor folosi licitarea în timp real. Câștigătorul va pune reclamele.

Partea de sus

Ecosistemul general AdTech a crescut semnificativ. În prezent, valoarea de piață este estimată la 626,86 miliarde de dolari SUA. Noile instrumente au făcut posibilă crearea de soluții mai complexe. Acest lucru facilitează campaniile de marketing.

De asemenea, oferă o modalitate centralizată de difuzare a anunțurilor, asigurându-se că acestea ajung la publicul țintă potrivit. Iată câteva dintre motivele pentru care AdTech s-a transformat într-un instrument neprețuit pentru multe organizații.

Automatizarea anunțurilor

Automatizarea creează o modalitate mai rapidă de a crea și sorta anunțuri. Anterior, editorii trebuiau să facă totul manual, ceea ce necesită mult timp. Cu ajutorul automatizării, companiile pot crea anunțuri optimizate care folosesc informații în timp real. Acest lucru creează spațiu pentru succes cu fiecare campanie.

Scalabilitate

Automatizarea proceselor vine cu o natură scalabilă ca un avantaj suplimentar. Puteți lansa campanii mari fără să vă faceți griji cu privire la angajarea de oameni suplimentari. Acest lucru se face mai rapid și mai eficient, deoarece există mai puțin loc pentru erorile umane.

Eficient din punct de vedere al costurilor

Investiția într-o soluție de tehnologie publicitară vă ajută să reduceți cheltuielile. În primul rând, nu veți plăti pentru personal suplimentar din cauza automatizării multor procese. Un alt mod de a reduce cheltuielile presupune ca cheltuielile să fie doar pentru reclame care pot fi eficiente. Publicitatea generală nu-și are locul aici, deoarece toate eforturile sunt depuse către un public țintă specific.

Monitorizarea

O altă funcție pe care o oferă AdTech este urmărirea pe mai multe dispozitive. Aceasta înseamnă că puteți monitoriza utilizatorii pe diferite canale. Tot ce aveți nevoie este o adresă de e-mail. Apoi veți putea căuta potrivirea aq într-o anumită rețea. Când faceți acest lucru, devine mai ușor să vizați utilizatorii. Puteți începe să trimiteți anunțuri utilizatorilor prin mai multe platforme.

Oferă o modalitate mai bună de a monitoriza performanța unei campanii. De asemenea, vi se va acorda acces la datele relevante în timp real. Acest lucru oferă o idee mai bună despre experiența clienților.

Viteză

Cu un ecosistem de tehnologie publicitară, singurul obiectiv este publicul țintă. Prin urmare, nu veți pierde timpul cu nimic care nu va fi productiv. Instrumentele disponibile vă vor ajuta să identificați publicul potrivit și să creați reclame care adaugă valoare. Puteți crea campanii cu o viteză record.

Confidențialitate

Există o cantitate din ce în ce mai mare de opoziție față de utilizarea cookie-urilor pe site-uri web. Asta pentru că sunt asociate cu trecerea ilegală a vieții private a utilizatorilor. Ecosistemul AdTech s-a adaptat acestei provocări. Acesta vine cu modalități mai bune de urmărire a datelor fără a compromite confidențialitatea utilizatorului. Exemplele includ:

• Limitarea disponibilității datelor
• Eliminarea cookie-urilor de la terți
• Utilizatorii grupați în pool-uri anonime

Gânduri finale

Viitorul reclamelor este în ecosistemul de publicitate AdTech. Agenții de publicitate pot automatiza procesele pentru a crea anunțuri mai bune mult mai rapid decât înainte. De asemenea, leagă ambele părți relevante, permițând vânzarea și cumpărarea de reclame prin rețele partajate. Puteți aduna suficiente informații și puteți plasa sume licitate pentru anunțuri dintr-un grup.

AdTech este hotărât să îmbunătățească implicarea clienților cu reclamele, menținând în același timp confidențialitatea utilizatorilor. Este o modalitate eficientă de a măsura succesul și de a continua furnizarea de conținut relevant.