De ce reclamele tipărite sunt încă o abordare eficientă de branding în era digitală de astăzi

Publicitatea tipărită a fost un element de bază al lumii marketingului de secole, oferind companiilor o modalitate eficientă de a ajunge la potențiali clienți. Cu toate acestea, în ultimii ani, creșterea publicității digitale i-a făcut pe unii să creadă că reclamele tipărite nu mai sunt eficiente în era digitală de astăzi. În timp ce publicitatea digitală are cu siguranță beneficiile sale, publicitatea tipărită rămâne o opțiune viabilă pentru companiile care doresc să creeze un impact de durată prin eforturile lor de branding. În acest blog, vom explora puterea de durată a publicității tipărite și de ce este încă un instrument valoros pentru companii de astăzi.

Puterea durabilă a reclamelor tipărite

Beneficiile unice ale reclamelor tipărite

• Tangibilitate și impresie de durată

Anunțurile tipărite oferă beneficii unice pe care anunțurile digitale nu le pot egala. Unul dintre avantajele cheie ale reclamelor tipărite este tangibilitatea lor. Când cineva deține o copie fizică a unei reviste sau a unui ziar, un dosar de prezentare profesional A4, este mai probabil să interacționeze cu conținutul, inclusiv cu reclamele. Această tangibilitate poate duce la o conexiune emoțională mai puternică între cititor și reclamă, ceea ce poate crește probabilitatea ca cititorul să ia măsuri pe baza reclamei.

• Credibilitate și încredere

Reclamele tipărite au un nivel de credibilitate și de încredere care poate fi greu de atins cu reclamele digitale. Consumatorii sunt adesea sceptici față de publicitatea online din cauza preocupărilor legate de confidențialitate și securitate, dar este mai probabil să aibă încredere într-o reclamă pe care o pot ține în mână. Natura tangibilă a reclamelor tipărite le poate face să se simtă mai demne de încredere și mai autentice pentru consumatori.

• Personalizare și conexiune emoțională

Un alt avantaj al reclamelor tipărite este capacitatea lor de a crea o legătură personală cu cititorul. Piesele de corespondență directă pot fi personalizate cu numele și adresa destinatarului, creând un sentiment de personalizare și conexiune. Acest lucru poate duce la un răspuns emoțional mai puternic și la o probabilitate mai mare de conversie.

Exemple de campanii publicitare tipărite de succes

1. Campania „Just Do It” de la Nike

Una dintre cele mai emblematice campanii publicitare tipărite din toate timpurile este campania Nike „Just Do It”. Campania a fost lansată în 1988 și a prezentat reclame tipărite care prezentau sportivi și mesaje inspiratoare precum „Nu există linie de sosire”. Campania a avut un succes enorm, ajutând la stabilirea Nike ca un brand concentrat pe performanță și inspirând sportivii de pretutindeni să se împingă la limită.

1. Campania Coca-Cola „Share a Coke”.

În 2014, Coca-Cola și-a lansat campania „Share a Coca”, care a prezentat cutii și sticle de Cola cu numele oamenilor pe ele. Campania a avut un succes imens, a condus la o creștere cu 2% a vânzărilor și a generat peste 500.000 de postări pe rețelele sociale folosind hashtag-ul #ShareACoke.

2Campania „Think Small” de la Volkswagen

În anii 1960, Volkswagen a lansat campania „Think Small”, care prezenta reclame tipărite care evidențiază dimensiunea compactă a Volkswagen Beetle. Reclamele au fost simple și inteligente și au ajutat la stabilirea Beetle ca o icoană contra-cultură.

Aceste campanii publicitare tipărite de succes demonstrează puterea de durată a publicității tipărite și beneficiile unice pe care le poate oferi companiilor care doresc să creeze un impact de durată prin eforturile lor de branding.

Limitările reclamelor digitale

Deși publicitatea digitală are multe avantaje, are și limitări care îi pot afecta eficiența.

Comparația reclamelor tipărite și digitale

Reclamele tipărite au avantajul de a fi tangibile, permițând o conexiune mai directă și mai personală cu cititorul, cum ar fi consumatorii cărora li se oferă cărți poștale personalizate dl, pot crea o mentalitate că prețuiești prezența lor. Reclamele digitale, pe de altă parte, sunt adesea vizualizate pe ecrane, ceea ce poate crea o experiență mai impersonală. În plus, reclamele tipărite au o durată de viață mai lungă, deoarece pot fi păstrate și consultate de mai multe ori, în timp ce reclamele digitale sunt adesea vizualizate o dată și apoi uitate rapid.

Dezavantajele reclamelor digitale

Unul dintre principalele dezavantaje ale reclamelor digitale este fenomenul de „orbire a reclamelor”. Pe măsură ce consumatorii sunt bombardați cu tot mai multe reclame digitale, aceștia devin din ce în ce mai pricepuți să le elimine. Aceasta înseamnă că, chiar dacă un anunț digital este bine realizat, este posibil să nu fie observat sau amintit de consumator.

Un alt dezavantaj al reclamelor digitale este oboseala publicitară. Consumatorii pot deveni copleșiți de volumul mare de reclame digitale pe care le întâlnesc, ceea ce poate duce la o percepție negativă a mărcii sau a produsului care este promovat. Acest lucru poate fi deosebit de problematic pentru companiile care se bazează foarte mult pe publicitatea digitală pentru a stimula vânzările și gradul de conștientizare a mărcii.

Sinergia publicității tipărite și digitală

În loc să vadă publicitatea tipărită și digitală ca medii concurente, companiile pot valorifica puterea ambelor pentru a crea o campanie de marketing integrată și eficientă.

Reclamele tipărite și digitale pot fi folosite împreună pentru a crea o experiență de brand perfectă pentru consumatori. De exemplu, un anunț tipărit poate fi folosit pentru a stârni interesul consumatorului și apoi a-l direcționa către o platformă digitală pentru o implicare suplimentară, cum ar fi cărți de vizită în formă de etichetă la prețuri accesibile vor fi o modalitate creativă și unică de a conduce utilizatorul și consumatorul către un site web. sau pagina de socializare. Alternativ, reclamele digitale pot fi folosite pentru a consolida mesajele dintr-o campanie tipărită, creând un mesaj coerent și consecvent pe mai multe canale.

Exemple de modul în care companiile folosesc ambele medii pentru a crea campanii integrate Multe companii au integrat cu succes publicitatea tipărită și digitală pentru a crea campanii de marketing memorabile și eficiente. De exemplu, campania Audi „Vrei un Audi”, care a folosit reclame tipărite cu coduri QR care direcționau consumatorii către un site web mobil unde puteau configura și personaliza o mașină Audi. Această campanie a combinat efectiv impactul tangibil al reclamelor tipărite cu interactivitatea media digitală pentru a crea o experiență de brand captivantă și memorabilă.

Care sunt produsele publicitare tipărite în tendințe

Reclamele tipărite vin într-o varietate de formate, iar anumite produse sunt mai populare decât altele pe piața actuală. Aici sunt cateva exemple:

1.Broșuri și pliante

Broșurile și pliantele sunt un produs publicitar tipărit versatil care poate fi utilizat într-o gamă largă de scopuri, de la promovarea produselor și serviciilor până la furnizarea de informații importante. Sunt deosebit de eficiente pentru companiile care doresc să-și prezinte ofertele în detaliu.

Exemple de campanii de succes folosind broșuri/pliante:

• Catalogul IKEA care își prezintă produsele într-un mod vizual și informativ.
• Pliantele National Trust care oferă vizitatorilor informații despre proprietățile și reperele sale istorice.

2Afișe și bannere

Posterele și bannerele sunt o modalitate atrăgătoare de a vă promova marca sau produsul. Sunt ideale pentru companiile care doresc să creeze un impact vizual puternic și să ajungă la un public larg.

Exemple de campanii de succes care utilizează postere/bannere:

• Campania emblematică „Just Do It” de la Nike, care a prezentat postere îndrăznețe și inspiratoare.
• Bannerele Coca-Cola cu tematică de Crăciun care creează o atmosferă festivă și promovează brandul.

3.Poștă directă

Poșta directă este un produs publicitar tipărit care este livrat direct în cutiile poștale ale consumatorilor. Este o modalitate foarte bine direcționată de a ajunge la anumite categorii demografice și poate fi personalizată pentru a crea o experiență mai personalizată.

Exemple de campanii de succes prin poștă directă:

• Campania personalizată de poștă directă a British Airways care a vizat clienții cu oferte relevante bazate pe istoricul lor de călătorie anterior.
• Campania de poștă directă a Sky care a oferit clienților o ofertă personalizată la serviciile sale de televiziune și de bandă largă.

Top companii de soluții de imprimare

Alegerea furnizorului potrivit de soluții de imprimare este crucială pentru a vă asigura că anunțurile dvs. tipărite sunt de înaltă calitate și eficiente. Iată câteva dintre cele mai importante companii de soluții de imprimare din Marea Britanie:

4.Vistaprint

Vistaprint este o imprimantă online bine-cunoscută care oferă o varietate de articole imprimate, de la bannere la cărți de vizită. Acestea oferă timpi de răspuns rapid și costuri accesibile.

• Prețuri accesibile
• Timp de răspuns rapid
• Gama larga de produse
• Instrument de proiectare online

1. UtharaPrint

UtharaPrint este o companie de imprimare premium care se concentrează pe calitate și design. Oferă o gamă largă de produse, inclusiv cărți de vizită, blocuri de birou A2 în produsele de imprimare din Marea Britanie, cu serviciu gratuit de proiectare grafică și asistență de consultanță pentru imprimare 24/7 pentru a ajuta clienții să creeze un aspect profesional.

• Calitate și design premium
• Operă de artă gratuită
• Imprimare în aceeași zi
• Preț scăzut

C.HelloPrint

Solopress este o companie de tipar cu sediul în Marea Britanie care oferă o gamă de produse de imprimare de înaltă calitate, de la cărți de vizită la broșuri. Au un timp de răspuns rapid și oferă livrare gratuită pentru toate comenzile.

• Imprimare de înaltă calitate
• Timp de răspuns rapid
• Livrare gratuita la toate comenzile
• Instrument de proiectare online

Importanța țintirii și a măsurării

Cum să vizați eficient anunțurile tipărite

Unul dintre avantajele cheie ale publicității tipărite este capacitatea de a viza anumite audiențe. Pentru a viza în mod eficient reclamele tipărite, companiile ar trebui mai întâi să-și definească publicul țintă și să își adapteze mesajele în consecință. Acest lucru poate implica alegerea produsului publicitar tipărit potrivit pentru public, cum ar fi o broșură pentru o descriere mai detaliată a produsului sau un poster pentru un mesaj rapid. În plus, companiile pot utiliza tehnici precum direcționarea geografică sau direcționarea demografică pentru a se asigura că anunțurile lor tipărite ajung la persoanele potrivite.

Instrumentele de măsurare disponibile pentru reclamele tipărite

Măsurarea eficienței reclamelor tipărite poate fi o provocare, dar există instrumente disponibile pentru a vă ajuta. Un instrument comun de măsurare este rata de răspuns, care implică urmărirea numărului de persoane care răspund la un anunț tipărit, cum ar fi apelând un număr de telefon sau vizitând un site web. Un alt instrument de măsurare este recunoașterea mărcii, care implică urmărirea câți oameni își amintesc că au văzut anunțul tipărit și l-au asociat cu afacerea. Aceste instrumente de măsurare pot ajuta companiile să evalueze succesul campaniilor lor de anunțuri tipărite și să facă ajustări pentru campaniile viitoare.

Viitorul publicității tipărite

Speculații cu privire la viitorul publicității tipărite

Într-o lume digitală În timp ce publicitatea digitală a devenit din ce în ce mai dominantă în ultimii ani, publicitatea tipărită continuă să aibă un loc în peisajul marketingului. Cu toate acestea, pe măsură ce tehnologia continuă să evolueze, este important să luăm în considerare viitorul publicității tipărite.

Discuție despre potențiale inovații și tendințe

O tendință potențială este utilizarea realității augmentate în publicitatea tipărită. Prin încorporarea elementelor interactive în reclamele tipărite, companiile pot crea experiențe captivante și captivante pentru consumatori. O altă tendință potențială este utilizarea materialelor ecologice și a practicilor de imprimare pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de mediu. În plus, publicitatea imprimată personalizată, folosind date și tehnici de direcționare, ar putea deveni mai răspândită în viitor.

Concluzie

Publicitatea tipărită rămâne o abordare valoroasă de branding pe piața din Marea Britanie, oferind beneficii unice, cum ar fi credibilitatea, tangibilitatea și mesajele direcționate. În timp ce publicitatea digitală a perturbat peisajul marketingului, publicitatea tipărită și digitală pot lucra împreună pentru a crea campanii puternice. Fiind la curent cu cele mai recente tendințe și lucrând cu companii de soluții de imprimare de top din Marea Britanie, companiile pot continua să profite de puterea de durată a publicității tipărite pentru a ieși în evidență pe piața aglomerată.