De ce trebuie să vă optimizați paginile de produse de comerț electronic cu acești pași tehnici SEO

SEO pentru comerțul electronic este o afacere mare. Concurența este acerbă, iar a ieși în evidență se referă la vizibilitatea Page 1 în Google.

Pe fondul pandemiei din 2020, am experimentat o adoptare globală semnificativă, iar piața a fost marcată de o creștere substanțială de 46% – cea mai mare din peste un deceniu din cauza închiderii magazinelor de vânzare cu amănuntul. De atunci, trecerea la cumpărăturile online care a apărut în timpul pandemiei a persistat cu aceeași vigoare în era post-COVID.

Până în 2026, este de așteptat ca toate vânzările de comerț electronic de pe piața globală să ajungă la 8,1 trilioane de dolari, realizând o creștere de 56% din iulie 2023.

În spațiul comerțului electronic, în special din trafic organic, totul ține de Google.

În prezent, așa cum era de așteptat, Amazon domină spațiul, înregistrând 3,16 miliarde de vizitatori lunari în întreaga lume prin intermediul platformei sale. Evident, acest lucru nu este pentru toate produsele (în principal electrice prin Amazon) și în cadrul diferitelor verticale alte mărci au o cotă de piață mai mare la nivel regional.

Cu toate acestea, de-a lungul anilor, Amazon a investit masiv în SEO, UX și CRO, la fel ca și alte 10 mărci de cotă de piață. De exemplu, Google rulează peste 10.000 de teste pe an – mulți oameni consideră Google doar un motor de căutare, dar este o afacere și își realizează o mare parte din venituri din publicitate (adică, determinând mărcile să-și cumpere produsele).

În lumea comerțului electronic, testarea, optimizarea și dezvoltarea continuă a experiențelor clienților bazate pe analiza datelor sunt primordiale. De multe ori este un joc cu sumă zero – trebuie să fii mai bun decât concurenții tăi. Ca expert în optimizare, aveți un număr finit de resurse, așa că trebuie să segmentați, să vizați și să vă concentrați atenția asupra zonelor de impact de pe site-ul dvs. Vestea bună este că acest lucru poate fi realizat printr-o varietate de inițiative prin munca de diagnosticare, strategie și dezvoltarea fluxurilor de lucru.

Una dintre zonele care deseori este lăsată ca o idee ulterioară și, de obicei, se bazează pe șabloane, sunt paginile cu detalii ale produsului (PDP). În termeni simpli, aceste pagini sunt paginile dvs. de produse și, de obicei, conțin o imagine, numele produsului, butonul CTA „cumpărați acum”, detalii de livrare și o descriere a produsului care detaliază beneficiile utilizării/specificațiilor. Pe multe site-uri de comerț electronic paginile PDP reprezintă aproximativ 50% din paginile indexate, dar doar 10-15% din venituri.

Factorul principal constă în faptul că aceste pagini sunt adesea afectate de probleme fundamentale de SEO. Călătoria organică a clienților începe în principal fie printr-o căutare a mărcii (pagina de pornire) fie printr-o pagină de categorie (PLP), inițiată de interogări de căutare mai ample. De exemplu, oamenii tind să caute „antrenori bărbați” mai degrabă decât „antrenoți pentru bărbați Nike air force 1 gri”. Primul rezultat ar arăta un PLP, în timp ce al doilea ar fi un PDP. PDP, deși este o interogare mai lungă, are o intenție mai mare a cumpărătorului și, prin urmare, are un potențial de conversie mai bun. Deși este important să se concentreze asupra optimizării ambelor, PDP are adesea oportunități mai bune de a obține câștiguri rapide și de a obține venituri organice mai mari.

Cum se poate realiza acest lucru prin adoptarea unei abordări SEO tehnice pe mai multe straturi?

SEO tehnic joacă un rol semnificativ în modelarea impactului PDP-urilor, deoarece garantează accesibilitate fără probleme, indexare eficientă și design centrat pe utilizator. Îmbunătățirile tehnice SEO deschid calea pentru ca paginile de produse nu numai să obțină o poziție mai bună în motoarele de căutare, ci și să atragă trafic organic și să obțină rate de conversie crescute.

Să analizăm care sunt aceste elemente tehnice pe care trebuie să le încorporați și cum le puteți optimiza pe paginile dvs. de produse:

Asigurați o viteză bună a site-ului

Google consideră că viteza site-ului este un factor crucial de clasare, iar site-urile mai rapide se clasează în general mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Cu cât viteza site-ului este mai rapidă, cu atât site-ul se încarcă mai repede pentru ca utilizatorii să interacționeze pentru a-ți cumpăra produsele. Site-urile web lente pot avea un impact semnificativ asupra performanței paginilor de produse de comerț electronic, deoarece pot duce la rate mari de respingere și pot descuraja clienții potențiali să interacționeze cu site-ul web. Viteza site-ului este, de asemenea, o problemă de conformitate a căutării în jurul elementelor vitale web de bază (CWV) aliniate la experiența paginii.

Care este viteza bună a site-ului?

Pentru a vă asigura că viteza site-ului este rapidă, luați în considerare implementarea unor măsuri de optimizare, cum ar fi:
– Comprimarea imaginilor și multimedia
– Reducerea numărului de solicitări HTTP
– Utilizarea memoriei cache a browserului
– Minimizarea timpilor de răspuns ale serverului
– Utilizarea rețelelor de livrare de conținut (CDN)
– Folosirea unor practici eficiente de codare
Asigurați-vă că monitorizați periodic performanța și eliminați orice plugin sau script-uri inutile care contribuie la menținerea unei experiențe de cumpărături rapide și fără probleme pentru clienți.

Este important să rețineți că majoritatea site-urilor de comerț electronic depind de JavaScript și CSS. Dacă sunt, acestea trebuie revizuite, deoarece sunt probabil scripturi <head> care blochează redarea paginii.

Adăugați marcaj de date structurate

Adăugarea de date structurate (markup Schema.org) la paginile dvs. de produse oferă motoarelor de căutare un context suplimentar despre produsele dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie să identificați atribute relevante precum numele produsului, prețul, disponibilitatea, recenziile și apoi să încorporați datele structurate folosind JSON-LD sau alte formate acceptate în codul HTML al paginii. Acest lucru poate duce la fragmente îmbogățite în rezultatele căutării, îmbunătățind semnificativ vizibilitatea produsului. Lista dvs. va deveni mai atrăgătoare pentru utilizatorii care caută în mod special produsul dvs. cu intenția de a cumpăra.

Asigurați-vă că ați creat și Schema PLP pentru pagina principală a categoriei pentru a notifica Google despre relație. De asemenea, ceva ce puteți explora este că „produsele similare” și „produsele recomandate” au acestea ca legături semnificative în cadrul Schemei pentru a adăuga context în jurul relațiilor cu produsele.

Includeți etichete optimizate, metadate și adrese URL

Prin optimizarea etichetelor, metadatelor și adreselor URL, oferiți motoarelor de căutare informații suplimentare bogate despre conținutul site-ului web. Aceasta include titlul site-ului, descrierea și cuvintele cheie. Când vorbim despre optimizare, aceasta înseamnă să vă asigurați că descrieți produsul corect și clar, descrieți ceea ce oferiți și includeți cuvinte cheie relevante pentru a facilita găsirea site-ului dvs. de către clienții potențiali.

Asigurați-vă că vă încărcați în avans cuvintele cheie și termenii pe care clienții dvs. se clasează foarte bine atunci când cumpără un produs – adică, în anumite sectoare, culoarea este o considerație mai mare decât materialul.

Luați în considerare capacitatea de răspuns mobilă

Odată cu utilizarea din ce în ce mai mare a dispozitivelor mobile, încorporați întotdeauna designul receptiv pe mai multe dispozitive pentru a vă asigura că este ușor de navigat, indiferent de dispozitivul pe care îl folosește clientul. Un site web responsive pentru dispozitive mobile își va ajusta aspectul și conținutul pentru a se potrivi cu dimensiunea ecranului utilizatorului, făcându-l mai ușor de utilizat pe un dispozitiv mobil, dar ar trebui să luați în considerare întotdeauna cum arată conținutul paginii pe un mobil atunci când proiectați sau optimizați paginile de produse. .

Asigurați-vă că experiența mobilă se potrivește cu cea de pe desktop - deseori, mobilul este o idee secundară de design și, deoarece Google indexează/clasifică site-urile pe baza dispozitivului mobil, mobilul trebuie să fie prioritizat.

Luați în considerare posibilitatea de accesare cu crawlere, indexabilitate și etichetele canonice

A avea mai multe pagini cu conținut similar sau identic este obișnuită pentru site-urile de comerț electronic, cum ar fi variații de produse sau opțiuni diferite de sortare. Etichetele canonice ajută la indicarea versiunii preferate a unei pagini către motoarele de căutare, prevenind problemele de conținut duplicat și asigurând că pagina corectă este clasată.

Motoarele de căutare folosesc crawlerele web pentru a indexa paginile site-ului dvs. SEO tehnic asigură că acești crawler-uri pot accesa și înțelege cu ușurință paginile dvs. de produse. Utilizarea corectă a sitemap-urilor XML, a fișierelor robots.txt și a etichetelor canonice ajută motoarele de căutare să înțeleagă ierarhia paginilor dvs.

Nu uitați, atunci când utilizați canonice, asigurați-vă că nu le includeți în elementele care pot fi conectate (navigație, breadcrumb, subsol sau conținut contextual). Aceste pagini nu sunt indexate și atragerea de echitate către ele nu va avea niciun beneficiu SEO (de asemenea, poate da semnale Google pentru a le indexa).

Organizați-vă structura site-ului și navigarea

O structură bine organizată a site-ului și navigarea ușor de utilizat contribuie, de asemenea, la o experiență mai bună a utilizatorului. Acest lucru poate duce la creșterea timpului petrecut pe site-ul dvs. și la șanse mai mari de conversie.

Asigurați-vă că vă clasificați corect principalele/subcategoriile pentru a acorda autoritate Google la nivel de subiect că site-ul dvs. este cel mai bun rezultat de afișat pentru cuvintele cheie vizate. Folosirea taxonomiei pentru a grupa pagini în jurul unei singure teme asigură un site de rang mai înalt – semnalând Google că aveți o acoperire completă a subiectului.

Includeți linkuri interne

Asigurați-vă întotdeauna că adăugați legături interne relevante între paginile de produse, paginile de categorii și alt conținut relevant pentru a ajuta la distribuirea echității linkurilor. Acest lucru încurajează motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. mai eficient. De asemenea, îmbunătățește navigarea utilizatorului pe site-ul dvs.

Trucul este să vă asigurați că link-urile adaugă valoare călătoriei clientului (nu plasate doar de dragul SEO) și sunt sub-subiecte asociate unei pagini cu un text de ancorare clar în jurul paginii la care este legată. Nu folosiți niciodată genericul „aflați mai multe” și „dați clic aici”. Nu există un context de link pentru Google.

Monitorizați erorile și problemele tehnice

Monitorizați-vă în mod regulat site-ul pentru probleme tehnice, cum ar fi link-uri întrerupte, erori 404, erori de server și erori de accesare cu crawlere, deoarece acestea pot afecta negativ site-ul dvs. de comerț electronic. Prin remedierea promptă a acestor probleme, vă asigurați că utilizatorul are o experiență îmbunătățită, nu pierdeți clienți potențiali și preveniți orice impact negativ asupra eforturilor dvs. de SEO.

Pentru site-urile mari de comerț electronic ar trebui să investiți în monitorizarea tehnică zilnică (micul director sau regele conținutului), deoarece aceste instrumente vă permit să aveți o conștientizare tehnică „în permanență activă”, astfel încât, dacă o pagină de mare valoare devine brusc o eroare 404, DNS-ul redirecționează corupt, sau serverul se oprește cu o eroare 500 – atunci aceste instrumente vă anunță. Acest nivel de monitorizare este critic, deoarece orice problemă bruscă poate costa o afacere 10.000 GBP în fiecare zi, nu este rezolvată. Mai important, dacă nu aveți o persoană SEO dedicată cu acces la aceste suite de instrumente care monitorizează contul, atunci aceste probleme vor trece neobservate.

În concluzie, SEO tehnic este esențial pentru optimizarea paginilor de produse de comerț electronic. Se asigură că paginile dvs. sunt accesibile, indexabile și ușor de utilizat, ceea ce duce la o poziție îmbunătățită în motoarele de căutare, la creșterea traficului organic și la rate de conversie mai mari. Prin implementarea celor mai bune practici tehnice SEO, puteți oferi atât motoarelor de căutare, cât și utilizatorilor o experiență pozitivă pe site-ul dvs. de comerț electronic și puteți oferi publicului țintă exact ceea ce are nevoie.

La POLARIS, oferim servicii SEO profesionale în Londra . Vă putem ajuta să generați vânzări și clienți potențiali pentru afacerea dvs. cu serviciile noastre de comerț electronic SEO . Folosind echipa noastră competentă de manageri SEO, propulsăm traficul și vânzările prin inițiative orientate SEO pentru comerțul electronic pentru clienții noștri valoroși. Puteți avea încredere în serviciile noastre tehnice de seo pentru a analiza toate aspectele site-ului dvs. și ale profilului SEO digital, este responsabilitatea noastră să prezentăm fiecare oportunitate tehnică posibilă pentru a îmbunătăți sănătatea, accesibilitatea și performanța SEO a afacerii dvs.

Dacă doriți să aflați mai multe despre agenția noastră tehnică SEO , vă rugăm să luați legătura pentru a vorbi astăzi cu unul dintre experții noștri despre proiectul dvs. pentru un audit gratuit de cont. Trimite-ne un e-mail la [email protected] .