7 reguli pe care trebuie să le cunoașteți atunci când scrieți pentru web

Așa îmi imaginez cititorii mei ideali: sunt într-un scaun înclinat, poate sorbi din ceai cald. Privind cuvintele mele cu mare atenție. Ocazional chicotind la unul dintre cuvintele mele bune.

Dar trebuie să renunț la asta.

Pentru că cititorul mediu trece doar peste 20% din conținutul paginilor site-ului. Asta e corect! Patru din cinci propoziții scrise vor fi complet ignorate.

De ce? Ei bine, fii sincer despre cum te citești. Probabil că ești distras. Aveți zeci de file de browser deschise în același timp. Parcurgeți text pe un mic ecran de telefon în timp ce așteptați un tren.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că scriitorii ar trebui să abandoneze orice speranță. Trebuie doar să fim de acord că scrisul pentru web necesită o mentalitate complet nouă .

Și da, cuvintele tale încă contează. Mult.

De ce este important să scrieți pentru web

Ați auzit agenții de marketing susținând că „conținutul este regele”. Dar de ce anume? Există o serie de motive, nu toate sunt legate de vânzarea de lucruri vizitatorilor.

SEO sau optimizare pentru motoarele de căutare

Acesta este unul imens. În esență, motoarele de căutare precum Google trimit mici roboți pentru a scana pagini web. Aceste crawler-uri, așa cum sunt numite, extrag concepte prin date pentru a-și face o idee despre ce fel de pagină este. Cu cât pagina este „mai bună”, cu atât Google o va clasa mai sus în rezultatele căutării.

Dar ce face o pagină mai bună decât alta? Ei bine, nu este complet clar și cu siguranță nu este anunțat oficial de Google. Dar majoritatea specialiștilor SEO cred că compania măsoară calitatea prin diverse metrici, inclusiv:

• Cât timp petrec utilizatorii pe pagină?
• Îndeplinește pagina cu adevărat intenția vizitatorilor, fie că este o tranzacție (de comerț electronic) sau o căutare informațională?
• Faceți clic pe un link pentru a merge la altă pagină?
• Sunt implicați prin comentarii?

În esență, ei încearcă să citească comportamentul uman.

Și, deși există trucuri și tehnici pentru a păcăli crawlerii, un lucru este sigur: cu cât conținutul este de mai bună calitate, cu atât mai mult va ajuta SEO „organic” – adică prin vizitele reale ale utilizatorilor vor avea intenții foarte bune. Este ceva ce iubește Google.

Acordarea de autoritate site-ului dvs

Conținutul bun face site-ul, marca sau organizația dvs. credibile. Adăugarea unui blog sau a unor pagini de text îi ajută pe cititori să simtă că vă cunoașteți lucrurile. Proiectează o imagine de a fi profesionist și activ – mai ales cu postări regulate pe blog.

Adăugarea unei fotografii în cap și a unui text despre dvs. vă crește credibilitatea.

Desigur, este, de asemenea, un impuls extraordinar pentru comerțul electronic. Dacă vindeți un produs sau un serviciu online, oamenii vor un sigiliu de încredere. A avea conținut de calitate care să răspundă la întrebări înainte de a cumpăra este primul pas către conversia clienților.

Interacționarea cu publicul dvs

Ce primești la sfârșitul unui articol bun? Comentarii! Uneori la bine și la rău. Dar comentariile sunt o modalitate excelentă de a obține feedback despre scrisul tău și de a înțelege cine este publicul tău.

Câteva comentarii aici pe Tooltester.com

De asemenea: implicarea este una dintre acele valori pe care motoarele de căutare le pot măsura pentru a vă ajuta să vă ridicați sau să scadă clasamentul. Atât pe site-ul dvs. web, cât și cu referințe încrucișate cu interacțiunile dvs. în rețelele sociale.

Pe site-ul nostru, de exemplu, aceste interacțiuni duc adesea la îmbunătățiri reale ale conținutului. Vizitatorii noștri observă adesea informații învechite și sugerează completări la articolele noastre. Deci este un câștig-câștig.

Găsește-ți vocea într-o lume online

Poate că nu vă pasă deloc de motoarele de căutare sau de vânzări. Poate vrei doar să dezvolți o voce, pentru un brand sau pentru tine. Sau pentru a împărtăși lumii ceea ce știi. Din păcate, indiferent cât de serios ai fi, comportamentul publicului online va fi același. Vor dori informații și le vor dori repede. Ceea ce îmi permite să trec la noile reguli de scriere pe web.

Regulile de scriere pentru web

1. Înțelegeți comportamentul cititorului

Știm deja că oamenii citesc de obicei doar 20% din pagină. Dar cum o citesc? Înțelegerea cititorilor este primul pas pentru a deveni singur un scriitor web mai bun. Iată ce arată cercetările în comportamentul obișnuit al cititorilor online:

• Citiți titlul paginii și câteva cuvinte din intro
• Derulați în jos, derulați în jos
• Scanați câteva propoziții cheie
• Derulați până la capăt pentru a vedea cât de lung este articolul
• Poate reveniți sus și citiți mai detaliat

Aceasta înseamnă că informațiile importante trebuie să vină rapid. Și nu mă refer la primul paragraf. Adică încă din titlu. Cititorii trebuie să fie 100% siguri că se află pe pagina potrivită și cât mai curând posibil.

2. Fii concentrat pe CTA

CTA înseamnă Call To Action. În esență, gândiți-vă la el ca la verbul care descrie ceea ce doriți să facă cititorii odată ce au terminat cu articolul dvs. Cele mai comune CTA includ:

• Înscrieți-vă pe lista noastră de corespondență
• Cumpărați acest produs minunat
• Spune-mi ce crezi
• Urmărește-mă pe rețelele sociale
• etc…

Deși puteți avea mai multe butoane sau linkuri pentru CTA pe pagină, este o regulă bună să vă concentrați pe un singur obiectiv pe pagină. Nu doriți să trimiteți utilizatorii în stânga și în dreapta printr-o mie de adrese URL externe. Ține-l concentrat.

Sursă

Și da, uneori, nu va exista un apel imediat la acțiune. Vrei doar ca utilizatorii să rămână pe pagina ta cât mai mult posibil, motiv pentru care ajută la structurarea eficientă a informațiilor – gândindu-te la text ca pe un mediu vizual.

3. Gândește-te vizual la text

Acum că înțelegem ce vrei să obții și cum citesc oamenii, ne putem întâlni la jumătatea drumului. Să încercăm să facem pagina cât mai ușor de digerat și cât mai eficientă. Aceasta se realizează prin:

• Liste cu marcatori: cum ar fi aceasta. Ele ajută la descompunerea informațiilor de pe pagină în bucăți digerabile.
• Anteturi: dați o structură clară textului dvs. (și, de asemenea, ajutați cu SEO).
• Îndrăzneț: ajută la evidențierea informațiilor importante pentru skimmeri.
• Uită-te la spațiul negativ: sau spațiul alb de pe pagină. Acest lucru ajută la evitarea pereților uriași de text și propoziții lungi. Împărțiți-l în secțiuni mai mici ori de câte ori este posibil.
• Fonturile contează: doriți ca textul să fie lizibil și plăcut la privit. Pe toate dispozitivele și dimensiunile ecranului!
• Media suplimentară: adăugați imagini, elemente grafice și chiar videoclipuri pentru a descompune textul.

Exemple proaste și bune de scris pentru web

Citate, infografice, separatoare de paragrafe frumoase. Orice merge atâta timp cât pagina ta este frumoasă de privit. Vă ajută dacă aveți o bună înțelegere a designului vizual, dar chiar dacă nu o aveți, încercați să derulați în sus și în jos conținutul dvs.: pare dens de cuvinte și intimidant, sau se simte aerisit și digerabil?

4. Cercetare, Cercetare, Cercetare

Conținutul bun trebuie să fie captivant, util și unic. De aceea, vă ajută să petreceți mult timp cercetând subiectul dvs. Nu este puțin probabil ca scriitorii de conținut să petreacă jumătate din timp citind articole de pe site-uri web concurente înainte de a începe să tasteze un cuvânt.

Dar nu este vorba doar de concurență, conținutul bun este redactat, editat, rescris și restructurat prin mai multe iterații. Etapa de planificare poate fi copleșitoare, dar este și incitantă. La urma urmei, nu poți greși la o primă schiță. Este vorba doar despre cercetarea ideilor și planificarea structurii tale.

Cercetarea înseamnă și descoperirea publicului. Investigați cine sunt aceștia și de ce ajung pe site-ul dvs. Folosiți analize. Vezi ce se lipește și ce îi alungă.

Ah, și nu în ultimul rând, asigurați-vă că căutați cuvintele cheie potrivite - dacă ținta dvs. este SEO... Apropo de asta:

5. Aflați elementele de bază ale SEO

SEO este un câmp minat. Este un subiect complicat, în continuă schimbare. De exemplu, când am început ca scriitor de conținut în urmă cu câțiva ani, mulți clienți verificau densitatea cuvintelor cheie. Astăzi, nu este doar o tehnică învechită, ci poate răni să „închei” cuvintele cheie în conținutul tău.

Așa că nu este o surpriză că există conferințe peste tot în lume pentru oameni care încearcă să-și înțeleagă cele mai bune tehnici de optimizare.

Probabil că nu trebuie să deveniți specialist cu normă întreagă. Dar o înțelegere de bază a SEO va ajuta foarte mult. În partea de sus a capului meu, asta include:

Sursa: KWfinder

• Cercetarea cuvintelor cheie: cunoașteți ce caută publicul dvs. și ce cuvinte folosesc pentru a-și descrie interogarea (Answer The Public este un instrument de cercetare gratuit).
• Formatare corectă: anteturi cu cuvântul cheie potrivit
• Meta titlu și descrieri: textul care apare în motorul de căutare
• Link-uri : backlink, link-uri către site-uri web de înaltă autoritate și link-uri interne.
• Număr de cuvinte : aici din nou, nu există un număr magic. Este într-adevăr despre acoperirea subiectului în detaliu. Acesta ar putea fi 250 de cuvinte pentru un produs de comerț electronic sau peste 2000 de cuvinte pentru ghiduri aprofundate (cum ar fi acesta). Cel mai bine este să verificați care este clasarea în prezent pe Google pentru a vă face o idee despre cât de detaliat ar trebui să fie conținutul dvs.
• Și ultimul lucru interesant pe care l-am citit despre SEO, care este despre modul în care Google apreciază Expertise, Authority, Trustworthiness (EAT). Merită să aveți în vedere dacă începeți un site web nou.

În cele din urmă, pentru a afla mai multe despre elementele de bază, aș recomanda acest ghid excelent despre SEO scris de colegul meu Josep.

6. Deveniți un scriitor mai bun

Doar pentru că cititorii digeră doar o cincime din propozițiile tale, nu înseamnă că poți să le faci pe jumătate. Îmbunătățirea abilităților de scris este un obiectiv pe tot parcursul vieții, dar câteva sfaturi și tehnici par să funcționeze întotdeauna, fie că este vorba despre scrisul de romane sau de listele proaste:

• Scrieți cu vocea activă : vă face textul mai de impact. O voi lăsa pe excelenta Grammar Girl să vă învețe totul despre asta aici dacă aveți nevoie de o reîmprospătare.
• Verificare ortografică : utilizați instrumentele de procesare de text. Măriți textul mai mare sau citiți-l cu voce tare pentru a observa orice sună ciudat.
• Rămâneți simplu: dacă publicul dvs. nu este foarte tehnic, cel mai bine este să evitați jargonul. Sau cel puțin, nu vă speriați să explicați ce înseamnă acronimele sau să definiți termeni complexi.
• Evita repetările: tezaurul este cel mai bun prieten al tău aici, dar nu abuza de sinonime obscure de dragul asta.
• Editați de mai multe ori : cereți ajutor unui prieten sau coleg. Luați o pauză înainte de a reciti. Sau verificați Fiverr pentru corectori și editori.

De asemenea, încearcă să fii sincer cu privire la puterile și slăbiciunile tale. De exemplu, nu sunt grozav la gramatică și la găsirea verbelor puternice. Așa că încerc să-l țin în minte în timpul a doua sau a treia rundă de editări. Ajută.

Și, în sfârșit, iată sfatul meu preferat. Este de la Gary Provst și demonstrează perfect de ce și cât de bună funcționează scrisul în acțiune:

„Această propoziție are cinci cuvinte. Iată încă cinci cuvinte. Propozițiile din cinci cuvinte sunt bune. Dar mai mulți împreună devin monotoni. Ascultă ce se întâmplă. Scrisul devine plictisitor. Sunetul lui drone. Este ca un record blocat. Urechea cere o oarecare varietate.

Acum asculta. Variez lungimea propoziției și creez muzică. Muzică. Scrisul cântă. Are un ritm plăcut, un cântărit, o armonie. Folosesc propoziții scurte. Și folosesc propoziții de lungime medie. Și uneori, când sunt sigur că cititorul este odihnit, îl voi angaja cu o propoziție de o lungime considerabilă, o propoziție care arde de energie și construiește cu tot imboldul unui crescendo, ruliu de tobe, zbuciumul chimvalelor. – sunete care spun că ascultați asta, este important.”

7. Adaptați-vă tonul

Dacă petreci mult timp online, vei observa că majoritatea articolelor din aceste zile au un ton similar. Este ca o „voce de blog”. Este ocazional, prietenos și, de obicei, scris la persoana întâi. Pe scurt, este complet diferit de ceea ce ni s-a învățat la școală.

Este și tonul pe care îl folosesc în acest articol. Dar nu este întotdeauna cea pe care ar trebui să o angajezi. De exemplu, dacă scrieți postări pe blog pentru un cabinet de avocatură, veți dori să proiectați mai mult profesionalism și autoritate. Dacă scrieți pentru un magazin de gadgeturi, atunci da, ok, poate fi jucăuș și prostesc.

Acum nu voi intra în detalii despre cum să-ți creez tonul (acesta este un articol în sine), ci doar ține cont de vocea ta, în funcție de publicul tău.

8. Utilizați instrumente de analiză a textului

Roboții ne vor lua locurile de muncă. Este corect să le folosim înainte de a începe să ne folosească. Pe lângă instrumentele obișnuite de verificare ortografică și de numărare a cuvintelor, există câteva servicii terțe pe care tind să mă bazez:

Sursa: editor Hemingway

• Hemingway: un site grozav care ajută la probleme de lizibilitate și gramatică. Totuși, nu înnebuni cu ea, sau ajungi să sune ca un robot.
• Gramatical: asistentul de scriere gratuit este peste tot în aceste zile, iar AI-ul lor de îmbunătățire a gramaticii este destul de bun.
• Copyscape: motoarele de căutare sunt încruntate în privința plagiatului, așa că poate doriți să verificați dacă conținutul pe care nu l-ați scris singur este 100% unic.
• Instrument de optimizare SERP: vă permite să previzualizați meta titlurile și descrierile în rezultatele căutării Google. Și îl actualizează întotdeauna pentru a se potrivi cu cele mai recente cerințe Google.
• Yoast SEO: un plugin WordPress excelent care vă oferă indicații spre îmbunătățirea SEO pe pagină.

Puteți chiar să faceți acest pas mai departe și să utilizați instrumente de scriere AI precum Chat GPT pentru a vă ajuta să creați conținut. Doar nu face greșeala și folosește-l needitat (verifică-l întotdeauna pentru logică și stil!).

Concluzie: Scrierea pentru web

Deci da, în cele din urmă, a scrie pentru web ar putea însemna să reînveți cum să scrii în întregime. Dar sunt șanse să știi deja cum. Dacă înțelegeți ce fel de postări pe blog, articole și site-uri de știri vă plac, sunteți deja la jumătatea drumului.

În cele din urmă, amintiți-vă că a deveni scriitor înseamnă și a deveni un cititor mai bun. Și sperăm că acest articol a fost suficient de util încât să fi citit mai mult de 20% din el!