X Factor: Va fi X ultimul cui în sicriul Twitter?

Twitter a trecut printr-o furtună în ultimii ani. De la turbulențe financiare la schimbarea căpitanului – când domnul Musk a preluat conducerea – până la disponibilizări în masă, Twitter a văzut totul și, în mod surprinzător, a supraviețuit cumva. În fiecare dintre aceste crize, s-a simțit pe scară largă că pasărea albastră va înceta în cele din urmă să ciripească, dar platforma de socializare a abordat orice provocare și a reușit să-și mențină capul deasupra apei. Pasărea albastră a continuat să ciripească.

Surviving Threads, bătut de X?

Mulți au prezis că a sosit în sfârșit timpul să participe la funeraliile Twitter, când Meta a lansat recent concurenta platformei. Threads, care se prezintă și ca un site de socializare de microblogging și a înregistrat un număr record de înscrieri în doar câteva ore de la lansare. Dar nici măcar asta nu părea să pună o adâncime substanțială în popularitatea Twitter. Dar tocmai când credeam că furtuna a trecut și zilele tulburi ale Twitter se aflau în spatele platformei de socializare, o problemă nou-nouță și-a ridicat capul.

Într-o mișcare foarte abruptă, dar tipică lui Musk, proprietarul Twitter a decis să redenumească popularul site de microblogging în X. Da, doar acea literă, X! Este poate cea mai ciudată schimbare a nomenclaturii de când starul rock Prince și-a schimbat numele într-un simbol impronunciabil și a cerut să fie numit „Artistul cunoscut anterior drept Prinț”.

O surpriză prea multe de la Musk?

Omul Tesla a decis că ar fi o idee grozavă să ia un nume, o marcă și un logo bine stabilit și să le arunce la coș ca și cum nu ar fi existat niciodată. Și l-am înlocuit cu un nume la fel de aleatoriu ca X. Mișcarea este de fapt destul de în acord cu profilul său. Miliardarul din tehnologie a fost cunoscut și este destul de popular pentru deciziile sale aparent grăbite, impulsionate. Chiar de la cochetarea cu ideea de a cumpăra Twitter, apoi de a-l cumpăra în octombrie anul trecut pentru 44 de miliarde de dolari și apoi de a concedia ceea ce a fost 75% din forța de muncă totală a Twitter, a fost aproape o surpriză/șoc după alta de la Musk.

Deci decizia de a schimba numele Twitter în sine nu pare a fi în concordanță cu natura lui Musk. De fapt, este perfect în concordanță cu palmaresul său. CEO-ul Twitter, Linda Yaccarino, a menționat că X va fi „starea viitoare a interactivității supreme”, care pare a fi o explicație pe jumătate dată lumii. Acest lucru este oarecum în concordanță cu ideea „super-aplicației” cu care Musk a tachinat utilizatorii. Cu mâinile pe inimă, suntem cu toții pentru o aplicație care face totul. O super aplicație care preia toate celelalte aplicații malefice de acolo și îi aduce în fața justiției pe cei care sunt nedreptățiți de aceste aplicații.

Avem doar o întrebare: de ce să schimbăm Twitter? Și eliminați singurul lucru care a fost probabil cel mai mare atu al platformei – identitatea sa.

Se sinucide Twitter?

Potrivit analiștilor, numai brandul Twitter (nu compania) ar putea valora undeva în jur de 15-20 de miliarde USD, în timp ce mulți cred că compania în sine ar putea să nu merite atât de mult. Acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere că vremea din jurul Twitter a fost foarte înnorat de ceva vreme, iar noile politici pe care Musk le-a introdus recent nu au fost atât de populare în rândul utilizatorilor pe cât ar fi sperat el.

De la introducerea bifei albastre plătite la limitarea numărului de Tweeturi pe care le puteți vizualiza într-o oră până la limitarea mesajelor DM, Twitter a făcut unele valuri de politici care, uneori, păreau aproape concepute pentru a îndepărta utilizatorii de site. Dar decizia de a redenumi marca cu X trebuie să fie una dintre cele mai mari lovituri pe care platforma le-a luat la un moment dat. Și dacă ați aruncat o privire textului de mai sus, ați ști că supraviețuirea nu a fost ușor pentru Twitter. Unii spun chiar că prin această mișcare, marca se sinucide. Și s-ar putea să nu greșească. Această rebranding arbitrară poate fi la fel de bine ultimul cui în sicriul Twitter.

Numele perfect devine un fost!

Înainte de a crede că suntem prea negativi, ascultă-ne. Twitter a fost poate cel mai corect, cel mai potrivit nume pentru un site de microblogging, iar logo-ul păsării albastre a fost distinct și a servit scopului potrivit. La urma urmei, un tweet nu ar trebui să fie scurt ca un ciripit și nu sunt multe știri și conversații atribuite „o pasăre ne-a spus?” Twitter era numele potrivit, cu mascota potrivită și logo-ul potrivit – numele și logo-ul mărcii reflectau despre ce era produsul său. Compară asta cu Google sau Amazon. Da, ne-am obișnuit cu ele și știm ce reprezintă, dar aceste nume de mărci nu par să indice despre ce sunt cu adevărat produsele și serviciile asociate acestora. Twitter era o raritate într-o industrie a cărei marcă cea mai puternică a fost numită după un fruct!

Dar cu ce poate fi identificat X? Nu are o conotație pozitivă sau negativă reală. Nu spune nimic despre brand sau site-ul pe care îl reprezintă. Literal ar putea însemna orice – XYZ!! De fapt, în matematică, litera „x” este literalmente folosită pentru a reprezenta ceva necunoscut. Scrisoarea este, de asemenea, renumită pentru că este folosită pentru informații suprimate (The X-Files) și industria divertismentului pentru adulți (X-rated). Cu greu genul de asociere pe care ți-ai fi dorit să o aibă o rețea socială super populară.

O rebotez foarte ciudată

Nu este ca și cum alte mărci de tehnologie nu s-au rebrandat de-a lungul anilor sau și-au schimbat numele. Cele mai cunoscute exemple din ultima vreme sunt Facebook și Google, când și-au schimbat numele companiilor-mamă în Meta și, respectiv, Alphabet. Dar diferența aici este că nu s-au dus și au schimbat numele serviciilor de bază ale Facebook sau Google în sine, ci doar numele mărcii generale sub care au venit – pagina de căutare a Google încă citește „Google” și nu „Alfabetul”. .” Este posibil ca simbolul „G” să fi primit mai multe culori, dar este „G” și nu „A”, iar „F” albastru al Facebook rămâne neschimbat.

Comparați cu Twitter, unde emblematica pasăre albastră a fost înlocuită cu o pereche de linii care se intersectează în diagonală reprezentând un „X”. Interesant este că adresa URL arată în continuare www.twitter.com (sunteți dus la www.twitter.com chiar dacă încercați să accesați www.x.com), iar fiecare postare se numește în continuare „tweet” și încă aveți „retweet”. Toate acestea par să indice că rebranding-ul a fost făcut în grabă și poate că nu a fost comunicat cu adevărat la nivel general. Din nou, nu chiar ceea ce are nevoie o rețea de socializare care se confruntă cu o mulțime de atacuri.

Poate că a avea o companie-mamă pe nume X ar fi fost schimbarea de care avea nevoie Twitter. Ar fi creat tipul potrivit de zgomot, ar fi făcut titlurile potrivite și ar fi adus pe Twitter tipul potrivit de atenție. Acea companie separată ar fi putut fi începutul aplicației „ultimei” pe care oamenii de la Twitter sunt atât de dornici să o creeze. Toate acestea au un sens perfect. Dar nu asta s-a întâmplat. Musk a plecat și a schimbat numele serviciului în sine.

RIP, Twitter – cel puțin în nume!

Întreaga problemă cu redenumirea Twitter este că nu înțelegem necesitatea de a schimba ceva care nu a fost nici măcar rupt. Dumnezeu știe că Twitter a avut parte de probleme chiar înainte ca Musk să preia conducerea. De la probleme de moderare a conținutului la știri false până la politici care păreau incapabile să limiteze agresiunea, abuzul și hărțuirea online, Twitter era peste tot. Cu toate acestea, nimeni nu a fost ofensat de numele sau logo-ul său sau nu s-a opus. Când Musk a preluat conducerea, a existat un mic segment al comunității tehnologice care avea speranța că poate acesta ar fi un lucru bun. Poate că platforma de socializare are nevoie de un lider nou și proaspăt pentru a-și rezolva problemele.

Dar în loc să rezolve aceste probleme, se pare că miliardarul imprevizibil le adaugă și continuă să facă acest lucru. X este doar o altă cărămidă în acel zid problematic pe care îl construiește în jurul rețelei de socializare. Ar putea fi ultimul cui din sicriul Twitter. În ceea ce privește nomenclatura, s-ar putea să fie deja.