12 лет iPhone: как iPhone изменил все!

Сан-Франциско, 9 января 2007 г., 9:41 утра по местному времени: То, что Стив Джобс достает из своего кармана, меняет мир.

Программное выступление на открытии Macworld Expo, которое в 2007 году было еще своего рода шумихой для Apple, ее поклонников и клиентов, началось немного позже. Как мы знаем сегодня, Стив Джобс и его коллеги работали до последней минуты, чтобы убедиться, что ничего не пойдет не так на одной из самых важных презентаций в истории компании. Один держал наготове три прототипа, тот, который Джобс потом вывел на сцену, самодовольно сделал все, что нужно было сделать. Так что шоу началось не как было объявлено в 9 часов по местному времени, а лишь спустя 25 минут. Долгое время предварительные занятия не останавливали Джобса, пока он не добрался до сути презентации.

Сегодня Apple представит три устройства. iPod с широкоформатным сенсорным экраном, iphone с красивым дизайном корпуса и революционное интернет-устройство. iPod, телефон, интернет-устройство. Джобс повторял триаду до тех пор, пока аудитория не знала, что будет дальше, и почти могла сказать: «В одном три устройства, и мы называем его iPhone».

На экран выбрасывается еще одна забавная картинка, а именно классический iPod с циферблатом, тогда было серьезно: Ровно в 9.41 по местному времени Стив Джобс вытащил из кармана чудо-устройство. Вот почему с тех пор экраны блокировки iPhone и iPad на PR-изображениях Apple показывают время 9:41 утра. Минута рождения легенды.

Промышленность и общество перевернулись с ног на голову

Если вы хотите понять, насколько это чудо изменило мир ИТ — и не только его, — вы должны вспомнить доминирующие в то время мобильные бренды и задаться вопросом, где они сегодня. Моторола: ушел. Нокия: ушел. Блэкберри: ушел. Ну, не то чтобы полностью ушли, но играть прежним вожакам после нескольких смен владельцев практически уже не имеет никакого значения. Между тем Nokia услышала Microsoft, а затем купила фитнес-специалиста Withings и отдала, Blackberry сегодня видит себя поставщиком решений для компаний. А Моторола? Эх, Моторола...

Рекомендуется: Защитные пленки для экрана

«Устройство 3-в-1» обещало многое и сохранило гораздо больше: Наконец-то смотрите фото и видео о музыке на широкоформатном iPod. Носите Интернет в кармане. И самое главное, вы можете удобно совершать мобильные звонки. Сегодня до сих пор с содроганием вспоминаешь, что надо было прослушать подряд двадцать неважных объявлений почтового ящика, чтобы добраться до нужного. Сегодня, двенадцать лет назад, революционная визуальная голосовая почта является стандартом, за пределами которого мы не хотим отставать. Или вы помните времена, когда вы могли заказать новости спорта через SMS от вашего провайдера? После окончания игрового дня Бундеслиги, гонки или другого события приходилось ждать полчаса, чтобы наконец получить новости с последними результатами, а в СМС не было полно результатов предыдущей недели.

Первый iPhone был даже не таким умным и быстрым, каким мы видим его сегодня в ретроспективе. Потому что Apple решила из-за неудовлетворительной энергоэффективности имеющихся чипов пока отказаться от UMTS и GPS — то же самое было на борту только у iPhone 3G. Слово Apps по-прежнему было малоиспользуемой аббревиатурой от «application», т.е. «приложения», программ, о которых нельзя было говорить. Ибо изначально доступ к iPhone и его системе разрешен только Apple и Google с Maps и Youtube. Всем остальным, кто хочет открыть для себя iPhone, следует, конечно же, программировать приложения, написанные в Интернете, на XML и JavaScript.

Причин было несколько, но прежде всего одна: iPhone просто не был зрелым на момент своей премьеры. Только в последнюю минуту демонстрационные устройства для Macworld Expo были закончены в январе, за полгода до первого дня продажи Apple пришлось усердно работать над аппаратным и особенно программным обеспечением. Конечно, разработчики из третьих сторон должны иметь доступ к iPhone, но Apple, вероятно, не совсем ошиблась, что многие вещи просто не будут работать должным образом, а приложения могут даже мешать основным функциям iPhone или даже переопределять их. В конце концов Apple поставила бы свое существование на iPhone, она бы провалилась, сегодня мы можем говорить о некогда большом бренде Apple, чья звезда начала быстро закатываться 12 лет назад. Но, как мы знаем сегодня, Apple сделала все правильно с точки зрения iPhone и поставила его на правильную лошадь.

Фаделл из-за iPod, сенсорного экрана и промышленного шпионажа

Чем больше людей спрашиваешь, где они были 9 января 2007 года и что они там думали и делали, тем больше интересных историй вокруг iPhone переживается. Теперь Би-би-си также поболтала с Тони Фаделлом, который в то время участвовал в разработке Apple iPod и не имел решающего влияния на iPhone. Потому что это было принципиальное решение Apple расширить iPod до чего-то большего, более гибкого и мобильного, а не пытаться уменьшить компьютер до размера телефона, как Microsoft. Фаделл подробно рассказывает о яростных спорах, которые были у сторонников клавиатурного решения а-ля Blackberry, особенно со Стивом Джобсом, который выступал за мультитач-экран с момента разработки сенсорного Mac — в итоге получил право и остался. В другой рабочей доктрине команда ввела его в заблуждение и с самого начала посчитала, что iPhone, а затем и iPad будут очень хорошо работать со стилусом. Но, по словам Фаделла, эта мелочь уже создала прецедент, потому что даже для iPod инженеры с самого начала учли связь с Windows. В другой истории Фаделл должен остаться немного неясным, ведь он обвиняет конкурентов не меньше, чем в промышленном шпионаже. Фаделл и его команда заранее изучили производителей специализированных мобильных устройств, находящихся под их крылом, чтобы поучиться у них. Однако во время визита в Мальмё во время ужина у инженеров ограбили машину со всеми документами и прототипами: «Они знали, что мы работаем над мобильным телефоном». Однако, по словам Фаделла, поездка в Швецию принесла Apple больше ценной информации, чем промышленные шпионы могли бы получить от делегации из Купертино.

Rare View: В разработке iPhone могло быть по-другому, но сторонники настоящей клавиатуры не смогли одолеть Стива Джобса. Но даже позже в этом процессе были кроссоверы, в которых Apple могла поступить иначе. Итак, видео в блоге Sonnydickson.com показывает два первых прототипа Touch iPhone в действии. Форма устройства похожа на окончательный вариант, но немного грубее, а кнопка «Домой» пока не работает. Но интересен взгляд на два разных подхода к программному обеспечению. В то время как команда под руководством Тони Фаделла установила установленную ОС iPod и поместила ее на сенсорный экран, команда Скотта Форстолла разработала настоящую мультитач-систему, которая реагировала непосредственно на ввод пальцев и не нуждалась в имитации колеса прокрутки. Как мы знаем сегодня, возобладал второй подход. Однако в интервью The Verge Тони Фаделл ясно дал понять, что не было конкурирующих команд, соревнующихся друг с другом, но циркулировал ряд идей. Все участники одинаково работали над всеми техниками. Видео представляет собой порт симуляции, созданной на Mac для просмотра, а не реальной операционной системы, Фаделл также размещает изображения. Идея виртуального колесика управления с сенсорным экраном не возобладала, как и концепция iPod Phone – маленький экран, настоящее колесико управления для работы – банально провалилась: с колесиком вы не могли набирать телефонные номера.

Сегодня iPhone находится на 13-м году жизни и далеко не лучшие времена позади. Конечно, казалось бы, безудержный рост уже история, Apple знала об этом два-три года назад и повысила цену на iPhone, одновременно улучшая и расширяя предложение. Купертино смог добиться значительного роста выручки и прибыли за счет более плоских кривых роста, но сейчас это должно закончиться. Данные о продажах Apple не будет называть из баланса за первый квартал 2018/19, только продажи.

Однако есть много признаков того, что эти два показателя будут снижаться, но останутся на высоком уровне. Прогноз не слишком смел, что Apple будет продавать в ближайшие несколько лет до 200 миллионов устройств в год, только новых покупателей станет меньше. А существующие клиенты вряд ли обновятся, потому что теперь технология настолько зрелая, что Apple может развиваться только эволюционно дальше, но уже не впечатляюще.

Но это не должно быть каким-то вредом, и Apple по-прежнему получает растущий доход от своих услуг. В частности, прибыльный рынок здоровья Купертино сделал для себя. Это было бы немыслимо без iPhone — компьютера, который так же близок нам, как и любой из его предшественников. Чтобы начать революцию в здравоохранении, требуется время, но она также началась 9 января 2007 года в Сан-Франциско.

Оглядываемся на историю и историю iPhone:

Октябрь 2001 г.: iPod

23 октября Apple представит «электронное устройство», которое «не Mac», оно выпустило вскоре после катастрофы 11 сентября приглашение для прессы. Спекуляции вокруг переиздания персонального цифрового помощника Newton растворились в звуке, потому что iPod был решением для цифрового века музыки.

Вы можете не только хранить до 1000 заголовков на элегантном устройстве в кратчайшие сроки, но также легко находить их и воспроизводить. Первоначально предназначенный только для ниши пользователей Apple, iPod действительно был на правильном пути только тогда, когда Apple подарила ему для мира Windows все еще интерфейс USB, а с iPod Mini, а затем с iPod Nano и iPod Shuffle также были выпущены доступные устройства.

Магазин цифровой музыки iTunes (Music) Store сделал все остальное, чтобы все конкуренты выглядели старыми. iPod был «обязательным» устройством начала третьего тысячелетия. Никто не говорил о новом издании Ньютона в ближайшее время.

2002–2006 годы: пуп цифрового мира

Почему новый Ньютон, который обязательно должен был таскать с собой КПК и не был доволен ноутбуком, мог купить его у третьего лица. Подключить и синхронизировать с Mac эти Palm и Tungsten было легко, как и все более популярные цифровые камеры, аудиоустройства, такие как iPod и другие гаджеты. Mac следует рассматривать как центр автопарка, как «цифровой хаб».

Apple также позиционировала себя как производитель программного обеспечения, летом 2002 года на выставке Macworld Expo даже Sony Ericsson участвовала в шоу, чтобы показать, что Mac также может работать с мобильными телефонами. Кому нужен собственный телефон Apple? Сама Apple, потому что с решением, предоставленным Motorola осенью 2005 года, решение «iTunes phone» Rokr теперь никого не могло удовлетворить.

Предположительно, этот провал стал последним опрометчивым шагом Apple в разработке смартфона. Примерно с 2003 года Apple выпускала планшетные компьютеры, решения, разработанные для них, должны оказаться идеальными для телефонов. И для iPod с сенсорным экраном. И революционное интернет-устройство. Все на айфоне.

9 января 2007 г .: скромные голы

Первый iPhone мало что мог. Камера была до смешного плохой и не записывала видео. Чипы GPS и UMTS отсутствовали, Apple, вероятно, опасалась, что доступные тогда процессоры будут слишком быстро разряжать батарею — сутки должны держать батарею уже. Еще одно ограничение Apple обосновывала безопасностью системы: сторонним производителям приходилось прибегать к веб-приложениям, чтобы получить свои решения для iPhone. Нативные приложения разрешалось предоставлять только Apple и избранным партнерам, таким как Google. Вы можете гарантировать лучший пользовательский интерфейс только в том случае, если между ними нет третьих лиц.

Но Apple сделала счет без «жуликов» и вскоре обнаружила, что с помощью программного обеспечения для взлома, получившего многозначительное название категории «Побег из тюрьмы», вполне можно установить на iPhone всевозможные программы. Apple ответила в марте 2008 года объявлением о том, что они представят SDK (Software Development Kit), а iPhone OS 2 будет распространяться через будущие программы iTunes Store на смартфонах пользователей.

Цель, сформулированная 9 января 2007 года, — завоевать около десяти процентов рынка мобильных устройств и продавать более десяти миллионов устройств в год — пока не достигла цели Apple. Причина заключалась, в том числе, в том, что iPhone был доступен только в США с июня 2007 года, в ноябре к ним добавились Германия, Франция и Великобритания. 10 миллионов iPhone в год… Сегодня Apple продает более 10 миллионов устройств в месяц даже в плохих кварталах.

2008: iPhone получает 3G и GPS

Летом 2008 года Apple открыла свою успешную модель не только для разработчиков, но и оснастила телефон необходимым оборудованием. Таким образом, iPhone 3G второго поколения был одним из основных нововведений в названии, а вторым был чип GPS, который теперь сделал службы отслеживания действительно надежными. До сих пор приходилось ориентироваться на расположение общеизвестных WLAN.

У Apple и ее пользователей был опыт, что батарея к вечеру еще достаточно заряжена и можно было установить то одному, то другому потребителю больше. Тем более, что чипы с каждым годом становились все эффективнее.

2009: Тик Ток

Был ли iPhone 3G, возможно, первым должным образом зрелым iPhone, Apple с тех пор продолжила двухлетний ритм разработки. Потому что выпуск 2009 года, iPhone 3GS, внешне не изменился по сравнению с 3G, но имел его в себе.

Более быстрый процессор (отсюда и буква «S» для «скорости»), более качественная камера, которая теперь могла записывать видео с приемлемой частотой кадров и три гироскопа, гораздо лучше измеряющие положение iPhone в комнате — немаловажно для игр. В годовом ритме Apple также улучшила операционную систему, которая фактически с 2009 года научилась копировать и вставлять.

2010: iPad и новая форма

27 января 2010 года Apple наконец-то представила устройство, которое должно было стать первым в разработке: планшетный компьютер iPad. Предыдущие попытки заставить портативный компьютер реагировать на прикосновения не увенчались успехом, особенно в программном обеспечении, только радикальный подход Apple, который должен был обходиться без вспомогательных устройств, таких как стилусы, принес прорыв. IPhone стал массово копируемым миллионным тиражом, iPad действительно начал лучше, но затем пришел к точке насыщения — ноутбуки остаются жизненно важными и не могут быть вытеснены так легко, как это может себе представить Apple.

Для iPhone 2010 года выпуска Apple придумала кое-что особенное: задняя часть похожа на переднюю часть стекла, компоненты скреплены стальной лентой, которая также действует как антенна. Но если вы коснетесь этого неправильно, связь прервется… Еще одна проблема дизайна, которую Apple уловила в iPhone 4: некоторое время назад, к удовлетворению Стива Джобса, инженерам долгое время не удавалось добиться успеха, белый iPhone 4 поставляется с на три четверти года позже.

Между тем, 4 также появился в варианте для конкурирующего стандарта 3G CDMA, который был более чем полезен для распространения телефона. Программное обеспечение, которое также работает на iPad, теперь называется iOS 4.

2011: iPhone учится говорить

За несколько месяцев до своей смерти в октябре Стив Джобс смог представить новую стратегию программного обеспечения на ярмарке разработчиков WWDC. «Цифровой хаб» окончательно ушел в прошлое, iCloud должен стать основным хранилищем данных на устройствах всех типов. Таким образом, начиная с iOS 5, iPhone можно настраивать и эксплуатировать без подключения к iTunes, Mac и PC имеют только к другим устройствам доступ для своих данных.

«S» в поколении 2011 года означает не только «Скорость», но и Siri: iPhone учится говорить и слушать. Внешне он остается неизменным, уже реализованный с CDMA моделью предшественника меняется разве что время антенны.

2012: Четыре дюйма должны быть

До революции смартфонов мобильные телефоны стали меньше и компактнее, и те, кто помнит, например, Nokia 8210, помнят, какими маленькими стали клавиши. На экране почти ничего не было видно.

Сейчас реклама становится все более важной, размеры экранов увеличиваются. С ними, но и энергопотребление, но, по крайней мере, вы можете встроить более крупные смартфоны и более крупные батареи. Постоянно растущая конкуренция Apple спровоцировала рост ее размеров, Купертино справляется. Сначала с небольшим изменением: iPhone 5 стал немного длиннее, размер экрана увеличился с 3,5 до 4 дюймов.

2013: Отпечаток пальца и Apple Pay

Снова нечетный год, снова получает проверенный форм-фактор новой технологии безвозмездно. Как обычно, камера находится в центре внимания разработки, но в iPhone 5S сканер отпечатков пальцев и Touch ID получили новую функцию безопасности.

Поместив предварительно зарегистрированный палец, телефон быстро разблокируется, нет оправдания тому, что вы не используете PIN-код. Данные поступают в собственную процессорную зону, Secure Enclave, в iCloud ничего не сохраняется. Новый метод аутентификации также оказывается полезным для беспроводных платежей. Apple Pay также работает за пределами США с 2013 года по всему миру. Этого не произошло до конца 2018 года.

Для новичков Apple разработала iPhone 5C, который представляет собой не что иное, как старую технику в новом пластиковом корпусе. Apple не называет точных цифр продаж, но поскольку эксперимент с пластиковым бомбером не продолжился из-за чуть более низкой цены, можно предположить, что iPhone 5C не имел большого успеха.

2014: Размер имеет значение

Тенденция к большим смартфонам продолжается, особенно в Азии, устройства продаются тем лучше, чем больше экран. Apple не может избежать этого и выпускает iPhone 6 со следующим расширением до 4,7 дюймов. Но это еще не все, iPhone 6 Plus с его 5,5-дюймовым экраном, кажется, достаточно для того, чтобы многие люди обходились без iPad (mini) и/или ноутбука.

По крайней мере, пусть продажи iPad, с одной стороны (снижаются), и iPhone, с другой стороны, заключают: с 6-м поколением Apple достигает предварительного пика.

2015: Не так много нового в S-классе

iPhone 6S (Plus) выглядит точно так же, как модель 2014 года, но на самом деле все меняется, не устают подчеркивать в Apple. Особенно с камерой производитель делает дальнейший прогресс, алюминий 7000 при почти том же весе даже более стабилен, чем раньше.

Тем не менее, показатели продаж впервые после последнего небольшого увеличения в рождественском сезоне снижаются, S-класс может убедить слишком мало новых клиентов и сменщиков. Эти предпочитают дождаться iPhone 7

2016: Новый ритм

И это на первый взгляд разочаровывает многих комментаторов. Он выглядит почти так же, как две предыдущие модели, его, скорее всего, можно узнать по отсутствующему разъему для наушников. Но у технологий есть все, опять же Apple значительно улучшает камеру, дополнительная цветовая гамма отражена в новом дисплее.

Модель Plus поставляется с двойной камерой и, таким образом, впервые с оптическим зумом, хотя и только в два раза.

Из предполагаемого фиаско с iPhone 5C Apple узнала, что iPhone SE, представленный весной 2016 года, действительно имеет вчерашний четырехдюймовый корпус, но с установленными технологиями сегодняшнего дня. В конце января Apple опубликовала данные за первый квартал 2016/17 года, указывающие на то, что тенденция к снижению продаж прекратилась.

Однако рост продаж уже происходит за счет более высоких цен. Но айфоны могут предложить все больше и больше, нужно констатировать.

Шиллер и Кук более десяти лет iPhone

Обстоятельный разговор об истории iPhone и его будущем в беседе с директором по маркетингу Apple Филом Шиллером. Так что через пятьдесят лет люди оглянутся назад и увидят, какие инновации Apple внедрила за эти годы и десятилетия. При необходимости мы вернемся к этому в январе 2067 года…

Тем не менее, Шиллер дает интересное представление об истории программного обеспечения iPhone в интервью. В Apple, безусловно, велись дискуссии о том, не следует ли iPhone с самого начала придерживаться открытого подхода, как Mac, и следует ли разрешать использование программного обеспечения сторонних производителей. В итоге, однако, остановили свой выбор на закрытой системе а-ля iPod, так как опасались, что иначе не справятся с разработкой в ​​срок. Однако было ясно, что рано или поздно iPhone откроется, что и произошло с iPhone 3G второго поколения с iPhone OS 2.0 и запуском App Store.

Генеральный директор Apple Тим Кук также прокомментировал свой десятый день рождения. «iPhone занимает важное место в жизни наших клиентов, и сегодня, как никогда раньше, он определяет то, как мы общаемся, разговариваем, работаем и живем», — объясняет Кук, согласно Macworld. iPhone уже установил стандарт мобильных вычислений в свое первое десятилетие, но Apple только начала, лучшее еще впереди.

2017: Новое десятилетие

iPhone вышел из строя? Конечно, объясняет директор по маркетингу Фил Шиллер десятилетним. Осенью юбилейного года Apple затем показывает, как должно выглядеть следующее десятилетие iPhone.

Прежде всего, группа диверсифицируется дальше: на смену iPhone 7 (Plus) приходят не модели 7s, а модели, равные 8s. Только издалека они выглядят как предыдущие поколения. Однако при ближайшем рассмотрении вы обнаружите новую стеклянную заднюю панель, которая обеспечивает беспроводную зарядку в соответствии со стандартом Qi.

Существенное изменение привносит только юбилейная модель iPhone X: OLED-экран занимает почти всю переднюю часть, кнопка «Домой» отсутствует. Так что у TouchID, но с распознаванием лица FaceID у Apple есть еще надежный преемник в багаже.

Цены растут сейчас массово: два варианта iPhone X стоят 1149 и 1319 евро. Люди покупают новое устройство как сумасшедшие, но, несмотря на скептицизм, iPhone X оказывается самым продаваемым смартфоном не только Apple. Продажи растут в массовом порядке, с почти постоянными объемами.

Читайте также: Что нужно знать перед переходом на iPhone X

2018: Кризис? Какой кризис?

В некотором смысле Apple — всего лишь жертва собственного успеха. Потому что iPhone X уже настолько хорош и все еще ценен, что вряд ли кто-то перейдет на iPhone XS — возможно, пользователи старых устройств, которые получат еще лучший смартфон с X-преемником. Если это может быть еще больше, пожалуйста:

iPhone XS Max увеличивает экран до 6,5 дюймов по внешним размерам, но не больше, чем модели Plus предыдущих лет. Цена становится все выше: с 512 МБ памяти XS Max стоит 1649 евро. Телефон! Нет, далеко не только телефон.

iPhone SE исключен, по крайней мере, на данный момент. В качестве устройства начального уровня — что звучит немного странно при цене в 849 евро — сейчас выступает iPhone XR. Дизайн почти такой же безрамочный, как у XS (Max), только LED вместо OLED и сзади только камера.

Доступен в шести ярких цветах: технология и дизайн iPhone второго десятилетия для всех тех, кто дороже 1000 евро за телефон — это немного денег.

2019: Перспективы

Возможно, Apple переборщила с ценами, массовые сделки trade-in, которые группа запустила в конце 2018 года, говорят понятным языком, как и предупреждение о продажах, которое Apple пришлось провести в начале января. Также в 2019 году Apple не сможет полностью заново изобрести iPhone, другую камеру на задней панели и, возможно, USB-C вместо Lightning, но это может быть ориентиром. А то, что процессоры становятся лучше и быстрее, это почти наверняка.

Возможно, Apple придется отреагировать на снижение продаж иначе, например, снижением цен или выпуском нового, меньшего по размеру 4-дюймового устройства, или продлением производственного цикла. Или даже со всеми этими мерами и некоторыми другими. iPhone может быть зрелым, но его история еще не закончилась.