13 советов по созданию сильного видеоконтента на Facebook

Если вы хотите, чтобы ваш видеоконтент на Facebook работал хорошо, он должен быть сильным.

Как и большинство крупных социальных сетей, Facebook активно продвигает видеоконтент. После стремительного роста TikTok в 2020 году другие компании социальных сетей, такие как Instagram, нацелились на более прямую конкуренцию с видеоплатформами.

Для авторов, которым было удобно публиковать контент, основанный на статических изображениях и текстах, это стало серьезным сдвигом. Бренды, которые хотят идти в ногу с тенденциями и расширять охват своего контента, должны будут включить производство видео в свою контент-стратегию.

За последние несколько лет онлайн-мир сместился в сторону видеоконтента, и эта тенденция, похоже, сохранится и сейчас. Если вы планируете включить видеоконтент Facebook в свою стратегию в социальных сетях, вам нужно сделать свои видео максимально привлекательными и качественными.

Каждая платформа имеет свои рекомендации по созданию оптимизированного видеоконтента. Несмотря на то, что многие передовые методы работы с видео пересекаются, существуют советы для конкретных платформ, которые вам необходимо знать, чтобы ваши видео были успешными.

К счастью, в Facebook есть инструменты, которые помогают пользователям создавать надежную смесь коротких и длинных видео. Давайте рассмотрим несколько советов по созданию и публикации качественного видеоконтента, а также рекомендации по платформам, которые помогут вашему бренду выделиться на Facebook.

Какие типы видеоконтента поддерживает Facebook?

Варианты видео на Facebook включают короткие вертикальные ролики и истории, длинное видео и прямую трансляцию. По сути, на платформе есть тип видео для каждого.

Функция Reels Facebook позволяет пользователям создавать привлекательные короткие видеоконтенты, такие как YouTube Shorts, Instagram Reels и TikTok. Исчезающие истории могут дать вашим подписчикам возможность заглянуть за кулисы вашего мира.

Готовые длинные видеоролики отлично подходят для брендов и влиятельных лиц, которые делятся образовательным, обучающим или художественным контентом. Они также хорошо подходят для авторов YouTube, которые хотят перекрестно публиковать свой контент для нескольких аудиторий.

Как создавать видеопосты в Facebook Creator Studio

Чтобы начать создавать видео на Facebook, откройте новую вкладку и перейдите в Creator Studio.

Выберите страницу, на которой будет опубликовано ваше сообщение. На главной панели управления вы увидите зеленую кнопку «Создать новый» в верхнем левом углу.

Нажмите «Создать новый». Вы увидите раскрывающееся меню с несколькими опциями, включая «Создать публикацию», «Создать ролик», «Загрузить видео» и «Несколько видео».

Опции «Создать ролик», «Загрузить видео» и «Несколько видео» предложат вам сначала загрузить контент. Затем вы можете добавить свою копию, выбрать миниатюру и опубликовать или запланировать публикацию.

Несколько видео позволяют пользователям массово загружать более одного видео одновременно. Замечательно, если у вас есть несколько видеороликов, которые нужно сохранить в черновиках на будущее.

Загрузив партию видео, вы можете начать работать над одним, пока загружаются другие. После загрузки вы можете редактировать свои черновики на разной степени прогресса.

Creator Studio также позволяет пользователям заранее планировать публикации. Эта опция может помочь занятым менеджерам брендов и социальных сетей, которые регулярно работают с большими объемами контента.

Другой способ публикации видео на Facebook не обязательно начинать с загрузки. Вместо этого вы можете нажать «Создать публикацию» в раскрывающемся списке, чтобы начать.

Оттуда вы можете набросать копию и загрузить видео, которое хотите опубликовать.

Советы по оптимизации видеоконтента в Facebook

Загрузить и опубликовать видео на Facebook очень просто. Тем не менее, есть дополнительные шаги, которые необходимо выполнить для оптимизации видеоконтента.

Давайте посмотрим, как вы можете улучшить свой видеоконтент на Facebook, чтобы он понравился платформе и более широкой аудитории.

1. Снимайте с высоким качеством изображения.

Хотя вам не нужно дорогое оборудование для создания отличного видеоконтента для Facebook, вы должны быть уверены в высоком качестве изображения. Если ваши видео выглядят некачественно или непрофессионально, зрители не задержатся на них.

Не беспокойтесь слишком сильно о студийном качестве, если вы только начинаете. Отличная камера для смартфона поможет вам многое сделать.

Сосредоточьтесь на хорошем освещении. Естественный свет или недорогой кольцевой светильник помогут вам двигаться в правильном направлении.

Вы также должны убедиться, что ваш фон аккуратный и незагроможденный. Если нужно, используйте глухую стену или минимально декорированный фон или даже выйдите на улицу.

2. Проверьте свой звук.

Помимо визуальных эффектов, вам нужно убедиться, что ваш звук четкий и ясный. Постарайтесь максимально свести к минимуму фоновый шум и помехи.

Прослушайте свои видеозаписи, чтобы убедиться в высоком качестве звука. Ваши подписчики расстроятся и закроют видео, которое не смогут понять, если звук будет искажен или громкость слишком низкая.

3. Включите субтитры в свои видео для обеспечения доступности.

Доступность важна как никогда. Вы хотите, чтобы как можно больше зрителей оставались и смотрели, но если ваш контент недоступен, они, скорее всего, уйдут дальше.

Согласно опросу Verizon Media, проведенному в 2019 году, 92% пользователей просматривают мобильное видео с отключенным звуком. Это означает, что без подписей вы потенциально теряете огромную аудиторию.

Добавление подписей (CC) и субтитров к вашим видео дает большему количеству зрителей возможность посмотреть их. Таким образом, они смогут смотреть ваш видеоконтент со звуком или без него.

Используя инструменты Facebook, можно создавать свои собственные подписи, загружать их с YouTube или автоматически создавать их.

Дважды проверяйте подписи перед публикацией, чтобы убедиться в их точности.

4. Убедитесь, что ваши видео действительно видео.

Facebook делится своими лучшими практиками создания и загрузки видео. Платформа конкретно требует, чтобы пользователи предоставляли своей аудитории «настоящие впечатления от видео».

Например, ваше видео не должно представлять собой слайд-шоу из статических изображений, цикличное видео или монтаж текста и цитат. Facebook хочет видеть видеозаписи, изображающие движение.

Хотя включение случайных изображений в ваше видео не повредит вашему бренду, вам следует убедиться, что большая часть вашего материала демонстрирует движение, которого требует Facebook.

5. Сосредоточьтесь на видео, ориентированном на мобильные устройства.

Важность мобильного контента продолжает расти. По данным Statista, в мире насчитывается 4,67 миллиарда мобильных пользователей.

Мало того: 59,72% интернет-трафика во всем мире приходится на использование мобильных устройств.

Чтобы в первую очередь оптимизировать видео для мобильных устройств, рассмотрите возможность включения как можно большего количества вертикального видео. При этом используется весь экран мобильного телефона, что помогает привлечь внимание зрителя.

Reels и Stories — лучшие места для использования вертикального видео (соотношение сторон 9:16) на Facebook. Помните о форматировании видео в стиле TikTok, когда создаете аналогичный видеоконтент для своей страницы Facebook.

Вместо использования горизонтального видео на Facebook рассмотрите квадратное видео (соотношение сторон 1:1). По данным Buffer, квадратное видео занимает на 78% больше места в мобильных социальных сетях, чем загруженное горизонтальное видео.

Помимо форматирования видео, ключевое значение имеет ваш видеоконтент. Facebook рекомендует привлечь внимание пользователей в течение трех секунд и убедиться, что ваш бренд заметен и легко узнаваем.

Помните, что ваши зрители используют маленькие экраны, когда видят ваш контент. Это означает, что ваши видеокадры не должны быть слишком далеко. Вы также захотите, чтобы ваши подписи и текст были легко читаемыми.

Наконец, Facebook любит улыбающиеся лица и эстетически приятные цвета в мобильном видео. Сосредоточьтесь на том, чтобы лица вашего бренда были перед камерой, когда это возможно, и используйте цвета, которые ваши зрители сразу же будут ассоциировать с вашим брендом.

6. Убедитесь, что ваш видеоконтент соответствует вашему бренду.

Важно убедиться, что ваш видеоконтент на Facebook соответствует вашему бренду — не только внешний вид, но и его ценности.

Независимо от того, представляете ли вы свой бренд или создаете контент для кого-то, кто это делает, вы должны быть уверены, что предоставляете именно тот опыт, которого ожидает от вас аудитория. Это означает, что вы всегда должны соответствовать своему бренду и проявлять себя профессионально.

7. Планируйте заранее Facebook Lives.

Если вы хотите включить Facebook Live в свою маркетинговую стратегию, заранее спланируйте прямые трансляции. Вместо того, чтобы накручивать прямые трансляции, планируйте заранее, чтобы ваши зрители получили наилучшие впечатления.

По возможности сведите к минимуму возможные отвлекающие факторы. Это может означать, что вам нужно спланировать строительство, уход за детьми или другие рабочие обязанности. Если вы работаете дома, вам нужно учитывать свой график и то, где лучше всего подходит прямая трансляция видео.

Вам следует держать под рукой тезисы для разговора, чтобы поддерживать разговор в нужном направлении. Если у вас есть еще один член команды, который может вам помочь, попросите его модерировать вопросы и комментарии по ходу дела, чтобы вы могли оставаться в курсе темы.

8. Не подстрекайте аудиторию к вовлечению.

Facebook не рекомендует авторам использовать тактику, которая побуждает зрителей к определенному участию. Платформа называет это «приманкой для вовлечения».

Просьба к вашей аудитории о лайках, реакциях, репостах, конкретных комментариях, тегах или голосовании за видео — обычная практика в мире онлайн-маркетинга, но Facebook на самом деле не одобряет это. Платформа понижает рейтинг страниц и публикаций, использующих подобные методы.

В конечном счете, Facebook хочет видеть подлинное взаимодействие в ваших публикациях. Вы можете задавать открытые вопросы своей аудитории и позволять им отвечать органично.

Предложите зрителям поделиться своим опытом, рекомендациями, опытом или советами в ваших видео. Это более искренний способ начать и продолжить содержательный разговор.

9. Следуйте рекомендациям Facebook по продолжительности видео.

В зависимости от типа видеоконтента, который вы планируете создавать, Facebook дает разные рекомендации, на которые следует обратить внимание.

Если вы концентрируетесь на коротких видеороликах, вам нужно, чтобы их продолжительность не превышала одной минуты. Продолжительность истории ограничена максимум 15 секундами.

Короткие видеоролики лучше всего подходят для:

• Катушки
• Истории
• Взгляд за кулисы
• Краткий тизер
• Объявления
• Видеореклама в Facebook
• Опросы

Для длинных видеороликов, таких как эпизодические сериалы, видеоподкасты и прямые трансляции, Facebook рекомендует видео длительностью более трех минут. Короткие видеоролики продолжительностью от одной до трех минут хороши, но лучше использовать более длинные, если ваш контент поддерживает это.

10. Используйте соответствующие характеристики.

На каждой социальной платформе есть спецификации видео и изображений, которым пользователи должны следовать для достижения наилучших результатов. Вот размеры и характеристики видео Facebook, которые вам нужно будет использовать, если вы хотите, чтобы ваши видео были максимально сильными.

• 1280 x 720 пикселей для портретных и альбомных видео (ширина минимум 1200 пикселей)
• Соотношение сторон 16:9 для альбомной ориентации
• Соотношение сторон 9:16 для портретной ориентации
• Соотношение сторон 16:9 для портретных видео со ссылкой
• Соотношение сторон 1:1 для квадратных видео
• Максимальный размер файла 4 ГБ
• Максимальная продолжительность 45 минут
• Максимальное количество кадров видео 30 кадров в секунду
• Facebook поддерживает видеоформаты .MP4 и .MOV.

По данным Sprout Social, мобильные видео Facebook отображаются с соотношением сторон 2:3 при первоначальной загрузке в альбомном или портретном режиме.

11. Сделайте ваши видео доступными для поиска.

Чтобы помочь большему количеству зрителей найти ваши видео, вам нужно сделать их доступными для поиска.

Сосредоточьтесь на том, чтобы заголовок и описание были точными, чтобы ваши зрители точно знали, что они получат, когда нажмут «Воспроизвести». Вот тут-то и может пригодиться отличный копирайтинг.

Далее, ваша миниатюра должна быть такой же визуально сильной, как и ваше видео. Если вы собираетесь приложить усилия для создания качественного видеоконтента, не пропускайте этот важный шаг. Убедитесь, что вы показываете привлекательное изображение и текст, который ваши зрители могут легко прочитать.

Наконец, правильно маркируйте свои видео, чтобы Facebook мог помочь зрителям найти вас. Хотя пользователи сами не увидят теги, вы запустите платформу, чтобы ваш контент был доступен людям, которые его ищут.

12. Уважайте авторские права других.

Когда вы создаете видеоконтент для Facebook, убедитесь, что по закону вам разрешено публиковать все, что вы включаете в свои видео.

От идей до визуальных эффектов и звуков — ваш контент должен либо принадлежать вам, либо иметь соответствующую лицензию для коммерческого использования. Если вы используете стоковые видеоклипы, убедитесь, что они также лицензированы.

Facebook предоставляет библиотеку бесплатной музыки, которую вы можете скачать и использовать в коммерческих целях в звуковой коллекции Creator Studio. Таким образом, вам не придется беспокоиться о законности звуков, которые вы выбираете для роликов, историй или длинных видеороликов.

13. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть искренним.

Наконец, ваш видеоконтент на Facebook должен быть аутентичным для вас и вашего бренда. Хотя совершенно нормально обращаться за вдохновением к другим брендам и авторам, в конечном итоге вы сформируете наиболее значимые связи со своей аудиторией, если будете верны себе.

Последние мысли

Теперь, когда вы знаете, что нужно для создания качественного видеоконтента на Facebook, пришло время приступить к работе. Хотя этот процесс может легко увлечься, не торопитесь.

Распространено заблуждение, что количество побеждает качество, но это не так. Вместо того, чтобы штамповать видеоконтент, сосредоточьтесь на одном значимом видео за раз, придерживаясь ценностей и культуры вашего бренда.

Если вы готовы освоить дополнительные навыки, чтобы максимизировать свой маркетинг в Facebook, ознакомьтесь с нашим кратким курсом по маркетингу в Facebook. Вы получите практические советы от опытных маркетологов в социальных сетях и по ходу дела присоединитесь к сообществу профессионалов-единомышленников. Узнать больше и зарегистрироваться здесь.