4 стратегии ведения блога, которые помогут повысить эффективность вашего цифрового маркетинга

Вы уже ведете блог? В противном случае вы упускаете эффективный способ дополнить свою стратегию цифрового маркетинга. Блоги предназначены для предоставления информативного и познавательного контента целевой аудитории, и они также могут приносить удовольствие. Цель — привлечь людей на ваш сайт и заставить их немного потусоваться. В конце концов, ваши читатели начнут видеть в вас авторитетного идейного лидера, что побудит их стать лояльными последователями и защитниками бренда.

Тем не менее, ведение блога — это не то, чем вы начинаете заниматься без плана. Если вы хотите активизировать свои усилия в области цифрового маркетинга, это поможет разработать свой подход. Давайте рассмотрим четыре стратегии ведения блога, которые вы можете использовать для эффективного продвижения своего бизнеса.

1. Используйте внутренние ссылки

Блоги обычно содержат внешние и внутренние ссылки. Смысл этих ссылок может показаться кристально ясным, но это не всегда так. Хотя внешние ссылки обычно ссылаются на заимствованную информацию, например статистику, они также могут указывать на эксперта. Этот человек может быть коллегой-создателем контента, который вносит свой вклад в ваш контент. Или это может быть кто-то, у кого вы взяли интервью, чтобы усилить привлекательность и глубину вашей темы.

Наличие внешних ссылок обязательно в хорошо изученном посте. При написании блогов иногда упускают из виду возможности внутренних ссылок. Конечно, вы можете связать страницы продуктов вашего сайта с соответствующими ключевыми словами. Однако есть более эффективная стратегия внутренних ссылок, которую вы можете использовать. Когда вы разрабатываете основные элементы контента, ваши блоги становятся ответами на вопросы, которые люди задают по более широкой теме.

Ваши блоги дают эти ответы, но также содержат ссылки на основные страницы, содержащие более подробный контент. Идея состоит в том, чтобы побудить читателей «продолжать переворачивать страницу», нажимая на другую часть вашего сайта. Они узнают больше о предмете, почувствуют авторитет вашего бренда в этой теме и, надеюсь, совершат конверсию. Подробный и авторитетный контент, предоставляемый с помощью метода «столб контента», также имеет тенденцию привлекать больше обратных ссылок. Дополнительный охват означает больше потенциальных клиентов.

2. Гостевой блог для других сайтов

Среди 600 миллионов онлайн-блогов обязательно найдется кто-то из вашей отрасли со смежной аудиторией. Их блог может представлять собой предпринимательское предприятие, малый бизнес или более крупную компанию. В любом случае, это шанс расширить свое интеллектуальное лидерство и расширить охват аудитории. Поскольку 77% интернет-пользователей ежедневно читают блоги, размещение контента на другом сайте может повысить вашу видимость.

Однако гостевой блоггинг — это то, над чем стоит задуматься. Предположим, ваша цель — стать лидером в области беспроводных технологий. Ваша компания предоставляет услуги и продает продукты, которые помогают подписчикам получить доступ к этим услугам. Имеет ли смысл вести гостевой блог на сайте об астрологии? Возможно нет.

Вместо этого вам следует ориентироваться на блоги со схожим, но все же несколько отличным профилем аудитории. Это помогает обратиться к коллегам по отрасли, с которыми у вас уже есть связи. В идеале у них есть блог с большей читательской аудиторией, чем у вас, или они работают в смежной нише с потенциалом. Тем не менее, иногда вам нужно сделать решительный шаг и обратиться к владельцу блога, которого вы еще не знаете.

В этих случаях вам может быть сложнее продать. Но если вы найдете блоги с похожими темами, которые вы можете помочь конкретизировать, нет причин не попробовать. Ценные возможности позволят вам включить ссылку на контент вашего сайта. Как только вы покажете, что ваши публикации интересны и хорошо развиты, вы сможете стать постоянным приглашенным участником. Вы получите больше моментов в центре внимания, чтобы продолжать повышать осведомленность.

3. Создавайте контент-календари

Для некоторых ведение блога может выглядеть как ведение дневника. Вы пишите все, что приходит в голову. На этой неделе речь может идти о том, как технологии смартфонов включают искусственный интеллект. На следующей неделе, возможно, именно поэтому люди будут транслировать свои любимые шоу на небольших экранах, в том числе на планшетах.

Такой подход к созданию контента не является стратегическим. Ваши темы могут не соответствовать тому, что делает ваша компания в более широком масштабе. Кроме того, вы не имеете никакого представления о том, актуальны ли эти темы для вашей аудитории. Смогут ли они найти контент полезным и связанным с брендом вашей организации?

Лучший метод — заранее продумать каждую публикацию в блоге. Использование календаря контента позволяет планировать блоги с учетом других инициатив, таких как запуск продуктов, мероприятия и рекламные акции. Другой метод — обсудить тенденции отрасли и проблемы клиентов. Ваша команда по контенту должна сотрудничать с внутренними экспертами вашей компании, включая специалистов по обслуживанию клиентов. Возможно, вы можете почерпнуть немало идей от коллег, работающих с клиентами.

4. Оптимизируйте каждый пост

Повышение видимости вашего блога (и компании) невозможно без поисковой оптимизации. Из всех стратегий ведения блога, которые могут улучшить ваши маркетинговые результаты, оптимизация контента для поиска находится на первом месте. Исследование ключевых слов укажет вам на темы, которые интересуют вашу аудиторию. Исследование ключевых слов также показывает, какие позиции имеют ваши конкуренты и где у вас может быть шанс завоевать позиции.

Около 53% трафика веб-сайта приходится на органический поиск. Если вы не оптимизируете контент своего блога, ваши публикации не будут ранжироваться. Люди не смогут найти ваш блог так же легко, если вообще найдут. Может помочь включение поисковых запросов в заголовки, альтернативный текст и сами сообщения. Анализ конкурентов может сделать то же самое.

Допустим, вы хотите получить рейтинг по конкретной фразе с большим потенциалом. Просмотр конкурирующих блогов даст вам идеи для создания чего-то уникального. Вы хотите обратиться к тому, что ищет ваша аудитория, обеспечивая при этом дополнительную ценность. Ваши сообщения могут включать в себя информацию из первых рук, более глубокое исследование темы или свежий взгляд.

Эффективные стратегии ведения блога

Интернет-контент, включая блоги, должен усилить ваши усилия в области цифрового маркетинга. Это способ удержать клиентов и привлечь новую аудиторию. Наличие плана для вашего блога так же важно, как и в любой другой области вашего бизнеса. Используя продуманную стратегию ссылок, гостевые посты, календари контента и темы, оптимизированные по ключевым словам, вы можете достичь своих целей цифрового маркетинга.