4 ошибки, которых следует избегать при создании бренда вашей компании

Если вы начинаете бизнес или новый предприниматель, будущее вашей компании — чистый лист. Вы можете решить, как вы хотели бы установить свою индивидуальность, развивать свой бренд и направление, в котором вы хотите, чтобы ваш бизнес развивался. Это очень интересное время, и если приложить некоторые усилия, ваше новое предприятие будет иметь большой потенциал!

Однако многие новые владельцы бизнеса упускают из виду важность создания качественной идентичности бренда. Часто в спешке, чтобы начать «делать бизнес», предприниматели пропускают жизненно важные шаги в создании бренда своей компании. Большинство людей сосредотачиваются на том, чтобы назвать компанию и придумать яркий дизайн логотипа, но пренебрегают такими вещами, как выбор цвета и шрифта, фотография и стиль иллюстрации, а также фирменный копирайтинг.

Вот несколько ошибок, которых следует избегать, начиная свой бизнес и создавая свой бренд.

1. Поймите силу брендинга

Брендинг может стать мощным инструментом успеха вашего нового бизнеса. Однако, если вы упускаете из виду его важность, вы можете упустить огромную возможность.

Когда вы начинаете свой бизнес, вам нужно задать себе множество вопросов и рассмотреть аспекты вашего бизнеса.

• Потратьте некоторое время на исследование рынка и узнайте, как изображается ваша конкуренция. Проведите SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности, угрозы) вашего нового бизнеса и ваших конкурентов.
• Определите свою миссию и видение. Это поможет вам понять цель вашей компании и определить направление вашего бренда.
• Определите своего идеального клиента, включая характеристики, которые делают его желанным.
• Учитывайте тон и голос вашего бизнеса.

Когда вы сможете в полной мере оценить силу брендинга, вы найдете время, чтобы инвестировать в правильную стратегию бренда, построив свой бизнес на прочном фундаменте. Теперь то, что вы можете оценить силу брендинга, не делает вас экспертом, и, скорее всего, вы могли бы извлечь выгоду из найма профессионала, который поможет вам начать работу (см. Пункт № 3). Убедитесь, что вы не недооцениваете важность создания качественной идентичности бренда, прежде чем делать что-либо еще.

2. Не прыгай с пистолета

Когда вы начинаете свой бизнес, очень легко увлечься азартом открытия своего дела, много раз торопясь пройти начальный процесс в попытке выйти и заработать немного денег. Но создание сильного и прочного бренда требует как исследований, так и ноу-хау.

Работая над развитием своего бренда, потратьте некоторое время на то, чтобы по-настоящему вникнуть и четко определить свое видение. Задайте себе такие вопросы, как:

• Кто мой целевой рынок?
• Как мои конкуренты продвигают себя?
• Какую идентичность я хочу для своего бизнеса?
• Нацеливаюсь ли я на элитных клиентов или покупателей со скидкой?
• Какие эмоции, как я надеюсь, вызовет мой бренд у потенциальных клиентов?

Последнее, что вы хотите сделать, — это торопиться с процессом разработки идентичности вашего бренда только для того, чтобы через несколько месяцев разочароваться в том, как выглядит ваша компания (см. пункт № 4).

Итак, вы делаете решительный шаг и начинаете дело, о котором всегда мечтали. Скорее всего, когда вы обдумывали это идеальное предприятие, вы придумали умное название для своего нового предприятия. Соответствует ли он всем меткам? Чтобы назвать бизнес, нужно многое, возможно, некоторые вещи, которые вы никогда не рассматривали. Убедитесь, что вы начинаете процесс брендинга с надежного имени.

Помимо выбора названия, большинство компаний начинают с логотипа. Это минимум, необходимый для установки визитных карточек и, возможно, вывески магазина. Однако, если логотип и фирменный стиль непрофессиональны или не имеют смысла для бизнеса, ваше присутствие пострадает.

Мы знаем, что вы рады найти своего первого клиента и начать работу. Но не торопитесь. Ваше будущее «я» поблагодарит вас за то, что вы нашли время все обдумать и настроить себя на долгосрочный успех.

3. Ты получаешь то, за что платишь

Принимая решение о своем бренде, подумайте о логотипе, который будет отображать уровень качества и услуг, которые вы будете предоставлять. Если вы хотите привлечь клиентов высокого класса, логотип со скидкой не привлечет клиентуру, которую вы ищете. В Интернете есть множество бесплатных онлайн-генераторов логотипов, а также сайты по дизайну логотипов со скидкой. Но даже вложение 100 долларов в дизайн логотипа, который вас в конечном итоге не устраивает, — пустая трата денег.

Но бренд — это гораздо больше, чем просто логотип. Успешный бренд объединяет интегрированные элементы, которые создают уникальный опыт для пользователя. Это то, что вы можете увидеть, например, логотип и упаковка, а также опыт и восприятие клиентов.

Если ваш бизнес не занимается созданием брендов для других компаний, у вас, вероятно, нет всех навыков, необходимых для успешного создания бренда для себя. У всех нас есть уникальные способности и опыт, и вполне нормально нанять профессионала, который поможет вам создать эффективный бренд для вашего бизнеса.

Когда вы нанимаете профессиональное и опытное агентство по развитию бренда, вы можете быть уверены, что идентичность вашего бренда основана на многих тщательно продуманных аспектах, которые будут одинаковыми для всех материалов и платформ.

4. Избегайте необходимости менять свой бренд

Ничто так не убивает импульс и популярность компании, как необходимость полностью изменить дизайн бренда. Изменение логотипа или цвета для обновления устоявшегося бренда через несколько лет — это одно, но начинать все сначала может быть дорогостоящей ошибкой. Это стоит времени и инвестиций, чтобы исследовать и планировать позиционирование и индивидуальность вашего бренда (см. Пункт № 1).

Возможно, вы поторопились и теперь понимаете, что ваш бренд — это не все, на что вы надеялись. Вы можете заметить, что бизнес начал замедляться, и появляются комментарии о том, что ваш логотип дилетантский, цвета вашей компании отталкивают, а сообщения вашего бренда сбивают с толку. Теперь вы вернулись на круги своя.

Необходимость запуска нового бренда потенциально может привести к потере всех преданных клиентов, которых вы смогли привлечь. Кроме того, все вложенные время, усилия и деньги, даже если в то время это была хорошая сделка, будут потрачены впустую. Сделайте все возможное, чтобы правильно рассчитать свой брендинг с первого раза.

Создайте максимальное впечатление от бренда

Величайшие бренды неподвластны времени и будут противостоять приходу и уходу последних тенденций в дизайне. Превосходные бренды — это доверие, лояльность и признание. Выдающиеся бренды включают в себя гораздо больше, чем физические элементы. Они воплощают голос и представляют собой опыт бренда.

Не относитесь легкомысленно к развитию бренда вашей компании. Заранее инвестируйте соответствующее время и ресурсы, чтобы создать четкое видение и создать сплоченное, эффективное и профессиональное присутствие бренда, которое будет замечено, запомнится и вызовет доверие у вашего бизнеса.

Автор

Сандра Дугас — директор по маркетингу и креативу в ZOO Media Group. Острый взгляд Сандры на создание сильных брендов и инновационных маркетинговых стратегий помог сотням организаций развить свой бизнес.