5 причин, почему ваша SEO-стратегия отстой (и как это исправить)

Каждый бренд хочет, чтобы его веб-сайт был результатом номер один в каждом запросе поисковой системы. Чтобы добиться этого, они реализуют практически все стратегии поисковой оптимизации, о которых когда-либо читали.

К сожалению, несмотря на огромные инвестиции, их внешний вид в поисковых системах и количество потенциальных клиентов стали хуже, чем раньше, и если и есть какие-либо улучшения, то они не оправдывают инвестиций.

Если вы находитесь в аналогичной ситуации, причина неудачи вашей SEO-кампании не в том, что Google или любая другая целевая поисковая система имеет что-то против вашего сайта.

SEO – это не покупка или обман для достижения вершины поисковой выдачи; это требует усердия и терпения.

Если вы сможете приложить усилия и сотрудничать с правильной командой, результат сохранится надолго, даже после того, как вы перестанете вкладывать в него средства.

Проблема 1. Непонимание того, что на самом деле означает SEO.

«Термин SEO широко использовался до такой степени, что его значение теперь путают с другими стратегиями цифрового маркетинга, такими как контент-маркетинг», — говорит Зак Хоффма, генеральный директор агентства интернет-маркетинга Exults.

SEO означает поисковую оптимизацию. Это процесс улучшения видимости сайта в поисковых системах. SEO может значительно улучшить ваш органический трафик.

Веб-страница, оптимизированная для поисковых систем, будет иметь более высокий рейтинг на страницах результатов поиска (SERP). Чем выше рейтинг вашей веб-страницы в результатах поиска, тем больше внимания получает ваш сайт.

Первые страницы Google захватывают 88 процентов кликов поискового трафика, при этом первый результат органического поиска имеет средний рейтинг кликов 28,5 процента.

Рейтинг №1 значительно более ценен, чем любая другая позиция в поисковой выдаче.

Стремясь занять место на первой странице, многие веб-сайты используют различные стратегии, которые снижают их рейтинг, а не помогают ему. Есть много причин, по которым стратегия SEO терпит неудачу.

Проблема 2: таргетинг на неправильные ключевые слова

Ключевые слова всегда играли важную роль в любой стратегии SEO. Они помогают вам понять, что с наибольшей вероятностью будут искать пользователи, и какой контент вам нужно опубликовать, чтобы он появился в результатах поиска.

Владельцы веб-сайтов совершают ошибку, ориентируясь на огромный набор ключевых слов. Они направляют меньше внимания и инвестиций на ключевые слова, которые важны для их бренда. Вам не нужно ориентироваться на каждое ключевое слово; сосредоточьтесь на тех, кто тесно связан с вашим бизнесом.

Также поймите разницу между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом. Существенная разница между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом заключается в популярности. Многие люди ищут ключевые слова с коротким хвостом, и лишь немногие ищут с длинным хвостом.

Из-за большого количества запросов по ключевым словам с коротким хвостом многие бренды сосредотачиваются на ранжировании по ним. Некоторые идут еще дальше и приобретают эти ключевые слова, чтобы обойти конкурентов.

Это облегчает ранжирование ключевых слов с длинным хвостом, поскольку по ним снижается конкуренция, за исключением того, что вы можете получить меньшую видимость в поиске.

Выбирая ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, следите за ключевыми словами с низкой конкуренцией и высоким трафиком, особенно если вы стартап или небольшой бренд. Они могут увеличить ваши шансы на попадание на первую страницу результатов поисковых систем.

Будьте готовы время от времени оценивать свою стратегию ключевых слов. Если вы заметили что-либо из следующего, то ваша стратегия ключевых слов SEO отстой и требует переоценки:

• Высокий показатель отказов, т. е. малое время пребывания на странице.
• Нет органической видимости в поисковых системах.
• Высокие показы, но низкий рейтинг кликов

Проблема 3: Алгоритм поисковой системы

Каждая поисковая система имеет алгоритм, определяющий, какая веб-страница ранжируется по поисковому запросу. Google контролирует более 90 процентов поисковых запросов по всему миру и до 94 процентов поисков, выполняемых с помощью мобильных гаджетов.

Алгоритм поиска Google анализирует такие факторы, как запрос пользователя по ключевым словам, релевантность вашего контента запросу пользователя, удобство вашего сайта для мобильных устройств, авторитетность домена и ваше местоположение.

Компании, занимающиеся поисковыми системами, хотят предоставить лучший источник информации для запросов своих пользователей. Поэтому высокий приоритет обычно отдается подлинности и актуальности вашего контента запросам пользователей.

Устаревший контент также будет иметь более низкий рейтинг, следовательно, вам придется постоянно обновлять свой SEO-контент самыми последними подробностями, чтобы оставаться релевантным поисковым запросам.

Алгоритм учитывает это, но также учитывает веб-страницы с лучшим пользовательским интерфейсом, и это измеряется на основе удобства для мобильных устройств и скорости загрузки; Помните, что большинство поисковых запросов осуществляется на мобильных гаджетах.

Вы можете использовать такие инструменты, как тест Google для мобильных устройств и PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить данные об удобстве использования вашего сайта.

Проблема 4: Неправомерное использование контента, созданного ИИ

Когда дело доходит до SEO, контент имеет решающее значение. Чем больше на вашем веб-сайте контента, оптимизированного для поисковых систем, тем выше ваши шансы увеличить органический трафик.

Искусственный интеллект (ИИ) был разработан для мгновенного и подробного ответа на запросы пользователей, благодаря чему можно за несколько секунд написать статью объемом более 500 слов на любую тему.

Многие владельцы веб-сайтов и создатели контента заинтригованы этими новыми изобретениями и используют их в своей стратегии SEO. Причина проста: он генерирует больше контента, чем люди, за меньшее время и, как правило, дешевле.

Контент ИИ может быть роботизированным, а иногда и неточным. Хотя использование ИИ для создания контента на основе целевых ключевых слов может быть экономически эффективным, рекомендуется, чтобы люди редактировали и оптимизировали их, чтобы они были основаны на фактах и ​​хорошо написаны.

Google, например, не наказывает контент, созданный искусственным интеллектом, но подчеркивает, что его алгоритм вознаграждает только высококачественный контент, независимо от того, как он создается.

Проблема 5: Работа с неправильными SEO-специалистами

Вы должны работать с SEO-агентством с профессионалами, чьи навыки соответствуют целям вашего бренда.

Воздержитесь от того, чтобы жертвовать качеством ради бюджета, и избегайте агентств, которые обещают слишком много. Работайте с ними только в том случае, если они могут показать вам результаты, которых они достигли с клиентами, работающими в вашей отрасли.

Нанимайте специалиста по SEO только после определения ключевых показателей эффективности (KPI), которые можно использовать для отслеживания результатов.