5 способов создать долгосрочную ценность для SEO

Не прошло и 6 месяцев, как Google выпустил свое последнее обновление ядра, а SEO-специалисты уже пытаются предсказать, что произойдет в 2024 году. Если вы владелец бизнеса, вы можете почувствовать себя хомяком в колесе, когда это произойдет. приходит на обновление вашего сайта.

Но в то время как многое изменилось в SEO, многое осталось неизменным. Сосредоточив внимание на том, что остается неизменным, вы можете создать SEO, которое будет работать долго, независимо от того, что есть в магазине поисковых систем.

1. Пишите для людей, а не для роботов

Если вы уберете из этого произведения только что-то одно, пусть это будет это. Легко увлечься конкретными изменениями, которые приносит алгоритмическое обновление, или сосредоточиться на оптимизации определенных показателей, но, в конце концов, ваш веб-сайт должен быть полезен для потенциальных клиентов.

Google зарабатывает деньги, предоставляя клиентам первоклассные результаты поиска. Алгоритм игнорирует такие вещи, как спам с ключевыми словами или некачественные ссылки, потому что эти вещи делают клиентов недовольными и сокращают прибыль Google.

Должен ли ваш контент стремиться максимизировать поисковую выдачу? Конечно, но он также должен быть хорошо написан и полезен. Он должен отвечать на вопросы клиентов и делать их лучше информированными.

Клиенты знают, когда о содержании вашего веб-сайта забывают, и они, скорее всего, перейдут по ссылке. И они щелкнут еще быстрее, если заподозрят, что ИИ написал это за вас.

Независимо от того, пишете ли вы контент самостоятельно или работаете с маркетинговой компанией, задайте себе один вопрос: порекомендовали бы вы статью другу или члену семьи, ищущему информацию по теме?

2. Укрепляйте свои внутренние ссылки

Поисковые системы ценят веб-сайты, на которых легко ориентироваться. Большая часть этого имеет внутренние ссылки на вашем сайте. Конечно, вы можете переусердствовать, но многим веб-сайтам не помешало бы немного больше.

Представьте, что вы подрядчик, и на вашем веб-сайте есть статья о вариантах сайдинга высокого класса. Ваша цель — заставить клиента связаться с вами по поводу этого высококачественного продукта.

Тем не менее, по-прежнему имеет смысл включить внутреннюю ссылку на страницу, где вы обсуждаете более экономичные варианты — вы хотите, чтобы клиент оставался на вашем сайте, даже если продукт на этой странице не совсем подходит для них.

Пройти и укрепить ваши внутренние ссылки легко и быстро, но это может улучшить ваши основы SEO и принести вам больше трафика (как и внешние ссылки).

3. Сосредоточьтесь на основах веб-сайта

Создание ценности SEO в долгосрочной перспективе означает сосредоточение внимания на основах, включая базовое обслуживание веб-сайта. Это означает, что ваш веб-сайт должен быть удобен для мобильных устройств, удалять мертвые ссылки и упрощать навигацию.

Обслуживание веб-сайта также включает в себя такие жизненно важные вещи, как загрузка исправлений безопасности для защиты вашего сайта от хакеров и увеличения времени безотказной работы вашего сайта. Хотя эти задачи, как правило, небольшие, и каждая отдельная, вероятно, не требует много времени, они могут накапливаться и быть сложными, если у вас нет опыта работы в Интернете.

Как минимум, техническое обслуживание сайта должно проводиться раз в месяц. И хотя может показаться заманчивым сделать это самостоятельно, чтобы сократить расходы, обращение к опытному разработчику, который сделает это за вас, может дать вам душевное спокойствие.

Если вам нужен дополнительный стимул для уделения приоритетного внимания обслуживанию веб-сайта, помните, что Google накажет вас штрафами за неработающие ссылки (даже внутренние), отсутствующие данные карты сайта, медленную загрузку и другие ошибки веб-сайта. SEO-навороты могут быть полезны, но только на сайте, который правильно понимает основы.

4. Играйте в долгую игру с вечнозеленым контентом

Сообщения в блогах могут быть полезны для ответа на новости отрасли, выделения ограниченных по времени рекламных акций и демонстрации новых продуктов. Но вы также должны думать о контенте, который не так актуален.

«Вечнозеленый» — это то, как SEO-специалисты относятся к контенту, написанному так, чтобы он был актуальным после даты его публикации. Трафик этого типа контента может даже неуклонно расти с течением времени.

Вечнозеленый контент может быть таким, как:

• Инструкции и советы пользователям
• Руководства покупателя и обзоры продуктов
• Справочно-образовательный материал.

Отличный вечнозеленый контент часто включает в себя темы, вызывающие общий интерес. Подумайте о таких вещах, как:

• Здоровое питание и физические упражнения
• Бюджетирование, банковское дело и финансы
• Домашний декор и организация
• Воспитание и уход за домашними животными.

Конечно, вы должны выбирать темы и форматы, которые имеют смысл для вашего бизнеса. Если вы организатор свадеб, вы можете написать советы о том, как сэкономить на свадьбе. Если вы подрядчик, расскажите о том, как домовладельцы могут узнать, нужна ли им замена крыши.

5. Будьте терпеливы

Этот последний совет в списке может быть самым сложным. Мы все хотим, чтобы изменения и стратегии SEO немедленно приносили большие результаты. Действительно, с постоянными разговорами об обновлениях алгоритмов и маркетинговых агентствах, обещающих быстрые большие результаты, легко думать о SEO как о неуклонно быстро развивающейся отрасли.

Но в то время как изменения являются важной частью SEO, конечная цель та же, что и в 90-х годах — предоставление потенциальным клиентам высококачественной и актуальной информации, необходимой им для выбора продукта или услуги. Точные метрики, которые Google и другие поисковые системы используют для определения качественного контента, меняются, но цель высокого качества контента остается неизменной.

Так что же остается владельцам бизнеса? Во-первых, вы должны с подозрением относиться к SEO-специалистам, обещающим сверхбыстрые результаты. Органический рост в поисковой выдаче происходит с течением времени — если SEO-специалисты могут обеспечить вам быстрый рост, это часто происходит из-за схематичной тактики, которая может привести к наказанию.

Во-вторых, рост поисковой выдачи часто является результатом небольших постепенных изменений. Со временем легко увидеть, как маркетинговая стратегия улучшила SEO вашей компании. Но в гуще этого может быть трудно увидеть лес за деревьями.

Работа с хорошей маркетинговой фирмой может помочь вам отойти от повседневной рутинной работы по SEO, что, в свою очередь, поможет вам сохранять терпение, пока вы добиваетесь долгосрочных улучшений.

Последние мысли

Хотя важно быть в курсе обновлений алгоритма Google и планировать будущее поиска, также стоит иметь некоторую перспективу. Высококачественные сайты, предлагающие солидный контент с хорошо подобранными ключевыми словами, получают хорошую поисковую выдачу — это так просто.