7 шагов по созданию оптимизированного для поиска контента для вашего бизнеса

Понимание искусства SEO выходит за рамки простого написания слов на бумаге. Это решающий фактор, который может вывести контент вашего блога в центр внимания результатов поиска. Слабый органический трафик часто возникает из-за скучных позиций в поисковых системах. Чтобы повысить качество ваших сообщений в блоге, SEO-оптимизация является обязательным шагом в создании контента, оптимизированного для поиска. Овладение этим навыком может поднять вашу писательскую карьеру на новую высоту.

Хотя многие могут создавать сообщения в блогах, создание оптимизированного для поиска контента для вашего бизнеса требует дополнительных усилий и изящества.

Если вы пишете блестящие статьи, но жаждете большего трафика, эта статья послужит вашим главным руководством. С помощью ведущего SEO-агентства мы раскроем семь ключевых шагов к созданию контента, который будет одновременно привлекательным и оптимизированным для поиска.

1. Установите свои цели

Начните с определения целей вашего бизнеса или веб-сайта. Вы хотите увеличить продажи через свой сайт? Или ваш доход генерируется за счет рекламы, и основная цель — увеличить трафик и количество постоянных посетителей? Характер вашего контента должен соответствовать этим целям.

Для компаний, ориентированных на увеличение продаж продуктов, отдайте приоритет созданию привлекательных, информативных страниц продуктов, оптимизированных как для видимости в поисковых системах, так и для конверсий. Кроме того, рассмотрите возможность создания ценного контента для блога, который демонстрирует применение и преимущества ваших продуктов, избегая при этом чрезмерной саморекламы.

В качестве альтернативы, если ваш сайт использует рекламную модель для привлечения новых читателей, сосредоточьтесь на создании богатого контента, такого как подробные статьи или развлекательные видеоролики. Стремитесь к «прилипчивому» контенту, который удерживает посетителей и побуждает к повторным посещениям.

2. Анализируйте и переоценивайте

Последовательно оценивайте свой SEO-контент, используя комбинацию аудита контента и SEO или даже комплексный аудит сайта, проводимый ведущим SEO-агентством. Эти оценки помогают определить, что работает, а что нет.

Различные инструменты SEO и программы оценки веб-сайтов помогут вам в этом процессе. Ключевые показатели эффективности, которые следует учитывать, включают просмотры страниц, обратные ссылки, комментарии к сообщениям в блогах и другим типам контента, публикации в социальных сетях (например, лайки в Facebook и твиты) и коэффициенты конверсии. Ваша оценка должна быть направлена ​​на достижение двух результатов:

• Учитесь на своих успехах, чтобы воспроизвести эти стратегии . Определите тенденции и адаптируйте свой контент-календарь, чтобы выделять больше времени и ресурсов на те типы контента, которые действительно привлекают вашу аудиторию.
• Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента . Если статья изначально была оптимизирована для определенного ключевого слова, но теперь привлекает больше трафика для другой версии этого ключевого слова, вернитесь к статье и повторно оптимизируйте ее для нового ключевого слова. Простые изменения, такие как включение нового ключевого слова в заголовок, могут значительно увеличить трафик.

Регулярная проверка вашего веб-сайта, как в целом, так и на уровне страниц, имеет решающее значение для обеспечения его оптимизации для Google и других поисковых систем.

3. Проведите исследование ключевых слов

На этом этапе исследование ключевых слов становится необходимым. Он согласует ваш контент с тем, что пользователи активно ищут в Интернете. Когда ваш контент соответствует многочисленным поисковым запросам и потребностям пользователей, это повышает ваш рейтинг в поиске.

Пропуск исследования ключевых слов может означать упущение удовлетворения потребностей потенциальных покупателей. К счастью, такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, упрощают этот процесс. Они помогут вам выбрать ключевые слова на основе:

• Объем : среднее количество ежемесячных поисков по ключевому слову.
• Намерение : указывает, ищет ли пользователь информацию, совершает покупку или ищет определенный сайт. Знание этого помогает создавать правильный контент для нужных пользователей.
• Сложность : Конкуренция вокруг определенного ключевого слова. Более высокие объемы поиска обычно означают большую конкуренцию.

Помните, что эффективное исследование ключевых слов связывает вас с вашей аудиторией, а не только с поисковыми системами.

4. Организуйте контент с помощью тематических кластеров

Рассмотрите создание контента со стратегической точки зрения и используйте тематические кластеры для структурирования вашего контента. Тематические кластеры, по сути, представляют собой набор взаимосвязанного контента, сосредоточенного вокруг главной или «основной» страницы. На этой основной странице представлен полный обзор темы с использованием гиперссылок, которые направляют читателей к более конкретному и связанному контенту.

Тематические кластеры являются мощными инструментами для SEO, поскольку они могут помочь установить авторитет в определенной области. Например, на фитнес-сайте можно создать тематический блок, посвященный силовым тренировкам. Основная страница может содержать широкое введение в концепции силовых тренировок со ссылками на более конкретные страницы в зависимости от интересов читателя.

На этих страницах можно глубже изучить такие темы, как методы поднятия тяжестей, программы тренировок для различных групп мышц и советы по питанию для восстановления мышц. Этот структурированный подход приводит ключевые слова в соответствие с путешествием покупателя. На основных страницах используются общие ключевые слова, чтобы привлечь читателей, исследующих тему, а по мере того, как ваш контент становится более подробным, ключевые слова становятся более целенаправленными.

Например, наш гипотетический фитнес-сайт может в конечном итоге направить читателей к статье, в которой сравниваются протеиновые порошки для роста мышц. Этот сравнительный материал может затем привести читателей на страницу продукта протеинового порошка с самым высоким рейтингом.

5. Убедитесь, что ваш контент доступен для сканирования и индексирования.

Перед публикацией держите рядом контрольный список SEO и улучшайте каждую часть контента в соответствии с рекомендациями SEO. Организуйте контент с помощью заголовков, включите метаданные, вставьте внутренние ссылки и обеспечьте быструю загрузку как для настольных, так и для мобильных устройств.

Помните, что поисковые системы не могут сканировать видео, изображения, вебинары, инфографику и другие формы визуального контента. Чтобы облегчить индексацию и передать значимость содержания, предложите стенограммы или письменные резюме.

6. Создайте эффектный заголовок и вступительный абзац

Даже если ваш контент содержит информацию, которую ищет ваша аудитория, он должен быть представлен в увлекательной форме, чтобы заинтересовать ее. Разожгите любопытство читателей с помощью заманчивого заголовка и вступления.

Подумайте о том, чтобы использовать эмоциональную привлекательность, подчеркнуть смысл или включить юмор, чтобы привлечь их внимание и побудить их продолжить чтение. Четко сформулируйте, какую информацию читатели получат, потратив время на ваш контент, и выполняйте свои обещания в простой и лаконичной форме в своих текстах.

7. Отслеживайте производительность

Установите цели для своего подхода к SEO-контенту и отслеживайте прогресс в их достижении. Оцените эффективность отдельных кампаний и сравните квартальные и годовые показатели. Используйте эти идеи для улучшения успешных стратегий или корректировки своей тактики, когда производительность падает.

Например, если страница имеет хороший рейтинг, но не привлекает достаточного количества кликов, пересмотрите мета-заголовок и описание. Если страница имеет высокий показатель отказов, возможно, контент не соответствует ожиданиям аудитории.

Нижняя граница

В заключение, эффективное SEO – это не только ключевые слова; речь идет о понимании вашей аудитории и предоставлении контента, отвечающего ее предпочтениям, при одновременной оптимизации его для поисковых систем. Используйте эти семь шагов, чтобы продвинуть свой бизнес к достижению своих целей с помощью контента, в котором приоритетными являются как оптимизация, так и вовлечение аудитории.