У меня появилось 900 000 подписчиков в социальных сетях, но я не могу показать вам, как это сделать

В апреле 2013 года я запустил Tumblr для научной фантастики 70-х. У меня не было присутствия в социальных сетях или на мобильных устройствах, у меня не было опыта в маркетинге , и никто не знал, кто я на сайте.

Несколько месяцев назад у журнала «Sci-Fi Art» 70-х набралось 350 000 подписчиков, как раз в то время, когда вышел мой артбук с иллюстрацией обложки научно-фантастической книги в стиле ретро «Worlds Beyond Time ». Во всех моих аккаунтах в социальных сетях я приближаюсь к миллиону подписчиков, а это около 900 000.

В наши дни, когда трафик в Twitter/X продолжает неуклонно снижаться, многие из наиболее отравленных Интернетом среди нас пересматривают свой подход к социальным сетям. Должны ли мы вообще найти другую платформу, которую можно было бы прокручивать, позволяя ее оптимизированному для взаимодействия алгоритму бомбардировать нас бесконтекстным, наполненным эмоциями контентом?

Есть другой способ: выберите более спокойную социальную платформу и добейтесь успеха в устойчивой, менее беспокойной среде. Заведите блог в Tumblr.

Воспоминание о середине 2010-х: еще одна эра в социальных сетях

В 2015 году число подписчиков Sci-Fi Art 70-х достигло 50 000 после стабильного роста в течение двух лет. Tumblr, пожалуй, была самой популярной социальной сетью 2015 года, хотя я не помню, чтобы многие люди в то время подчеркивали это.

Но только посмотрите на цифры: 3 января 2015 года Tumblr превысил 100 миллиардов постов; это был крупнейший источник контента для Buzzfeed («Помните платье? Это было в 2015 году, и они нашли его на Tumblr»); и более 70% аудитории Tumblr относятся к желанной возрастной группе 16–34 лет.

Несмотря на очевидную ценность Tumblr, его часто упускали из виду (и до сих пор игнорируют) бренды, имеющие необходимые аккаунты в Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest и Instagram. У Tumblr есть проблема: он изолирован.

Любой может за пять минут создать блог на Tumblr, но у него не будет подписчиков. Они не могут импортировать данные из Facebook или Google; они должны либо пометить свои публикации и надеяться, что кто-то случайно найдет их в Tumblr, либо поставить лайк другим и сделать репост в надежде, что эти пользователи их заметят. Ключевое слово здесь? "Надеяться."

Конечно, регулярный и качественный контент всегда будет способствовать росту популярности Tumblr, так же, как качество работает на любой платформе. Но даже в этом случае рост идет медленно: маленьких ниш больше, чем крупных блогов.

Некоторые специализированные Tumblrs быстро набрали популярность, но траектория, которая приведет пользователя от нуля до 50 000 подписчиков за два года, очень редка. Tumblr не публикует статистику по отдельным блогам, но неофициальные данные свидетельствуют о том, что умеренно популярному пользователю Tumblr обычно требуются годы, чтобы набрать 1000 подписчиков.

Мое путешествие, начавшееся десять лет назад с Tumblr, привело к публикации моей книги «Миры вне времени».

Отсутствие у Tumblr инфраструктуры для привлечения трафика отпугивает профессионалов в области маркетинга.

Но в 2023 году мы все устали от непрерывных новостных лент: замкнутость Tumblr начинает больше походить на особенность, чем на ошибку. И вы все равно можете стать вирусным на платформе, даже если это выглядит по-другому.

Несколько советов по успешному ведению блога на Tumblr

Как видно из названия, это не руководство к успеху на Tumblr.

Я мог бы написать один. Публикуйте от семи до десяти раз в день, выделяйте изображения, сохраняйте соотношение 50/50 перепостов и оригинального контента и широко используйте функцию «очереди». Но это только лучшие практики. Я не добился успеха, следуя ни одному из них.

Правда в том, что я не могу никому рассказать, как повторить мой успех… и это проблема для любого, кто хочет изучить Tumblr.

Однако это не значит, что я не могу пролить свет. Вот моя попытка раскрыть туманный секрет настоящей популярности среди специализированных пользователей Tumblr.

1. Выигрышная концепция

Я точно знаю? Это вообще нецелесообразно. Вам нужна концепция, которую все хотят видеть, но еще никто не придумал. Удачи!

Что касается моего Tumblr, то в мою пользу сыграло несколько факторов: намек на ностальгию и привлекательные визуальные эффекты. Что еще более важно, никто больше не узнал мою точную нишу.

Я, наверное, не набирал бы скорость так быстро, если бы сосредоточился на «ретро», а не на искусстве «70-х». Дополнительная специфика порождает любопытство, и, поскольку меня волнует разница между ними, я смог доказать, что научно-фантастическое искусство 70-х заслуживает отдельного места.

Еще одно замечание: все причины, по которым моя концепция сработала, были теми же, что и причины, по которым я изначально хотел ее реализовать. Убедитесь, что вы настолько увлечены, насколько вы надеетесь, что ваша аудитория будет.

2. Удобный формат

Какой бы ни была ваша концепция, она должна быть ясной, я имею в виду кристально ясной. Я не назвал свой URL «космос и звездолеты» или «будущее вчерашнего дня». Ключевые слова обязательны.

Это наиболее важно в социальных сетях, даже по сравнению с соответствующими формами письма. У моей художественной книги менее четкое название: «Миры вне времени: научно-фантастическое искусство 1970-х годов» , хотя этот подзаголовок включает в себя те же ключевые слова.

Какое-то время «Научно-фантастическое искусство 70-х» было первым результатом поиска в Google по запросу «научно-фантастическое искусство» (сейчас оно входит в пятерку лучших), и я бы не получил его с менее конкретным названием.

Пользователи должны иметь возможность мгновенно понять, что делает ваш Tumblr, либо по URL-адресу, либо по первому сообщению, которое они видят.

3. Разветвляться

Придерживаться одной социальной сети — значит складывать все яйца в одну корзину. И никогда не знаешь, когда какой-нибудь странный миллиардер купит эту корзину за 40 миллиардов долларов и примет с ее помощью кучу плохих деловых решений.

Я добавил Facebook и Twitter в 2015 году, используя приложение IFTTT для автоматической публикации сообщений со своего Tumblr. С тех пор я добавил Instagram и даже Pinterest, хотя я отказался от IFTTT, поскольку их бесплатный уровень был урезан, и теперь я использую полноценный сервис управления социальными сетями , чтобы управлять всем этим, в комплекте с замещающим текстом изображения.

Наличие большой аудитории на одной платформе значительно облегчает расширение аудитории на другой. Сейчас у меня более 900 000 подписчиков на всех платформах, и все это без особого труда, который я бы сделал для одной платформы. Эта аудитория помогла мне продать мою коллекцию произведений искусства: сейчас издатели ищут безопасные ставки больше, чем когда-либо.

И это все мои советы. Это расплывчато и немного рекурсивно, но, эй, я же говорил вам, что не могу точно показать вам, как стрелять вверх.

Идеально следуйте этим трем правилам, добавьте лучшие практики Tumblr, которые вы можете найти где-либо еще, и вы действительно сделали все, что могли.

Возможно, вам никогда не удастся уйти от дел, но если однажды вечером у вас появится интересная идея и немного свободного времени, я все равно рекомендую попробовать. Вам не обязательно иметь десятки тысяч подписчиков, чтобы получать удовольствие от того, чтобы вести причудливый Tumblr, посвященный, скажем, отвергнутым каламбурам газетных заголовков.

Эта статья представляет собой расширенную и обновленную версию статьи, которая впервые была опубликована на Medium в 2015 году.