Можем ли мы вернуть старое Apple в 2025 году?

Наступил 2025 год, и технические специалисты всего мира надеются и желают футуристических гаджетов и невиданных ранее технологий. Хотя мы также надеемся на то, что «никогда раньше не видели», есть что-то из прошлого, что, как нам хотелось бы, произвело бы фурор в наступающем году. Это не конкретный продукт или особенность, а бренд. Бренд, по которому мы скучаем и о котором вспоминаем почти каждый год.

Мы говорим об Apple .

Это может сбить с толку многих из вас, поскольку Apple очень широко представлена ​​на рынке. Фактически, она не только присутствует, но и является одним из крупнейших технологических имен в мире. Но наши сердца жаждут не сегодняшнего Apple. Это для Apple не столь далёкого прошлого.

Сегодня Apple выпускает четыре iPhone, два AirPods (один Pro, один неPro), новые Apple Watch, обновляет Apple Watch SE, а также добавляет новые цвета и порт USB Type C в AirPods Max — и все это в одном мероприятии. И это всего лишь телефоны, наушники и часы. В течение года Apple также обновляет линейку iPad и MacBook, представляет аксессуары, запускает такие продукты, как Apple Vision Pro, и настраивает все свои программные платформы, перечисляя лишь несколько вещей.

Все эти факторы создают очень насыщенный портфель продуктов. Хотя это обычное дело для других технологических брендов, это, безусловно, очень современный феномен Apple.

Говорят, что всего десять лет назад Apple верила в философию «меньше значит больше», своего рода технологический минимализм. Известно, что бренд больше фокусируется на качестве своей продукции и пользовательском опыте, а не на выпуске продуктов слева, справа и по центру. Идея Apple, с которой мы сталкивались в прошлом, заключалась в том, чтобы облегчить потребителям выбор продукта и его использование. Долгое время выбирать iPhone было так же просто, как выбрать желаемый вариант хранения (даже цвета были ограничены). Сегодня одна и та же задача может показаться немного сложной, поскольку она предполагает выбор как минимум из четырех разных моделей (больше, если включить все еще доступные модели прошлых лет), каждая из которых имеет свое собственное оборудование и особенности дизайна.

Это касается не только телефонов. Было время, когда люди могли называть и отслеживать продукты Apple, не ища их. Раздел Apple в розничной сети или во франчайзинговом магазине Apple часто был отмечен несколькими выставленными товарами – телефоном, планшетом, парой ноутбуков и настольным компьютером. Перейдите сегодня, и эти магазины забиты, поскольку у Apple есть четыре разных типа iPad (с различной поддержкой аксессуаров), два типа MacBook, два типа Mac, три вида часов, четыре типа AirPods, и мы уверены, что есть что-то мы тоже упустили. Даже пространство для аксессуаров загромождено различными видами чехлов (как минимум четыре типа чехлов для iPad), стилусами (три) и наборами клавиатур. Завершите это целой серией операционных систем, и портфель продуктов Apple может составить серьезную конкуренцию вселенной Marvel в плане расширения. Оно настолько сложное и настолько разнообразное, что уже сложно уследить, что и для кого делает Apple.

Это классический технологический портфель. Но это не классический Apple. Потому что Apple никогда не была классической технологической компанией, не так ли?

Apple была брендом, который гордился тем, что предоставлял превосходные возможности в сочетании с простотой и функциональностью. Однако в последнее время эта идея, похоже, отошла на второй план. Это наблюдается даже в отдельных продуктах. Когда-то iPhone считался самым простым и интуитивно понятным в использовании телефоном. Сегодня кажется, что простота, которая когда-то определяла iOS, была заменена на настройки, многоуровневые возможности настройки, функции многозадачности и режимы, которые делают iPhone почти похожим на версию Android от Apple. Они, конечно, могут позволить людям делать больше, но таким образом, который кажется совсем не похожим на Apple. И это не ограничивается iPhone — нам действительно пришлось осмотреться, чтобы узнать, как пересылать электронную почту с iPad, регуляторы громкости на AirPods остаются немного ненадежными, а Apple Intelligence на Mac, безусловно, требует изрядной доли человеческого участия. интеллект, чтобы извлечь из этого максимальную пользу. Нам по-прежнему нравится то, насколько хороши продукты Apple; просто теперь у них появилась новая функция — кривая обучения.

Постоянно растущее портфолио устройств бренда также не соответствует его экологическим идеям. Инициативы Apple по сокращению выбросов углекислого газа стоили многим из нас адаптеров для наших новых iPhone, но как насчет дополнительной упаковки и отходов, образующихся в результате гораздо более широкого портфеля продуктов? Упрощение линейки продуктов означает такие процессы, как производство, маркетинг, складирование и распространение. несомненно, уменьшит общее воздействие Apple на окружающую среду и приведет к меньшему бездумному потреблению.

Мы понимаем, что по мере того, как компания выходит на новые рынки и обращается к более широкой аудитории, необходимо больше продуктов, и что это также приведет к увеличению продаж и доходов, но, как вам скажет любой специалист по маркетингу, частое обновление линеек продуктов (часто без существенного изменения) могут фактически оттолкнуть лояльных клиентов и создать у них впечатление, что бренд заинтересован только в том, чтобы заставить их покупать больше продуктов, а не в реальном улучшении качества их жизни.

Сейчас многие продукты Apple кажутся новыми итерациями старых устройств, возможно, со странными изменениями в материале и дизайне, а также с новым (и более дорогим) оборудованием. Эти продукты могут быть отмечены как новые и революционные, но зачастую улучшения, которые они приносят, кажутся скорее маргинальными, чем исключительными. Возьмите Apple Watch, которые прошли путь от компьютера на наших запястьях до своего рода монитора здоровья и фитнеса с «лучшими» и большим количеством датчиков, но по-прежнему в значительной степени делают то же, что и при выпуске более пяти лет назад.

Мы уверены, что в Apple есть более мудрые головы, чем мы, и что для недавнего расширения портфеля продуктов есть очень веские причины, но хотя разнообразие действительно придает жизни остроту, мы скучаем по тем временам, когда продукты Apple были почти интуитивно понятными в использовании, простыми и простыми. на выбор и очень отличается от всего, что есть на рынке. Наступает 2025 год, и одно из наших самых больших новогодних желаний — это старый Apple. Один с простым, но четким продуктовым предложением, с менее перегруженной линейкой продуктов и тот, который не выпускает каждый год слегка улучшенные версии всех своих продуктов.

Мы хотим, чтобы бренд OG Think Different вернулся в 2025 году.