[Технические дополнения] Магия Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 год был далек от совершенства. Covid-19 лишил нас радости проводить время с семьей и друзьями. Она держала нас в клетке почти весь год и лишала физического контакта и встреч. И даже в преддверии курортного сезона мы не видим, чтобы что-то изменилось в ближайшее время. Но если и была одна вещь, которая, как мы были уверены, не испортится в этот праздничный сезон, так это культовая праздничная реклама Apple.

Каждый год примерно в это время Apple выпускает волшебную рекламу. Это не обычная реклама, которая существует только для увеличения продаж. Ежегодная праздничная реклама больше о праздновании духа праздников, чем о продвижении продуктов. И, следуя традиции, Apple выпустила праздничную рекламу этого года. В основном это Apple HomePod Mini и его магия.

Пуф становится мини

«The Magic of Mini» длится около двух с половиной минут, и в нем участвует рэпер Tierra Whack. Реклама начинается с того, что Вхак обменивается сварливым взглядом с очень счастливым праздничным украшением снеговика. Она вздыхает, оборачивает шарф вокруг шеи, достает из кармана наушники AirPods Pro и вставляет их в уши. На заднем фоне начинает играть песня Whack «Feel Good». Не в самом праздничном настроении, Вак продолжает идти и продолжает наматывать слои этого, казалось бы, бесконечного шарфа на шею. Оно следует за ней.

Она приходит домой, снимает шарф (который теперь обычного размера), снимает пальто и идет в другую комнату. Затем она говорит Siri на HomePod «включи погромче». При этом HomePod превращается в HomePod Mini с волшебным звуком, а из-за него выходит мини Tierra Whack. Затем эта маленькая версия Whack начинает читать «Peppers and Onions». Оба, действительно крошечный Whack и Whack обычного размера, затем начинают джемовать и танцевать под песню. Ближе к концу HomePod Mini волшебным образом упаковывается (снова) в упакованную коробку. Рекламное объявление заканчивается текстом на экране, который гласит: «Магия Mini» и логотипом Apple, измененным так, чтобы он выглядел как подарок, завернутый в бантик.

Немного короткой праздничной магии

Будем откровенны: как и год, праздничная реклама Apple просто разочаровывает. Объявление длиной почти две с половиной минуты совсем не похоже на праздничную рекламу, которую мы обычно ожидаем от Apple. Когда Apple выпускает праздничную рекламу, предполагается, что реклама согреет все уголки нашей души, которые весь год были ледяными, и сделает всех нас мягкими и эмоциональными. Если нет, то праздничная реклама бренда, по крайней мере, вызывает на лице довольно широкую улыбку, которая остается на лице даже через несколько мгновений после того, как реклама закончена. Этот, к сожалению, не вызвал ни одной из этих эмоций.
Мы понимаем, что Apple пыталась установить, что HomePod Mini от Apple может мгновенно изменить ваше настроение от мрачного до оптимистичного. Но где была магия? Праздничное настроение?

Единственное, что было отдаленно праздничным в этой рекламе, — это фон, который был щедро усыпан рождественскими украшениями и гирляндами, но кроме этого не было ничего, что действительно напоминало бы нам, что это действительно ежегодная праздничная реклама от Apple.

Теперь, когда мы говорим, что праздничная реклама Apple приносит волшебство на стол, это не обязательно означает, что мы ожидаем волшебства типа абракадабра-выньте кролика из шляпы. Это просто означает, что они создают что-то, что обычно остается и заставляет вас чувствовать то, что может только что-то волшебное. В этом году Apple буквально восприняла этот волшебный подход, и, кроме некоторых очень простых трюков, таких как превращение HomePod в HomePod Mini, мини-версию Whack и некоторые другие трюки для вечеринок, в рекламе не было ничего существенного. предложить. Мы видели, как Apple в прошлом использовала некоторые действительно нереалистичные трюки со своей рекламой (вспомните отмеченную наградами психоделическую рекламу на первом Home Pod), и мы думаем, что они действительно добавляют много характера и общей энергии рекламе. Вот это как раз показалось очень легкомысленным.

Не в себе, несмотря на то, что он полон

В прошлом году, когда Apple выпустила праздничную рекламу, мы думали, что бренд выбрал предсказуемый маршрут и перестраховался, но это соответствовало тому, о чем в целом праздничная реклама Apple. Человеческая связь, дух праздника, продукты Apple спасают положение, но не бросаются в глаза. У него была сильная сюжетная линия, которая является сутью всей праздничной рекламы Apple.

После просмотра рекламы этого года мы на самом деле чувствуем, что, возможно, судили ее слишком строго. В этом году Apple пошла совершенно другим путем. Прошлогодняя реклама была с предсказуемым сюжетом, но все же сумела заставить нас чувствовать себя тепло и мягко. В этом году в рекламе не было очень предсказуемой сюжетной линии, во всяком случае, вам понадобится пара часов, чтобы понять, о чем идет речь на самом деле. Но это все. Реклама не смогла затронуть ни одну из наших эмоциональных сердечных струн, не говоря уже о том, чтобы дернуть их.

Мы понимаем, что Apple, возможно, пыталась сделать нас счастливыми, создать приятную атмосферу вместо мягкой и теплой. Но даже тогда это не очень помогло. В прошлом мы часто упоминали, что наличие знаменитостей на борту может затмить продукт. Несмотря на то, что праздничная реклама Apple не направлена ​​на продажу, она представляет продукты Apple в очень положительном свете. Однако Magic of Mini больше относится к Tierra Whack, чем к HomePod Mini. И мы не можем вспомнить, когда в последний раз знаменитость буквально завладела рекламой Apple! В Magic of Mini много (Tierra) Whack, но он настолько не в порядке. Игра слов.

Это не праздничная реклама, которую заслуживает мир

После года, который мы все провели, у нас было много ожиданий от ежегодной праздничной рекламы Apple. К сожалению, похоже, что 2020 год имеет какое-то обратное прикосновение Мидаса. Все, к чему прикасается этот год, превращается в мусор. Именно это и произошло с праздничной рекламой Apple. Мы бы не осудили эту рекламу так сурово, если бы в ней не было таких больших ботинок. И если бы сама Apple не баловала нас своей блестящей праздничной рекламой за последние несколько лет — мы ДО сих пор считаем, что «Поделись своими подарками» — одна из величайших рекламных объявлений всех времен.

Мы думаем, что даже несмотря на все, что происходит в мире, Apple могла бы придумать сюжетную линию лучше, чем то, что мы видели. Бренд мог бы отдать дань уважения всем, кто сражался на передовой с этим ужасным вирусом, или создать рекламу, чтобы подчеркнуть надежду — вспомните юмор, который он привнес в работу из дома в начале этого года с помощью своих семи- минутное видео (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). К сожалению, волшебство The Magic of Mini столь же миниатюрно, как и продукт, о котором идет речь. В буквальном смысле. Здесь не так много юмора, мало надежды и нет теплого, пушистого чувства.

Как и в 2020 году.