#Лучшиетелефонынавсегда? Google переводит Pixel и iPhone в режим BFF… но это не совсем работает

Соперничество между телефонами Pixel от Google и iPhone от Apple уходит в далекое прошлое, и поисковый гигант на протяжении многих лет часто наносил удары по сотовому лидеру Купертино. Но что, если мы скажем вам, что их отношения наконец изменились? И не просто левый или правый, а правильный разворот. Бренды так далеко ушли от враждебности своего предыдущего уравнения, что Google недавно выпустил серию рекламных объявлений, в которых объявляет, что Pixel и iPhone стали BPF — лучшими телефонами навсегда, что, по сути, является их смартфоном, вращающимся на BFF (лучшие друзья навсегда). ).

Ура, Pixel и iPhone — друзья!

Название кампании кажется таким же необычным, как восход солнца с запада. В конце концов, это два технологических гиганта, которые уже много лет идут лицом к лицу. Что ж, за простым названием, в котором утверждается, что два конкурирующих телефона теперь стали лучшими друзьями, скрывается поворот. Google использовал маскировку BPF, чтобы покопаться в iPhone и, по сути, высмеять все то, что iPhone не может делать или в чем он (предположительно) плох. Таким образом, кампания — это ваша обычная конкурентная рекламная кампания, цель которой — ослабить своего конкурента, одновременно подчеркивая, что хорошего в их собственном продукте.

Интересно, что кампания могла быть вдохновлена ​​легендарной кампанией Apple Get a Mac (также известной как Mac vs. PC) (о, ирония судьбы), начатой ​​Apple в 2002 году. В этой кампании участвовали два человека, один как Mac, а другой как ПК. В кампании Google есть два телефона в их родной форме, один iPhone, а другой Pixel. Но на этом сходство между ними заканчивается. Мы бы даже сказали, что Google выбрал слишком простой путь в этой кампании, на наш взгляд.

Или они? Они тоже не совсем Mac против ПК

В кампании Get a Mac, несмотря на то, что Mac всегда выглядел лучше, PC не теряли надежды на победу. Он часто говорил сам за себя и о том, что он мог сделать, и пытался доказать, что он на самом деле лучше, чем Mac. И это имело смысл. Ни один продукт не стал бы изрыгать негатив о себе.

Но именно это и происходит в рекламной кампании BPF. Кампания распределена по пяти объявлениям продолжительностью от чуть более минуты до чуть более полутора минут.

Некоторым людям может понравиться концепция двух соперников-суперфонов, разговаривающих друг с другом как друзья, но нам показалось, что реклама в кампании была по большей части довольно скучной. То, что кажется двумя лучшими телефонами (друзьями), вечно проводящими какое-то время вместе, вскоре превращается в жалкую вечеринку одного — iPhone, который, кажется, нуждается в психотерапевте больше, чем в друге, учитывая его неверие в себя, несмотря на его ошеломляющую популярность. (« Когда я был в твоем возрасте, люди хвастались мной перед своими друзьями», — стонет iPhone в одной рекламе).

Все рекламные ролики в кампании следуют одной и той же сюжетной линии — iPhone начинает чувствовать себя подавленным (часто буквально, лукаво копая время автономной работы) из-за всех вещей, которые он не может сделать и с которыми Pixel может легко справиться. Он даже запускает свои собственные синие пузыри iMessage! Многие могут увидеть в этом друга, доверяющего другому другу, но по большей части это выглядело очень неубедительно, не в последнюю очередь, если учесть, какой успех добился iPhone (это должен быть Pixel, который плохо себя чувствует). в этом отделе).

Нарисуйте руки-палки, поставьте вытаращенные глаза… довольно простая кампания с атмосферой 90-х!

Тот факт, что реклама в основном просто перечисляла, что хорошего в линейке Pixel и чем iPhone не был таким технологически продвинутым в некоторых областях, казался слишком простым в качестве основной идеи. Копия тоже не особо помогает. Мы бы предпочли, возможно, немного более умный ход назад и вперед или даже более творческий подход к той же идее, чтобы сделать кампанию немного более интересной. К сожалению, Google решил пойти по очень простому, очень хорошо пройденному пути рекламы «сравните продукты и покажите, что мы всегда лучше».

Сама концепция двух телефонов, разговаривающих друг с другом в рекламных кампаниях, — это, по сути, конец 90-х, когда бренды очеловечивали свои продукты, заставляя их ходить и говорить. Единственное, что мешало этой кампании быть рекламой той эпохи, вероятно, торчащие из бока руки и ноги и выпученные глаза (без каламбура).

Каша не работает: довольно пассивный подход к конкурентной рекламе

Не то, чтобы кампания была плохой. Были элементы, которые, на наш взгляд, были довольно аккуратными. Тот факт, что в рекламе использовался очень роботизированный голос, похожий на Siri, для представления iPhone и голос Google Assistant для представления Pixel, является умным ходом. Существует также тонкая отсылка к Теду Лассо, популярному сериалу Apple TV, хотя это действительно приводит к разрядке батареи iPhone — Pixel, конечно же, спасает его, ложась на него и используя функцию обратной зарядки! Хотя то, как Google решил выделить USP Pixel, было не самым креативным способом, который мы когда-либо видели, мы даем бренду дополнительные баллы за выделение лучших функций телефона простым и понятным способом.

У Google была возможность быть по-настоящему жестоким и креативным в этой кампании. Мы просматривали рекламу за рекламой за рекламой, надеясь услышать хотя бы одну резкую, агрессивную реплику, которая действительно смутила бы iPhone. Но Google часто использовал ту же старую, изношенную информацию, о которой люди слышали и с которой честно смирились на протяжении многих лет — батарея, порт USB Type C, фотография… и так далее. Вся презентация казалась довольно пассивной, а это не тот способ, которым можно надеяться создать конкурентоспособную рекламу. Здесь было слишком много каши и недостаточно резкости. Даже большая часть месиво казалась фальшивкой — представьте, что самый продаваемый телефон в мире постоянно твердит о том, насколько он неадекватен! Apple заставила ПК бороться за себя, Google превратила iPhone в образец жалости к себе.

Фактически, Google мог бы выделить те же самые сильные стороны Pixel, которые он демонстрирует в кампании, в обычной рекламной кампании. Ему не нужно было делать Pixel и iPhone лучшими друзьями. Концепция «Лучшие телефоны навсегда» поначалу звучит интересно, но в конечном итоге звучит немного фальшиво. iPhone и Pixel могут быть одними из лучших телефонов навсегда, но эта дружба не соответствует рекламному смыслу Google. Каламбур непреднамеренный.