Стратегии брендинга для развития вашей компании (издание 2022 г.)

Усилия, время и изрядная доля настойчивости — все это необходимо для успешного развития бизнеса. Это распространяется на все элементы компании, что особенно важно для брендинга.

Эффективная, хорошо спланированная стратегия брендинга способна поднять бизнес на новую высоту. Это придает компании индивидуальность, повышает узнаваемость бренда и укрепляет доверие клиентов. Все это приводит к самому важному аспекту: увеличению продаж.

Прежде чем вы сможете воспользоваться этими преимуществами, вам нужно понять, как улучшить свой брендинг. В следующем руководстве перечислены некоторые ключевые стратегии для вашего бизнеса.

Исследуйте свою целевую аудиторию

Прежде чем вы попытаетесь внести какие-либо улучшения в свой бизнес, вам всегда нужно заложить основу — то есть ваше исследование рынка. С точки зрения брендинга важно, чтобы у вас было полное представление о личности покупателя вашего идеального клиента.

Зная проблемы, требования, привычки, цели и т. д. вашего клиента, вы мгновенно получаете более полное представление о своей целевой аудитории. Затем эти знания можно применить к вашим продуктам, услугам и маркетинговым материалам.

Поскольку эти элементы были созданы с учетом потребностей клиентов, включая их болевые точки и требования, у вас больше шансов увеличить продажи. В конце концов, ваш бренд, ваш идеал и то, что вы можете предложить, было создано для их удовлетворения.

Однако могут возникнуть проблемы, когда вы ориентируетесь на разные группы клиентов. В этой ситуации вы должны выяснить, как изменить свой бренд, продукты и т. д., чтобы они успешно попали в различные группы. Это требует более общего подхода, который не будет полностью обслуживать определенную аудиторию, но в то же время не должен отталкивать ее.

Создайте правильную архитектуру бренда

Растущий бизнес требует правильной архитектуры. Это также относится к вашему брендингу. Если соответствующей структуры нет, брендинг может колебаться и давать сбои в разных областях. Проще говоря, хорошо построенный бренд — это тот, который последователен, и именно здесь в игру вступает архитектура бренда.

В то время как архитектура бренда особенно важна для крупных организаций, у которых есть главный бренд с несколькими брендами под ним, она также применима для небольших компаний. Это гарантирует, что такие компоненты, как логотипы, руководства по стилю и цветовые палитры, останутся неизменными в вашем бизнесе, включая ваши продукты и услуги.

Руководствуясь рекомендациями по архитектуре вашего бренда, все в вашем бизнесе понимают, какие типы изображений, цветов и слов следует использовать, чтобы они оставались верными вашему бренду. Результат: результаты могут быть получены быстро и без путаницы. Преимущество этой архитектуры выходит за рамки внутренних средств. Это также играет роль в том, чтобы помочь клиентам узнать, что вы предлагаете.

Для получения дополнительной информации важность архитектуры бренда подробно описана в этой статье Brandfolder.

Покажите, насколько ваш бизнес уникален

Общий бизнес — это тот, который будет трудно расти. Существует бесчисленное множество компаний во всех отраслях, и они заполняют определенные ниши и специализированные области. В результате, если вы не сможете выделиться своим бизнесом, вы останетесь в тени конкурентов.

Вот почему уникальное торговое предложение необходимо при создании вашего бренда.

Когда у вас есть УТП, это может стать основой для всего вашего брендинга. Это может быть выделено в дизайне вашего логотипа, слогане, графическом дизайне и любых других маркетинговых материалах, которые вы составляете. За этот критический отличительный фактор стоит ухватиться, потому что это ваш ключ к тому, чтобы выделиться среди конкурентов.

Поощряйте лояльность клиентов

Одним из наиболее важных факторов при создании вашего бренда является удержание клиентов. Подумай об этом. Удовлетворение потребностей клиентов необходимо для любого сильного бренда. Если вас засыпают негативными отзывами и страшными историями от прошлых клиентов, это плохо отразится на вашем бизнесе и снизит потенциальные продажи.

Соответствуя и превосходя ожидания ваших клиентов, они, скорее всего, оставят положительные комментарии и отзывы о вашем бизнесе. Они также могут взять на себя инициативу по продвижению вашего бизнеса из уст в уста, что еще больше поможет развитию вашего бизнеса.

Самое главное, удержание клиентов может иметь большое значение для увеличения вашей прибыли. Согласно исследованию, опубликованному Harvard Business Review, всего лишь 5-процентное увеличение коэффициента удержания клиентов может потенциально привести к 95-процентному скачку прибыли компании.

Имея в виду эти моменты, имеет смысл поощрять лояльность клиентов. Этого можно добиться различными способами, в том числе:

• Специальные предложения и скидки
• Программы раннего доступа
• Приглашения на специальные мероприятия
• Реферальные бонусы
• Схема карты лояльности
• Бесплатный подарок при нескольких покупках

Используйте всю мощь влиятельного маркетинга

Маркетинг влияния — один из самых эффективных способов мгновенно повысить узнаваемость вашего бренда и повысить вовлеченность. Получая помощь от видного деятеля в мире социальных сетей, они могут поддерживать ваш бренд, делясь информацией о ваших продуктах со своими подписчиками.

Инфлюенсеры в социальных сетях, как правило, владеют огромными фан-базами, некоторые из которых достигают миллионов. Представив свой бизнес сразу большому количеству глаз, ваш бренд может испытать огромный всплеск популярности. Добавьте специальный код скидки или предложите им поделиться, и это также может привести к большому количеству продаж, что может в некоторой степени покрыть расходы на найм влиятельного лица.

Конечно, вы должны быть осторожны при использовании этой возможности. Выберите не того инфлюенсера, и все, что он сделает, — это продырявит ваш маркетинговый бюджет.

Обязательно исследуйте лидеров мнений, которые соответствуют вашей нише. Если вы управляете технологическим бизнесом, выберите кого-то, кто нравится технической аудитории. Кроме того, обратите пристальное внимание на тип взаимодействия и взаимодействие, которое они получают с последними сообщениями. У влиятельного лица может быть семизначное количество подписчиков, но эта метрика может скрывать тот факт, что они больше не являются «влиятельными», которыми они когда-то были, или они могут извлекать выгоду из искусственных чисел подписчиков.