Может ли Facebook снова достичь своей первой славы?

Я удалил свою учетную запись Facebook четыре года назад (в 2020 году). Причина: я больше не нашел это полезным. В детстве я использовал Facebook только для публикации странных и забавных фотографий, и был взволнован, если кому -то понравился мой пост, и прокомментировал его.

Помимо того, что я оставался в курсе моего круга друзей, я не нашел Facebook полезным. Кроме того, канал Facebook заполнен рекламой, нерелевантными сообщениями и не связанным контентом, что заставило меня переключаться на другие платформы и навсегда удалить Facebook.

Я не вернулся на платформу с тех пор, как удалил ее. (Удивительно, но этого не происходит на каждой платформе). До недавнего времени я создавал новую учетную запись Facebook, чтобы проверить текущее состояние платформы. Я не одинок; Согласно статистике, All Gen Z отказался от учетных записей Facebook, и, согласно данным, только 32 процента подростков используют Facebook в настоящее время по сравнению с 71 процентом в 2014 году.

Но, несмотря на все эти цифры, Facebook остается наиболее используемым приложением для социальных сетей, с более чем 3,06 миллиардами пользователей в 2024 году, согласно различным источникам.

Это поднимает вопрос о будущем Facebook: будет ли он снова популярен, что говорят тенденции и многое другое? В этом руководстве я расскажу все и отвечу на ваши самые большие вопросы.

История Facebook: когда все началось

Facebook был запущен в 2004 году Марком Цукербергом, первоначально доступным только для студентов в Гарварде. Тем не менее, позже он был расширен до других колледжей и быстро получил 1 миллион пользователей менее чем за год.

Позже, в 2006 году, Facebook стал доступным для всех в возрасте 13 лет или старше, которые могли бы легко подписаться на Facebook. com и используйте его. Он также представил несколько функций, в том числе параметры обмена фотографиями и кнопку тому подобное, чтобы понравиться посты.

С тех пор Facebook продолжает развивать своих пользователей с несколькими инвестициями и расширил его до бизнеса, внедрив рекламу, страницы и варианты обмена сообщениями для общения с другими.

Тем не менее, в 2012 году произошло два основных события: Facebook стал публично с самым большим IPO в то время, стоимостью 104 миллиарда долларов, а затем приобрел Instagram за 1 миллиард долларов. Facebook продолжал доминировать в социальных сетях, а затем, в 2014 году, он приобрел WhatsApp, популярное приложение для обмена сообщениями по всему миру, и купил Oculus VR.

Facebook продолжал доминировать до скандала с Cambridge Analytica в 2018 году, где Facebook неправильно использовал личные данные тысяч пользователей. Позже Марк Цукерберг дал показания перед Конгрессом, и после этого Facebook изменил свои политики для значимого взаимодействия. Это было началом упадка Facebook и потери доверия в Facebook. Это оказало огромное влияние на репутацию Facebook.

Платформа Facebook, Instagram, выросла в использовании, и китайская короткая видео платформа Tiktok стала очень популярной. Большинство молодых поколений начали использовать эти приложения и тратить больше времени на Instagram и Tiktok, что сократило время, проведенное на Facebook.

В то время как Facebook начал добавлять множество функций, чтобы восстановить свое доверие, Gen Z продолжал использовать Tiktok и Instagram больше, чем Facebook.

Однако в 2020 году из -за прорыва в Covid произошел рост вовлечения на Facebook и других платформах. В Instagram, принадлежащий Facebook Instagram, представил катушки (короткий видеоконтент, копия Tiktok), чтобы конкурировать с Tiktok. Это быстро стало популярным, и запрет Индии на тикток очень помог росту катушек. С тех пор Instagram взорвался в использовании, в то время как Facebook продолжает страдать от участия.

Позже, в 2021 году, впервые, Facebook объявил о снижении своих пользователей. Facebook сообщил о своем первом снижении ежедневных пользователей на 1 миллион в 4 -м квартале 2021 года. Чтобы снова восстановить доверие и сосредоточиться на метаоперации, Facebook переименовал себя в качестве мета -платформ в 2021 году, объявив о своем сдвиге к принятию AR и VR.

Тем не менее, Metaverse все еще находится на ранних стадиях, и люди готовы к будущему. Обращаясь к снижению пользователей, Facebook продолжал представлять новые функции, но все еще не смог восстановить доверие молодого поколения и увеличить взаимодействие. Вот полная история основных событий Facebook с момента его запуска.

Две самые большие причины, почему Facebook падает

Из истории событий, в то время как скандал Cambridge Analytica заставил Facebook потерять свое доверие, есть две самые большие причины, по которым Facebook борется: из -за Gen Z или подростков, использующих Facebook меньше по сравнению с другими платформами и жесткой конкуренцией со стороны Tiktok и собственного Instagram Facebook.

Согласно данным, разделяемым Pew Research, в 2014-2015 годах 71% подростков США (13-17 лет) использовали Facebook, и к 2022 году только 32% нас подростков сообщили об использовании Facebook, а также среди этих подростков, менее 20% используют его ежедневно, и только 2% говорят, что они часто используют Facebook. Для сравнения, YouTube, Tiktok, Snapchat и Instagram имеют более 50% усыновления среди нас подростков.

В другом опросе, проведенном ExpressVPN, большинство людей используют Facebook, чтобы оставаться на связи с семьей и друзьями. Согласно результатам опроса, более 50% пользователей в возрасте от 18 до 24 до 45% в возрасте от 25 до 34 лет предпочитают другие платформы социальных сетей, такие как Tiktok и Instagram. В опросе также упоминается, что 39% пользователей в возрасте от 18 до 24% и 29% пользователей в возрасте от 25 до 34 лет чувствуют, что Facebook больше не служит цели в своей жизни, а 19% пользователей в возрасте от 25 до 34 лет сказали, что проблемы конфиденциальности являются причиной для этого.

Самая большая причина заключается в том, что Gen Z широко воспринимает Facebook как платформу для своих родителей. Многие подростки сообщают, что канал Facebook кажется менее увлекательным и скучным с политическими дебатами и жесткой конкуренцией и более привлекательным контентом с других платформ, таких как Tiktok, с его развивающимся коротким видеоконтентом, Instagram с катушками и YouTube с собственными шортами, и Snapchat со своими историями. С другой стороны, Facebook не может привлечь молодого поколения.

Кроме того, данные показывают, что многие подростки хотят делиться своими обновлениями в частном порядке, а не делиться ими с общественностью. Поскольку Facebook поощряет пользователей публиковать личные обновления, тогда как Gen Z предпочитает более частные взаимодействия, они используют исчезающие сообщения Snapchat и более личные способы обмена информацией со своим сообществом.

Более того, несколько подростков также сообщили, что не публикуют в Facebook, потому что их подключенные члены семьи также могут увидеть их посты. В целом, это делает Facebook менее привлекательным для пользователей Gen Z.

Несмотря на снижение в Facebook, некоторые подростки по-прежнему используют Facebook, чтобы купить подержанные покупки с помощью Facebook Marketplace. Facebook также сообщил, что подержанные рыночные площадки были очень популярны среди подростков, и они видят повышенное вовлечение пользователей. Кроме того, группы Facebook отлично идут с пользователями, и Facebook Messenger по -прежнему широко используется в некоторых регионах для общения с другими и членами семьи. Тем не менее, все еще есть признаки беспокойства, несмотря на эти цифры; Поскольку многие подростки не используют его для публикации и чтения контента, вовлеченность подростка, вероятно, будет уменьшена в будущем.

Meta (ранее Facebook) рассмотрела это и заявила, что Facebook сделает Facebook более привлекательным для подростков. Компания представила и добавила кроссплатформенную публикацию, используя пользовательскую базу WhatsApp и Instagram для перекрестного содержимого непосредственно в Facebook. Кроме того, Facebook добавил Reels, популярную короткую видео платформу, в приложение, которое также делает Facebook более ориентированной на видео, включая поддержку дальноформатных видео.

Компания также объявила, что алгоритмы, управляемые искусственным интеллектом, чтобы поддерживать посты и катушки более актуальны, аналогичные Tiktok, чтобы удерживать пользователей более заинтересованными. Он также добавляет и улучшает рынок Facebook, чтобы пользователи покупали и продавали в местных сообществах, что приводит к большему участию в платформе. Однако, несмотря на усилия Facebook, использование подростка Facebook продолжает снижаться, а также только ~ 28% из нас, подростков, используют Facebook , по сравнению с 95% с использованием YouTube и 67% с использованием Tiktok.

Кроме того, ежедневное взаимодействие между подростками чрезвычайно низкое, что все еще является проблемой. Тем не менее, эксперты прогнозируют, что взаимодействие Facebook еще больше уменьшится, и использование Facebook может продолжать снижаться, если не найдет способ привлечь инвесторов. Кроме того, жесткая конкуренция со стороны других с привлекательным контентом влияет на долю рынка Facebook.

Как Facebook может вернуться?

Прежде чем узнать подробности, давайте впервые поймем жизненный цикл продукта, который может помочь нам понять, почему Facebook сейчас находится в упадке и как он может прийти в норму. Цикл продукта - это общий термин, используемый для определения состояния, в котором находится продукт. Существует четыре основных этапа цикла продукта для любого производства.

На этапе введения , где новый продукт представлен на рынке, имеет меньше пользователей и имеет большой потенциал роста. Далее следует применение роста , когда пользователи массовых пользователей начнут использовать продукт, и здесь продукт получает быстрое увеличение пользователей и высокое участие. Следующим является этап зрелости ; Здесь рост становится ниже, рынок может стать насыщенным, и у него будет стабильная пользовательская база. Далее находится этап снижения , где он не может оставаться актуальным, и пользователи отправляются на другие платформы, потому что он больше не привлекает пользователей и добавляет к ним ценность.

Facebook переходит от стадии зрелости к стадии снижения для определенной демографии. Однако это еще не полностью мертв. Рано или поздно Facebook может стать снижением, если он не привлечет пользователей. Тем не менее, у нас более 3 миллиардов активных пользователей с высокой доходом от рекламы, предприятий и рынков, показывающих положительные тенденции. Однако, если платформа не останется актуальной и конкурентоспособной, Facebook может потерять ее дальше.

Первое - оставаться конкурентоспособным и создавать привлекательный контент. В то время как Facebook пробовал разные способы, например, непосредственно включать катушки и кроссплатформенный контент искусственного интеллекта, он по-прежнему не смог создать недавний опыт контента, внедрив новый конкурентный видеоформат. Facebook имеет долгую историю копирования функций вместо создания продуктов с нуля, а также, поскольку Meta, материнская компания Facebook, уже владеет Instagram, Meta может продолжать сосредотачиваться на видео форматах и ​​делать управляемый ИИ канал более похожим на Tiktok.

Поскольку Gen Z теряет интерес, Facebook может приносить функции, специально разработанные для Gen Z, такие как группы, лучшие безопасные сообщения и кроссплатформенные сообщения, которые уже находятся в разработке. Самое главное, в отличие от YouTube, Instagram или даже Tiktok, где создатели находятся на центре создания контента, Facebook должен сосредоточиться на создателях, что может помочь создать привлекательный контент. Но все же, это будет проблемой для компании.

Входные данные могут показаться распространенными, но помните, что у Facebook также есть другие продукты, и они изменили свою цель с социальной платформы на то, чтобы стать мета -обратной компанией, вбрасывая миллиарды долларов в разработку AR и VR. Meta по -прежнему имеет другие продукты, но Facebook доминирует в диаграммах с большинством пользователей и более высоким доходом, чем любое другое приложение.

Кроме того, недавно запущенные потоки быстро приобрели пользователей, но видят меньше вовлеченности из -за того, что конкуренты, такие как X (ранее Twitter), снижаются вовлечение пользователей, несмотря на то, что они получают 100 миллионов пользователей на раннем этапе. Компании трудно снова сделать новую платформу снова. Чтобы выиграть пользователей, Facebook должен быть уникальным, а не просто другим продуктом, где пользователи уже проводят время. Копирование продуктов также работает, но важно захватить долю рынка и сохранение конкуренции.

Может ли Facebook снова подняться, или уже слишком поздно?

Если Meta продолжит продвигать Facebook с катушками, коротким видео, привлечением контента и рынком, это может привлечь пользователей в будущем. Старшее поколение будет продолжать использовать Facebook. Тем не менее, рост пользователей Facebook замедлился во всем мире; Gen Z покидает Facebook для Tiktok, Snapchat и Instagram. Взаимодействие снижается на ключевых рынках. Facebook может прийти в норму, если платформа делает ее более привлекательным, чем другие, выигрывает доверие и представляет больше функций, чтобы сделать приложение актуальным, или платформа будет продолжать развиваться медленно.