Обзор iPhone 14 Pro от Carl Pei — маркетинговый ход на уровне Джобса

Нелегко попасть в заголовки, когда вы расстанетесь с таким популярным брендом, как OnePlus. Как только вы исчезаете из поля зрения в технологическом бизнесе, вы часто теряете сознание. Однако Carl Pei противостоит этой тенденции. Вскоре после того, как он покинул OnePlus, Пей решил, что не собирается оставаться на скамейке запасных, пока другие бренды разыгрывают битвы смартфонов прямо перед ним.

Making Nothing «Ребенок знаменитости, о котором все хотят знать больше»

Он вернулся со своим следующим начинанием с очень твердым настроем или иди домой, и это принесло дивиденды, сделав его похожим на ребенка знаменитости, о котором все хотели узнать больше. От названия компании как обычное, но нетрадиционное, как «Ничто» до дразнить мир проблесками продуктов, которые бренд собирался выпустить на рынок, до критических замечаний по существующему уровню технологий, Карл Пей продавал бренд и его продукты еще до того, как они прибыли на рынок. Благодаря этому маркетинговому волшебству технологический город тонул во всем Ничто задолго до того, как его продукты были запущены. Маркетинговые ходы продолжались, и шумиха помогла продуктам Nothing (Ear 1, Phone 1 и Ear Stick), когда они наконец вышли на технический рынок.

Да, продукты Nothing были совершенно другими и привлекали внимание сами по себе — полупрозрачный дизайн Ear 1, светодиодная задняя панель Phone 1 и вращающийся корпус Ear Sticks, похожий на губную помаду, определенно были среди основных моментов технического дизайна последнего времени. Тем не менее, Пей позаботился о том, чтобы у них никогда не было недостатка в баннерах.

Как сохранить устройство в живых, остаться в живых

Прошло некоторое время с тех пор, как Nothing выпустила телефон (1). Он был официально запущен в июле 2022 года. Обзоры отсутствуют; номера кончились. Обычно для большинства брендов именно здесь маркетинговая кампания обычно затухает. Но не зря. Пей нашел способы, чтобы «Ничтофон» (1) оставался в новостях, и его последняя попытка была оформлена в виде обзора. Не одного из своих устройств (потому что это, очевидно, не имело бы никакого смысла), а конкурирующего бренда. Что ж, называть его «конкурирующим» может быть не совсем справедливо, потому что телефон, который он рассмотрел, стоил более чем в два раза дороже, чем Nothing Phone (1).

Генеральный директор Nothing отправился на YoTube и опубликовал свой обзор Apple iPhone 14 Pro. Теперь мы знаем, как это выглядит — генеральный директор конкурирующей марки смартфонов, рассматривающий телефон конкурента, очевидно, не очень понравится многим людям, большинство из которых ожидало бы, что он прогонит продукт. Но Пей удивил мир довольно положительным обзором iPhone 14 Pro. Да, вы правильно прочитали: это был очень положительный отзыв.

Дайте конкурсу положительный отзыв… но не забудьте упомянуть себя

И это не выглядело быстро сфабрикованным маркетинговым ходом. Пей не торопился с обзором. Он утверждает, что потратил неделю, тщательно использовал iPhone, а затем оставил свой отзыв. Он использовал его в качестве второго телефона и четко упомянул, что является поклонником Apple; снова смелый шаг. Он говорил о том, что дизайн не впечатляет, а динамическая выемка немного преувеличена (мы согласны, ждите нашего долгосрочного обзора). Он также упомянул, что у iPhone 14 Pro лучшие камеры на рынке смартфонов на данный момент и что все в телефоне работает очень плавно. Однако не все было так позитивно — он сказал, что ему не так сильно нравилась iOS 16, и ему нравился старый простой внешний вид iOS до того, как она перешла к «плоскому» дизайну, но, в конце концов, признал, что iPhone 14 Pro это лучший телефон высокого класса, который можно купить на рынке на данный момент.

Звучит как положительный, простой обзор, не так ли? Ну именно этого и не было. В то время как основной идеей был обзор iPhone, Пей направил своего внутреннего Стива Джобса и превратил этот простой, казалось бы, искренний обзор в мастер-класс по маркетингу. Помните, как Стив Джобс позвонил Биллу Гейтсу и поблагодарил его за инвестиции в Apple на конференции MacWorld в 1997 году? Многие люди считали, что ему не нужно делать это публично или подчеркивать это, учитывая, что Гейтс был соперником. Джобс, однако, воспользовался этим призывом, чтобы донести жизненно важное сообщение: Microsoft поддержит Apple, которая в то время находилась в затруднительном положении и почти готова была оказаться на технологическом кладбище. Он использовал капитал Microsoft для своего собственного бренда, который нуждался в нем в то время!

Пей всегда восхищался Джобсом, которого считали гением маркетинга своего времени и не только. Так что неудивительно, что он идет по тому же пути, и обзор iPhone 14 Pro стал еще одним шагом в том же направлении. Хотя Пей, возможно, рассмотрел и оценил iPhone 14 Pro в видео, он также очень умно поставил Nothing Phone 1 и бренд Nothing на несколько более высокий пьедестал по сравнению с Apple.

iPhone 14 Pro великолепен… и телефон (1) тоже не так уж плох.

В почти десятиминутном видео почти каждый раз, когда Пей ценил iPhone, он добавлял что-то, что Телефон (1) приносил на стол. Например, когда он говорил о том, что дизайн телефона (1) был очень уникальным в отличие от обычного (читай «повторяющегося») дизайна iPhone. Затем он сравнил маржу прибыли двух брендов и подчеркнул, что маржа Apple составляет колоссальные 50 процентов, в то время как Nothing буквально ничего не приносила с телефоном (1), подчеркивая, казалось бы, добродетельную позицию бренда.

Точно так же, говоря о камерах, Пей признал, что iPhone 14 Pro имеет лучшую настройку камеры из всех смартфонов, но также подчеркнул тот факт, что камеры телефона (1) были очень функциональными и лучшими в своем ценовом сегменте. Он подчеркнул, что камеры телефона (1) могут быть не такими хорошими, как у iPhone 14 Pro, но все же очень хорошими.

Говоря об ОС, Пей заявил, что ему не очень нравится новая iOS, и ему нравится олдскульный вид интерфейса до iOS 7. Между прочим, это очень соответствовало типу интерфейса телефона (1). приносит к столу — минималистичный и олдскульный.

Хотя Пей согласился с тем, что у iPhone 14 Pro очень мощный процессор, он не стал говорить о производительности телефона и отмахнулся от производительности, упомянув, как большинство смартфонов выполняют обычные задачи без сбоев. Он упомянул, что играет в казуальные игры, такие как League of Legends, на своем телефоне, который отлично работает и на Nothing Phone (1), хотя по сравнению с ним у него относительно менее мощный процессор. Пей не говорил о дисплее iPhone 14 Pro и реальной вычислительной мощности телефона и не сравнивал время автономной работы двух телефонов, хотя батарея и быстрая зарядка — это область, в которой iPhone обычно сталкивается с большим количеством проблем. критика. Это потому, что Пей знал, что это были области, в которых Телефону (1) будет трудно конкурировать с iPhone.

Оставаться в новостях, закладывая фундамент на будущее

Его лучшей картой в игре была ценовая политика. Пей подчеркнул, что iPhone 14 Pro, хотя и мощный, был очень дорогим и не заслуживал обновления, поскольку ему не хватало значительных обновлений по сравнению с его предшественником. С другой стороны, он сделал Phone 1 выдающимся и амбициозным телефоном. Он назвал бренд «маленькой командой» или аутсайдером, пытающимся конкурировать с такими громкими именами, как Apple, компанией, которая получает большую прибыль от каждого проданного iPhone, пытаясь заставить аудиторию болеть за небольшую, но смелую компанию. .

Помимо обзора iPhone 14 Pro и ловкого сравнения с Nothing Phone 1, Пей также создал уровень доверия и уверенности у зрителей. Восхваляя конкурирующий бренд, он также показал себя очень честным и откровенным человеком, что кажется глотком свежего воздуха в мире руководителей, одетых в костюмы и говорящих жаргоном. Мы не думаем, что это изменит ход судьбы iPhone 14 Pro или убедит тех, кто ищет высококачественный смартфон премиум-класса, выбрать Nothing Phone (1), но в обзоре Пей телефон (1) тонко помещен рядом с iPhone Pro, который не так уж и плох. Это также, безусловно, создает очень прочную основу для флагманского телефона, если и когда он выйдет с ним.