Один минус: не «выбьет ли из колеи» OnePlus уход Карла Пея?

«Два коллеги-друга открывают технологический бренд. Бренд взлетает и становится одним из самых популярных имен на рынке технологий. Затем один из соучредителей уходит, чтобы начать новое предприятие…»

Звучит как история, которую мы все слышали раньше, верно? Но технологический бренд, о котором мы здесь говорим, — это не Apple, а двое коллег и друзей — это не два Стива, Джобс и Воз. На самом деле это более недавнее, более современное разделение, происходящее в одном из самых популярных брендов на рынке на данный момент — OnePlus.

Феномен OnePlus

OnePlus был соучредителем Пита Лау и Карла Пей еще в декабре 2013 года, и вскоре бренд стал очень «тревожным» конкурентом для остальных производителей смартфонов в игре, оправдав свое «Никогда не соглашаться». слоган. OnePlus вышел на рынок с туннельным подходом, когда бренд предлагал высококачественные характеристики и функции по сравнительно низким ценам. Стратегия окупилась, и OnePlus не только удалось занять место в одном из самых сложных ценовых сегментов, но и доминировать в нем, хотя в то время это был относительно новый бренд в бизнесе.

За прошедшие годы OnePlus выпустила ряд смартфонов и даже перешла к запуску других продуктов. В последнее время бренд на самом деле не придерживается той же стратегии, которой он когда-то клялся. Но как раз когда мы привыкали ко всем этим изменениям, взорвалась самая большая бомба изменений, прямо перед запуском флагманского устройства бренда.

Глобальное лицо OnePlus покинуло здание

Новость о том, что Карл Пей покидает офис OnePlus, попала в заголовки, и хотя ни OnePlus, ни со стороны Пэя не было опубликовано никаких официальных заявлений, заявления кажутся слишком сильными, чтобы быть очередной утечкой или слухом.

Если Пей действительно прощается с брендом, это может быть очень печальный день в истории OnePlus. С того дня, как OnePlus вошел в мир смартфонов, Пей стал лицом бренда. Когда компания только начинала свою деятельность, все китайские бренды шли с багажом, ярлык «китайский» был тяжелым и сдерживал их. Но благодаря Пей OnePlus так и не стал китайским брендом. На самом деле ему удалось сделать OnePlus очень глобальным.

Оттенки ТОТ Стив и ТОТ Стив

В некотором смысле партнерство Лау-Пей было очень похоже на дуэт Возняк-Джобс. Как и Джобс, Пей оставался лицом бренда и говорил в основном, в то время как Лау занимался всеми административными делами — правда могла быть совсем другой, но это восприятие, которое было распространено, и это, безусловно, работало на бренд. Раньше язык был большим барьером между китайскими основателями / генеральными директорами и основными или глобальными СМИ, но с Пей на стороне OnePlus у бренда не было этой проблемы.

Его свободное владение английским языком, его европейское образование (он учился в Швеции), мальчишеское обаяние и его явный энтузиазм по поводу бренда означали, что он говорил, раскручивал и выделял продукты и функции таким образом, который в противном случае был бы очень трудным для «обычного человека». Китайский руководитель должен сделать это для мировой аудитории (и мы видели, как они пытаются!).

Нужный человек в нужном месте и в нужное время

Он был нужным человеком в нужном месте — идеальный образ соучредителя, который был нужен OnePlus, когда он впервые решился. Его молодой космополитичный образ тысячелетнего человека шел рука об руку с направлением, в котором двигался OnePlus. Он был молодым новатором, который продвигал бренд со стандартным интерфейсом, похожим на Android, и минималистичным дизайном в то время, когда другие китайские бренды приходили. с пользовательскими интерфейсами, в которых было больше наворотов, чем рождественская елка в торговом центре Дели в середине декабря. Парень с качающейся головой Стива Джобса на столе!

В первые годы своего существования OnePlus не инвестировала средства в средства рекламы и в значительной степени полагалась на средства коммуникации, которые были очень неортодоксальными для того времени, — социальные сети, онлайн- и офлайн-взаимодействия с сообществами. Вот где Пей был настоящим хитом. OnePlus создал чрезвычайно сильное сообщество, и в отличие от других основателей в то время, которые не были такими интерактивными и действительно часто были совершенно недоступными, Пей был в центре аккаунтов OnePlus в социальных сетях. Некоторые из его высказываний вызывали споры, но он был одним из самых активных топ-менеджеров в мире смартфонов. Когда мы выложили специальный кроссворд, посвященный OnePlus, он одним из первых попробовал его и написал об этом в Твиттере. Такие вещи!

Он позаботился о том, чтобы общаться и говорить не только о продуктах, но и о бренде и его ценностях. Пей был одним из очень немногих соучредителей, которые выглядели как парень из соседнего дома, что было очень приятно видеть. Очень разные, и именно то, что нужно новому бренду.

Он очеловечил OnePlus, с чем многие бренды борются даже сегодня.

Отъезд, который некоторые предсказывали…

По правде говоря, новость об уходе Карла Пея не стала большой неожиданностью. На самом деле, если принять во внимание недавние события, все они складываются в его решение уйти. Для громкого и открытого человека Пей в последнее время становился все тише и формальнее в отношении всего, что связано с OnePlus. С другой стороны, Пит Лау, его партнер, который казался сдержанным, теперь больше вовлечен в рекламную деятельность компании и даже в социальные сети. Ходили слухи, что он может искать более свежие пастбища. Слухи, которые так и не были полностью подтверждены, потому что Пей, несмотря на его относительно низкий статус в последнее время, был в значительной степени неотделим от OnePlus.

Запуск Nord, который, казалось, был очень близок сердцу Пэя, заставил нас на мгновение поверить, что, может быть, только может быть, он не расстанется с брендом. Но теперь сообщения предполагают (или, скорее, утверждают), что Пей упаковал свои вещи. Он оставляет после себя бренд, который значительно расширился за пределы бренда телефонов и теперь серьезно вторгается в телевизионное и аудиопространство, а также попадет в носимые устройства, если верить некоторым нашим источникам. Что еще более важно, он оставляет после себя бренд, который во многом благодаря его собственным усилиям является одним из немногих китайских брендов, которые признаны премиальными. Многие считают, что OnePlus является духовным преемником Google Nexus, и хотя инженеры и ученые бренда сыграли в этом свою роль, Пей был лицом, которое рассказало историю бренда, отказавшегося смириться.

Что бы ни….NeXT?

Так что вполне справедливо, что его собственный уход вряд ли обеспокоит бренд с точки зрения операционной деятельности. OnePlus вряд ли потеряет долю рынка из-за ухода Пей. Или капитал бренда.

Что он потеряет, так это дозу человечности. Он потеряет немного причудливости, которая сделала бренд таким особенным. Возможно, он найдет преемника. Но это будет непростая задача.

Хотя это прощание и обидно, в сообщениях также утверждается, что Пей уезжает, чтобы начать свое собственное дело. Если это так, мы, конечно же, ждем, будет ли это его NeXT или что-то более постоянное. Он устроится? Он хочет? Узнаем в ближайшие дни. Одно можно сказать наверняка: OnePlus не будет таким же без него.