С помощью сложных эмбарго бренды пытаются контролировать освещение в СМИ?

Я помню, когда я получил свой первый документ об эмбарго. Это было почти два десятилетия назад, и это было для компьютерной игры. Это было довольно просто. Мне сказали, что компания предоставила раннюю версию продукта и что я не должен писать о нем ни в каких СМИ до определенной даты. Это действительно было так. Один абзац. И это был шаблон, которому следовали довольно долгое время. Я бы сказал, что до нескольких лет назад.

Эмбарго было простым: некоторым представителям СМИ давали доступ к продукту до даты его выпуска и просили не писать о нем до определенной даты, которая часто совпадала с датой выпуска. Причина этого также была проста: убедиться, что общественность имеет доступ к обзорам продукта вскоре после его выпуска, и при этом также обеспечить равные условия для СМИ. Независимо от того, как рано или как поздно кто-то получил продукт, они могли написать о нем только в определенное время. Таким образом, у кого-то не было шансов опередить других в обзоре, потому что они получили устройство раньше.

Дата эмбарго на все, от дизайна до камер и программного обеспечения…

А потом, несколько лет назад, этот простой документ стал немного сложнее. Этот процесс продолжается до такой степени, что сегодня, когда мы получаем примечание об эмбарго к продукту, оно приходит буквально с графиком редактирования.

Ага, у эмбарго сегодня больше свиданий, чем у кого-то, кто сошел с ума в Tinder!

Есть даты, когда мы можем написать и/или опубликовать фотографии продукта, но не упоминать его по имени. Иногда нам даже говорят даты, до которых можно показывать только заднюю и/или переднюю часть продукта — есть даже даты, когда нам говорят, что мы можем показывать пользовательский интерфейс. Затем есть даты, до которых мы можем показывать только изображения, сделанные камерой (отдельная дата, когда вы можете сравнить их с другими камерами). Также есть даты для сравнения устройства с другими, даты показа упаковки, даты обзора камеры… и многое другое. И, конечно же, у нас также есть даты распаковок и самого обзора.

Далековато от тех дней, когда «пиши все, что хочешь после этой даты», не так ли?

Просто быть в курсе меняющихся времен…

Главный вопрос: почему это происходит?

Ну, есть два взгляда на это. В отличие от, скажем, десяти лет назад, когда большая часть материалов о продуктах касалась обзоров, сейчас есть много аспектов, связанных с описанием продукта: первые впечатления, обзоры камер, обзоры аккумуляторов и так далее. Итак, с более широкими возможностями контента должны быть более строгие условия эмбарго… или подождите, так ли это на самом деле? Проблема с этим объяснением заключается в том, что этот метод многократного эмбарго просто слишком сложен. Вместо того, чтобы разрабатывать ряд дат для различных функций, не будет ли еще проще просто дать рецензентам день и время, после которых они могут написать то, что они хотят о продукте — первое впечатление, обзор, обзор батареи. , сравнение или что? (три крупнейших бренда следуют этой простой процедуре даже сейчас)

Это подводит нас к другому взгляду на эту манию свиданий для всех и каждого. И это немного беспокоит.

…или пытаетесь получить некоторый контроль?

В СМИ есть разделы, которые считают, что за всеми многочисленными датами стоит попытка контролировать редакционные календари. Учитывая тот факт, что между различными новостными агентствами, веб-сайтами и каналами существует острая конкуренция, каждый из них пытается опубликовать информацию в момент истечения срока действия эмбарго. Конечно, эта конкуренция существовала и в прошлом, но в то время не было никакой возможности узнать, какое СМИ что будет делать с продуктом. В результате, когда эмбарго было снято, кто-то делал обзоры, кто-то смотрел на отдельные функции, кто-то просто делился фотографиями и так далее. Очень редко можно было увидеть, как разные средства массовой информации освещали один и тот же аспект продукта в один и тот же день почти в одно и то же время.

Эмбарго на несколько дат изменило ситуацию. Теперь рецензент знает, что он или она может писать ТОЛЬКО о камерах в такую-то дату, только о внешнем виде и дизайне в такую-то дату и так далее. А в некоторых случаях положения об эмбарго даже регулируют содержание, определяя, какие фотографии могут быть опубликованы, и уровень подробностей, которые могут быть предоставлены, а иногда даже может быть выражено мнение или решение. Также иногда встречаются пункты, в которых указывается, что можно публиковать только в социальных сетях! Один из моих коллег-редакторов резюмировал это с кривой ухмылкой: « Иногда мне кажется, что мы не придумываем, какие истории делать о продуктах или даже о сроках. Бренды делают это за нас. ”

Больше дат = больше охват!

Напрашивается вопрос: зачем брендам это делать? Что ж, ответ прост: для большего освещения в СМИ.

Дайте рецензенту или редактору устройство и скажите им, что они могут писать все, что пожелают, после определенной даты и времени, и есть вероятность, что они могут получить от одной до трех или четырех статей без реального контроля. Укажите несколько дат эмбарго для разных аспектов устройства, и внезапно издание или канал почти обязаны выпускать статьи или контент об этих функциях к этим датам. Конечно, у рецензентов есть возможность не писать так много статей, но они часто заканчивают тем, что пишут их, опасаясь, что если они этого не сделают, их конкуренты могут сделать это и отхватить кусок трафика.

Чистый итог: устройству 2010 года повезло бы получить больше двух-трех статей о нем. Сегодня не редкость увидеть почти полдюжины историй об одном продукте. Более того, иногда бренды могут вводить эмбарго, чтобы нарушить охват конкурирующих продуктов — нередко даты эмбарго на обзор одного продукта совпадают с датой запуска конкурирующего продукта.

Кто выигрывает от этого?

Что действительно важно, однако, приносит ли это пользу читателям и зрителям публикаций или каналов или потребителям продуктов? Я не слишком уверен, что это так. Да, теперь люди получают гораздо больше информации об одном продукте, чем в прошлом, но большая часть этого письма не находится под контролем рецензентов, которым приходится следовать срокам и рекомендациям брендов по содержанию. Раньше обзор смартфона занимал от одной до двух недель. Сегодня вы можете получить пять историй, включая обзор, за неделю! При таком большом количестве качество имеет тенденцию к ухудшению.

Я могу говорить только за себя, но я знаю, что обзоры, в которых я уделяю больше времени работе с устройством, как правило, содержат больше деталей и информации. Обзоры, написанные в спешке, могут, как правило, упускать из виду функции или содержать выводы, основанные на относительно меньшем использовании. Я не вижу, как любой потребитель может извлечь из этого выгоду. Да, информации больше, но зачастую это делается с бешеной скоростью и с ограничениями, накладываемыми производителем продукта (звучит почти как реклама, не правда ли?).

Конечно, это всего лишь теория. Бренды могут раздавать даты эмбарго, но они редко диктуют, что пишет рецензент. И в конце концов, хотя рецензенты жалуются на эмбарго, у них есть возможность их не принимать. Или принять их, но ограничить охват. Как заметил один из моих коллег: « Тот факт, что эмбарго на проверку камеры снимается с определенной даты, не означает, что вы ДОЛЖНЫ проводить проверку камеры в этот день! ”

Это может быть правдой, но это немного упрощенно. Считается, что большинство изданий и создателей контента ненавидят уступать место своим соперникам — страх перед тем, что « если мы этого не сделаем, наши конкуренты сделают это и привлекут к себе внимание », неизбежно заставляет руки (клавиатуры и камеры) большинства обозревателей.

Время ставить качество выше количества?

Однако важно помнить, что все это лишь теоретизирование. Может быть какая-то совершенно невинная причина для увеличения дат эмбарго (возможно, некоторым людям просто нравится иметь загроможденные электронные таблицы). Что, однако, нельзя отрицать, так это то, что текущий сценарий отдает предпочтение количеству контента, а не его качеству, и это нездорово для зрителей, читателей и потребителей, которые часто принимают решения о покупке на основе информации о продуктах, которую они получают из различных СМИ.

Есть ли решение? Возможно, более качественная и четкая коммуникация между брендами и СМИ. Возможно, менее конкурентное отношение с обеих сторон к своим конкурентам. Я действительно не знаю, за кого я говорю, но что касается меня, то определенно было бы легче и эффективнее иметь дело только с одной датой эмбарго, чем со многими. Также было бы приятно узнать, что я являюсь лицом, которое полностью отвечает за обзор. Я не уверен, что слишком многие думают так в наши дни.

Слишком много дат может испортить дело. И не только в Тиндере.