Обзор конструктора веб-сайтов Etsy Pattern Стоит ли оно того?

Tooltester поддерживается такими читателями, как вы. Мы можем получать партнерскую комиссию, когда вы совершаете покупки по нашим ссылкам, что позволяет нам предлагать наши исследования бесплатно.

Когда я открыл свой первый магазин на Etsy в 2009 году, первоначальный вопрос большинства людей был: «Что такое Etsy?» Etsy вряд ли нуждается в представлении. Он стал одним из крупнейших онлайн-торговых площадок в мире с более чем 7,5 миллионами активных продавцов, и их число, вероятно, будет продолжать расти, поскольку популярность творческих подработок продолжает расти.

В последнее время многие продавцы Etsy запускают собственные веб-сайты, чтобы увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Этому шагу способствовали простые в использовании конструкторы веб-сайтов электронной коммерции, которые позволяют предпринимателям создавать интернет-магазины без программирования. Видя эту тенденцию, Etsy теперь предлагает собственный конструктор веб-сайтов Pattern от Etsy.

В этой статье я расскажу вам о некоторых причинах , по которым вы можете захотеть расширить свой бизнес за пределы платформы Etsy . Мы рассмотрим, как работает Pattern , и я рассмотрю некоторые его плюсы и минусы. Наконец, мы рассмотрим несколько альтернатив Pattern для создания собственного веб-сайта.

Зачем создавать веб-сайт?

Уголок единорога на Etsy

Ранее я говорил здесь, на Tooltester, о том, почему у меня есть и магазин Etsy, и собственный веб-сайт Shopify. Etsy обеспечил легкий доступ к электронной коммерции в то время, когда создание интернет-магазина было значительно более дорогостоящим и трудоемким, чем сегодня. Но по мере роста моего бизнеса важность наличия собственного веб-сайта стала очевидна. Сегодня и мой магазин на Etsy, и мой веб-сайт Shopify по-разному важны для моей бизнес-стратегии.

Вот некоторые из основных причин, по которым вы можете не захотеть, чтобы Etsy был вашим единственным каналом продаж .

Увеличение комиссий Etsy

Многогранная структура комиссий Etsy немного ошеломляет и уж точно не дешевая. Вот обзор комиссий, взимаемых Etsy:

Как видите, Etsy будет получать значительную долю от каждой продажи, которую вы совершаете на своей платформе. Многие продавцы Etsy жаловались на повышение комиссий в последние годы и даже организовали забастовку в 2022 году, когда комиссии за транзакции выросли на 30%.

Etsy оправдывает эти сборы, подчеркивая свои маркетинговые усилия и ценность, которую ее платформа предоставляет продавцам, но для некоторых предприятий эти сборы не являются устойчивыми. Создавая и поддерживая свой собственный веб-сайт, вы получаете гораздо больший контроль над расходами и не подвергаетесь неопределенности, связанной с повышением комиссий Etsy.

Фирменный стиль

Когда покупатели совершают покупку на платформе Etsy, они обычно не помнят название магазина продавца, поскольку собственный бренд Etsy гораздо более заметен. Сколько раз вы слышали «Я купил это на Etsy», а не название конкретного магазина? Чтобы повысить лояльность и стимулировать повторные покупки, крайне важно, чтобы клиенты знали название вашей компании и знали, как вас найти. Лучший способ сделать это — создать отдельный веб-сайт, отдельный от вашего магазина Etsy.

Безопасность и контроль

Как продавец на Etsy, вы обязаны соблюдать его политику. Если политика Etsy не соответствует вашей бизнес-стратегии, вам может понадобиться альтернативная платформа. Например, в 2019 году Etsy представила «Гарантию бесплатной доставки», пытаясь конкурировать с другими крупными рынками электронной коммерции. Принятие «Гарантии бесплатной доставки» Etsy не является обязательным, но продавцы, которые этого не делают, не получают приоритетного размещения в результатах поиска и увидят резкое снижение продаж.

Создав свой собственный веб-сайт, вы получаете полный контроль над тем, как ведете свой бизнес . Если политика Etsy станет несовместимой с вашей стратегией, у вас будет отдельный веб-сайт, на котором вы сможете направлять продажи.

Независимо от объема ваших продаж, это веские причины создать собственный веб-сайт. Итак, давайте взглянем на Pattern, конструктор веб-сайтов, разработанный Etsy.

Обзор шаблонов Etsy

Если вы уже продаете на Etsy, вы, вероятно, видели возможность создать свой собственный веб-сайт с помощью Pattern. Всего за пару кликов Etsy использует существующие данные вашего магазина, чтобы создать веб-сайт с вашим собственным URL-адресом. Вы можете приобрести доменное имя через Etsy или связать его с другим регистратором, например Namecheap.

Чтобы дать вам возможность заглянуть за кулисы того, как работает Pattern, я создал временный веб-сайт Pattern, используя свой магазин Etsy.

Меньше минуты?? Тестировщики инструментов настроены скептически.

Создание веб-сайта с шаблоном

Начать работу с Pattern было чрезвычайно легко. В два клика мои объявления были импортированы, и я увидел предварительный просмотр, очень похожий на мой магазин на Etsy. С одной оговоркой : соотношение сторон некоторых фотографий отличалось от изображений на Etsy, поэтому они выглядели неуклюже обрезанными.

В теме Pattern «Zephyr» используются длинные горизонтальные фотографии, которые не соответствуют размеру фотографий на сайте Etsy.

Я использовал редактор веб-сайта для настройки темы и был разочарован, обнаружив, что доступно только 10 вариантов шаблона. Все они были функциональными, современными и минималистичными. Но у каждого были небольшие проблемы, которые меня расстраивали. Например, тема «Swatch» не импортировала мою обложку, а тема «Жемчужина» — импортировала.

Элементы моего магазина импортировались непоследовательно в разные темы.

Затем я взглянул на свои списки продуктов. Фотографии, описания продуктов, варианты и цены — все было там. Но ни одно из моих видеороликов о продуктах не было импортировано . Я вложил много времени и денег в видеоролики о своих продуктах, и они невероятно важны для превращения посетителей в покупателей. Я не мог поверить, что Pattern не поддерживает видео со списком товаров, поэтому обратился в службу поддержки Etsy. Вот что я услышал:

Для меня это звучит как нарушение условий сделки. Даже если вы в настоящее время не используете видеоролики о продуктах, это огромный недостаток для Pattern. Популярность TikTok свидетельствует о том, что короткий видеоконтент будет играть все более важную роль в электронной коммерции.

Имейте в виду, что с помощью Pattern от Etsy вы не можете добавлять функции на свой веб-сайт с помощью плагинов или приложений. Поэтому, если нужная вам функция (например, видео о продукции) не поддерживается, обходного пути нет.

Шаблон SEO

Хотя Pattern предоставляет продавцам некоторые возможности SEO, многие основы отсутствуют .

С другой стороны, Pattern создает и автоматически обновляет карту сайта XML, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта. Pattern также дает вам возможность создавать названия и описания для ваших продуктов, соответствующие шаблону. Это помогает избежать дублирования контента, который может сбить с толку поисковые системы.

Большим недостатком Pattern SEO является отсутствие возможности добавлять теги заголовков или метаописания . Также невозможно редактировать структуру URL . Это означает, что вы не можете контролировать, как ваша страница отображается в результатах поиска, и не можете воспользоваться этими важными функциями SEO для повышения рейтинга.

Еще одна проблема — замещающий текст изображения. При создании объявлений на торговой площадке Etsy продавцы могут добавлять к изображениям замещающий текст, но эта опция недоступна в Pattern. Возможно, замещающий текст переносится вместе с изображением при его импорте в Pattern во время установки, но это не совсем ясно.

Плюсы и минусы шаблона

Давайте подытожим некоторые плюсы и минусы использования Pattern для создания собственного веб-сайта.

Выкройка от Etsy Pros:

Выкройка от Etsy Минусы:

Альтернативы шаблону

В целом Pattern от Etsy не кажется идеальным конструктором веб-сайтов . Давайте рассмотрим несколько альтернатив. Два наших лучших варианта для создания собственного интернет-магазина — Wix и Shopify. Squarespace и WooCommerce также являются хорошими вариантами для некоторых владельцев бизнеса. Вот краткий обзор того, почему мы считаем их жизнеспособными альтернативами, но ознакомьтесь с нашими полными обзорными статьями, чтобы решить, подходят ли они для вашего бизнеса.

Викс

Wix — отличная платформа для новичков с интуитивно понятными инструментами редактирования и отличным выбором шаблонов. Неограниченная бесплатная пробная версия идеально подходит для тех, кто никогда раньше не пользовался конструктором веб-сайтов и может потребоваться немного больше времени на настройку перед запуском сайта. Магазины Wix поддерживают видео о продуктах, а у Wix есть магазин приложений, который позволяет добавлять на ваш сайт всевозможные функции.

Если вы хотите узнать больше об использовании Wix для создания вашего интернет-магазина, ознакомьтесь с нашим подробным анализом здесь. Вы также можете попробовать это бесплатно здесь.

Shopify

Мы наградили Shopify значком «Лучшее решение для электронной коммерции» в 2023 году. Shopify предоставляет мощные инструменты для создания интернет-магазина, готового к масштабированию. Он предлагает множество гибких шаблонов и функций. Чтобы добавить видео о продуктах, убедитесь, что вы выбрали тему Shopify, которая их поддерживает. Shopify также предлагает отличный выбор приложений, которые вы можете использовать для улучшения своего магазина.

Shopify дороже, чем другие сопоставимые варианты, поэтому прочитайте наш полный обзор, чтобы убедиться, что оно того стоит для вашего бизнеса. Сравните Shopify с Etsy здесь. Вы также можете бесплатно протестировать Shopify здесь.

Квадратное пространство

Squarespace — хороший вариант для продавцов, предлагающих цифровые продукты или подписки, а также может похвастаться отличными функциями ведения блога. Нам особенно нравятся универсальные описания продуктов Squarespace, которые могут включать видео и ленты Instagram. Одним из недостатков является то, что он не предоставляет столько вариантов доставки или выполнения, как конкуренты, такие как Shopify. Поэтому, если вы продаете физические продукты, начните с 14-дневной бесплатной пробной версии, чтобы убедиться, что доступные варианты подойдут для вашего бизнеса.

Некоторые планы электронной коммерции включают комиссию за транзакцию, поэтому обязательно прочитайте наш полный обзор Squarespace, чтобы решить, является ли Squarespace лучшим вариантом для вас. Вы также можете протестировать его бесплатно.

WooCommerce

WooCommerce — это гибкое и масштабируемое решение для электронной коммерции, которое подключается к платформе WordPress. Однако мы не рекомендуем его новичкам. (Если вы не готовы потратить много времени на изучение технической стороны создания веб-сайтов!) Чтобы создать интернет-магазин с помощью WooCommerce, вам сначала нужно выбрать хостинг-провайдера, а затем добавить функции с помощью тем и плагинов. WooCommerce не предоставляет поддержку клиентов, поэтому, если вам нужна помощь, вам придется напрямую обратиться к разработчикам темы или плагина.

Хотя WooCommerce и не самый удобный для новичков вариант, он обладает мощными функциями и дает вам полный контроль над дизайном вашего магазина. Вы можете прочитать наш обзор WooCommerce здесь, чтобы взвесить все за и против.

Подводя итог, приведем параллельное сравнение конструкторов веб-сайтов, которые мы обсуждали.

	Шаблон	Викс	Shopify	Квадратное пространство	WooCommerce
Цена	15 долларов США в месяц	От $27 в месяц (оплата производится ежегодно)	От $39 в месяц (оплата производится ежегодно)	От $23 в месяц + комиссия за транзакцию 3%.	От $13,99 в месяц с Bluehost
Простота использования
Выбор и гибкость шаблонов
Презентация продукта

Заключительные рекомендации: люблю Etsy, оставь шаблон.

Мои последние рекомендации носят форму поучительной истории.

В августе 2014 года Etsy запустил новую функцию под названием Etsy Wholesale. Я с энтузиазмом присоединился к этой платформе и потратил много часов на создание своего оптового магазина на Etsy для оптовых продаж квалифицированным розничным продавцам.

Перенесемся в 2018 год, и Etsy внезапно объявил, что Etsy Wholesale закроется. Продавцам было дано всего несколько месяцев на то, чтобы сохранить наши данные и договориться с нашими оптовыми клиентами. Оптовая торговля Etsy была просто недостаточно прибыльной для Etsy, чтобы поддерживать ее. Мне хотелось создать оптовый веб-сайт для своего бизнеса за пределами платформы Etsy.

Не исключено, что Etsy в конечном итоге решит закрыть Pattern. Pattern был запущен в 2017 году и с тех пор почти не получал обновлений. (Даже не для добавления видеороликов о продуктах!) Похоже, что Etsy сосредоточен на своем рынке, а не на Pattern.

По этой причине я не рекомендую продавцам Etsy использовать Pattern для создания собственного веб-сайта. Если вы собираетесь инвестировать время и деньги в создание интернет-магазина, лучше всего делать это с помощью платформы, которая будет предоставлять регулярные обновления и улучшения. Другими словами, выбирайте конструктора веб-сайтов, основной деятельностью которого является создание веб-сайтов.

Мы рассмотрели множество отличных конструкторов веб-сайтов здесь, на Tooltester, и когда вы будете готовы создать свой интернет-магазин, у нас есть всевозможные руководства, которые помогут вам в этом. Удачи!