Как GSE повлияет на SEO в следующем году

Цифровой маркетинг постоянно развивается, а инновации постоянно меняют стратегии и результаты. Одним из самых последних и значительных разработок является новый опыт генеративного поиска (GSE) от Google, который обещает переосмыслить поисковую оптимизацию (SEO) в следующем году. GSE, запущенный в рамках постоянных усилий Google по улучшению пользовательского опыта, использует передовой искусственный интеллект для предоставления более интуитивных и контекстуально релевантных результатов поиска. В этом сообщении блога будет показано, как GSE может повлиять на SEO, опираясь на реальные данные и экспертный анализ.

Введение в GSE и его возможности

Generative Search Experience от Google — это передовая технология поиска на основе искусственного интеллекта, предназначенная для предоставления более сложных и ориентированных на пользователя результатов поиска. В отличие от традиционных алгоритмов поиска, которые в значительной степени полагаются на сопоставление ключевых слов, GSE использует обработку естественного языка (NLP) и машинное обучение, чтобы понять смысл поисковых запросов и генерировать более точные и детальные ответы. Это усовершенствование направлено на создание более интерактивного и интерактивного поиска, например, при взаимодействии со знающим помощником.

Повышенная релевантность контента и намерения пользователя

Одним из наиболее глубоких влияний GSE на SEO будет его способность более точно интерпретировать намерения пользователя. Традиционные стратегии SEO часто фокусируются на оптимизации по конкретным ключевым словам. Однако с GSE акцент сместится в сторону понимания и решения более широкого контекста запросов пользователей. Это означает, что специалистам по SEO необходимо будет создавать контент, включающий релевантные ключевые слова и всесторонне отвечающий основным потребностям и вопросам пользователей.

Например, запрос типа «лучшие способы улучшения SEO» даст список методов и подробные объяснения, сравнения и практические советы, адаптированные к конкретному контексту пользователя. Данные недавних бета-тестов GSE показывают, что пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который дает подробные и контекстуально релевантные ответы, что приводит к более высокому рейтингу кликов (CTR) и увеличению времени ожидания.

Повышенная важность высококачественного контента

Благодаря расширенным возможностям GSE планка качества контента неизбежно поднимется. Искусственный интеллект Google может отличить поверхностный контент, наполненный ключевыми словами, от действительно информативного материала. В результате создание высококачественного, хорошо изученного и интересного контента станет более важным, чем когда-либо.

Исследование, проведенное SEMrush в конце 2023 года, показало, что страницы, занимающие высокие позиции в системе GSE, содержат на 75% более длинный и подробный контент, чем страницы, оптимизированные для традиционного SEO. Это предполагает переход к более длинному контенту, который предлагает всеобъемлющую информацию и ценность. Более того, включение мультимедийных элементов, таких как видео, инфографика и интерактивные инструменты, может повысить вовлеченность пользователей и повысить эффективность SEO в рамках GSE.

Роль структурированных данных и разметки схемы

Структурированные данные и разметка схемы будут играть решающую роль в эпоху GSE. Эти инструменты помогают поисковым системам более эффективно понимать содержимое веб-страниц, позволяя им предоставлять более полные результаты поиска. Поскольку GSE уделяет особое внимание предоставлению подробных и контекстуально соответствующих ответов, использование структурированных данных может значительно повысить видимость и производительность веб-сайта.

Например, включение разметки схемы для страниц продуктов может помочь GSE генерировать более информативные фрагменты поиска, включая цену, наличие и отзывы. По данным Moz, CTR веб-сайтов, использующих структурированные данные, увеличивается в среднем на 20–30%. Поскольку GSE становится все более распространенным, использование структурированных данных станет стандартной практикой для специалистов по SEO, стремящихся улучшить производительность своего сайта.

Персонализированные результаты поиска и пользовательский опыт

Способность GSE адаптировать результаты поиска для отдельных пользователей на основе их истории поиска, предпочтений и поведения изменит концепцию персонализированного поиска. Это означает, что стратегии SEO должны быть более динамичными и адаптируемыми, учитывающими различные типы пользователей и сценарии.

Данные отчета Google за 2023 год показывают, что персонализированные результаты поиска привели к увеличению удовлетворенности и вовлеченности пользователей на 40%. Для профессионалов SEO это подчеркивает важность создания разнообразного контента, который понравится различным сегментам их аудитории. Кроме того, понимание личности пользователя и планирование контент-стратегий для различных этапов пути покупателя будут иметь важное значение для максимизации эффективности SEO в сфере GSE. Хотя ИИ значительно изменил наше представление о создании контента, важно помнить, что UX будет править всем, и ИИ не сможет его перевесить. Конечная цель GSE — обеспечить лучший UX для пользователей поисковых систем, поэтому всегда имейте это в виду.

Техническое SEO и производительность сайта

Хотя качество и релевантность контента имеют первостепенное значение, техническое SEO останется краеугольным камнем эффективной оптимизации в эпоху GSE. Обеспечение быстрой загрузки, удобства для мобильных устройств и надежных мер безопасности будет иметь решающее значение для поддержания высокого рейтинга в поиске. Алгоритмы искусственного интеллекта GSE отдают предпочтение веб-сайтам, которые обеспечивают удобство взаимодействия с пользователем, что делает техническое совершенство важнее, чем когда-либо.

Недавнее исследование Ahrefs показало, что веб-сайты с превосходными техническими показателями SEO, такими как высокая скорость страницы и низкий показатель отказов, получили повышение рейтинга на 50% с помощью GSE по сравнению с веб-сайтами с низкой производительностью. Это указывает на то, что инвестиции в техническое SEO могут принести значительные дивиденды в поисковой среде, основанной на GSE.

Адаптация к голосовому поиску и разговорным запросам

Рост голосового поиска и разговорных запросов — еще одна важная тенденция, которую GSE будет усиливать. По мере того, как все больше пользователей обращаются к голосовым помощникам, таким как Google Assistant, оптимизация естественного языка и разговорных поисковых запросов будет становиться все более важной. Стратегии SEO должны будут адаптироваться к этому сдвигу, сосредоточившись на ключевых словах и фразах с длинным хвостом, которые отражают то, как люди говорят.

По данным ComScore, к 2024 году 55% ​​всех поисковых запросов будут голосовыми. SEO-специалистам необходимо будет оптимизировать свой контент, чтобы соответствовать этой тенденции, гарантируя, что их сайты можно будет легко найти с помощью голосового поиска. Это предполагает создание контента в стиле часто задаваемых вопросов, использование естественного языка и сосредоточение внимания на локальном SEO для эффективного захвата трафика голосового поиска.

Будущее построения ссылок и авторитета

Создание ссылок всегда было краеугольным камнем SEO, но GSE внесет изменения в восприятие авторитета ссылок. Хотя обратные ссылки останутся важными, акцент сместится на качество и контекстную релевантность этих ссылок. ИИ GSE умеет оценивать достоверность и актуальность ссылающихся сайтов, а это означает, что получение ссылок из авторитетных и контекстуально значимых источников будет более ценным, чем когда-либо.

Опрос, проведенный Backlinko, показал, что веб-сайты с контекстно-релевантными обратными ссылками увеличили свой рейтинг на GSE на 45% по сравнению с веб-сайтами с общими или несвязанными ссылками. Это говорит о том, что специалистам по SEO необходимо будет отдавать приоритет качеству, а не количеству в своих усилиях по построению ссылок, сосредоточив внимание на построении отношений с авторитетными источниками в своей нише.

Заключение: подготовка к революции GSE

Появление технологии генеративного поиска Google знаменует собой поворотный момент в SEO. Поскольку GSE продолжает развиваться, профессионалы в области SEO должны оставаться на шаг впереди, внедряя новые стратегии и лучшие практики. Это включает в себя сосредоточение внимания на высококачественном, контекстно-релевантном контенте, использовании структурированных данных, оптимизации для персонализированного и голосового поиска, а также поддержании технического совершенства.

Понимая и адаптируясь к изменениям, вызванным GSE, компании могут повысить свою видимость в Интернете, улучшить взаимодействие с пользователями и добиться устойчивого успеха в постоянно конкурентной цифровой среде. Будущее SEO уже здесь, и те, кто его примет, будут иметь хорошие возможности для процветания в динамичном мире поиска.

В заключение, хотя GSE представляет собой проблему, она также предлагает беспрецедентные возможности для тех, кто готов к инновациям и адаптации. Следующий год, несомненно, станет периодом значительных изменений и роста в области SEO, обусловленных мощными возможностями Generative Search Experience от Google.

Био

Райан Уорд — соучредитель Rex Marketing & CX, маркетингового агентства, специализирующегося на SEO, веб-разработке, UX-дизайне, платной рекламе, контент-маркетинге и многом другом. Он помогает стартапам и компаниям на ранних стадиях масштабирования и значительного роста доходов. Если вы хотите узнать, как масштабировать свою компанию, свяжитесь с ним по адресу [email protected].