Как работает алгоритм TikTok: главные советы по увеличению количества просмотров

Опубликовано: 2024-02-14

За последние несколько лет TikTok существенно вырос и стал крупной платформой социальных сетей, очаровывая пользователей своим коротким видеоконтентом. Однако, учитывая более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, стать заметным на TikTok еще никогда не было так сложно.

В этой статье объясняется, как работает алгоритм TikTok, помогая вам увеличить количество просмотров, вовлеченности и количества подписчиков на платформе.

‍

Понимание алгоритма TikTok

Страница «Для вас» (FYP) лежит в основе алгоритма платформы. Это тщательно подобранный поток видео, адаптированный к вашим индивидуальным предпочтениям. TikToks, которые вы видите здесь, в основном принадлежат аккаунтам, на которые вы еще не подписаны.

FYP — это настройка по умолчанию для главного экрана. Если вы предпочитаете, вы можете выбрать «Подписки» вверху, чтобы видеть контент только из тех учетных записей, на которые вы уже подписаны.

В самом простом виде алгоритм FYP — это умная система рекомендаций. Он показывает людям контент, который, по его мнению, им понравится больше всего, удерживая их на платформе и возвращаясь за новыми.

Этот алгоритм постоянно развивается. Он учится на основе ваших прошлых взаимодействий, чтобы показывать вам контент, соответствующий вашим текущим интересам.

Допустим, вы постоянно ищете и смотрите TikToks о парусном спорте. Алгоритм знает, что вы заинтересованы в этой теме, и поэтому покажет вам больше видео о парусном спорте.

На алгоритм влияют несколько ключевых факторов:

  1. Взаимодействие с пользователем : каждый просмотр, повтор, лайк, комментарий, репост, посещение профиля или подписка — это часть данных, которые учитывает алгоритм. Он анализирует эти взаимодействия, чтобы понять ваши предпочтения, предлагая вам контент, который лучше всего соответствует вашим интересам.
  2. Информация о видео . Алгоритм оценивает каждое короткометражное видео на основе его хэштегов, подписей и включенных эффектов. Это помогает классифицировать контент, упрощая алгоритму связывание видео с нужной аудиторией, а также делая его более доступным для поиска.
  3. Видеоконтент: даже без этой информации алгоритм по-прежнему использует умную технологию, чтобы понять, что находится в видео. Например, TikTok знает, есть ли в видео Леонардо Ди Каприо, даже если Лео не упоминается в подписи или хэштегах.
  4. Настройки устройства и учетной записи . Хотя такие параметры, как языковые предпочтения и тип устройства, не так важны, как другие факторы, они играют роль в подборе контента.

Алгоритм TikTok касается не только того, что он показывает, но и того, чего он намеренно не показывает. Контент, который вводит в заблуждение, является спамом или ранее просмотренным, как правило, исключается, что оптимизирует работу с TikTok и поддерживает определенный уровень качества контента.

Алгоритм также будет наказывать видео, которые нарушают правила сообщества или пропагандируют небезопасное поведение. Этот тип контента может привести к ухудшению пользовательского опыта, в результате чего пользователи TikTok покинут платформу и не будут часто заходить в систему. В свою очередь, это снижает рекламные места и доходы TikTok, что объясняет, почему вы должны соблюдать правила TikTok, если хотите, чтобы алгоритм отдавал вам предпочтение.

‍

Максимизация взаимодействия с пользователем

Взаимодействие с вашей аудиторией играет центральную роль в алгоритме TikTok. Чем больше ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, тем больше вероятность того, что он появится в FYP других пользователей.

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать:

  1. Создавайте интересный контент . Видео, которые находят отклик у зрителей, часто вызывают разговоры. Например, видео из повседневной жизни, показывающее «настоящую» версию вас в спортивном снаряжении, скорее всего, приведет к более высокой вовлеченности. Он кажется более аутентичным, и людям он нравится больше, чем «идеальные» видео.
  2. Используйте привлекательные подписи : задавайте вопросы, создавайте задания или просто провоцируйте мысли, чтобы стимулировать комментарии. Например, косметический бренд может спросить своих подписчиков, какой у них любимый цвет помады.
  3. Поощряйте контент, создаваемый пользователями . Функции Duet и Stitch не только помогают расширить охват, но и создают ощущение общности. Например, музыкальный исполнитель может предложить своим подписчикам спеть дуэтом свой последний сингл.

Интерактивная кампания модного бренда H&M служит прекрасным примером. Они призвали пользователей делиться видеороликами с их продуктами, используя определенный хэштег. Кампания стала вирусной, значительно увеличив узнаваемость бренда и вовлечение пользователей.

‍

Оптимизация видеоконтента

Оптимизация видеоконтента имеет решающее значение для успеха TikTok, особенно если вы являетесь брендом. Вот как вы можете это сделать:

  1. Стратегическое использование хэштегов . Использование соответствующих хэштегов увеличивает шансы на обнаружение. Если вы занимаетесь домашним декором, вы можете использовать трендовые хэштеги, хэштеги, связанные с вашим видеоконтентом, а также нишевые хэштеги, связанные с вашим типом дизайна интерьера.
  2. Используйте популярные звуки и эффекты . Воспользуйтесь вкладкой «Обнаружение», чтобы узнать, что сейчас в тренде. Влиятельный человек в области фитнеса может использовать популярный трек тренировок, чтобы повысить шансы на то, что TikTok будет представлен на FYP или у большего процента подписчиков.
  3. Сосредоточьтесь на качественном контенте . Алгоритм с большей вероятностью отдаст предпочтение высококачественным, хорошо отредактированным видео. Сосредоточьтесь на хорошем освещении и чистом звуке.

Примером может служить кулинарный канал @marukosine, у которого 720 тысяч подписчиков. Их видеоролики с рецептами хорошо смонтированы в виде коротких видеороликов продолжительностью 1 секунда, которые удерживают зрителей до конца. Для алгоритма это отличный знак того, что видео высокого качества, что помогает ему показываться на большем количестве FYP и способствует дальнейшему увеличению количества видео и подписчиков.

‍

Использование настроек устройства и учетной записи

Хотя настройки устройства и учетной записи не так важны, как контент или взаимодействие с пользователем, они все же играют роль. Вот что следует учитывать:

  1. Географическая актуальность : контент, адаптированный для конкретных регионов, может повысить вовлеченность местного населения. Например, местная пекарня в Сиднее могла бы использовать австралийский сленг и термины в своих видеороликах, чтобы повысить свою привлекательность для жителей Сиднея.
  2. Языковые предпочтения . Учет языковых предпочтений вашей аудитории может привести к повышению вовлеченности.

‍

‍

Показатели качества и интереса

Качество — это тихая, но мощная часть алгоритма TikTok. Независимо от того, публикуете ли вы органические публикации или размещаете рекламу в TikTok. Вот как вы можете обеспечить высокое качество вашего контента:

  1. Показатель завершения видео : алгоритм смотрит на то, какой процент людей смотрит ваш TikTok до конца. Более высокий показатель завершения видео значительно увеличит степень рекомендации вашего видео другим. Создавайте увлекательный контент, который будет держать зрителей в напряжении до конца.
  2. Видеоповторы: алгоритму нравится, когда люди повторно смотрят ваш TikTok. Неожиданный финал — отличная тактика, поскольку заставляет людей хотеть увидеть его снова.
  3. Добавьте подписи . Это не только сделает ваш контент более доступным, но и увеличит удержание зрителей.

Хорошим примером является канал DIY @metdaan.diy. Они сосредоточены на высококачественных и простых в использовании руководствах. Их акцент на ясности и простоте привел к высокому уровню вовлеченности, что сделало их популярным ресурсом в своей нише.

‍

Стратегии публикации

Публикация в нужное время может значительно повысить видимость вашего контента. Вот несколько стратегий:

  1. Анализируйте свою аудиторию . Используйте аналитику TikTok, чтобы понять, когда ваша аудитория наиболее активна. Публикация вашего контента в это время должна привести к увеличению вовлеченности и просмотров. Но вечер для одних может стать утром для других. Подумайте, может ли изменение времени публикации привлечь аудиторию из неправильного региона. Food TikTokker @theres.food.at.home экспериментировал с разным временем публикации и обнаружил, что вечернее время было наиболее эффективным.
  1. Будьте последовательны : регулярные публикации привлекают вашу аудиторию и с нетерпением ждут вашего следующего видео. Вы создадите небольшую группу очень лояльных подписчиков, которые будут взаимодействовать со всем вашим контентом, что позволит алгоритму расширить охват большего числа пользователей.

‍

Совместные тенденции и проблемы

Изучение тенденций и проблем TikTok — это простой способ увеличить количество просмотров и подписчиков:

  1. Используйте страницу «Обнаружение» . Регулярно проверяйте трендовые хэштеги и задачи.
  2. Смешайте тенденции с вашим брендом . Затем найдите способ включить тенденции в индивидуальность вашего бренда. Например, канал технических обзоров может создавать практические руководства с использованием популярных песен, обеспечивая баланс между развлекательным и образовательным контентом.

Например, бренд товаров для домашних животных @pawdexstore использовал популярный конкурс для домашних животных, чтобы продемонстрировать свою продукцию. Такой подход не только повысил узнаваемость их продукции, но и связал их с более широким сообществом любителей домашних животных.

‍

Дополнительные советы по освоению алгоритмов

Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам освоить алгоритм TikTok:

  1. Дуэты и строчки : сотрудничайте с популярными аккаунтами с помощью дуэтов и стежков. Это не только повысит вашу заметность, но и поможет привлечь новую аудиторию.
  2. Используйте эффекты TikTok . Творческое использование эффектов TikTok может сделать ваш контент более привлекательным и доступным для обмена.
  3. Изучите свою аналитику . Ключевое значение имеет понимание того, что работает для вашей аудитории. Спросите себя, почему одно видео показало хорошие результаты, а другое — нет. Чему вы можете научиться? Постоянно анализируйте свою эффективность и соответствующим образом адаптируйте свою стратегию.

Последние мысли

Освоение алгоритма TikTok — это смесь искусства и науки. Повышая взаимодействие с пользователем, оптимизируя свои видео, используя тенденции и стратегически размещая публикации, вы можете значительно повысить свою видимость на платформе.

Помните, что качество и последовательность контента имеют наибольшее значение. Если ваш контент не привлекает людей, все остальные тактики алгоритмов не будут иметь значения. Узнайте, что нравится вашей аудитории, и предложите им больше этого контента. Точно так же будьте последовательны и приучите свою аудиторию ожидать от вас регулярного контента. Эта первоначальная база взаимодействия со стороны ваших основных подписчиков пошлет алгоритму сильный сигнал о том, что вашим контентом следует поделиться с большим количеством людей.