Как развивается Twitch Meta, удерживая бренды в напряжении
Опубликовано: 2022-06-29В 2021 году была другая мета, мета Twitch. Это относительно новое явление, вызванное возросшей популярностью развлекательных стримеров, людей, которые играют все, что хотят, и их аудитория в значительной степени следует за ними.
В прошлом стримеры часто придерживались одной основной игры или жанра. Когда несколько лет назад Fortnite была самой популярной игрой, в нее в основном играли почти все крупные стримеры.
Затем это обозначение распространилось на другие королевские битвы, такие как Apex Legends и Warzone .
В этом году мы наблюдаем совсем другую мету. Каждые несколько месяцев новая игра становится самой популярной среди стримеров. В разные периоды года популярными становились разные игры.
Среди нас был период, который привлек наибольшее внимание и достиг самых высоких пиков, но такие игры, как Chess, Fall Guys и Rust , также видели пики внимания, которые вскоре после этого пошли на убыль.
Как развитие простого чата создало Twitch Meta
Чтобы понять перипетии меты Twitch, сначала нам нужно посмотреть, как изменился Twitch.
Just Chatting, преемник IRL-раздела Twitch, должен был стать местом, где стримеры просто сидели и болтали со своим потоком.
Обычно это категория, в которой стримеры начинали и заканчивали трансляции, играя в определенную игру в середине.
Просто чат, или IRL до этого, всегда был популярным местом на Twitch, но 2020 год стал годом, когда он превзошел самые большие игры в мире и занял первое место.
Перейдите на Twitch, измените категории, чтобы отсортировать от самых высоких до самых низких, и Just Chatting будет на первом месте в 80% случаев. Он всегда будет в тройке лидеров.
В некоторые игры (например, « Среди нас» ) люди играли в Just Chatting, пока игра не стала достаточно популярной, чтобы привлечь зрителей в качестве отдельной категории.
Когда я пишу это в случайный вторник днем, стримеры собирают ПК, просматривают социальные сети и угадывают географические местоположения, и все это для более чем 20 000 зрителей.
Это незначительное, но важное изменение в основе Twitch. Это означает переход от игр, доминирующих на платформе, к личностям.
Если раньше люди переходили на Twitch, чтобы посмотреть стримы Fortnite или киберспортивные события, то теперь вместо этого они идут смотреть отдельных людей, независимо от того, во что они играют.
Этот рост был вызван несколькими крупнейшими каналами на платформе, такими как Shroud, Summit1G и XQC, которые могут играть что угодно, и их аудитория следует за ними. Но это была роскошь, доступная только самым популярным стримерам.
Теперь все больше и больше стримеров находят основную аудиторию, которая будет следовать за ними по всему игровому миру, часто собирая больше зрителей, когда они играют в новинку месяца.
Как изменилась мета Twitch в 2020 и 2021 годах
Отношения между некоторыми играми, включенными в Just Chatting, и другими, использующими свои собственные категории, немного усложнили отслеживание точной мета Twitch, но TwitchTracker приближает нас к этому.
Мета Twitch до 2020 года была в значительной степени жанром королевской битвы, GTA 5 и League of Legends. Пик других игр приходился на крупные события, но эти основные группы игр оставались на вершине платформы.
Большой сдвиг начался, когда зимой 2020 года пандемия вышла на международный уровень.
На изображении выше с TwitchTracker.com вы можете увидеть рост Just Chatting (зеленый вверху), постоянство League of Legends и господства Fortnite в 2018 году.
Затем, в 2020 году, количество просмотров Twitch резко возросло, когда весной все застряли дома. Это дополнительное внимание изменило то, что люди смотрят и когда.
Первой игрой, которая привлекла к себе внимание из-за пандемии, стала VALORANT (светло-оранжевый всплеск примерно в мае 2020 года).
VALORANT , новая игра от Riot Games, разработчиков League of Legends , вошла в бета-версию с кучей шума. Он позиционировался как следующий крупный киберспорт, и до сих пор у него был солидный старт в первый год.
Весной 2020 года мы впервые увидели игру в действии, и она доминировала на Twitch на протяжении всего периода бета-тестирования. Игра достигла пика в среднем почти 800 000 зрителей за всю неделю в апреле — почти 30% всей аудитории Twitch.
Как только игра действительно вышла в июне, шумиха поутихла, так как теперь люди могли играть в нее. Он по-прежнему привлекает солидную аудиторию на Twitch, но мета пошла дальше.
Неторопливое лето заставило стримеров вернуться к истокам стратегических игр, увидев возвращение шахмат. Поддерживаемая крупными каналами, такими как XQC и Ludwig, шахматная категория взорвалась, привнеся новых стриминговых личностей, таких как Хикару и сестры Ботез.
Такие мероприятия, как Pogchamps, были организованы для того, чтобы привлечь внимание Chess.com к каждой минуте обновленной актуальности игры.
Следом за этим последовал сериал «Королевский гамбит» от Netflix, привлекший еще больше внимания к шахматам (и удерживающий распродажу шахматных наборов в течение нескольких недель), но сообщество Twitch уже перешло к своей новой навязчивой идее: Fall Guys.
Благодаря язвительной учетной записи в социальных сетях и привлекательной, но удивительно конкурентной структуре игры Fall Guys стала предметом обсуждения Twitch примерно на месяц в конце лета 2020 года.
И хотя на какое-то время он достиг твердого пика, поскольку огромное количество людей наблюдали, как Тимтетатман не может выиграть игру в течение абсурдно долгого периода времени, Fall Guys в конечном итоге пошли по пути персонажей в игре и упали.
Этот спад был таким же стремительным, как и подъем, и его подтолкнуло новое топовое название: « Среди нас» . Более доступная, чем Fall Guys , Among Us извлекла выгоду из отсутствия социальных возможностей во время пандемии, чтобы создать игровую сенсацию.
По мере того, как товарищи по команде искали двух самозванцев, стремящихся убить остальную часть команды, игра росла и росла на Twitch.
« Среди нас» действительно показал, как меняется мета Twitch. Игра впервые вышла в 2017 году без особой помпы. Только когда несколько стримеров начали прыгать, мяч начал быстро катиться.
Twitch всего за несколько недель превратил игру из провальной в крупнейшую на платформе. Пик среди нас , вероятно, пришелся на политическое перекрестное событие.
Александрия Окасио-Кортез (AOC) и Ильхан Омар, два прогрессивных представителя США, играли среди нас с некоторыми из крупнейших стримеров.
Стрим AOC стал одним из самых просматриваемых стримов на отдельном канале в истории Twitch, поскольку она превратила игру в тонкий инструмент для обмена политическими сообщениями, призывающий зрителей голосовать перед президентскими выборами в США.
Среди нас также помогли объединить стримеров. Для достижения наилучших результатов в игре требовалось десять человек, поэтому разные группы стримеров начали играть вместе. Он создал связи, которые сохранились даже после того, как « Среди нас» снова начали падать в чартах Twitch.
Связи, созданные в Among Us , затем были перенесены в Rust. Классическая игра, в которой игроки начинают с клюшки и мечты, Rust вознаграждает сообщество и командную работу. Это отличная игра для Twitch, так как в ней всегда есть забавные моменты.
В январе 2021 года игра достигла пика средней аудитории более 400 000 зрителей в этой категории, что составляет около 15% от общей аудитории Twitch. Сейчас она упала примерно до 3%.
Нет явного доминирующего преемника Rust, хотя кажется, что GeoGuessr в последнее время набирает популярность. Некоторые из этих игр также проходят через циклы, в конце осени шахматы пережили небольшое возрождение.
Для брендов постоянно меняющийся характер Twitch может затруднить планирование кампаний. Вот почему платформа Mindfuture была создана, чтобы держать ваш бренд в наилучшем месте перед аудиторией, которая имеет смысл для вашего бренда.
В то время как некоторые игры могут быть безопасными для бренда (например, шахматы), другие, такие как Rust , не так дружелюбны. Когда один и тот же стример может перейти от Chess к Among Us и Rust в течение нескольких недель, бренды должны быть готовы.
Mindfuture понимает мету Twitch и может ориентироваться в ней, чтобы найти лучшие возможности для ваших брендов.
Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.