Как выбрать отличное название для бизнеса

Многим компаниям не удалось процветать не потому, что у них была плохая бизнес-модель или некачественные продукты, а из-за неудачного выбора названия компании.

Название вашей компании является основным компонентом вашего бренда и будет основой, на которой строится и растет репутация, поэтому оно должно быть запоминающимся и легко различимым в загроможденной и конкурентной деловой среде.

Название вашей компании часто является тем, что отличает вас от ваших конкурентов в глазах и умах вашей целевой аудитории. Клиенты и потенциальные клиенты создают непосредственную эмоциональную и интеллектуальную ассоциацию с вашим бизнесом, когда слышат, видят или читают ваше имя, и поэтому оно должно вызывать у них положительный отклик.

Вот почему выбор названия компании — нелегкий процесс, и к нему нельзя относиться легкомысленно.

В этой статье раскрываются некоторые факторы, которые следует учитывать, и ключевые принципы, которым необходимо следовать при выборе названия компании, чтобы обеспечить успех вашего предприятия.

Факторы, которые следует учитывать при выборе названия компании

• Характер бизнеса
• Планы будущего роста
• Простота использования
• Юридические аспекты, включая регистрацию торговой марки

Принципы, которых следует придерживаться при выборе названия компании

Не выбирайте описательное имя

Общее или описательное имя, скорее всего, отойдет на второй план, тогда как отличительное и запоминающееся имя будет выделяться. Владельцы бизнеса часто предполагают, что им нужны описательные названия. На самом деле, отличительное название компании, которое продвигается в сочетании с описательными терминами, является лучшим вариантом.

Будь проще

Если название вашей компании слишком сложное, слишком длинное, слишком дурацкое или слишком сложное для произношения или написания, люди вряд ли запомнят его и не смогут легко вас найти. Хорошее эмпирическое правило — протестировать предложенные вами имена с друзьями и семьей и оценить их реакцию. Если вам нужно написать это по буквам или объяснить, или если это вызовет у вас забавные взгляды, вернитесь к чертежной доске.

Не будь подражателем

Убедитесь, что выбранное вами имя никоим образом не напоминает имена ваших конкурентов. Быть подражателем — это не только плохой тон, но и посылать сообщение о том, что ваш бизнес вряд ли будет инновационным и аутентичным. Это также приводит к путанице у потребителей, что нанесет ущерб вашему новому бизнесу. Как мы обсудим ниже, копирование чужого имени (или использование чего-то очень похожего) также может иметь юридические последствия.

Не используйте собственное имя

Может показаться заманчивым использовать собственное имя для заголовка нового бизнеса, но это не очень хорошая идея, если вы не являетесь известным брендом, таким как Харви Норман или Дик Смит. Персонализация названия бизнеса является ограничительной и может быть проблематичной, когда речь идет о диверсификации или продаже вашего бизнеса. Ваше собственное имя также вряд ли расскажет потенциальным клиентам что-либо о вашем бренде — если только вас не зовут Рози и вы не открываете цветочный бизнес.

Избегайте аббревиатур сами по себе

Большинство известных в деловом мире аббревиатур произошли от полных названий, например, KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines и BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), но сама по себе аббревиатура для нового бизнеса маловероятно, что это будет иметь смысл для вашей целевой аудитории Брендинг — это коммуникация, поэтому название вашей компании должно каким-то образом рассказывать историю вашего бренда.

Проверьте свое имя в онлайн-поиске

Интернет-поисковик Google (и другие поисковые системы) — это основное средство, с помощью которого люди находят предприятия, поэтому перед тем, как совершить действие, рекомендуется протестировать имя в онлайн-поиске, чтобы увидеть, что появляется.

Убедитесь, что доменное имя и имена учетных записей в социальных сетях доступны

Может быть трудно найти доменное имя, которое соответствует желаемому названию компании, но ваше присутствие в Интернете жизненно важно, поэтому действительно стоит найти то, которое соответствует предполагаемой идентичности вашего бренда. Это непросто, так как многие доменные имена и имена в социальных сетях уже заняты, поэтому вам нужно проявить творческий подход. Если вы видите один или несколько из них, которые хорошо подходят и удобны для поиска, вероятно, стоит их купить.

Проверьте, не зарегистрировано ли уже ваше фирменное наименование или название компании

На веб-сайте ASIC есть список всех зарегистрированных названий компаний и предприятий, поэтому стоит проверить, не существуют ли повторяющиеся имена.

Согласно веб-сайту ASIC, юридическое требование заключается в том, чтобы сторона, ведущая бизнес с использованием имени, зарегистрировала это имя, если только оно не является индивидуальным именем стороны, названием зарегистрированной компании или полным названием партнерства. Другими словами, вам не нужно регистрировать свой бизнес в ASIC, если только вы не ведете бизнес под именем, отличным от вашего личного имени.

Также важно знать, что бизнес должен иметь ABN или быть в процессе подачи заявки на него на веб-сайте Австралийского бизнес-реестра, прежде чем ASIC зарегистрирует название компании.

Важно отметить, что даже если имя, которое вы хотите использовать, доступно для регистрации в качестве названия компании в ASIC, это не означает, что использовать это имя безопасно, поскольку название компании существует для торговых целей, а не для создания собственности и прав на использование имя.

Проверьте, зарегистрировано ли выбранное вами имя в качестве торговой марки

Как правило, несколько предприятий могут фактически торговать под одним и тем же именем (или похожим названием), если конкретное имя не было зарегистрировано в качестве товарного знака в отношении товаров или услуг, в связи с которыми владелец использует свой товарный знак. Хорошей практикой является проведение поиска товарных знаков в IP Australia, чтобы узнать, зарегистрировано ли уже предполагаемое имя в качестве товарного знака, и вы можете сделать это самостоятельно или обратиться за помощью к юристу по товарным знакам. Тщательный поиск торговой марки может сэкономить вам деньги, нервы и даже душевные страдания в будущем. Это также гарантирует, что в случае последующего конфликта или спора вы можете заявить, что честно приняли свое имя, когда такие поиски были проведены.

Регистрация названия вашей компании или бренда в качестве товарного знака также может быть разумным шагом, поскольку это самый простой способ обеспечить юридически закрепленные права на этот тип интеллектуальной собственности. Это также защищает вас от потенциального нарушения прав на товарные знаки других лиц. Опять же, вы можете подать заявку самостоятельно или заручиться помощью профессионального юриста, имеющего опыт работы в сложном мире товарных знаков.

Последнее слово

Выбор названия компании — первый шаг к созданию сильного бренда. Процесс выбора не особенно прост, но если вы потратите время и усилия на тщательный, хорошо продуманный подход, вы обязательно придумаете что-то замечательное.

Биография автора

Джеки Прайор

Жаки является зарегистрированным поверенным по товарным знакам и с 2011 года владеет собственным бизнесом Mark My Words Trademark Services.

Познакомившись с миром товарных знаков на одной из своих первых работ после окончания школы, Жаки обнаружила, что испытывает глубокую страсть и интерес ко всему, что связано с защитой брендов и интеллектуальной собственности. Она получила диплом о высшем образовании в области законодательства и практики в области товарных знаков, а также диплом в области управления бизнесом и имеет действующую регистрацию в Совете адвокатов по интеллектуальной собственности Trans-Tasman.

Ее бизнес предоставляет профессиональные, дружелюбные и надежные консультации и помощь по всем видам сложных вопросов регистрации товарных знаков, нарушений прав и возражений в Австралии, а также за рубежом. Жаки начала бизнес специально для поддержки малого и среднего бизнеса, который обычно не мог позволить себе такую ​​услугу, и с годами компания выросла как в размерах, так и в репутации, а список клиентов охватывает предприятия всех размеров в различных отраслях.

Чтобы быть в курсе последних новостей в области товарных знаков, следите за Jacqui и MMW Trademark Services на Facebook по адресу https://www.facebook.com/jacqui.pryor или https://www.facebook.com/MMWTrademarks.